新媒體時(shí)代深度報(bào)道的困境與重生

劉傳雷

摘 要 在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的深度報(bào)道面臨著生存空間壓縮、讀者和采寫記者流失等帶來的深度困境，但同時(shí)又面臨著客觀事實(shí)呈現(xiàn)、輿論引導(dǎo)、龐大的潛在讀者和市場需求等機(jī)遇，困境之中逢新生機(jī)遇，但是變革不成才是最終的困境。在此背景下，深度報(bào)道需要自身變革，以獲重生，并給新媒體帶來更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。

關(guān)鍵詞 新媒體；深度報(bào)道；困境；重生

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0143-02

隨著新一代信息技術(shù)催生的新媒體時(shí)代的到來，以淺閱讀為主要特征的碎片化閱讀已成主要閱讀方式。之前傳統(tǒng)意義上的深度報(bào)道也面臨著深度危機(jī)，深度報(bào)道的衰變成為事實(shí)。事實(shí)背后有兩個(gè)層面的趨勢：首先是傳統(tǒng)意義上的深度報(bào)道不斷衰退，其次是深度報(bào)道面臨著變革，或者蛻變，它們需要以新的形式呈現(xiàn)給讀者和觀眾。

1 深度報(bào)道的困境與衰退

一般意義上講，深度報(bào)道是指通過系統(tǒng)的科學(xué)材料和客觀的解釋、分析、全面深入地展開新聞內(nèi)涵的報(bào)道形式，不同程度地具有調(diào)查性、科學(xué)性、深刻性、立體化、理性化、典型性、預(yù)測性、干預(yù)性等特點(diǎn)。從整體上來講，深度報(bào)道追求的是一種理性的事實(shí)呈現(xiàn)，滿足讀者或觀眾理性的認(rèn)知需求。這也是深度報(bào)道力求客觀調(diào)查、全面呈現(xiàn)、深刻分析、科學(xué)預(yù)測的目的所在，同時(shí)也是其引人之處，但是這些在新媒體時(shí)代面臨著巨大沖擊。

1）深度報(bào)道面臨全流程困境。整體而言，新媒體，特別是其中的自媒體，從技術(shù)環(huán)節(jié)消弭了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容審核、流程把控等多個(gè)環(huán)節(jié)，以更直接、更快捷、更具現(xiàn)場感的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。盡管這些內(nèi)容更多的是片段，甚至是偏見，但卻使內(nèi)容更為凸顯、傳播速度更為迅捷，這對于需要全面把握、客觀調(diào)查、深刻分析、科學(xué)預(yù)測的深度報(bào)道而言，是很大的沖擊。往往造成深度報(bào)道還在醞釀，輿情風(fēng)暴已經(jīng)過境的局面。傳統(tǒng)的深度報(bào)道的生產(chǎn)流程面臨著重塑，甚至淘汰的危機(jī)，原有的生產(chǎn)流程顯然已經(jīng)不適應(yīng)快速生成、急速傳播的媒體生態(tài)。同時(shí)，傳統(tǒng)深度報(bào)道形成的輿論主陣地的優(yōu)勢，面臨著巨大挑戰(zhàn)，其核心競爭力、公信力快速下滑。

2）新的閱讀方式造成讀者流失。在新媒體時(shí)代，以淺閱讀為主要特征的碎片化閱讀本質(zhì)上是淺嘗輒止、不求甚解，這與深度報(bào)道有原則性沖突。碎片化閱讀不僅是閱讀內(nèi)容、閱讀時(shí)間的碎片化，更是閱讀者思想碎片化、非體系化，其重要的背景是資訊的極大豐富。面對新媒體時(shí)代的注意力經(jīng)濟(jì)，這些給整個(gè)閱讀帶來更多的獵奇式閱讀和非理性誤讀，讓深度報(bào)道失去了讀者的“注意力”和耐心。新媒體時(shí)代，深度報(bào)道的傳統(tǒng)優(yōu)勢和吸引力正在貶值。隨著內(nèi)容的極大繁榮，深度報(bào)道的讀者不斷流失，因?yàn)椤叭藗儽仨毴ブ鲃?dòng)尋找印刷信息，但電子信息會(huì)主動(dòng)出來接觸人們”[1]。

3）深度報(bào)道的人才流失嚴(yán)重。隨著新媒體迅猛發(fā)展以及其他因素，致使優(yōu)秀的深度報(bào)道記者大量流失，深度報(bào)道面臨著無人去報(bào)的困境。近年來，行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢變化，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道的生存空間開始?jí)嚎s，經(jīng)費(fèi)和人員銳減，深度報(bào)道的人才流失、素質(zhì)下降嚴(yán)重。人才流失和深度報(bào)道衰退之間形成了明顯的惡性循環(huán)。正如《新文化報(bào)》評論員肖金所言，現(xiàn)在，真正讓傳統(tǒng)媒體恐懼的，不是新媒體這個(gè)平臺(tái)本身有多牛，而是不少“牛人”都跑到新媒體平臺(tái)去了[2]。

2 被背棄并被渴望著的深度報(bào)道

新媒體語境下，盡管深度報(bào)道面臨著重大危機(jī)，但是在新媒體，特別是自媒體的無序發(fā)展和規(guī)范之后，深度報(bào)道的價(jià)值在其被背棄后得以凸顯——新媒體時(shí)代對深度報(bào)道產(chǎn)生了巨大的需求。

1）資訊泛濫背景下的事實(shí)缺失。新媒體時(shí)代對新聞事件的淺嘗輒止、蹭熱點(diǎn)的報(bào)道越來越多，而深度報(bào)道卻越來越少。這就造成一種落差——熱點(diǎn)事件層出不窮、事件熱度快速躥升、獲取的渠道也日益豐富，輿情此起彼伏，但是事實(shí)真相嚴(yán)重缺失。正如新京報(bào)評論部主編于德清所說：“我們現(xiàn)在所面臨的，主要還是事實(shí)稀缺的問題。在自媒體時(shí)代，很多流量大號(hào)是評論號(hào)。輿論場基本停留在‘全民互撕的狀態(tài)?！倍@很容易造成民眾對新聞事件的偏見和誤讀，甚至引起一些理性的民憤，輿情引導(dǎo)同樣需要深度報(bào)道為讀者提供事實(shí)，增強(qiáng)讀者判斷力。

2）新媒體造成對深度報(bào)道的新需求。新媒體的報(bào)道更多的追求時(shí)效性，報(bào)道深度與新聞的廣度及系統(tǒng)性大打折扣，但新媒體的傳播廣度卻為深度報(bào)道形成了巨大的潛在讀者群體和龐大的需求市場。碎片化閱讀潛在深度了解需求存在著很大的二次消費(fèi)的可能性，這些都可以轉(zhuǎn)化為對深度報(bào)道的需求。事實(shí)也證明，新媒體時(shí)代并不是深度報(bào)道的絕境。面對著異軍突起的新媒體，在尋找新生時(shí)，不少紙媒通過做強(qiáng)深度報(bào)道不斷提升著影響力。NewMedi曾對《南方周末》和澎湃新聞做過統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示在時(shí)下熱門的微信公眾號(hào)中，《南方周末》每天的公眾號(hào)頭條，均不是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，卻基本上有一半報(bào)道可以獲得10萬以上的閱讀流量。澎湃新聞的“溫州模式三十年”系列深度報(bào)道也獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)，一篇稿件就能斬獲30多萬的閱讀量，這足以說明深度報(bào)道依然有巨大存在價(jià)值[3]。

3）輿情引導(dǎo)和媒體融合需要深度報(bào)道。在碎片化信息時(shí)代，深度報(bào)道為人們撥開迷霧呈現(xiàn)事實(shí)真相，對發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步具有重要意義。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢已不可逆，作為內(nèi)容為王的重要部分，深度報(bào)道將成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要籌碼；而新媒體為了長久發(fā)展，深度報(bào)道同樣是需要補(bǔ)齊的“短板”。當(dāng)然，這些都需要深度報(bào)道及時(shí)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求。變革成功方可獲得新生，不變革或者變革不成功才是真正的困局。

3 深度報(bào)道的蛻變與重生

綜合而言，新媒體從某種程度上強(qiáng)化了對深度報(bào)道的需要，紛雜的信息社會(huì)，需要深度梳理、調(diào)查和相對客觀呈現(xiàn)，而如何將深度報(bào)道有效地融入新媒體之中已成為需要重點(diǎn)解決的問題。

1）簡化深度報(bào)道的流程。目前，深度報(bào)道應(yīng)該全面考慮新媒體的特性，在流程方面與時(shí)俱進(jìn)，采取靈活多變的方式簡化流程，加快節(jié)奏。深度報(bào)道要在采集、生成、傳播流程進(jìn)行再造。在選題方面應(yīng)充分發(fā)揮新工具的作用，比如大數(shù)據(jù)、搜索引擎、社交工具、輿情分析工具等功能，從線上熱點(diǎn)中選取報(bào)道選題，同時(shí)，參考社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)的維度。此外，要在報(bào)道過程中，針對新聞事件的特殊狀況，采取靈活多變的采編形式，揚(yáng)“深度”之長、避“時(shí)效”之短。

2）嚴(yán)把深度報(bào)道質(zhì)量關(guān)。因?yàn)樯疃葓?bào)道來源于深度調(diào)查、采訪，從選題到報(bào)道發(fā)布，這需要在選題、信源、采訪、查證、分析等方面層層把住質(zhì)量關(guān)。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，還要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，發(fā)揮信道多元化的優(yōu)勢，增加數(shù)據(jù)調(diào)查分析等環(huán)節(jié)，為讀者呈現(xiàn)有深度調(diào)查、分析，且更為直觀理解的分析內(nèi)容，也需要有更高的質(zhì)量意識(shí)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)意味著有更多的讀者可以通過不同的渠道驗(yàn)證深度報(bào)道的可信度。

3）創(chuàng)新深度報(bào)道形式。傳統(tǒng)的深度報(bào)道往往以厚重文字描寫、鏡頭特寫為主，多數(shù)深度報(bào)道以鮮活生動(dòng)的細(xì)節(jié)描寫和特寫見長。但新媒體、自媒體往往以輕盈的形式和快捷的傳播方式致勝。新媒體新穎的報(bào)道方式是傳統(tǒng)文字報(bào)道所不及的。因此，新媒體時(shí)代的深度報(bào)道應(yīng)側(cè)重于解釋性報(bào)道，減少事件性、描述性的報(bào)道，使得報(bào)道的形式更加靈活輕盈，易于傳播。同時(shí)，如果具備全媒體業(yè)務(wù)體系，或者多種傳播渠道，在深度報(bào)道制作時(shí)應(yīng)充分考慮傳播的層次性，按照快、全、深的層次遞進(jìn)，使得深度報(bào)道在實(shí)現(xiàn)快速、全面的同時(shí)，又保持了深度的特質(zhì)。當(dāng)然，在考慮形式創(chuàng)新和內(nèi)容客觀的同時(shí)，也要注意深度報(bào)道的態(tài)度，做有客觀、公正，有公共立場和態(tài)度的深度報(bào)道。

4）拓展深度報(bào)道傳播渠道。目前很多網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體打造的資訊客戶端、新媒體平臺(tái)、全媒體將深度報(bào)道作為內(nèi)容核心，并將其作為品牌的核心競爭力。這是深度報(bào)道拓寬傳播渠道的重要時(shí)機(jī)。這些傳播渠道具有傳播社交化、互動(dòng)化等特點(diǎn)，這有利于將深度報(bào)道的深度、信度與新媒體的時(shí)效性、互動(dòng)性結(jié)合，從而既促進(jìn)深度報(bào)道傳播渠道拓展，也加深、拓寬了深度報(bào)道的深度和廣度，形成良性互動(dòng)。

4 結(jié)束語

新媒體時(shí)代，注意力依然是稀缺品，從這個(gè)角度和深度報(bào)道的價(jià)值而言，深度報(bào)道面臨的困境是暫時(shí)的，但是客觀而言，新媒體的沖擊只是客觀原因，真正的困境是如何轉(zhuǎn)型、變革，如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，以滿足其帶來的巨大新需求，只有利用好優(yōu)勢，并做好優(yōu)勢的轉(zhuǎn)型發(fā)展，補(bǔ)足短板，充分借助媒介融合、新媒體技術(shù)優(yōu)勢和發(fā)展需求，深度報(bào)道才能聚合讀者的注意力資源，贏得新媒體時(shí)代的重生。

參考文獻(xiàn)

[1]葉鐵橋.紙媒深度報(bào)道為什么不行了[J].青年記者，2016（3）：104.

[2]范占英.四問紙媒深度報(bào)道[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2016-01-19（5）.

[3]谷峰.新媒體沖擊下的深度報(bào)道[J].新聞傳播，2016（4）：120.