福建地區(qū)青少年裝設(shè)計(jì)需求分析

陳秀免

福建地區(qū)青少年裝設(shè)計(jì)需求分析

陳秀免

（福建商學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，福建 福州 350012）

青少年是服裝市場重要的消費(fèi)群體，為了使產(chǎn)品更好地符合青少年的消費(fèi)特點(diǎn)，必須充分了解青少年裝的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和特殊需求。本文以福建地區(qū)青少年為調(diào)查對象，從青少年對服裝風(fēng)格、面料、顏色、圖案等四個(gè)方面的需求進(jìn)行問卷調(diào)查分析。研究表明，青少年偏好運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格、純棉面料、黑白藍(lán)顏色、卡通圖案，該結(jié)論為青少年裝的設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)和依據(jù)。

福建地區(qū)；青少年裝；設(shè)計(jì)需求

青少年是服裝市場重要的消費(fèi)群體[1]，青少年一代生活在豐厚的物質(zhì)生活環(huán)境中，幾乎都是獨(dú)生子女，具有很強(qiáng)的購買欲望，其父母在青少年的消費(fèi)投入所占比例越來越高，青少年裝的銷售市場非常廣闊[2]。青少年群體處于具有強(qiáng)大包容性和“流動(dòng)”的審美趣味的互聯(lián)網(wǎng)文化環(huán)境中，他們追求流行、個(gè)性、時(shí)尚的服裝，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌[3-5]。但目前我國青少年裝的發(fā)展總是不盡人意，青少年裝市場較難定位，而國內(nèi)尚未發(fā)現(xiàn)有針對青少年裝設(shè)計(jì)需求的研究可供參考，因此對青少年裝產(chǎn)品的研發(fā)，服裝企業(yè)都只能摸著石頭過河。

為了使服裝更好地符合青少年的消費(fèi)需求，定位于青少年裝的服裝企業(yè)必須對青少年裝的設(shè)計(jì)需求進(jìn)行充分了解，才能做到設(shè)計(jì)的產(chǎn)品迎合青少年的時(shí)尚潮流和消費(fèi)心理。本文主要對福建地區(qū)青少年裝的設(shè)計(jì)需求進(jìn)行調(diào)查分析，目的是為服裝企業(yè)開拓福建地區(qū)青少年裝市場提供參考依據(jù)。

1 問卷調(diào)查

1.1 調(diào)查對象

根據(jù)中國人口信息研究中心一般的劃分方式，青少年的年齡范圍一般是指14~25周歲，其中重點(diǎn)是14~18周歲的未成年人。因此，調(diào)查對象是在福建地區(qū)生活的14~18歲的青少年學(xué)生。他們分別來自閩東的寧德、閩中的福州、閩南的廈門、閩西的龍巖和閩北的南平五個(gè)地區(qū)。隨機(jī)向這五個(gè)地區(qū)的青少年發(fā)放問卷，共發(fā)放問卷400份，收回400份，其中有效問卷為350份，問卷收回率為100%，有效率為87.5%。

1.2 問卷設(shè)計(jì)過程

本次問卷設(shè)計(jì)過程分四個(gè)步驟[6]：設(shè)計(jì)問卷初稿，包含問什么問題、問題的措詞以及問卷的格式；對問卷初稿進(jìn)行前測性訪談并修訂；對修訂后的問卷進(jìn)行小樣本試調(diào)查，修訂可能令青少年回答存在困難的問題或刪去無法提供對研究所需要的問題；修訂問卷中的小問題并最終定稿。

設(shè)計(jì)問卷初稿是根據(jù)研究目標(biāo)設(shè)計(jì)問卷的具體問題，本次問卷調(diào)查的目標(biāo)是為服裝企業(yè)開拓福建地區(qū)青少年服裝市場提供一定的參考，為了達(dá)到這個(gè)目的就必須了解青少年對服裝的需求偏好。設(shè)計(jì)問卷問題時(shí)應(yīng)盡量選擇適當(dāng)?shù)脑~語，讓問卷的對象青少年都理解其含義，且所有青少年對其含義都有相同的理解，同時(shí)應(yīng)該將問卷設(shè)計(jì)得簡單易答，讓青少年輕松地完成閱讀問題與作答。

對問卷初稿進(jìn)行前測性訪談是在福州地區(qū)的中學(xué)隨機(jī)挑選10~12位青少年對問卷的初稿作一些非正式的開放式的訪談。前測性訪談會(huì)幫助我們確定問卷是否能收集到我們需要的數(shù)據(jù)，同時(shí)還能測試青少年對問卷的題目是否理解，是否方便進(jìn)行填答。通過這一階段，問卷中不合理的問題就能被發(fā)現(xiàn)和糾正。對修訂后的問卷進(jìn)行小樣本試調(diào)查，分別從福建的五個(gè)地區(qū)各抽取20位青少年進(jìn)行試調(diào)查，試調(diào)查中若發(fā)現(xiàn)問卷的某些部分花費(fèi)的時(shí)間太長，就要考慮刪去一些問題，試調(diào)查還能確定問卷排列的順序是否正確。完成試調(diào)查后，問卷中已經(jīng)沒有大問題，問卷中的小問題如一些說明文字有問題，就需要對問卷進(jìn)行修訂并最終定稿。

1.3 問卷內(nèi)容

問卷內(nèi)容由2個(gè)部分組成，第一部分是基本信息，包括學(xué)校，年級，出生地和成長地（要求青少年的出生地和成長地都在福建地區(qū)）等，第二部分為青少年裝的設(shè)計(jì)需求，主要從青少年裝的風(fēng)格需求、面料需求、顏色需求、圖案需求等設(shè)計(jì)相關(guān)問題。

1.4 調(diào)查方法

在對福建五個(gè)地區(qū)的青少年選擇樣本時(shí)，按照整群抽樣方法，以年級為群單位，每個(gè)地區(qū)每所中學(xué)每個(gè)年級為1個(gè)群，每個(gè)群40人。每個(gè)地區(qū)抽80人，初中年級和高中年級各為40人，具體做法是每個(gè)地區(qū)抽兩所中學(xué)，一所從初中部隨機(jī)抽40人，另一所從高中部隨機(jī)抽40人。調(diào)查地點(diǎn)在青少年平時(shí)的教室，調(diào)查人員采取當(dāng)面發(fā)放問卷的形式，并監(jiān)督他們獨(dú)立完成問卷內(nèi)容填寫，保證問卷答案的客觀性，減少偏差。

2 結(jié)果分析

2.1 基本情況分析

有效問卷350份中，93.6%的青少年出生地和成長地都是在福建地區(qū)，符合本次對調(diào)查對象的基本要求，其中男青少年有185人，女青少年有165人。

圖1 青少年裝風(fēng)格選擇結(jié)果

2.2 風(fēng)格需求

服裝設(shè)計(jì)追求的境界就是風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)，不同的風(fēng)格類型體現(xiàn)了服裝各式各樣的美，滿足了人們不同的審美需求[7]。在對問卷初稿試調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，男、女青少年喜歡的服裝風(fēng)格有所差別，因此按男女分開統(tǒng)計(jì)問卷調(diào)查結(jié)果。從圖1可知，男青少年裝風(fēng)格偏好依次是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格、中性風(fēng)格、前衛(wèi)風(fēng)格、學(xué)院風(fēng)格、都市風(fēng)格；女青少年裝風(fēng)格偏好依次為運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格、田園風(fēng)格、學(xué)院風(fēng)格、古典風(fēng)格、民族風(fēng)格。可見，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格最受男、女青少年歡迎，選擇的人數(shù)比例分別為40.7%、31.7%；其次，男青少年青睞簡約又不失時(shí)尚的中性風(fēng)格服裝如T恤衫、牛仔褲，女青少年喜歡自然清新的田園風(fēng)和簡單大方的學(xué)院風(fēng)，鐘情純棉質(zhì)地、小方格、條紋衫、藏青裙等單品，體現(xiàn)了女青少年浪漫單純的少女情懷。

2.3 面料需求

面料不僅可以詮釋服裝的風(fēng)格和特性，而且直接關(guān)系到消費(fèi)者的穿著舒適性。圖2為本次青少年裝面料設(shè)計(jì)偏好的調(diào)查結(jié)果，由圖2可知，有42.3%（148人）的青少年選擇純棉，有18.3%（64人）的青少年選擇皮革，有14.9%（52人）的青少年選擇新型面料（包括有機(jī)棉、竹纖維、蝦蟹殼面料、海藻纖維等），而選擇化纖和混紡面料的人數(shù)很少，分別只有7人和10人。由調(diào)查結(jié)果可以看出，純棉面料是青少年最喜歡的服裝面料，這是因?yàn)榧兠廾媪暇哂腥岷唾N身，吸濕性和透氣性都很好，穿著舒服。皮革面料也是青少年比較喜歡的面料，皮革面料具有良好的手感、觸感，可塑性強(qiáng)，加工出來的服裝具有多樣化、個(gè)性化和時(shí)尚化的特點(diǎn)，符合了青少年富有激情、自我、喜歡張揚(yáng)個(gè)性的特點(diǎn)。新型面料具備新型功能，如環(huán)保功能、保健功能，青少年選擇新型面料的人數(shù)也比較多，體現(xiàn)了青少年敢于冒險(xiǎn)、喜歡嘗試新鮮事物的心理特點(diǎn)。相比棉麻等天然面料，化纖和混紡面料的透氣性、吸汗性、柔軟性較差，穿著不舒適，因此不受青少年消費(fèi)者的青睞。

圖2 青少年裝面料選擇結(jié)果

2.4 顏色需求

顏色偏好是人在心理上所喜愛或偏好的顏色，通常也稱為顏色偏愛，顏色喜好等[8]。在服裝設(shè)計(jì)中，顏色起到了視覺醒目作用，通過了解青少年裝的顏色偏好，對服裝企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)青少年裝具有重要的作用。

在對青少年裝的顏色偏好調(diào)查中，問卷的問題是“通常你喜歡穿什么顏色的衣服（多選題）”從表1的調(diào)查結(jié)果可知，男青少年裝的顏色偏好順序?yàn)楹?、白、藍(lán)、灰、紅、黃、綠、橙、紫；女青少年裝的顏色偏好順序?yàn)楹?、白、藍(lán)、紅、黃、灰、橙、紫、綠；總體上看黑、白、藍(lán)是男、女青少年最喜歡的三種服裝顏色。女青少年在紅、橙、黃等暖色系的偏好比例高于男青少年，在綠、藍(lán)、紫等冷色系的偏好程度低于男青少年。因此，青少年服裝企業(yè)設(shè)計(jì)青少年裝時(shí)首先應(yīng)考慮黑、白、藍(lán)等三種顏色，同時(shí)應(yīng)根據(jù)男、女青少年不同的冷暖色系偏好需求相應(yīng)地進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。

表1 青少年裝顏色選擇結(jié)果

2.5 圖案需求

圖案在青少年裝設(shè)計(jì)中起著畫龍點(diǎn)睛的作用，滿足青少年著裝美的視覺效果。在對青少年裝的圖案偏好調(diào)查中，問卷的問題是“你喜歡穿什么圖案的衣服（多選題）”從表2的調(diào)查結(jié)果可知，青少年最喜歡穿卡通圖案的服裝，選擇人數(shù)為205人，占58.6%；選擇幾何圖案的人數(shù)次之，第三是選擇文字圖案的人數(shù)，占22.9%；選擇人物圖案、植物圖案和動(dòng)物圖案的人數(shù)相當(dāng)；選擇傳統(tǒng)圖案和器物圖案的人數(shù)最少，這可能跟青少年對這兩種圖案的了解較少有關(guān)。選擇風(fēng)景圖案的人數(shù)也較多，風(fēng)景圖案包含了豐富的自然奇觀，展現(xiàn)了各地域風(fēng)土人情與文化差異，吸引了一直想要遠(yuǎn)行的青少年。

表2 青少年裝圖案選擇結(jié)果

3 結(jié)論

（1）福建地區(qū)青少年裝的風(fēng)格應(yīng)以運(yùn)動(dòng)休閑款式為主，男青少年裝以簡約而又不失時(shí)尚的中性風(fēng)格和前衛(wèi)風(fēng)格為輔，女青少年裝以自然清新的田園風(fēng)格和簡單大方的學(xué)院風(fēng)格為輔；服裝面料應(yīng)選擇舒適柔軟的純棉，少量選用皮革面料和新型面料；顏色以無色系黑白和明亮干凈的藍(lán)色為主，男青少年裝可將紅、黃、綠作為點(diǎn)綴色，女青少年裝可將紅、黃、紫作為點(diǎn)綴色；服裝圖案首選造型多變、富有情趣的卡通題材，其次可選擇幾何、文字以及風(fēng)景圖案，可少量選用蘊(yùn)含特定寓意和審美特征的傳統(tǒng)圖案，加深青少年對傳統(tǒng)服飾文化的了解和重視。

（2）福建是服裝產(chǎn)業(yè)園，目前很多服裝企業(yè)發(fā)現(xiàn)青少年裝市場極富潛力而轉(zhuǎn)型專注于青少年裝，本次研究結(jié)果為他們研發(fā)青少年裝提供一定的指導(dǎo)和依據(jù)。研究的不足之處只是以福建地區(qū)14~18歲的青少年進(jìn)行研究，并且樣本量也有限，以后還需要在增大研究樣本量的同時(shí)對全國青少年裝的設(shè)計(jì)需求進(jìn)行深入研究。

[1] 趙新杰．青少年服裝銷售的分析與營銷策略[J]．價(jià)值工程，2013，（10）：128-129．

[2] 伍娜．服裝市場青少年消費(fèi)行為分析及營銷對策研究[J]．消費(fèi)導(dǎo)刊，2011，（16）：76-77．

[3] 劉冬冬．青少年流行文化對青少年成長的影響及對策[J]．蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（1）：134-136．

[4] 美聯(lián)．美國老牌青少年服裝經(jīng)營理念受挑戰(zhàn)[Ｎ]．中國紡織報(bào)，2014-3-6(002)．

[5] 魏莉莉．青少年消費(fèi)特征及趨勢探析[J]．當(dāng)代青年研究，2014，（4）：100-106．

[6] Floyd J, FowlerJr. 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與評估[M]．蔣逸民譯．重慶：重慶大學(xué)出版社，2016．32-35．

[7] 孫艷南．中國獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌文化與設(shè)計(jì)定位的研究[D]．北京：北京服裝學(xué)院，2014．54-56．

[8] 孫青青．服裝色彩偏好綜述[J]．紡織科技進(jìn)展，2011，（6）：83-85．

Analysis of Design Requirements of Adolescents’ Clothing in Fujian Area

CHEN Xiu-mian

(Department of Art Design, Fujian Business University, Fuzhou Fujian 350012, China)

Adolescents are an important consumer group in the apparel market. To make products more suitable for adolescent's consumption, it is necessary to fully understand the design requirements of adolescents' clothing.The adolescents in Fujian area are taken as the survey object, and conducts a questionnaire survey on the requirements of adolescents in terms of clothing style, fabric, color, and pattern.Research shows that adolescents prefer sports casual style, cotton fabrics, black and white blue colors, and cartoon designs. This conclusion provides guidance and basis for the design of adolescents’ clothing.

Fujian area; adolescents’ clothing; design requirements

陳秀免（1983-），女，講師，碩士，研究方向：服裝設(shè)計(jì)、服飾文化.

2016年福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目（JAS160665）.

TS941.1

A

2095－414X(2018)06－0052－04