談融媒體時(shí)代新聞傳播實(shí)務(wù)

◇ 呂 梁

媒介融合下的微博、微信、各大新聞客戶端隨之出現(xiàn)，發(fā)展的速度十分迅猛，一些新聞能夠通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的形式進(jìn)行傳播，人們也可以在這些平臺(tái)上大膽表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，不斷方便了人們獲取新聞的方式。

一、融媒體時(shí)代的發(fā)展

從2017年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了七點(diǎn)六億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也在逐漸上升，已經(jīng)達(dá)到了百分之六十。目前我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到七點(diǎn)三億人，相比于2016年底增加了二千九百萬(wàn)人，增長(zhǎng)率已經(jīng)連續(xù)三年超過(guò)百分之十。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，無(wú)處不在的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)能夠使人們依靠一部手機(jī)形成知行玩樂(lè)的趨勢(shì)。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以前所未有的發(fā)展速度在裂變，相應(yīng)產(chǎn)生了微博、新聞客戶端、手機(jī)自媒體為代表的新媒體。媒介出現(xiàn)的形式也在逐漸趨向于多樣化，消費(fèi)者也可以體驗(yàn)到多元化的感受，用戶可以通過(guò)不同的媒介看到相同新聞內(nèi)容的不同呈現(xiàn)方式，也可以任意選擇自己喜歡的媒介平臺(tái)了解相關(guān)的新聞信息內(nèi)容。融媒體時(shí)代的新聞傳播具有真實(shí)性和交互性，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)讓更多用戶獲取新聞信息，帶動(dòng)人們參與的熱情。隨著現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)推進(jìn)的媒介融合，也讓傳統(tǒng)的廣播電視受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，變革和發(fā)展也就成為一種必然趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響不僅是單方面的增加了一個(gè)全新的新聞傳播渠道，也屬于一種基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性的變革。它是通過(guò)解放個(gè)人對(duì)信息的需求程度和操控能力，進(jìn)而使整個(gè)社會(huì)上的傳播單位從一種機(jī)構(gòu)變成個(gè)人的形式，從源頭和根本上改變了傳統(tǒng)的新聞傳播實(shí)務(wù)。用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)刷屏，可以接收到各種新聞客戶端或者一些各大門(mén)戶網(wǎng)站推送的最新信息或者熱點(diǎn)新聞，讓人們了解到更多的新聞?dòng)嵪?，從而成為人們獲取新聞不可或缺的渠道。

融媒體時(shí)代的新聞融合趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)的傳媒可以利用微信平臺(tái)或者微博發(fā)布一些新聞信息內(nèi)容，電視節(jié)目也可以利用網(wǎng)站或者微信公眾號(hào)、官方微博將新聞信息推送。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，完全改變了觀眾對(duì)于電視節(jié)目的認(rèn)識(shí)，觀眾對(duì)新聞信息的接受也由傳統(tǒng)的被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受，同時(shí)擁有很多的選擇權(quán)來(lái)選擇獲取新聞信息的途徑。隨著觀眾對(duì)娛樂(lè)新聞的熱情不斷高漲，我國(guó)的電視新聞節(jié)目也開(kāi)始處于一種岌岌可危的狀態(tài)。因此我國(guó)的電視新聞傳播就應(yīng)從源頭上轉(zhuǎn)變新聞傳播內(nèi)容以及形式，不斷迎合融媒體時(shí)代的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播策劃的重要性

在媒體融合的時(shí)代下對(duì)電視新聞傳播進(jìn)行策劃是適應(yīng)目前媒體競(jìng)爭(zhēng)的需求，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展也為傳統(tǒng)的新聞傳播帶來(lái)了很大挑戰(zhàn)和沖擊，尤其是一些新聞?lì)I(lǐng)域日益趨向白熱化的競(jìng)爭(zhēng)更是帶動(dòng)了新聞媒體和傳播方式的改變，現(xiàn)如今新聞策劃已被很多人關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，電視新聞節(jié)目的傳播方式相對(duì)落后，因此就需要從其他方面進(jìn)行彌補(bǔ)，才能挖掘出新聞資源和內(nèi)容的最大限度價(jià)值。

電視新聞傳播策劃能夠?yàn)殡娨暪?jié)目帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如果電視新聞主題報(bào)道沒(méi)有經(jīng)過(guò)策劃就傳播出去，節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播方式就較平庸。當(dāng)新聞報(bào)道比較通俗時(shí)，就會(huì)降低用戶對(duì)新聞節(jié)目了解的主動(dòng)性，難以引起更多受眾的關(guān)注，電視新聞傳播節(jié)目帶來(lái)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益也就比較差。

電視新聞傳播策劃是一個(gè)媒體塑造精品、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、贏得自身良性發(fā)展的必然需求。隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日趨激烈，電視傳播媒介必須樹(shù)立自身的品牌意識(shí)，講求品牌效益，因此就需要從新聞策劃開(kāi)始，打造出電視新聞節(jié)目中的精品。

新聞策劃更是關(guān)系著新聞的采編與實(shí)踐，隨著新聞?lì)I(lǐng)域之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，新聞策劃所投入的人力和物力都會(huì)在新聞報(bào)道中展示出來(lái)，因此媒介工作人員開(kāi)展新聞策劃，必須符合時(shí)代的發(fā)展，掌握大量的社會(huì)需求，才能對(duì)新聞傳播節(jié)目進(jìn)行很好的策劃。這同時(shí)也可以讓記者和編輯在工作中得到鍛煉，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。

三、電視新聞傳播策劃的方式

（一）電視新聞報(bào)道策劃要注重內(nèi)容

在一個(gè)新聞傳播節(jié)目當(dāng)中，只有內(nèi)容新穎，才會(huì)引起更多觀眾的喜歡，內(nèi)容對(duì)于一個(gè)電視新聞節(jié)目是制勝的重要途徑。新聞報(bào)道首先要進(jìn)行新聞策劃，策劃時(shí)要選擇一些比較好的方式來(lái)對(duì)新聞的主題進(jìn)行深入解讀，選擇題材上一定要注意選擇比較新穎的觀點(diǎn)，能夠在第一時(shí)間吸引觀眾的眼球。除此之外就是要更加貼近觀眾和人們所關(guān)注的一些民生問(wèn)題，挑選的新聞事例也要具有很強(qiáng)的代表性。其次就是根據(jù)策劃方案將策劃前期準(zhǔn)備做妥當(dāng)，最后就是以新聞節(jié)目報(bào)道形式和角度制定最合適的新聞策劃方案，制定方案時(shí)也要多準(zhǔn)備幾個(gè)，方便后期的修改和調(diào)動(dòng)。在一次次的策劃中吸取和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷促進(jìn)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。

（二）對(duì)電視新聞節(jié)目的宣傳片要進(jìn)行包裝

電視新聞內(nèi)容雖然能夠吸引更多的關(guān)注持續(xù)關(guān)注，但如果有一個(gè)好看的包裝就能夠使電視新聞節(jié)目更加美觀，吸引更多觀眾的目光，最后產(chǎn)生較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。除此之外電視新聞節(jié)目還要擁有自身鮮明的主題、適宜的字幕包裝等。在對(duì)電視新聞節(jié)目包裝的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意包裝的形式要與內(nèi)容相符，可以適當(dāng)?shù)母鶕?jù)電視新聞節(jié)目播放的特色和內(nèi)容進(jìn)行宣傳片的確定。

對(duì)于電視新聞節(jié)目的宣傳片進(jìn)行包裝，最重要的就是要對(duì)形式進(jìn)行創(chuàng)新、聲音進(jìn)行創(chuàng)新、畫(huà)面要有沖擊感、文案素材要連貫具有思想。在形式的創(chuàng)新方式上，要不斷強(qiáng)化內(nèi)容的視覺(jué)形象，給廣大觀眾留下深刻的印象。聲音的創(chuàng)新要結(jié)合宣傳的對(duì)象，融入恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)。畫(huà)面的創(chuàng)新需要將視覺(jué)沖擊和文化底蘊(yùn)相結(jié)合，要富有節(jié)目的文化特色以及地域特色。文案是整個(gè)宣傳片的靈魂，因此需要具有說(shuō)服力、全面和精辟等特點(diǎn)?？梢詫⑿麄髌幕{(diào)與情緒緊密結(jié)合，將故事作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行選取，進(jìn)而感染觀眾。

（三）電視新聞節(jié)目適當(dāng)?shù)倪x擇一些特技

特技屬于一種豐富影視藝術(shù)作品中常見(jiàn)的手段，運(yùn)用特技的目的就是要電視新聞節(jié)目的畫(huà)面具有更強(qiáng)的解說(shuō)性，能夠讓觀眾對(duì)電視節(jié)目有一個(gè)更具體和形象的理解。在電視新聞節(jié)目中適當(dāng)運(yùn)用一些特技，然后配合主持人的講解，就能夠全面并且真切的還原新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)過(guò)程，一些比較形象的畫(huà)面還能夠使觀眾過(guò)目不忘。

特技可以優(yōu)化電視新聞傳播效果，因此在特技的添加中需要具有真實(shí)性和時(shí)效性。在特技的使用過(guò)程中，一定要對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，掌握分寸和尺度?？梢赃m當(dāng)?shù)貙⒁恍?shù)字制做成波狀或者柱形表格給觀眾留下更加直觀的印象，也可以將新聞節(jié)目中出現(xiàn)的地理位置做成地圖類型，觀眾可以更加直觀的了解。此外也可以對(duì)一些原因的畫(huà)面進(jìn)行放大或者放慢強(qiáng)調(diào)性處理，讓觀眾看起來(lái)一目了然。

（四）主持人要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行形象藝術(shù)包裝

電視新聞節(jié)目的主持人形象直接決定著觀眾對(duì)于電視新聞媒體的直接印象，因此電視新聞的主持人不僅要具有獨(dú)特的個(gè)性，還要代表電視新聞節(jié)目具有一種形象的姿態(tài)。對(duì)電視新聞節(jié)目主持人的適當(dāng)包裝要注意主持人的言行舉止，隨著信息化時(shí)代的飛速發(fā)展，一個(gè)人的言行儀表很容易被大眾傳媒傳播出去，因此良好的言行舉止能夠提升一個(gè)主持人的形象。

結(jié)語(yǔ)：傳統(tǒng)的新聞傳播會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)在融媒體時(shí)代得到進(jìn)一步發(fā)展，人們對(duì)于新聞信息的獲取方式也將不在局限于電視新聞，更多的用戶可以使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息。因此只有對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目進(jìn)行不斷的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流。□