淺談新媒體下國有煤炭企業(yè)新聞工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展

文/李洋

淺談新媒體下國有煤炭企業(yè)新聞工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展

文/李洋

陜煤集團(tuán)韓城礦業(yè)有限公司

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國的新聞工作經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到新媒體的變遷。煤炭企業(yè)新聞工作如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn),更好地服務(wù)于煤炭企業(yè)，成為當(dāng)前煤炭企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的問題。本文主要對(duì)在新媒體的沖擊下煤企新聞工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行分析和探討,并結(jié)合煤炭企業(yè)發(fā)展實(shí)際,提出可供參考的建議,以期充分發(fā)揮煤企新聞工作價(jià)值,推動(dòng)煤炭企業(yè)改革發(fā)展。

煤炭國有企業(yè)；深化改革；新媒體；宣傳工作

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展與變化，越來越多的時(shí)代名詞逐漸進(jìn)入到人們的日常生活中，例如微博、論壇以及微信等等，這些媒體形式?jīng)_擊著人們對(duì)待新聞宣傳的態(tài)度也為新聞宣傳工作帶來了極大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，煤炭行業(yè)進(jìn)入寒冬期，為增強(qiáng)廣大員工對(duì)形勢(shì)任務(wù)的認(rèn)識(shí)和了解，強(qiáng)化主人翁感，國有煤炭企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳時(shí)應(yīng)當(dāng)注意與時(shí)俱進(jìn)，增加更廣更為接地氣的新媒體來進(jìn)行新聞宣傳。

1 新媒體傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)分析

新媒體隨全新的媒體環(huán)境應(yīng)運(yùn)而生，主要是以特定的平臺(tái)為媒介進(jìn)行信息的傳播，具有較好的傳播效果。一般來講，新媒體主要是用來傳遞信息的一種手段，包括手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，電視媒體等等。尤其是手機(jī)用戶的迅猛增加后，微信作為新媒體形式以其及時(shí)性和便捷性等特點(diǎn)受到人們的廣泛關(guān)注和青睞。當(dāng)前煤炭行業(yè)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻，國有煤炭企業(yè)如何穩(wěn)定人心，強(qiáng)化新聞宣傳顯得格外重要。新媒體背景下，國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作要充分發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞宣傳的內(nèi)容和方式進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)。

新媒體的傳播特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先是即時(shí)性。新媒體的信息傳播速度加快，而且傳播覆蓋面相對(duì)較廣，在傳播過程中很少受到時(shí)間和空間的限制，并通過滾動(dòng)播報(bào)來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和新聞的傳播，讓更多的人群在第一時(shí)間內(nèi)掌握和了解企業(yè)的相關(guān)新聞。其次是新媒體所能承載的信息量十分豐富，所以在國有煤炭企業(yè)新聞宣傳的過程中，新媒體可以將其新聞的內(nèi)容豐富化，新媒體還可以依靠海量的信息容量為公眾提供更加豐富的信息。最后，新媒體最大的特點(diǎn)就是能夠?qū)崿F(xiàn)交流互動(dòng)，利用新媒體加強(qiáng)新聞宣傳工作可以增強(qiáng)傳播效果。煤炭企業(yè)可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)對(duì)其新聞宣傳工作進(jìn)行革新，可以在發(fā)布新聞信息之后與廣大員工進(jìn)行互動(dòng)，通過創(chuàng)設(shè)良好的互動(dòng)空間，實(shí)現(xiàn)零距離的信息交流，與此同時(shí)也為員工提供了便捷的溝通渠道。

2 新媒體給國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

首先新媒體技術(shù)使得信息的傳播路徑不再受到限制，信息大量的傳遞也導(dǎo)致許多虛假信息肆意泛濫，造成了極大的信息安全隱患，新聞宣傳工作受到了極大的挑戰(zhàn)，尤其在煤炭行業(yè)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻的當(dāng)前，不少造謠者發(fā)布各種虛假信息，對(duì)員工思想穩(wěn)定和煤炭企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展非常不利。其次，新媒體對(duì)我國煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的模式造成了一定的影響。國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作具有一定的局限性，如發(fā)布新聞不及時(shí)，新聞內(nèi)容相對(duì)死板等。新媒體的不斷發(fā)展為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了新的契機(jī)，對(duì)其發(fā)布信息和接收信息的形式進(jìn)行了全面的改革，方式和內(nèi)容更易于職工群眾接收和接受，豐富了新聞宣傳的形式。

3 新媒體背景下做好國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的措施

3.1 加強(qiáng)新媒體開發(fā)利用，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)

充分發(fā)揮多媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作革新的重要課題之一，信息技術(shù)的大力發(fā)展，為新聞宣傳工作的創(chuàng)新提供了依托，隨著社會(huì)化媒體的不斷發(fā)展，也使國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作面臨著改革，必須充分發(fā)揮多媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，將各類新媒體納入到新聞宣傳的體系中，使之成為一套完整的傳播體系，共同促進(jìn)新聞信息傳播的正規(guī)化和便捷化。與此同時(shí)，要加強(qiáng)新媒體建設(shè)，不斷挖掘新興的新聞報(bào)道形式，豐富新聞宣傳的傳播途徑。

3.2 突出新舊媒體融合，提升新聞媒體整體水平

在新媒體背景下，要想做好新聞宣傳工作還要不斷加強(qiáng)宣傳陣地的建設(shè)，并加快傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的速度，最終實(shí)現(xiàn)快速融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)科學(xué)、便捷的新聞宣傳平臺(tái)，促進(jìn)國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)化升級(jí)。傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳過程中存在著很多缺陷，如傳播方式老舊，無法引起人們的注意，傳播的新聞內(nèi)容枯燥乏味等。但是傳統(tǒng)媒體仍然是發(fā)揮輿論導(dǎo)向能力的主力軍。如何加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，促進(jìn)新聞宣傳系統(tǒng)的優(yōu)化升級(jí)，是當(dāng)前工作的重點(diǎn)。為了更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)和環(huán)境，國有煤炭企業(yè)要不斷推進(jìn)新聞宣傳方式數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化建設(shè)，有效推動(dòng)新聞媒體功能的提升。運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)要以不同形式、不同角度呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體融合，為新聞宣傳增色添彩。

3.3 迎合受眾的喜好

新媒體技術(shù)的發(fā)展為國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作提供了一定的技術(shù)支撐，也使煤炭企業(yè)新聞宣傳工作面臨著新挑戰(zhàn)，受眾在接受新聞的同時(shí)，期待以一種更加新穎的方式來接受信息。新聞信息如何在紛雜的各類信息中脫穎而出，鮮明的形式、內(nèi)容成為關(guān)鍵。較之傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的信息首先要考慮到大眾的喜愛和接受能力，盡量以受眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出煤炭企業(yè)想要傳達(dá)的新聞內(nèi)容，如在進(jìn)行新聞宣傳的過程中將新聞內(nèi)容與視頻、圖片將結(jié)合制作動(dòng)畫，利用更為輕松活潑的形式突出主題的同時(shí)豐富新聞形式，以此來滿足人們對(duì)新聞信息的新需求。

3.4 強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

新媒體時(shí)代的到來改變了傳統(tǒng)的傳播途徑，為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作注入了新鮮的血液。企業(yè)要加強(qiáng)新聞宣傳工作者對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，開展形式多樣的討論會(huì)活動(dòng)，提升工作人員的媒體應(yīng)用技術(shù)和能力，構(gòu)建一支走在時(shí)代前沿的新聞宣傳隊(duì)伍，推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作整體水平提升，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)新聞宣傳工作的改革發(fā)展。

[1]抓住機(jī)遇搞好試點(diǎn)——推進(jìn)國有企業(yè)的改革[J].馮煦初.經(jīng)貿(mào)世界.2016(04).

[2]更好地發(fā)揮國有企業(yè)主導(dǎo)作用淺見[J].趙德惠.經(jīng)濟(jì)師.2017(10).

[3]國企之新,新在哪里——從東風(fēng)汽車管窺以中央企業(yè)為代表的國有企業(yè)[J].于志宏.WTO經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2013(10).

[4]對(duì)國有企業(yè)持久發(fā)展的思考[J].李春琦,徐敏.中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊.2018(01).

[5]淺議新時(shí)期新聞宣傳如何在煤炭企業(yè)中發(fā)揮正確輿論作用[J].薛澤軍.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2016(09).