基于數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版的轉型及相關研究

李軍亮*

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基于數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版的轉型及相關研究

李軍亮*

（化學工業(yè)出版社，北京，100011）

本文首先分析了在數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版的發(fā)展趨勢，并對目前傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版轉型過程中存在的問題進行全面闡述，最后提出了數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版轉型的相關策略，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然結果，希望相關人員能夠加強對數(shù)字出版的重視，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉型。

數(shù)字出版；影響；傳統(tǒng)出版；轉型；策略

引言

近年來，伴隨信息技術快速發(fā)展，給傳統(tǒng)出版帶來較大挑戰(zhàn)，在數(shù)字出版影響下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)要想在市場中占有一定地位，必須充分發(fā)揮信息技術的優(yōu)勢，對現(xiàn)有的模式進行改革，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型，這樣不但提高傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)競爭力，還能為傳統(tǒng)出版帶來更多的經(jīng)濟效益，因此，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)要抓住機遇，使傳統(tǒng)出版具有更大的發(fā)展空間。

1 在數(shù)字出版影響下的傳統(tǒng)出版發(fā)展趨勢

1.1 各個媒介之間的相互整合

隨著手機等移動終端的興起，人們閱讀信息的途徑越來越多，這個傳統(tǒng)出版帶來較大沖擊，在數(shù)字出版影響下，傳統(tǒng)出版并非獨立存在，而是應該與新媒體相互合作，借助數(shù)字技術的優(yōu)勢，實現(xiàn)跨地域、跨產(chǎn)業(yè)的傳播，這樣不但能夠使傳統(tǒng)出版具有較大的影響力，還能提高傳統(tǒng)出現(xiàn)社會公信力，從而增強人們對傳統(tǒng)出版的滿意度。因此，傳統(tǒng)出版要與新興產(chǎn)業(yè)進行合作，在技術方面進行有效創(chuàng)新，避免傳統(tǒng)出版受到地域限制，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉型。近年來，盡管傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新，但取得的成果不是很顯著，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是傳統(tǒng)出版人員對數(shù)字出版有一定程度上的排斥心理，認為數(shù)字出版的繁榮只是暫時的，無法取代傳統(tǒng)出版，正是由于傳統(tǒng)出版人員沒有看到數(shù)字出版的優(yōu)勢，沒有實現(xiàn)跨媒介、跨地域整合，使得人們對傳統(tǒng)出版的關注度越來越少，嚴重影響了傳統(tǒng)出版經(jīng)濟效益的提高。

1.2 趨于向服務化商業(yè)模式發(fā)展

從目前情況來看，傳統(tǒng)出版在技術、管理模式方面相對落后，這就需要傳統(tǒng)出版企業(yè)加強技術和管理模式上的創(chuàng)新，實現(xiàn)向服務化商業(yè)模式的轉變。傳統(tǒng)出版主要服務對象是消費者，因此，工作人員要提前做好市場調(diào)研工作，了解消費者的喜好，為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務，這樣不但能夠滿足消費者實際需求，還能使管理模式適應社會發(fā)展步伐。服務化商業(yè)模式具體體現(xiàn)在幾個方面：其一，拓展服務廣度。傳統(tǒng)出版可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)勢，有效利用網(wǎng)絡上的資源，開啟網(wǎng)絡出版模式，在網(wǎng)絡上提供相應的服務，讓消費者在網(wǎng)上就能閱讀相關書籍，提高傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展空間。其二，拓展服務內(nèi)容。傳統(tǒng)出版要加強對先進技術的利用率，創(chuàng)建便捷式閱讀模式，現(xiàn)在人們處于高速發(fā)展社會下，工作和生活速度越來越快，很難有較長的時間靜下心來讀書，碎片化閱讀成為當代人們閱讀的一種習慣，因此，傳統(tǒng)出版可以結合先進的技術，為消費者創(chuàng)建更加便捷化的閱讀方式，這樣不但能夠為傳統(tǒng)出版提供新的發(fā)展空間，還能滿足消費者碎片化閱讀的需求。

2 目前國內(nèi)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型過程中存在的問題

2.1 缺少完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和融資渠道

完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和融資渠道是促進傳統(tǒng)出版長遠發(fā)展的重要保障，但目前傳統(tǒng)出版在資源結構方面存在著很多不合理現(xiàn)象，如缺乏專業(yè)人才、缺少資金成本等，這給傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型帶來較大困難，如果沒有相關企業(yè)的支持，會使得傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷裂，影響傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在很多數(shù)字出版企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈條上存在各自為政的局面，不能有效達到共識，使得企業(yè)內(nèi)部缺少凝聚力，并且數(shù)字出版企業(yè)在技術提供商、內(nèi)容提供商方面存在著資金分配不合理現(xiàn)象[2]，內(nèi)容提供商在企業(yè)中獲得的利潤較低，而技術提供商獲得較多的利益，這些問題在某種程度上的影響了數(shù)字出版的發(fā)展。此外，在融資渠道方面，傳統(tǒng)出版主要由政府部門給予一定資金投入，使得傳統(tǒng)出版企業(yè)很少考慮資金問題，而數(shù)字出版需要拉贊助商，與一些廣告上尋求合作，這樣才能滿足數(shù)字出版企業(yè)所花費的資金，因此，在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型過程中，如果缺乏充足的資金作為支撐，也很難使傳統(tǒng)出版走的更遠。

2.2 缺少完善的版權保護機制

近年來，數(shù)字出版快速發(fā)展，給讀者的閱讀帶來較大便利性，但侵權現(xiàn)象逐漸增多，主要是由于數(shù)字出版缺少完善的版權保護機制，沒有相關法律對網(wǎng)絡侵權給予一定處罰，影響了一些著作者的合法權益。并且一些作者在網(wǎng)上傳播作品時，以匿名的方式進行傳播，使得作品作者身份不夠明確，導致越來越多的人轉發(fā)作品，并署上自己的名字，使得網(wǎng)絡上傳播秩序越來越混亂。比如，龍源期刊網(wǎng)侵權案就是由于版權問題而引發(fā)的社會問題，這一事件不僅給創(chuàng)作者帶來較大損害，還給社會帶來較大的負面影響，在某種程度上制約了傳統(tǒng)出版的轉型。

3 數(shù)字出版影響下實現(xiàn)傳統(tǒng)出版轉型的相關策略

3.1 加強對傳統(tǒng)出版核心價值的重視

出版內(nèi)容創(chuàng)新是實現(xiàn)傳統(tǒng)出版轉型的關鍵因素，與數(shù)字出版相比，傳統(tǒng)出版具有一定優(yōu)勢，主要由于出版內(nèi)容具有較高的權威性，讀者通過傳統(tǒng)出版能夠了解相關內(nèi)容，并且能夠確保內(nèi)容的準確性。在這一背景下，傳統(tǒng)出版企業(yè)要根據(jù)讀者閱讀習慣進行內(nèi)容上的創(chuàng)新，這樣不僅能夠滿足讀者的閱讀需求，還能使傳統(tǒng)出版與時俱進，提高綜合競爭力。這就需要工作人員對出版市場進行調(diào)研，了解市場實際情況，并對現(xiàn)有的資源進行有效整合，篩選有價值的信息內(nèi)容進行出版[3]。在出版過程中，傳統(tǒng)出版要充分利用數(shù)字出版的優(yōu)勢，加強對出版內(nèi)容的宣傳力度，把出版內(nèi)容與數(shù)字化技術緊密聯(lián)系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化鏈條結構，這樣不但能夠提高書籍的銷量，還能讓各個地區(qū)的讀者在網(wǎng)上看到書籍，從而實現(xiàn)跨地域的轉變。

3.2 提高傳統(tǒng)出版服務水平

消費者是出版企業(yè)主要競爭對象，了解消費者實際需求，對于傳統(tǒng)出版的轉型有著重要意義，數(shù)字出版優(yōu)勢主要在技術、傳播方式上，傳統(tǒng)出版可以借助這一優(yōu)勢，以消費者為主要對象，根據(jù)消費者需求不斷拓展產(chǎn)品服務[4]。在拓展新產(chǎn)品時，工作人員可以利用大數(shù)據(jù)技術對消費者進行全面分析，從而掌握數(shù)字出版消費者主要群體，對這一群體進行針對性服務，這樣能夠大大提高傳統(tǒng)出版的用戶人數(shù)，進而提高傳統(tǒng)出版企業(yè)經(jīng)濟效益。傳統(tǒng)出版在轉型過程中，要有自己的特色，避免被數(shù)字出版遮蓋自身優(yōu)勢，這就需要傳統(tǒng)出版企業(yè)不斷提高產(chǎn)品價值，提高企業(yè)整體形象，讓消費者對企業(yè)有良好的印象，從而增強對企業(yè)的滿意度。因此，在平時工作中，工作人員要為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務，不斷提高傳統(tǒng)出版服務水平，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉型。

3.3 加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)

在數(shù)字出版影響下給傳統(tǒng)出版帶來較大的沖擊，傳統(tǒng)出版越來越需要高素質(zhì)的人才，因此，傳統(tǒng)出版企業(yè)要加強對高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，首先，對于現(xiàn)有的工作人員要定期培訓，組織工作人員不斷學習，使其掌握信息技術和數(shù)字技術方面的知識，從而把傳統(tǒng)出版中的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡上，提高對傳統(tǒng)出版企業(yè)的宣傳力度。其次，引進高素質(zhì)人才。傳統(tǒng)出版企業(yè)要加強對高素質(zhì)技術人才的引進力度，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的擴張，打破傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，這就需要企業(yè)對高素質(zhì)人員進行物質(zhì)獎勵和精神獎勵，使其對傳統(tǒng)出版有著較高的認同感[5]。

4 結束語

在新形勢下，工作人員要改變傳統(tǒng)的觀念，與媒體技術企業(yè)進行有效合作，建立交流平臺，對資源進行有效共享，把其整合成屬于自己企業(yè)的產(chǎn)品，從而提高市場競爭力。數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版發(fā)展的必然結果，因此，傳統(tǒng)出版要積極實現(xiàn)轉型，這就需要傳統(tǒng)出版在技術方面進行創(chuàng)新，加強對工作人員的培養(yǎng)，使其具有較高的專業(yè)水平，這樣才能全身心投入到傳統(tǒng)出版企業(yè)中，進而提高傳統(tǒng)出版技術水平，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉型，促進傳統(tǒng)出版可持續(xù)發(fā)展。

[1] 朱雙林. 數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版的轉型及相關研究[J]. 科技傳播, 2017, 9(01): 15-16.

[2] 陳定家. 探尋網(wǎng)絡文學健康發(fā)展之路——兼論網(wǎng)絡文藝價值導向的幾個問題[J]. 創(chuàng)作與評論, 2017, (12): 4-15.

[3] 魏丹丹. 全媒體時代出版編輯應對策略初探[J]. 中國報業(yè), 2018, (02): 49-50.

[4] 匡文波. 人工智能時代出版業(yè)的變革之道[J]. 出版廣角, 2018, (01): 6-8.

[5] 祝璇璇. 媒體融合背景下的傳統(tǒng)出版業(yè)轉型研究[J]. 出版廣角, 2018, (01): 44-46.

Based on the Transformation of Traditional Publishing Under the Influence of Digital Publishing and Related Research

LI Junliang*

(Chemical Industry Press, Beijing, 100011, China)

this paper first analyzes the development trend of traditional publishing under the influence of digital publishing. The problems in the transition from traditional publishing industry to digital publishing are expounded. Finally, the related strategies of traditional publishing under the influence of digital publishing are put forward. Digital publishing is the inevitable result of the development of traditional publishing. It is hoped that relevant personnel can pay more attention to digital publishing and realize the transition of traditional publishing.

digital publishing; influence; traditional publishing; transformation; strategy

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2018.01.070

G230.7

A

1672-9129(2018)01-0171-02

李軍亮. 基于數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版的轉型及相關研究[J]. 數(shù)碼設計, 2018, 7(1): 171-172.

LI Junliang. Based on the Transformation of Traditional Publishing Under the Influence of Digital Publishing and Related Research[J]. Peak Data Science, 2018, 7(1): 171-172.

2017-11-06；

2017-12-27。

李軍亮（1980-），男，山東臨朐人，碩士，副編審，研究方向：編輯出版。E-mail:qdlea1980@163.com