經濟報道的“大融合”思路
——南方財經全媒體集團調研報告

郭全中

當前我國經濟正處于增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期“三期疊加”的特殊時期。雖然2021年我國全年國內生產總值高達1143670億元，同比增長8.1%，兩年平均增長5.1%。但分季度看，一季度同比增長18.3%，二季度同比增長7.9%，三季度增長同比4.9%，四季度同比增長僅為4.0%，增速大幅度下滑。在我國經濟長期向好但短期遭遇嚴峻挑戰(zhàn)和困難的情況下，財經類媒體更應該守正創(chuàng)新，為我國的經濟發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境，而南方財經全媒體集團的“大融合”思路提供了較好的經驗借鑒。需要說明的是，文章中的相關數據主要來自筆者對南方財經全媒體集團的實地調研。

一、“大融合”思路提升經濟報道的立體化、全方位

在經濟問題日益凸顯和媒體深度融合的大背景下，經濟報道需要采取“大融合思路”，從之前的單向度報道模式徹底轉型為“深度報道+視頻報道+數據中心+智庫+論壇+新產品與新服務”的立體式報道模式。

（一）“大融合”思路的內涵

所謂“大融合”思路，是指跳出單純的新聞報道來進行深度融合，把經濟報道融合到經濟建設的大局和治理體系現代化、治理能力提升中。這一方面要求經濟報道擴展其報道范圍，另一方面要求經濟報道采取更為豐富、多元的模式，提供深度、全方位、立體式的報道。

（二）科學的頂層設計是“大融合”思路有效實施的前提

當前媒體深度融合中普遍存在著觀念陳舊、缺乏戰(zhàn)略、執(zhí)行不力、推進緩慢等突出問題，深層次的原因在于缺乏科學有效的頂層設計。

第一，“大融合”思路需要領導層強力推進?！按笕诤稀笔且淮螐乃枷胗^念、組織架構、采編流程到產品和服務的系統(tǒng)、徹底的自我革命，這需要有魄力有決心的一把手強力推進，否則就會淪為空談。南方財經全媒體集團成立了推進媒體深度融合發(fā)展領導小組，統(tǒng)籌制定集團推進媒體融合的重要規(guī)劃，并堅決徹底地推進媒體深度融合。

第二，“大融合”思路需要理念領先、技術先進的全媒體管理平臺。媒體深度融合需要把適應傳統(tǒng)媒體的采編流程徹底重構為適應互聯網的新型采編流程，而這就需要建設全新的全媒體管理平臺。南方財經全媒體集團依托自主研發(fā)的全媒體管理平臺2.0，成立集團全媒體指揮中心，21客戶端編委會，形成對采編工作的統(tǒng)一指揮機制，融合作戰(zhàn)能力進一步增強。

第三，“大融合”思路需要移動優(yōu)先。當下，移動互聯網已經成為信息傳播的主渠道，這就要求“大融合”思路必須樹立起移動優(yōu)先策略。南方財經全媒體集團成立之初就堅持移動優(yōu)先策略，取得了明顯成效。2021年，21財經App上線的8.0版下載量已經突破8800萬，穩(wěn)居全國財經媒體客戶端首位；總流量1.1億，同比增長37.5%。10萬+稿件73篇，同比增長92%；21世紀經濟報道官方微信全年總閱讀為1.28億，共生產10萬+稿件224條。官方微博全年總閱讀量超過60億，百萬+爆款935條，共創(chuàng)建了52個熱搜話題，其中13個閱讀量過億；股市廣播在蜻蜓FM2021年榜上穩(wěn)居全國經濟類廣播第二名，全國總榜第六位，廣東省第一名；南方財經網發(fā)稿量約7萬篇，總瀏覽量超過64萬，網站訪客穩(wěn)中有升。

二、財經報道“大融合”思路的具體實施

長期以來，我國經濟報道主要集中于新聞領域，而形式也只有內容報道等方式，沒有全面深度融合到我國經濟發(fā)展和治理能力提升的大戰(zhàn)略中，“大融合”思路的有效實施既需要豐富內容、形式，更需要全面深度融合到國家整體現代化、數字化的進程中。

（一）做好輿論引導工作是媒體深度融合的基礎

媒體作為黨的喉舌和工具，存在的前提和基礎是做好輿論引導工作，而做好主旋律宣傳報道更是重中之重。

第一，南方全媒體財經集團積極打造宣傳闡釋總書記經濟思想重要窗口。2021年，一方面，習近平總書記經濟思想宣傳闡釋的深度持續(xù)拓展。21財經App“學習經濟”頻道上線3.0版，“總書記經濟思想數據庫”的用戶體驗不斷優(yōu)化，已集納總書記重要講話、相關重要文章及深度解析等逾1.2萬篇，成為廣東學習宣傳闡釋總書記經濟思想的重要平臺；另一方面，總書記經濟思想宣傳闡釋的廣度持續(xù)拓寬。聯合中央廣播電視總臺粵港澳大灣區(qū)總部，連續(xù)三年舉辦“南方財經國際論壇”，聚合聯合國官員、全球五大交易所代表等國際精英，主動向世界講好總書記經濟思想和中國實踐、中國方案。其中，“習近平新時代中國特色社會主義經濟思想數據庫”入選中央網信辦2021中國正能量“五個一百”網絡精品?！皩W習經濟”頻道榮獲廣東新聞獎一等獎，同時入選2021年廣東“網絡傳播精品工程”。

第二，通過重大主題報道，加強經濟輿論引導。2021年，一是南方財經全媒體集團推出《春天的故事·改革再出發(fā)之深圳六論》《高成長企業(yè)論——發(fā)現粵港澳大灣區(qū)“瞪羚”樣本專題系列專題報道》第二季等主題報道，大力宣傳廣東貫徹落實總書記經濟思想取得的成果。其中，“瞪羚”企業(yè)系列報道獲得中宣部大篇幅專題閱評表揚。二是21財經App推出“黨史天天學”“網紅講黨史”“紅色黨史VR館”等特色欄目。其中，推出《大國青年說》新媒體產品，在灣區(qū)青年中產生強烈反響，榮獲廣東2021網絡傳播精品工程二等獎。三是熱點輿論引導有力有效。恒大債務危機事件爆發(fā)后，21世紀經濟報道刊發(fā)《向恒大派出工作組只是個案 房地產行業(yè)整體仍穩(wěn)健發(fā)展》等報道，對恒大債務風險處置進行了有力經濟輿論引導。

第三，發(fā)揮財經媒體優(yōu)勢，做好對外輿論引導。財經類媒體相比于時政類媒體，專業(yè)屬性較強，更容易引起世界各地人民的理解，通過財經等專業(yè)知識傳播中國好聲音。目前，南方財經全媒體集團共開設海外賬號122個，總粉絲數近50萬。其中，包括美國哥倫比亞廣播公司知名主持人Russ Mitchell在內，超過100位國際財經界及新聞界大咖成為集團《全球財經連線》海外賬號粉絲。同時推出《全球財經連線》《南財對話》《美股一線》《港股一線》《中國經濟1分鐘》等財經音視頻，以國際化財經議題、國際化話語方式及專業(yè)財經能力，潛移默化有力引導國際經濟輿論。同時加大在紐約、香港、澳門等大灣區(qū)城市的采編力量布局，正式成立紐約、香港、澳門記者站及南沙記者站，推出《直擊華爾街》《財富橫琴》《財智澳門》等視頻欄目。

（二）打造“深度報道+視頻報道+數據中心+智庫+論壇+新產品與新服務”的立體式報道模式

除了上文提到的深度報道、視頻報道之外，南方財經全媒體集團大力布局數據中心、智庫、論壇以及新產品與新服務。

第一，全面推進粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數據中心建設，搶占財經數據話語權。數據已經成為與土地、勞動力、資本、技術等傳統(tǒng)生產要素并列的新生產要素，而且未來會起著越來越重要的作用。尤其對于財經類媒體來說，數據要素具有更為重要的作用。南方財經全媒體集團的粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數據中心（一期）圍繞技術賦能和數據賦能，搭建各個專題庫，并開發(fā)相應的數據技術工具，實現對媒體、數據、智庫的數據技術賦能。目前，已經形成包括數據工程師、分析師、研究員等在內的70多人團隊，與騰訊、華為、京東等頭部互聯網企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，全力推動各項工作，同時結合即將落成的南方財經大廈，規(guī)劃建設數字金融科技企業(yè)生態(tài)集群。2021年大灣區(qū)數據中心正式開始建設，采取1+7+4+x架構。其中，“1”為南財云平臺，包括企業(yè)數據庫、產業(yè)數據庫、財經指數庫、經濟數據庫、經濟政策庫和集團媒資庫等。企業(yè)數據庫已完成“金種子企業(yè)庫”建設，企業(yè)關聯表達128張，約9萬家相關企業(yè)入庫，對內部的查詢分析功能已完成開發(fā)；“7”包括全媒體管理平臺、財經指數發(fā)布運營平臺、經濟運行分析平臺、財智融媒體平臺、財經產研服務平臺、智庫課題研究平臺及大數據共享交易平臺；“4”包括城市通、理財通、資訊通、基金通。城市通先后開拓營商環(huán)境監(jiān)測平臺、經濟運行監(jiān)測預警系統(tǒng)、企業(yè)創(chuàng)新測評系統(tǒng)、碳排放監(jiān)測平臺、人大預算聯網監(jiān)督平臺、地方政府債務監(jiān)督平臺等6大業(yè)務板塊，為前端營銷提供豐富的產品推銷能力。目前，城市通已經落地長沙、成都等，并支撐中國移動、網商協會、撫州、重慶等展會論壇活動等業(yè)務。理財通目前已覆蓋400家以上銀行，超過16萬支產品數據。資訊通上線自主研發(fā)的南財快訊、南財智訊，布局機器寫稿、主題事件庫、產業(yè)鏈等產品。目前，粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經數據中心建設已經列入廣東省“十四五”重點建設項目，廣東省文化產業(yè)高質量發(fā)展重點支持項目。

第二，充分發(fā)揮智庫優(yōu)勢，深度服務中心工作。基于大數據的智庫轉型已經成為媒體深度融合轉型的重要方向，南方財經全媒體集團的南財智庫已經形成以榜單、指數、報告、內參、高端論壇為核心的產品線，為服務國家戰(zhàn)略和省委中心工作提供重要參考。目前，南財智庫已形成14家研究院+5個課題組的研究架構，三家地方分院也在年內落地。2021年，南方財經全媒體集團共完成120份研究報告，400份周報，舉辦論壇60場。

第三，以財經類高端論壇顯著提升話語權。財經類媒體有得天獨厚的條件舉辦各類論壇，而高端論壇也能夠更好地提升財經類媒體的知名度、美譽度。南方財經全媒體集團旗下的南方財經國際論壇等高端論壇提升大灣區(qū)話語權。南方財經國際論壇2021年會邀請海內外知名經濟學家、全球主要交易所代表、金融機構及灣區(qū)高成長企業(yè)代表參會，為中國與全球資本市場高質量發(fā)展建言獻策。經過三年的發(fā)展，南方財經國際論壇已經成為立足灣區(qū)、面向世界具有影響力的高端國際財經論壇，有力提升了粵港澳大灣區(qū)的美譽度和影響力。

南方財經全媒體集團在經濟報道領域的“大融合”實踐不僅取得了良好的社會效益，而且取得了實實在在的經濟效益。在我國傳統(tǒng)媒體深陷困境的當下，2021年，南方財經全媒體集團的營業(yè)收入同比增長22%，利潤連續(xù)兩年大幅增長。尤其需要指出的是，營業(yè)收入結構得到了進一步優(yōu)化，互聯網轉型取得了初步實效。2021年，新媒體收入占總收入的比重增至28%，智庫和數據服務收入占總收入比重增至16%，二者合計占比達到44%。