新媒體和電視臺(tái)制作環(huán)境資源結(jié)合的探討

文/俎孟晗，云南省文山州廣播電視臺(tái)

1 新媒體及其發(fā)展的問(wèn)題

現(xiàn)階段新媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸完善起來(lái)，主要包含：數(shù)字電視、衛(wèi)星直播、互聯(lián)網(wǎng)視頻等等，下面主要以數(shù)字電視為例子，闡述一下新媒體發(fā)展的阻礙因素。當(dāng)前有線電視發(fā)展的時(shí)候，很多電視頻道還出現(xiàn)地面電視節(jié)目的問(wèn)題，此外，由于制作能力較差，制作的內(nèi)容也不夠新穎，有一些電視頻道需要收費(fèi)，這樣根本就不能激發(fā)觀眾觀看電視的興趣。實(shí)際上，很多人們都會(huì)有這樣的想法，“既然數(shù)字電視和模擬電視的頻道一樣多，而數(shù)字電視需要花費(fèi)更多的費(fèi)用，那么自己還是使用模擬電視比較合適?！边@也就使得數(shù)字電視的收益并不是很理想，沒(méi)有收益就不能進(jìn)行下一步的電視制作，這樣數(shù)字電視的發(fā)展就會(huì)受到阻礙，同時(shí)數(shù)字電視也不能被更多的人熟知。和數(shù)字電視一樣，新媒體在發(fā)展的過(guò)程中，也出現(xiàn)了同樣的問(wèn)題，如果人們只是意識(shí)到新媒體傳輸節(jié)目的作用，那么它就相當(dāng)于是便攜式電視，但是那些有定居地、有有線、無(wú)線裝置的人們并不會(huì)覺(jué)得這有什么優(yōu)勢(shì)，這只能吸引那些在公交、地鐵等地方看電視的人們，實(shí)際上這樣的人并不太多，因此想要借助這點(diǎn)收益維持新媒體的進(jìn)一步發(fā)展是不可能的。

現(xiàn)階段，最好的節(jié)目制作資源大部分還是在傳統(tǒng)電視臺(tái)中，電視臺(tái)早已引進(jìn)各種先進(jìn)的采編播設(shè)備，同時(shí)還有很多優(yōu)秀的節(jié)目制作人、編輯人，可以成功舉辦大型電視節(jié)目，最重要的是有足夠的資金支持。所以新媒體想要做到電視臺(tái)這樣的水平，就應(yīng)該在各方面不斷完善，各方面都要比電視臺(tái)做的好，但是想要實(shí)現(xiàn)是十分困難的。還有就是新媒體不能像有線電視那樣使用平移方式，更多的是利用電視臺(tái)制作的現(xiàn)成節(jié)目進(jìn)行播放，這樣節(jié)目?jī)?nèi)容播放有一定的局限性。

2 電視臺(tái)制作環(huán)境與新媒體的結(jié)合的策略

在三網(wǎng)融合的背景下，新媒體技術(shù)作為廣電發(fā)展的重中之重，怎樣才能使觀眾真正選擇自己喜歡的終端業(yè)務(wù)，這使得不同的新媒體業(yè)態(tài)都以制作優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容作為吸引用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另外，關(guān)于節(jié)目?jī)?nèi)容的建設(shè)方面，廣播電視相對(duì)而言其內(nèi)部的內(nèi)容資源較為豐富，若廣播電視竭力發(fā)展自己的新媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)平臺(tái)，絕對(duì)占有優(yōu)勢(shì)。但是，目前譬如網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體業(yè)務(wù)，它在傳播特征、節(jié)目形態(tài)以及生產(chǎn)方式上都與傳統(tǒng)電視節(jié)目制作思路有著大大小小的不同，這便要求針對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)在已有的傳統(tǒng)電視節(jié)目資源進(jìn)行重新編排加工，另外還要根據(jù)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，下面將詳細(xì)分析電視臺(tái)制作環(huán)境與新媒體的結(jié)合的策略。

2.1 電視臺(tái)在制作中要積極學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)的新媒體技術(shù)，不斷使演播室的現(xiàn)代化水平得到提升，同時(shí)，在硬件上也可采取植入大屏幕觸控技術(shù)、視頻墻以及多屏互動(dòng)技術(shù)等對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行不同程度的創(chuàng)新，從而更好地將節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)信息云平臺(tái)等信息系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)，使節(jié)目樣態(tài)呈現(xiàn)出十足的科技感，吸引觀眾的觀看興趣。因此，如果在節(jié)目中適當(dāng)?shù)睦靡曨l墻、屏幕觸控和多屏互動(dòng)等技術(shù)，將使節(jié)目的可視性大大提高。另外，電視媒體還要借助新媒體平臺(tái)，積極與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作，結(jié)合電視的實(shí)際情況開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等其他傳播渠道，提高節(jié)目和信息的傳播概率，并利用微博、微信等傳播平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的溝通與互動(dòng)，從而為電視的發(fā)展注入新的氧氣和活力。

2.2 提高節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量

基于新媒體是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳播，由于缺乏嚴(yán)格的把關(guān)，其傳播的海量信息必然具有一定的隨意性，甚至導(dǎo)致虛假信息的出現(xiàn)。而電視媒體由于長(zhǎng)期以來(lái)的節(jié)目制作和播出工作，一般都是交由專業(yè)的新聞工作者完成，并有嚴(yán)格的規(guī)章制度把關(guān)，在人民中也有較高的公信力。電視媒體在繼續(xù)延續(xù)這種優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要適應(yīng)媒介融合趨勢(shì)，利用新媒體技術(shù)打造更高品質(zhì)的節(jié)目。要積極了解新媒體的傳播內(nèi)容，關(guān)注新媒體受眾聚焦的熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)新媒體中備受群眾關(guān)注的話題進(jìn)行進(jìn)一步的采訪報(bào)道，使新媒體的內(nèi)容電視化，從而將新媒體的受眾再次引向電視媒體。此外，由于新媒體受眾可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)，打開(kāi)身邊的移動(dòng)終端查看網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息，其接收的信息具有即時(shí)性和片段性，因此，在節(jié)目制作的過(guò)程中，還要依照新媒體傳播的這種特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)一些適合在新媒體上傳播的節(jié)目，從而迎合廣大群眾的需求。

2.3 充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳

時(shí)下，新媒體背景下的信息網(wǎng)絡(luò)儼然已經(jīng)成為民生獲取信息的重要載體。而時(shí)政新聞最需要顯現(xiàn)的就是民生意識(shí)，這便要求傳播者不斷迎合主體的需要。因此，在與新媒體融合的過(guò)程中，新聞媒體需要?jiǎng)?chuàng)新更加貼合民生的傳播手段和內(nèi)容，從而使新媒體與廣播電視得到更好的融合。在保證自身廣播電視內(nèi)容足夠精彩的同時(shí)，廣播電視還要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用，開(kāi)辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，利用互聯(lián)網(wǎng)的作用加強(qiáng)宣傳。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得電視臺(tái)的傳播模式、傳播形式、傳播內(nèi)容以及傳播渠道都發(fā)生了許多深刻的變化，但帶來(lái)變革機(jī)遇的同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也向傳統(tǒng)的電視媒體的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。因此，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的電視媒體只有不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持自身的思想觀念與時(shí)俱進(jìn)，并謙虛上進(jìn)積極引進(jìn)外來(lái)新媒體技術(shù)，堅(jiān)持融合發(fā)展，從而打造屬于自己的媒體品牌。并且，在電視臺(tái)的日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，可以選擇進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，并始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持以節(jié)目的質(zhì)量取勝，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高電視節(jié)目的附加值，提高產(chǎn)業(yè)的盈利額。積極引進(jìn)高素質(zhì)人才，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而為電視臺(tái)環(huán)境資源與新媒體的結(jié)合提供技術(shù)支持。

【參考文獻(xiàn)】

[1]冒捷，陳翔宇.新媒體和電視臺(tái)制作環(huán)境資源結(jié)合的探討[J].數(shù)字新媒體，2016（3）：36-40.

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