我國文化商品貿(mào)易影響因素分析

王燕妮

（中國傳媒大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院，北京 100024）

1 引言

在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推動下，第三產(chǎn)業(yè)對一國GDP的貢獻(xiàn)率越來越高，新媒體、游戲、藝術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)越來越受到人們的重視，在2010年中國的文化商品出口數(shù)量已經(jīng)超越美國，成為世界第一大文化商品出口國。根據(jù)我國商務(wù)部公布的2018年1～5月數(shù)據(jù)顯示，我國文化貿(mào)易總額達(dá)到478.4億美元，同比增長11.2%。其中，文化商品貿(mào)易總額為332.4億美元，實現(xiàn)貿(mào)易順差254.5億美元，具有高附加值的文化專用設(shè)備、出版物等出口額分別實現(xiàn)同比增長13.1%和4.8%，同時對金磚國家和中東國家的出口速度增快。重點發(fā)展文化貿(mào)易，擴(kuò)大中國文化貿(mào)易在世界貿(mào)易中的占比，有利于擴(kuò)大我國的國際影響力，帶來新的發(fā)展機(jī)遇和效益，對經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)有正的促進(jìn)作用。在此背景下，眾多學(xué)者對文化商品貿(mào)易的影響因素進(jìn)行研究。Sergey Shulgin（2017）提出文化距離是影響雙邊貿(mào)易的一個重要因素；Bedassa Tadesse，Roger White（2017）證實了移民是彌補(bǔ)文化差異、促進(jìn)國際文化交流和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的有效渠道；Jishun Niu（2017）通過構(gòu)建北京文化創(chuàng)意商品和服務(wù)出口貿(mào)易的引力模型，分析了北京文化創(chuàng)意出口貿(mào)易的主要影響因素；Donald Lien，Melody Lo（2017）通過引力模型研究發(fā)現(xiàn)，文化研究機(jī)構(gòu)對貿(mào)易和國外的直接投資對文化貿(mào)易會產(chǎn)生積極的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；Andres Hervas-Drane，Ei Noam（2017）研究了互聯(lián)網(wǎng)對文化商品跨境分布的影響，并提出了一種兩國經(jīng)濟(jì)模式。

我國學(xué)者對于文化產(chǎn)業(yè)的研究可分為定性研究和定量研究。關(guān)于文化貿(mào)易的定性研究可從兩個方面進(jìn)行概括。一方面，學(xué)者們對于現(xiàn)階段發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行了闡述。如范玉剛（2018）、王江（2017）等［1-2］。另一方面，對文化貿(mào)易的未來發(fā)展提出建議。如馮根堯，楊瑩（2018）認(rèn)為應(yīng)有針對性的實施優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略和錯位發(fā)展戰(zhàn)略［3］。張玉霞（2018）基于國際市場占有率（MS）、貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC）、顯性比較優(yōu)勢（RCA）幾個指標(biāo)的分析提出一些方向和具體建議改善現(xiàn)狀［4］。魏鵬舉（2017）研究發(fā)現(xiàn)應(yīng)從著重發(fā)揮內(nèi)生市場比較優(yōu)勢、培育文化產(chǎn)業(yè)主體以及促進(jìn)文化金融等方面發(fā)力［5］。張文鑌，李雅（2017）認(rèn)為應(yīng)加大對文化貿(mào)易政策的引導(dǎo)扶持力度［6］。關(guān)于文化貿(mào)易影響因素的定量研究，學(xué)者們在模型的選擇上主要分為多元線性模型、鉆石模型和引力模型幾大類，其中引力模型應(yīng)用最廣，如蒙英華（2011）、詹君恒，呂慶華（2016）、廖戰(zhàn)海（2016）和俞路（2017）［7-10］。

綜合文獻(xiàn)回顧我們發(fā)現(xiàn)，已有文獻(xiàn)基本都是對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體研究，對文化商品單獨的研究很少。與現(xiàn)有文獻(xiàn)相比，本文的創(chuàng)新之處在于：第一，聚焦于文化產(chǎn)業(yè)下的文化商品領(lǐng)域，進(jìn)行針對性的研究；第二，選取了聯(lián)合國教科文組織最新更新的2013年中國文化商品前10名貿(mào)易伙伴及雙方文化商品貿(mào)易量為樣本，涵蓋面較廣，保證了研究結(jié)論的客觀。

2 文化商品的界定和發(fā)展概況

2.1 文化商品的界定

文化商品從廣義來講，指人類為提供給社會而創(chuàng)造的一切可見商品，它不僅包括物質(zhì)商品，也包括精神商品；狹義的文化商品專指精神商品，包括文學(xué)、藝術(shù)等一切意識形態(tài)在內(nèi)，精神商品所依托的物質(zhì)形式不包括在內(nèi)。

世界各國對于文化產(chǎn)業(yè)的概念和范圍界定有較大的差別，本文根據(jù)聯(lián)合國教科文組織發(fā)布了《聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計框架》（Framework for cultural statistics），將文化分為文化商品和文化服務(wù)兩大類，其中文化商品根據(jù)2007版的《商品名稱及協(xié)調(diào)編碼制度（HS）》分類進(jìn)行統(tǒng)計，分類框架如表1。

表1 文化商品貿(mào)易類別

2.2 文化商品的發(fā)展概況

（1）貿(mào)易規(guī)模持續(xù)增長，文化商品貿(mào)易順差趨勢依舊。我國文化商品貿(mào)易總額一直呈現(xiàn)上升趨勢，總體維持順差趨勢不變，且差額逐漸擴(kuò)大。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會發(fā)布的2002-2015年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化商品貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，在出口方面，文化商品貿(mào)易出口量總體趨勢是上升的，存在局部震蕩，在出口增長的年份增長率維持在10%以上。從進(jìn)口方面來看，我國文化商品進(jìn)口額一直處于擴(kuò)大狀態(tài)，最初的進(jìn)口增長率在10%左右，經(jīng)歷過2007年的貿(mào)易額突增和2009年及2013年的逆增長之后，平穩(wěn)到2015年的1.86%。

（2）文化商品國際市場占有率高，出口市場集中。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國取代美國成為文化商品最大出口國，中國的文化商品出口占世界文化商品出口比重從2005年的18%一路上升到2015年的33%，占據(jù)了世界市場近三分之一，貿(mào)易競爭力指數(shù)TC也一直圍繞0.8水平小幅波動。此外，中國文化商品的出口市場也較為集中，多為高收入國家或地區(qū)。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織《全球文化貿(mào)易-國際消費轉(zhuǎn)移》報告，2013年中國超過半數(shù)的文化商品進(jìn)入中國香港地區(qū)，同年中國文化商品出口的前10名貿(mào)易伙伴依次為：中國香港、美國、日本、英國、德國、荷蘭、新加坡、阿拉伯聯(lián)合酋長國、馬來西亞、澳大利亞，他們占中國文化商品出口額的83.3%。

（3）出口商品結(jié)構(gòu)不合理。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會統(tǒng)計的我國2002-2015年文化商品進(jìn)出口具體的品類結(jié)構(gòu)顯示，在出口方面，設(shè)計類文化商品占據(jù)絕大部分，占比維持在70%左右，其次是工藝品和新媒體，各自約占10%，這是因為我國制造業(yè)發(fā)達(dá)，依靠我國的成本優(yōu)勢和規(guī)模資源優(yōu)勢。而在視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、出版等其他方面所占的出口份額很小?？梢钥闯觯覈幕唐烦隹谄奉惤Y(jié)構(gòu)主要是以低附加值的文化制造業(yè)為主，品類較為低端，創(chuàng)新性的核心文化商品有所欠缺。在進(jìn)口方面，與文化商品出口品類結(jié)構(gòu)不同，我國的文化商品進(jìn)口品類以高附加值文化商品為主，對于視聽、新媒體和出版類文化商品的進(jìn)口占據(jù)總進(jìn)口量的半壁江山。

3 模型構(gòu)建及數(shù)據(jù)

3.1 模型構(gòu)建

本文采用經(jīng)典引力模型，通過搜集2002-2015年10個貿(mào)易伙伴國家或地區(qū)的文化貿(mào)易面板數(shù)據(jù)，同時考慮國民生產(chǎn)總值、人均調(diào)整國民收入凈額、地理距離、文化距離、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、語言因素和是否同屬貿(mào)易區(qū)等因素，構(gòu)建方程如下：

回歸方程中下標(biāo)c代表中國，j代表貿(mào)易伙伴國，t代表時間，EXcjt代表中國在t時期向j國的文化商品出口額。其中解釋變量包括：（1）GDPct代表中國t時期的GDP，用來描述中國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大其供給能力越強(qiáng)；GDPjt代表j國在t時期的GDP，用來描述j國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大其潛在需求越大，因此預(yù)期一國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與文化商品貿(mào)易量成正比；NGDPPCct代表在t時期中國的人均調(diào)整國民收入凈額；NGDPPCjt代表j國在t時期的人均調(diào)整國民收入凈額，人均調(diào)整國民收入凈額越高，則居民的購買力越強(qiáng)，帶動的貿(mào)易量越大，據(jù)此預(yù)期貿(mào)易伙伴國的人均調(diào)整國民收入凈額對中國文化商品貿(mào)易量成正比；Dcj代表中國與j國的地理距離，距離越遠(yuǎn)，貿(mào)易成本越高，因此預(yù)期地理距離與文化商品貿(mào)易量成反比；CDcj代表中國與j國的文化距離，文化距離越近，表示該國與我國文化差異越小，該國對我國文化商品需求量越大，因此預(yù)期文化距離與文化商品貿(mào)易量成正比；NTjt代表j國在t時期的互聯(lián)網(wǎng)使用率，不必取對數(shù)。作為新的傳播方式，科技的應(yīng)用的進(jìn)步也促進(jìn)了人們對文化商品的消費需求，高科技國家或地區(qū)對文化商品需求就越大，因此預(yù)期科技的應(yīng)用能力與文化商品貿(mào)易量成正比；CLANcj是虛擬變量，CLANcj＝1表示j國是漢語國家或地區(qū)，CLANcj＝0表示j國為非漢語國家或地區(qū)。若兩國語言一致，則文化背景就越可能存在相通之處，即一國的文化商品在另一國越受歡迎，貿(mào)易量就越大；CAPECcj為虛擬變量，CAPECcj＝1表示j國屬于亞太經(jīng)合組織，CAPECcj＝0表示j國不屬于亞太經(jīng)合組織，同屬一個組織的成員國會在貿(mào)易商實施一定的優(yōu)惠政策；ɑ是常數(shù)項，β是影響系數(shù)，μcjt為誤差項。

3.2 數(shù)據(jù)來源

在貿(mào)易伙伴選取方面，聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的數(shù)據(jù)截止到2013年，因此本文選取其發(fā)布的2013年中國文化商品貿(mào)易伙伴前10的國家或地區(qū)，模型的因變量選取了聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫公布的2002-2015年共14年中國對這10個國家或地區(qū)的文化商品出口額；GDP、人均調(diào)整國民收入凈額來自世界銀行數(shù)據(jù)庫，采用以現(xiàn)價美元為單位的統(tǒng)計基礎(chǔ)；地理距離數(shù)據(jù)來自法國國際經(jīng)濟(jì)研究中心（CEPII）的距離數(shù)據(jù)庫geo_ce?pii；文化距離的計算是依據(jù)Kogut和Singh的綜合指數(shù)公式；互聯(lián)網(wǎng)使用率來自國際電信聯(lián)盟的世界電信/信息通信技術(shù)（TCI）指數(shù)數(shù)據(jù)庫；對于虛擬變量語言，對中國香港賦值為1，其他國家或地區(qū)賦值為0；對于是否為亞太經(jīng)合組織成員這個虛擬變量，對中國、中國香港、澳大利亞、日本、馬來西亞、新加坡和美國賦值為1，其他國家或地區(qū)賦值為0。

4 計量結(jié)果分析

4.1 數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計

首先對面板數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計，以便對所有樣本的基本分布特征有一個大致的把握，得到結(jié)果如表2所示?！翱傮w”表示10個國家或地區(qū)14年間各變量的總體情況，“組間”表示10個國家或地區(qū)各變量之間的差異情況，“組內(nèi)”表示10個國家或地區(qū)各變量的自身變化情況。從表中可以看出，對于出口這一變量，總體存在較大的差異，且各國間出口的差異波動情況大于一國內(nèi)各年度出口額的波動。在選取的時間段內(nèi)，各國的GDP水平和調(diào)整后的人均凈國民收入水平波動幅度較大，從最大值和最小值之間的差距可以看出，國家或地區(qū)之間存在較大的貧富差距。此外，地理距離、文化距離、科技發(fā)展水平和創(chuàng)業(yè)天數(shù)等自變量呈現(xiàn)出較為分散的分布狀態(tài)，這有利于提高模型的擬合優(yōu)度。對于是否使用漢語，以及是否同屬亞太經(jīng)貿(mào)組織這兩個虛擬變量，可以看出僅有1個地區(qū)使用漢語，有6個國家或地區(qū)與中國同為亞太經(jīng)合組織成員。

表2 各變量的描述性統(tǒng)計

續(xù)表

4.2 各影響因素的自相關(guān)分析

我們在對文化商品貿(mào)易影響因素進(jìn)行分析時應(yīng)注意，各變量應(yīng)該是獨立存在的，如果各因素之間存在相關(guān)性，則一個因素的變化會對其他因素的變化產(chǎn)生不同程度的影響，也會影響中國文化貿(mào)易額。為了避免所選因素之間可能存在相關(guān)性明顯而導(dǎo)致多重共線性，接下來對各因素進(jìn)行相關(guān)性分析（表3）。

表3 各影響因素自相關(guān)分析回歸結(jié)果

需要關(guān)注的變量為：

（1）中國GDP與人均調(diào)整國民收入凈額之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性，近似等于1，說明中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高帶動了人均購買力水平和消費水平。顯示了隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，各國之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和相互影響的程度更加緊密，世界經(jīng)濟(jì)總體上呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的景象。

（2）人均調(diào)整國民收入凈額與各國之間的地理距離之間的相關(guān)度為57.96%，這可能是因為兩國之間的地理距離較大，因為運輸成本偏高，導(dǎo)致兩國之間的貿(mào)易的價格會提高，由此提高了文化商品貿(mào)易出口國居民的人均收入水平。

（3）文化距離與各國GDP、地理距離之間存在相關(guān)性。較遠(yuǎn)的地理距離會帶來習(xí)俗、宗教信仰和價值觀方面的差異，因此文化距離相差較大；文化距離差距小的國家或地區(qū)之間文化相似度高，國家或地區(qū)之間的文化貿(mào)易頻繁，有利于拉動國家或地區(qū)的GDP發(fā)展。

（4）互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率代表著一國的科技水平，在以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動下，科技水平與一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正比關(guān)系。因此科技發(fā)展水平與GDP以及人均調(diào)整國民收入凈額之間都有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

（5）是否使用共同語言和人均調(diào)整國民收入凈額之間的相關(guān)度為-0.6159，說明使用共同語言的國家或地區(qū)，國家或地區(qū)之間的文化相似性越大，貿(mào)易往來越頻繁，必然與人均收入水平之間存在正相關(guān)性。

4.3 模型回歸分析

將中國對10個國家或地區(qū)在2002-2015年間的文化貿(mào)易面板數(shù)據(jù)帶入模型，采用穩(wěn)健的標(biāo)準(zhǔn)差回歸，得到回歸結(jié)果如表4所示。

表4 回歸結(jié)果

使用穩(wěn)健的標(biāo)準(zhǔn)差（Robust Standard Errors）對面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，隨后進(jìn)行懷特檢驗得到Prob＞F=0.0000，說明拒絕原假設(shè)所犯錯誤的概率為0，在0.01的置信水平上自變量是聯(lián)合顯著的。因此，拒絕同方差的原假設(shè)，說明變量存在著異方差，即在各自的回歸模型中，自變量對中國文化商品貿(mào)易的出口額具有聯(lián)合顯著的影響。在回歸結(jié)果中的R2大于0.92，說明回歸中包含的自變量至少解釋了92%的因變量的變化，所選的因素對文化商品貿(mào)易額具有較大程度的影響，模型的擬合優(yōu)度較為理想。下面對穩(wěn)健的標(biāo)準(zhǔn)差回歸結(jié)果進(jìn)行分析和解釋。

（1）中國GDP的回歸系數(shù)為-2.867595，該變量最不顯著，說明在中國對外文化商品貿(mào)易中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度和國內(nèi)文化商品的供給能力對出口并無明顯的正向作用。貿(mào)易伙伴國的回歸系數(shù)為0.7790395，在0.01的置信水平上是顯著的，說明貿(mào)易伙伴國的GDP每增長1%，中國對其文化商品出口就增加約0.78%。這與最初假設(shè)相符，即貿(mào)易伙伴國的國內(nèi)生產(chǎn)總值越大，潛在的文化商品需求就越大，越有利于我國文化商品的出口。

（2）中國的人均調(diào)整國民收入凈額回歸結(jié)果不顯著，與最初的假設(shè)不符，說明我國居民的購買能力對文化商品的出口并沒有顯著的影響。貿(mào)易伙伴國的回歸系數(shù)為0.3397629，在0.01的置信水平上是顯著的，說明貿(mào)易伙伴國的居民購買力每增加1%，中國對其文化商品出口量就會增加0.34%，即貿(mào)易伙伴國的居民購買能力的增強(qiáng)會增加對我國文化商品的需求熱情，這與我們最初的預(yù)期相符。

（3）地理距離的回歸系數(shù)為0.2499004，在0.01的置信水平上是顯著的，說明中國與貿(mào)易伙伴之間的地理距離每增加1%，文化商品貿(mào)易額就增加0.25%，與預(yù)期相悖?？赡苁且驗閷τ诘乩砭嚯x較大的國家或地區(qū)，其周圍相似的文化商品已經(jīng)滿足了該國的需求，對于相差較遠(yuǎn)的他國文化商品的需求沒有得到滿足，因此會更多的進(jìn)口該國的文化商品。

（4）文化距離的回歸系數(shù)為-0.5890669，在0.01的置信水平上顯著，說明隨著中國與貿(mào)易伙伴之間的相對文化距離每增加1%，兩國間的貿(mào)易流量就會減少0.59%，與預(yù)期相符。因為貿(mào)易伙伴間的文化距離越小，文化相差越小，習(xí)俗越接近，就越容易接受外來的文化商品，進(jìn)口額增加。

（5）互聯(lián)網(wǎng)使用率對應(yīng)的回歸系數(shù)為0.0134167，在0.01的置信水平上市顯著的，說明互聯(lián)網(wǎng)使用率每增加1%，中國對其文化貿(mào)易額就增加0.013%，與預(yù)期相符?；ヂ?lián)網(wǎng)使用率代表了一個國家或地區(qū)的科技發(fā)展水平，使用率越高，則該國的科技發(fā)展水平越高，則該國居民普遍擁有較強(qiáng)的文化素養(yǎng)，對文化商品的需求越強(qiáng)，對文化商品的進(jìn)口需求就越大。

（6）使用同一語言對應(yīng)的回歸系數(shù)為3.861719，且在0.01的置信水平上顯著。說明中國與有相同語言國家或地區(qū)發(fā)生文化商品貿(mào)易，有利于擴(kuò)大文化商品貿(mào)易規(guī)模，與預(yù)期相符。語言相通的國家或地區(qū)在文化歷史、宗教信仰、文化風(fēng)俗方面有一定的共同點，因此對文化商品有相通的偏好，有利于擴(kuò)大文化商品貿(mào)易規(guī)模。

（7）屬于亞太經(jīng)合組織的回歸系數(shù)為0.5136595，且在0.01的顯著水平上接受原假設(shè)，說明同屬亞太經(jīng)合組織的成員國之間更容易發(fā)展文化貿(mào)易，這與預(yù)期相符。亞太經(jīng)合組織為經(jīng)濟(jì)合作論壇，各成員國之間可以進(jìn)行貿(mào)易的交流，相互之間會給予貿(mào)易優(yōu)惠政策，對發(fā)展文化商品貿(mào)易有推動作用。

5 結(jié)論

通過構(gòu)建模型并進(jìn)行回歸分析我們發(fā)現(xiàn)，貿(mào)易伙伴國的國 民收入水平、人均調(diào)整國民收入凈額、文化距離、是否使用同一語言、是否屬于亞太經(jīng)合組織與我國文化商品貿(mào)易呈正相關(guān)，并且我國的文化商品貿(mào)易還呈現(xiàn)出了自身獨特的特點：與貿(mào)易伙伴國之間的地理距離正相關(guān)，可能是因為距離的因素使得伙伴國對于存在文化差異的文化商品的需求得不到滿足；伙伴國的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率與文化商品貿(mào)易額呈正相關(guān)，因為現(xiàn)代社會的發(fā)展和文化的傳播都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的；中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模以及居民購買能力等因素在本回歸模型中對文化商品貿(mào)易的影響作用不明顯。

由此，我們應(yīng)當(dāng)重點挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的市場潛力，將美國、日本等發(fā)達(dá)國家作為主要貿(mào)易伙伴進(jìn)行發(fā)展。同時要賦予我們的文化商品更多的獨特的文化內(nèi)涵，增加其他國家對我國文化商品的關(guān)注度和需求度。同時，我們應(yīng)當(dāng)改變文化商品出口的品類結(jié)構(gòu)，加大對文化商品的科技創(chuàng)新元素的投入，改變固有的低端制造業(yè)支撐的文化商品生產(chǎn)模式，持續(xù)擴(kuò)大我國文化商品的國際影響力。