出其不意APPLE STORE

巨大的玻璃落地幕墻、白色蘋果LOGO和旋轉(zhuǎn)樓梯，風(fēng)格鮮明的APPLE商店已經(jīng)遍布在我們周邊，這些店面憑借極度簡約的裝修風(fēng)格讓國內(nèi)消費者快速認(rèn)識。但千篇一律的店面未免顯得有些乏味，于是，在蘋果2.0時代，線下零售店的設(shè)計和選址便加入了更多的心思，常常因為其獨特的設(shè)計而成為地標(biāo)性建筑。

卡內(nèi)基圖書館位于美國首府華盛頓的弗農(nóng)廣場，距今有100多年歷史。據(jù)透露，這座歷史悠久的圖書館將會被改造成為Apple Store零售店。獲批這座古建筑的使用權(quán)并不是一件容易的事情，據(jù)說建筑的外觀不能有很大的改變。

蘋果一直以來的銷售思路，即零售店的功能本來就不僅僅是單純地售賣商品，而是留住用戶，讓他們樂在其中，而后產(chǎn)生消費。這一思路可以說是喬布斯時代的精髓所在。蘋果零售高級副總裁、Burberry前CEO Angela Ahrenats強調(diào)，希望Apple Store未來可以成為像星巴克一樣約會碰面的地方。在她看來，“建筑本身是硬件，而軟件是店里發(fā)生的一切?！?/p>