消費(fèi)的升級(jí)與降級(jí)

伴隨著中國(guó)游客在國(guó)外“爆買”和各個(gè)跨境電商平臺(tái)的活躍，這幾年興起了“消費(fèi)升級(jí)”這個(gè)詞，好像中國(guó)人舍得加錢買外國(guó)貨就是“消費(fèi)升級(jí)”。最近又流行起“消費(fèi)降級(jí)”，與之伴隨的是“佛系青年”“國(guó)貨”等關(guān)鍵詞。套用我剛看到的一個(gè)標(biāo)題：如何優(yōu)雅地形容窮？消費(fèi)降級(jí)。

按這個(gè)邏輯，消費(fèi)升級(jí)降級(jí)全看買什么價(jià)格的東西。買貴的就是消費(fèi)升級(jí)，買便宜的就是消費(fèi)降級(jí)。如此說(shuō)來(lái)，我到日本之后就是不折不扣的消費(fèi)降級(jí)了：名牌包包不買了，護(hù)膚品都在藥妝店解決，衣柜里的基本款全是優(yōu)衣庫(kù)，出行統(tǒng)統(tǒng)搭地鐵和電車。買任何東西都三思而后行，家里的用品能少則少。這樣生活的不只是我，絕大多數(shù)的日本人都是這樣。

我有一位老友比我在日本生活的時(shí)間更久，她現(xiàn)在買任何東西之前，都把舊款放在網(wǎng)上賣掉，大到桌椅手機(jī)電器，小到衣帽鞋子，也并不是什么大牌名牌，卻統(tǒng)統(tǒng)賣了出去。要按國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)降級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，日本人頻繁買賣二手貨簡(jiǎn)直是消費(fèi)崩盤了吧？

所以國(guó)內(nèi)不少媒體套用日本作家的書名，把日本社會(huì)稱為“低欲望社會(huì)”，話里話外都透著貶低的意思，認(rèn)為日本經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期低迷，所以大家買不起東西。但是，在這樣的“低欲望社會(huì)”里過著真正的“消費(fèi)升級(jí)”的生活，我卻發(fā)自內(nèi)心地感覺到自己收獲了更多的輕松和快樂。

真正的消費(fèi)升級(jí)，是把錢花在“需要”的地方，而不是“想要”的地方。為了“自己”消費(fèi)，而不是因?yàn)椤皠e人”。我認(rèn)真檢視了自己，找出生活中到底什么是對(duì)我重要的，根據(jù)重要性來(lái)分配消費(fèi)的額度。比如說(shuō)，作為一名女生，我居然不再買名牌包，因?yàn)閷?shí)在是又重又價(jià)格虛高，買一些材質(zhì)好、設(shè)計(jì)大方的小眾品牌的包包，一樣好用。我并不是反對(duì)所有女人買名牌包，但捫心自問，有多少人想要的是那個(gè)可以用來(lái)裝東西的包，還是想要那個(gè)眾人皆知的logo，想要看到別人羨慕的眼光？

我依然花最多的錢在鞋子上，但并不是為了logo，而是為了自己的舒適。EMBA開學(xué)的時(shí)候，我花了不少錢換新電腦、新軟件、升級(jí)家里的網(wǎng)絡(luò)，倒沒舍得買新衣服新包?；仡^看看，這筆投入大大提高了我的學(xué)習(xí)效率，節(jié)約了寶貴時(shí)間比什么都值得。知道自己要什么，才不會(huì)什么都想要，甚至陷入“別人什么都有而我什么都要不到的焦躁”。知道自己要什么，才會(huì)踏踏實(shí)實(shí)一步步努力，贏得一步步靠近目標(biāo)的成就感。

真正的消費(fèi)升級(jí)，還在于對(duì)現(xiàn)金流的控制。這是現(xiàn)在很多年輕人普遍的問題，也是我在工作中發(fā)現(xiàn)幾乎所有創(chuàng)業(yè)公司都有的問題?，F(xiàn)金流的控制其實(shí)很簡(jiǎn)單，無(wú)非就是：一，不要把大額開支突然放到一起支付；二，對(duì)自己的開支心里要有數(shù)，預(yù)留資金，不要猝不及防。不過說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，倘若國(guó)內(nèi)的年輕人都能做到這兩點(diǎn)，就不會(huì)有那么多靠“信用卡互相套現(xiàn)”活在負(fù)債中、最終走向高利貸甚至“裸貸”的年輕人。

個(gè)人生活都把控不了現(xiàn)金流的年輕人，怎么去控制家庭的現(xiàn)金流、怎么去管理企業(yè)的現(xiàn)金流？這一點(diǎn)，又要說(shuō)回日本學(xué)校的家政課。男生女生不僅學(xué)習(xí)怎么記錄家庭的財(cái)務(wù)情況，更要學(xué)習(xí)如何總結(jié)，預(yù)測(cè)每個(gè)月的財(cái)務(wù)支出。成年后，信用卡的申請(qǐng)和額度管理也非常嚴(yán)格。很多年輕人要到30歲左右才能申請(qǐng)到第一張信用卡，額度大概是月工資的二分之一到三分之一。在日本，有正規(guī)教育和正式工作的人都有穩(wěn)定而有規(guī)劃的財(cái)務(wù)收支。不帶歧視地說(shuō)，不能控制現(xiàn)金流的大多是廉價(jià)居酒屋的陪酒女們。至于銀座的陪酒女，人家天天讀財(cái)經(jīng)新聞陪社長(zhǎng)聊天，財(cái)務(wù)管理能力大概比我們都強(qiáng)多了。

而我最反對(duì)的就是把“消費(fèi)降級(jí)”和“買便宜貨”劃等號(hào)。多少人敢說(shuō)自己在“雙11”買的全是必需品？多少人因?yàn)椤暗蛢r(jià)”的誘惑買了超出預(yù)算的商品？花低價(jià)買三五件便宜貨其實(shí)可以買至少一件高性價(jià)比的產(chǎn)品了。這些物品買來(lái)之后迅速淘汰，既浪費(fèi)錢又浪費(fèi)資源，非常不環(huán)保。我至今沒有在“雙11”買過一件東西，這倒是頗令我驕傲的一件小事。當(dāng)然，要參加“雙11”也無(wú)可厚非，可以像我朋友那樣做好預(yù)算，列出日常生活必須購(gòu)買的商品，絕不因?yàn)檎劭墼黾酉M(fèi)。

再舉一個(gè)我反對(duì)的例子——付費(fèi)學(xué)習(xí)?；◣资畨K錢買網(wǎng)絡(luò)課程，有多少人認(rèn)認(rèn)真真聽完了？又有多少課程是真正教授了有價(jià)值的知識(shí)？我從小就被教育“學(xué)習(xí)是老老實(shí)實(shí)的事情，有方法，但絕沒有捷徑?！蔽疑磉呁庹Z(yǔ)學(xué)得好的人，都經(jīng)歷過枯燥的單詞背誦、大量的聽說(shuō)讀寫練習(xí)，從未遇到過例外。有的人一個(gè)月花幾百上千在這些“付費(fèi)課程”上，還不如列出真正想學(xué)的科目，再定個(gè)時(shí)間表，一門門去攻克。

總而言之，在我看來(lái)，“消費(fèi)降級(jí)”還是“消費(fèi)升級(jí)”絕不是用價(jià)格衡量，而是由價(jià)值決定。把錢花在自己真正需要的地方，最好是對(duì)未來(lái)有增值作用的，價(jià)格無(wú)論高低都是消費(fèi)升級(jí)；跟風(fēng)買東西，網(wǎng)紅一吹就“咣咣咣”下單，價(jià)格再低也是消費(fèi)降級(jí)。

一時(shí)全民“消費(fèi)升級(jí)”，一時(shí)又集體“消費(fèi)降級(jí)”。這樣的不穩(wěn)定正折射出大多數(shù)人缺乏理性、獨(dú)立的思考能力，只知道眼睛看著別人。別人有我也要買，而且最好買得更貴更早。今日頭條的創(chuàng)始人反復(fù)講述一個(gè)概念讓我受益良多：延遲滿足。我發(fā)現(xiàn)太多人的痛苦與焦慮并不是得不到，而是“不能馬上得到”。

權(quán)威報(bào)告說(shuō)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡是29歲，全球最低，這并不是值得驕傲的“消費(fèi)升級(jí)”，相反，我認(rèn)為這是非常不理性的“消費(fèi)降級(jí)”。為什么25歲就一定要背Prada、LV？為什么28歲就必須買車買房？買到的洋洋得意儼然人生贏家，買不到的則煩躁抑郁仿佛人生無(wú)望。難道生命的價(jià)值就如此輕易地用價(jià)格和購(gòu)買時(shí)間來(lái)確定嗎？

我大學(xué)同學(xué)最近開始在朋友圈賣東西。當(dāng)年好歹在我們寢室也屬于頗聰明的一位，現(xiàn)在天天刷屏說(shuō)自己賣的保健品包治百病，發(fā)出的照片和文字委實(shí)破綻百出。我去向其他昔日室友抱怨，得到的回答是：人家生了一兒一女，還在當(dāng)?shù)刭I了兩套房子，妥妥的人生贏家，賣保健品實(shí)在是無(wú)傷大雅。我也無(wú)語(yǔ)。看她在朋友圈推銷產(chǎn)品，穿插著炫耀美好生活，看她的女兒坐在塑料小板凳上學(xué)習(xí)“淑女教育”，大概這也是“消費(fèi)升級(jí)”的標(biāo)準(zhǔn)樣板吧。

哎，消費(fèi)可以升級(jí)，或者降級(jí)，但智商不應(yīng)該升升降降啊。

選自《財(cái)經(jīng)天下周刊》