淺析視覺傳達的傳播功能

鄭龍

摘要：視覺傳達設(shè)計作為信息傳達的重要途徑，隨著時代的發(fā)展和社會的進步，也在不斷的進行創(chuàng)新與發(fā)展，但是視覺傳達最重要的功能之一還是傳播功能。本文以視覺傳達的傳播功能為主題，從傳播的文化性、情感性、有效性和藝術(shù)性四個方面進行分析，從而說明視覺傳達設(shè)計的傳播功能的重要性。

關(guān)鍵詞：視覺傳達；傳播功能；特點

隨著信息時代的到來及社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，視覺信息在人們的生活中逐漸占據(jù)了重要的位置。在20世紀60年代才逐漸被大眾熟知的視覺傳達設(shè)計，將信息以影像和圖形等素材形式進行傳播，使大眾可以快速精準的獲得需要的信息內(nèi)容，而且這種傳播方式對大眾來說也更具有感染力和滲透力。而為了科學(xué)的進行視覺傳達設(shè)計，就需要對視覺傳達的傳播功能進行分析，從而達到更好的傳達信息的目的。

1.視覺傳達的特點

視覺傳達相較于其他信息傳遞方式的特殊性，主要在于以下幾點特點：

（1）商業(yè)性 視覺傳達設(shè)計可以說是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的一門藝術(shù)，通過將特定的信息傳達給消費者，來傳達商家想要表達的信息，從而建立商家與消費者之間良好的聯(lián)系。

（2）圖像性 在視覺傳達設(shè)計中，經(jīng)常采用強化圖像的方式對需要傳達的信息進行放大和強化來帶來更大的視覺沖擊力，而且由于現(xiàn)在的快節(jié)奏生活使得由圖像來接受信息成為現(xiàn)代人的一種生活方式。

（3）創(chuàng)新性 由于社會經(jīng)濟的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，人們對于藝術(shù)設(shè)計的欣賞標準也越來越高。而在這樣一個信息爆炸時代，就需要視覺傳達設(shè)計進行不斷的創(chuàng)新從而滿足大眾的需求。而每一個視覺藝術(shù)設(shè)計，都是在過去的設(shè)計知識和經(jīng)驗中再創(chuàng)新的過程。

（3）大眾性 在視覺傳達設(shè)計中不僅需要創(chuàng)新性，也同樣需要大眾性。在視覺傳達設(shè)計的過程中要先綜合考慮社會大眾的認知程度即大眾性，然后再進行具有設(shè)計者個人特色的創(chuàng)新。

2.視覺傳達的傳播功能

2.1 傳播的文化性

在傳統(tǒng)觀念中，視覺傳達設(shè)計可能只能對一些淺顯信息進行傳播，但大多數(shù)人沒有意識到的是，在當前的信息時代，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)對文化的傳播產(chǎn)生了深刻的影響。相對于傳統(tǒng)的文化傳播是通過各類各樣的文字來進行，視覺傳達設(shè)計主要通過圖像來進行。與冰冷相對死板的文字相比，圖像對于大腦的刺激更為直接和吸引大眾。而且圖像更具有生動性，這使得一些晦澀難懂的文化信息可以通過一種更有表達能力及引人入勝的圖像來傳播。當今世界是一個多元化的世界，各國文化及各企業(yè)文化等相互交織，互相影響。對企業(yè)來說，能否正確的傳達企業(yè)所具有的文化信息是覺得企業(yè)競爭力中重要的一個標準，而這相對來說也直接關(guān)系到社會文化和社會經(jīng)濟的發(fā)展。在當今文化交融的情況下，對于視覺傳達設(shè)計來說，也是創(chuàng)新和發(fā)展的契機。

2.2 傳播的情感性

視覺傳達的傳播過程并非簡單直接的將想表達的信息傳遞出去，而需要受眾群體在接受信息后，還能與相關(guān)信息產(chǎn)生共鳴，并對信息進行個性化的解讀與理解，在情感與精神上對原有信息進行自己的升華，將實物信息轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥畔⑦M行理解，這樣的信息傳播才可以稱之為是有效的。視覺傳達設(shè)計作為一種藝術(shù)，當然有藝術(shù)的特性，那就是具有豐富的情感傳遞，而這種情感的傳遞不只是讓受眾有當時的信息接受過程，還要引起受眾在情感上的強烈共鳴，因為情感上的交流才會讓信息真正的傳播到人的心里。在當前社會，由于快節(jié)奏的生活，人們對追求情感上的共鳴的愿望也愈加強烈。傳播的情感性可以說是視覺語言的一種精神功能，在這種情感性下，所要傳達的信息的感染力和滲透力大大增加，也可以激發(fā)人們更多的聯(lián)想和討論，調(diào)動受眾的情感，從而更加良好的傳播需要傳遞的信息及內(nèi)容。

2.3 傳播的有效性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步與發(fā)展，信息的交流和傳播也變得愈加頻繁。視覺傳達設(shè)計由理論逐漸變?yōu)閷嵺`，可以說是信息時代發(fā)展的產(chǎn)物。在這個信息大量游走的時代，視覺傳達設(shè)計的信息傳播展現(xiàn)出越來越重要的意義，而這也使視覺傳達設(shè)計傳播的信息的有效性也更為重要。在視覺傳達設(shè)計傳播信息的過程中，一定要確保正確的信息被準確無誤地解讀和理解。這就需要設(shè)計師對受眾有著全面并且精準的了解，只有這樣才能確保信息可以引起受眾者的情感上的共鳴。雖然視覺傳達設(shè)計是一門藝術(shù)，但是要確保信息正確傳遞也需要遵循視覺語言的傳遞規(guī)律。如果破壞了這些傳遞規(guī)律，那么在視覺傳達設(shè)計中出現(xiàn)的所有要素都是孤立的，這樣就會導(dǎo)致一個問題，就是說需要傳達的信息，無法被感知和接受。只有正確遵循的這些規(guī)律信息的傳遞才會顯得更加完整和有組織性，也可以使信息得到正確的識別和理解。同樣也不能只考慮這些傳遞規(guī)律而忽略了視覺傳達設(shè)計是一門具有美感的藝術(shù)，忽略美感只考慮規(guī)律的信息傳播是空洞的，只有將二者結(jié)合在一起才可以使信息傳播更加深入的進行。

2.4 傳播的藝術(shù)性

雖然說視覺傳達設(shè)計是以信息傳遞為基礎(chǔ)的，但是其精髓所在還是視覺語言。視覺語言的特點就有趣味性、獨創(chuàng)性以及藝術(shù)性。如果在視覺傳達設(shè)計傳播信息的過程中，視覺語言是枯燥無味的，那么就不能產(chǎn)生有效刺激受眾的效果。其實，這種藝術(shù)性也是有規(guī)律可循的，因為人們往往對具有美感的事物欣賞力大多是相同的，所以，設(shè)計師可以尋求設(shè)計作品中的結(jié)構(gòu)顏色等所具有的藝術(shù)規(guī)律，再加上自己的創(chuàng)造性，就可以使信息的傳播達到最佳的效果。

3.結(jié)論

視覺傳達設(shè)計在傳播信息的過程中，相較于其他傳播信息的媒介優(yōu)勢，主要在于視覺語言對受眾的刺激更為明顯，并且所賦予的情感內(nèi)涵更容易引起受眾的共鳴。而這種傳播的作用，也可以使受眾的精神得到升華審美得到提升。本文首先介紹了視覺傳達的特點，然后對視覺傳達設(shè)計的傳播功能的特性進行了具體的分析，這些特性包括：文化性、情感性、有效性和藝術(shù)性，從分析中可以得出傳播功能在視覺傳達設(shè)計中具有舉足輕重的地位。而這就需要設(shè)計者對視覺傳達設(shè)計的傳播功能進行深入的探究和研究，是信息的傳遞更加準確和深入人心，使信息傳播的效率也得以提升，從而使視覺傳達設(shè)計不僅停留在理論層面，也在實踐方面有著更大的應(yīng)用和意義。

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（作者單位：山東女子學(xué)院）