數(shù)字動畫技術(shù)在中國傳統(tǒng)文化傳播中的應(yīng)用研究

萬 蕾(青島黃海學(xué)院 山東 青島 266427)

數(shù)字動畫技術(shù)是隨著計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的一項新技術(shù)。它廣泛運用于動畫、電影、廣告、游戲、虛擬現(xiàn)實與虛擬漫游中。是一項藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作。數(shù)字動畫技術(shù)具有強(qiáng)烈的視聽沖擊效果，擁有極強(qiáng)的感染力，可以賦予傳統(tǒng)文化全新的生命力，在文化藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的作用。

隨著新媒體和“快餐”文娛等多種娛樂形式的出現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化受到了嚴(yán)重的沖擊，但同時也給中國傳統(tǒng)文化的傳播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，從制作和傳播媒介來看，基于數(shù)字動畫技術(shù)平臺下的傳統(tǒng)文化傳播顛覆了傳統(tǒng)的拍攝或者現(xiàn)場參觀的傳統(tǒng)傳播形式，實行了完全數(shù)字化生產(chǎn)，大大節(jié)約了財力、人力，并結(jié)合現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)傳播等媒介，利用人們的碎片化時間，使得傳統(tǒng)文化得到更快速、更廣泛的傳播;從藝術(shù)方面表現(xiàn)力方面來看，數(shù)字動畫技術(shù)能夠為靜態(tài)的傳統(tǒng)文物配以動作、語言和音樂，并通過鏡頭的推拉搖移等運動，讓我們更加近距離的觀看中國文物，將厚重的中華文明與互聯(lián)網(wǎng)的碎片化傳播相結(jié)合，向觀眾展現(xiàn)了蘊(yùn)藏在文物背后的深邃歷史與精彩故事，感受幾千年來的中國文明。

1 應(yīng)用領(lǐng)域

由于數(shù)字動畫比靜態(tài)的作品更加生動，更能給人以身臨其境的感覺，近幾年人們越來越看好數(shù)字動畫技術(shù)。隨著數(shù)字動畫技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字動畫技術(shù)廣泛應(yīng)用于文物、傳統(tǒng)文學(xué)、戲劇、建筑等領(lǐng)域的傳播當(dāng)中。

1．1、文物。2018年5月18日朋友圈被這樣一段視頻所刷屏——“第一屆文物戲精大會”，視頻在兩個唐代仕女開啟的職場八卦里拉開帷幕，戲精大會華麗麗地開演，博物館奇妙夜里，塵封千年的文物們集體“復(fù)活”、戲魂上身，唐三彩胡人化身poppingdancer跳起了拍灰舞，rapper兵馬俑為中國icon秦始皇打call“我們不紅，始皇不容”!連人面紋方鼎都開始玩起了98k電眼。這是抖音與中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院、廣東省博物館合作，開展的國際博物日(5月18日)所做的一部短片。在這部短片的創(chuàng)作中，利用了數(shù)字動畫技術(shù)讓陳列在展廳中靜默的國家文物說起了段子，演起了戲，聲情并茂，圈了大把粉絲。把中國傳統(tǒng)文化融入了民眾生活，與現(xiàn)實生活發(fā)生聯(lián)系，喚起了人們對國家文化的自豪感。

1．2、文學(xué)。數(shù)字動畫技術(shù)與傳統(tǒng)文化相融合擺脫了簡單的教與背的認(rèn)知，通過直觀形象、圖文并茂的多數(shù)字動畫技術(shù)可以其新穎性、趣味性、藝術(shù)性吸引學(xué)生的注意力，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)動機(jī)，這無異于為傳統(tǒng)文學(xué)教育插上了飛翔的翅膀，讓學(xué)生更容易理解，并能加強(qiáng)他們的真實感知。

1．3、戲劇。數(shù)字動畫技術(shù)具有高效快捷性、實時交互性、易存儲性、可復(fù)制性、高還原性、便于傳播等優(yōu)勢為傳統(tǒng)戲劇的保護(hù)和傳播帶來了新的方式和希望，已經(jīng)逐漸應(yīng)用與傳統(tǒng)戲劇的數(shù)字化傳承中，它不僅能保護(hù)和展現(xiàn)傳統(tǒng)戲劇的藝術(shù)魅力，也能夠促進(jìn)戲劇文化的發(fā)展和傳播，是傳統(tǒng)戲劇未來發(fā)展的必然選擇。

1．4、建筑。數(shù)字動畫技術(shù)與傳統(tǒng)建筑的結(jié)合已在我們的生活中屢見不鮮，IBM公司與故宮博物館合作開發(fā)的“超越時空的紫禁城”項目便是充分利用數(shù)字動畫技術(shù)對傳統(tǒng)建筑進(jìn)行宣傳的典型案例。讓游客通過網(wǎng)頁即可游覽紫禁城的全貌，沉浸在利用三D技術(shù)所打造的虛擬世界里。

2 設(shè)計原則

以“第一屆文物戲精大會”為例，我們總結(jié)出了數(shù)字動畫技術(shù)與中國傳統(tǒng)文物進(jìn)行融合需要遵循的設(shè)計原則有以下幾個方面:

2．1、趣味性與嚴(yán)謹(jǐn)性。選擇文物時，既要尊重這些國家寶藏本身的嚴(yán)謹(jǐn)性及美感性，同時又要滿足創(chuàng)意性和趣味性。將文物擬人化之后開演的戲精小劇場，文物爭相表現(xiàn)的劇情，節(jié)奏感十足的尬舞場面，充滿流行語的臺詞，讓人感到非常有趣。這種內(nèi)容自然會讓人們愛上并激發(fā)人們分享的欲望。

2．2、反差萌。傳統(tǒng)文化與流行文化的結(jié)合產(chǎn)生了對比。原本冰冷的文物突然變得活生生的，一口網(wǎng)絡(luò)流行語，還會尬舞打call，仿佛打開了一個新世界的大門。打破了文物嚴(yán)肅沉悶的刻板印象，讓文物的形象變得鮮活有趣。這樣的新鮮感和反差萌，讓人產(chǎn)生了看到新事物之后的分享欲望。

2．3、傳統(tǒng)文化引發(fā)的自豪感。近兩年，《國家寶藏》、《如果國寶會說話》、《中國詩詞大會》等綜藝節(jié)目走紅。這表明公眾對中國傳統(tǒng)文化的熱愛也喚起了人們的自豪感。

2．4、流行文化引發(fā)的認(rèn)同感?！皯蚓?、“打 call”、“比心”、“98K 電眼”等互聯(lián)網(wǎng)流行語，給網(wǎng)民帶來了親密感和認(rèn)同感。使這些流行語用戶感到關(guān)注它也是對他們自我個性的肯定，因此更愿意分享這樣的內(nèi)容。

3 結(jié)語

有效地利用數(shù)字動畫技術(shù)推進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播，對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展產(chǎn)生了許多有益的影響。在近半個世紀(jì)以來，隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，數(shù)字動畫技術(shù)促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的雙向流動，體打破了時間和空間的格局，為傳統(tǒng)文化的傳播注入了新的活力。