文化是特色文旅小鎮(zhèn)之魂

白云

【摘 要】特色文旅小鎮(zhèn)融合了文化與旅游的特性，以文化元素提煉為核心，以創(chuàng)意和衍生為手段，對(duì)一個(gè)區(qū)域的自然、人文等資源進(jìn)行整理和開(kāi)發(fā)，從而構(gòu)建成文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等形態(tài)的有機(jī)融合體系。

【關(guān)鍵詞】文化;特色文旅小鎮(zhèn)

中圖分類號(hào)：F59 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）32-0244-01

伴隨著文旅需求的不斷提升，文旅產(chǎn)業(yè)的落地變得越來(lái)越重要，而特色文旅小鎮(zhèn)就是其中一大亮點(diǎn)。何為特色文旅小鎮(zhèn)呢？就是融合了文化與旅游的特性，以文化元素提煉為核心，以創(chuàng)意和衍生為手段，對(duì)一個(gè)區(qū)域的自然、人文等資源進(jìn)行整理和開(kāi)發(fā)，從而構(gòu)建成文化、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等形態(tài)的有機(jī)融合體系。

特色文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)，很大程度上得益于國(guó)家政策層面的支持?！笆濉币?guī)劃中提出要把文化產(chǎn)業(yè)打造為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)提出“特色小鎮(zhèn)”“美麗鄉(xiāng)村”等一系列新名詞，特色文旅小鎮(zhèn)已成為文化融合發(fā)展的樣本。

目前，此業(yè)態(tài)的發(fā)展大體呈現(xiàn)出三種不同的發(fā)展模式。一是在原有文化的基底上進(jìn)行融合，如：在原有古村落古村鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代旅游概念;二是依托屬地著名景區(qū)，帶動(dòng)其周邊的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā);三是以主題先行的方式，人為建造。

任何一種發(fā)展模式，肯定都有一定的現(xiàn)實(shí)意義和借鑒價(jià)值，但是，如果沒(méi)有自然環(huán)境、居住環(huán)境、休閑設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施支撐，小鎮(zhèn)的后續(xù)發(fā)展便難以引入產(chǎn)業(yè)資源。說(shuō)得再直觀一點(diǎn)，就是如果沒(méi)有挖掘好文化的根，沒(méi)有強(qiáng)有力的文化作為支撐，其他一切形式是難以為繼的。而要做到這一點(diǎn)，就要在著手規(guī)劃之時(shí)，保護(hù)優(yōu)美的自然環(huán)境，挖掘原本的文化風(fēng)貌，做到保護(hù)性開(kāi)發(fā)，融合性發(fā)展。那么，如何才能把文化和小鎮(zhèn)很好地融合在一起呢？

第一，精心布局特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

特色文創(chuàng)產(chǎn)品是文旅小鎮(zhèn)建設(shè)中非常重要的一個(gè)方面，是帶有很強(qiáng)特色的文化衍生產(chǎn)品。發(fā)掘?qū)俚氐莫?dú)特性，有些特色文創(chuàng)只有當(dāng)?shù)鼐哂?，這種獨(dú)特性和稀缺性非常有價(jià)值。近幾年火爆的特色I(xiàn)P，從某方面來(lái)說(shuō)就帶有這種特點(diǎn)。一個(gè)有特點(diǎn)、有爆點(diǎn)、極具獨(dú)特性的文創(chuàng)為小鎮(zhèn)帶來(lái)的影響力是巨大的。特色文旅小鎮(zhèn)應(yīng)該高度重視文化內(nèi)涵的深度發(fā)掘，其獨(dú)特的文化因子使得其開(kāi)發(fā)文創(chuàng)特色商品具有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因此，深入挖掘自身的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然資源等，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化的包裝與設(shè)計(jì)，是小鎮(zhèn)與文化結(jié)合的一個(gè)至關(guān)重要的突破。

第二，站在大文化的視野下全體系融合。

文旅小鎮(zhèn)要積極探索多樣化的方式，把游客留下來(lái)，只有留下來(lái)，才能有更多的時(shí)間來(lái)體驗(yàn)其中的文化意蘊(yùn)，才能更好地發(fā)現(xiàn)屬地的文化之美。因此，在區(qū)位、資源、布局的情況下，引入夜間文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如演藝、游船、走秀、燈光秀等形式，或是特色民居民俗，文化館、藝術(shù)館、電影院、劇院等文化項(xiàng)目，提升文化的價(jià)值廣度與深度。此外，諸如音樂(lè)節(jié)、書畫藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)等活動(dòng)項(xiàng)目，也能進(jìn)一步推廣和加深文化的參與與融合，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供事半功倍的效果。

第三，細(xì)微處彰顯文化魅力。

這里涉及兩方面的內(nèi)容，既人流和車流。人流是小鎮(zhèn)的主線，是最主要的體驗(yàn)主體。對(duì)于主街的人流設(shè)計(jì)，首先就要沒(méi)有死角，使人初見(jiàn)不失望，彰顯文化的魅力。其實(shí)，除了主街之外，還應(yīng)考慮一些古玩街、文創(chuàng)街、美食街等，形成豐富的人流動(dòng)線，在初見(jiàn)的基礎(chǔ)上，再見(jiàn)有驚喜，處處有景，讓文化滲透到最細(xì)微的每一處。同時(shí)，還應(yīng)考慮一些節(jié)點(diǎn)性景觀廣場(chǎng)，讓人流在動(dòng)起來(lái)的同時(shí)，能夠聚集起來(lái)。車流線是另外一條人流線路。因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展，自駕游越來(lái)越成為大眾的一個(gè)重要選擇。那么在駕車進(jìn)行文化體驗(yàn)的同時(shí)，車流線路上的文化因素，就必然成為一個(gè)值得重視的話題。行車線路上的文化風(fēng)景，甚至影響后續(xù)能否開(kāi)展深入的文化體驗(yàn)，這一點(diǎn)需要在布局特色文化小鎮(zhèn)方面重視起來(lái)。

總之，特色文旅小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)是呈現(xiàn)形態(tài)，文化是產(chǎn)業(yè)之魂。這是一項(xiàng)復(fù)合型、系統(tǒng)性的工作，只有找準(zhǔn)定位、科學(xué)規(guī)劃、梳理自身特色、挖掘文化底蘊(yùn)，才能形成四位一體的有機(jī)組合。只有抓住文化的制高點(diǎn)，才能使產(chǎn)業(yè)擺脫同質(zhì)化的影響，才能站得高，望得遠(yuǎn)。誰(shuí)能真正抓住國(guó)家文化旅游相結(jié)合的精髓，誰(shuí)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、 長(zhǎng)盛不衰。