消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)積極消費(fèi)行為的影響研究

摘 要： 現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的沖動(dòng)消費(fèi)行為也越來越多，針對(duì)這一現(xiàn)象，提出消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)積極消費(fèi)行為的影響研究?；趧?chuàng)新性消費(fèi)理論，分析了消費(fèi)者創(chuàng)新性影響消費(fèi)者行為的方式以及影響消費(fèi)行為的程度，消費(fèi)者通過購買新型產(chǎn)品，促成積極消費(fèi)行為。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)者；創(chuàng)新性消費(fèi)；消費(fèi)目的；消費(fèi)態(tài)度

湖北理工學(xué)院科研項(xiàng)目“基于積極心理學(xué)的消費(fèi)者幸福感提升策略研究”，項(xiàng)目編號(hào)：13xjr15Q。

0引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)行為越來越多，現(xiàn)階段的消費(fèi)行為，再也不是只滿足人們吃飽穿暖需求的消費(fèi)行為[1]，而是追求產(chǎn)品外觀、性能等多方面的消費(fèi)行為。大多數(shù)消費(fèi)者在消費(fèi)過程中都是不理性的，只要滿足消費(fèi)者喜好，就可產(chǎn)生消費(fèi)行為，造成沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，為此提出消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)積極消費(fèi)行為的影響研究。本文從消費(fèi)者創(chuàng)新性影響消費(fèi)者行為的方式以及影響消費(fèi)行為的程度兩個(gè)方面進(jìn)行分析，論述了消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)消費(fèi)行為的影響。理性的創(chuàng)新性消費(fèi)，可以減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象的發(fā)生，購買消費(fèi)者真正需求的產(chǎn)品；還可以推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，促進(jìn)產(chǎn)品革新速度，以生產(chǎn)出符合大眾審美的產(chǎn)品，加快我國企業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

1消費(fèi)者創(chuàng)新性影響消費(fèi)行為的方式

消費(fèi)者創(chuàng)新性簡單來說就是一種超前的消費(fèi)方式。消費(fèi)者希望以同等的價(jià)格購買到最新的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的更新?lián)Q代提出更高的要求。因此消費(fèi)者的創(chuàng)新性消費(fèi)行為大多數(shù)情況下都是有目的、有計(jì)劃的一種行為方式，消費(fèi)者早就制定了購買計(jì)劃，只等產(chǎn)品一上市便進(jìn)行購買。在這一過程中，消費(fèi)者通常是保持理性的，只想購買最新的產(chǎn)品，不會(huì)形成沖動(dòng)消費(fèi)。

消費(fèi)者所看中的產(chǎn)品除了具有產(chǎn)品的一般功能外，往往還具有比較新的或者比較先進(jìn)的技術(shù)，以獨(dú)特的造型或先進(jìn)的功能吸引消費(fèi)者購買[2]，一些品牌產(chǎn)品甚至?xí)I(lǐng)該類產(chǎn)品的最新潮流。新型產(chǎn)品的這些特點(diǎn)可以改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為方式，滿足消費(fèi)者追求新型產(chǎn)品的需求，因此，人們大多數(shù)積極消費(fèi)行為的方式都是受到消費(fèi)者創(chuàng)新性的驅(qū)使。創(chuàng)新性消費(fèi)是消費(fèi)者對(duì)有關(guān)產(chǎn)品做出的符合社會(huì)發(fā)展的新要求，是消費(fèi)者在思考該消費(fèi)行為是否為合理消費(fèi)行為過程中的有效感知，這一過程對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為方式的轉(zhuǎn)變有巨大的推動(dòng)作用。因此，創(chuàng)新消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)是影響消費(fèi)方式的重要原因，通過比較產(chǎn)品創(chuàng)新過程中的外形和技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)果，隨時(shí)調(diào)整消費(fèi)行為的方式，以確保消費(fèi)者的消費(fèi)行為是積極的、有意義的。消費(fèi)者的創(chuàng)新性越強(qiáng)，就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新提出更高的要求，因而消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)消費(fèi)者的主觀消費(fèi)行為方式的影響是正向的。

消費(fèi)者的創(chuàng)新性影響了消費(fèi)者的消費(fèi)行為方式，具有創(chuàng)新意識(shí)的消費(fèi)者，在消費(fèi)過程中對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)換代看的比較重要，因此對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新起著重要的促進(jìn)作用。也正是因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新，提高了消費(fèi)者的產(chǎn)品審美水平，對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新提出進(jìn)一步的要求，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，與消費(fèi)者消費(fèi)行為方式的轉(zhuǎn)變形成良性循環(huán)。

2消費(fèi)者創(chuàng)新性影響消費(fèi)行為的程度

消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的原因，就是對(duì)產(chǎn)品的喜歡與需求。由于最新研發(fā)出的產(chǎn)品具有強(qiáng)大的功能和完美的外觀，能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)整與升級(jí)，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新性的需求，深得消費(fèi)者的喜愛，因此就會(huì)增加消費(fèi)者的購買頻率，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)行為的程度。越是新穎的產(chǎn)品就越容易受到消費(fèi)者的喜愛，創(chuàng)新性越強(qiáng)的消費(fèi)者也就越容易喜歡創(chuàng)新性產(chǎn)品，促成積極消費(fèi)行為。消費(fèi)者的創(chuàng)新性在大多數(shù)情況下對(duì)消費(fèi)行為的影響程度都是正向的，消費(fèi)者一旦喜歡或是需求某一產(chǎn)品，就會(huì)直接產(chǎn)生消費(fèi)行為，增加消費(fèi)行為的概率。消費(fèi)者的創(chuàng)新性會(huì)引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)出更具新穎特點(diǎn)的產(chǎn)品，以適應(yīng)市場消費(fèi)的需求。消費(fèi)者可以向企業(yè)提出相應(yīng)的創(chuàng)新建議，描述自己心中理想產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特征，企業(yè)整理成有效的知識(shí)結(jié)構(gòu)，在能力和經(jīng)濟(jì)條件各方面都允許的前提下，創(chuàng)新產(chǎn)品理念，滿足消費(fèi)者創(chuàng)新性的需求。消費(fèi)者的主觀創(chuàng)新性越強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為影響程度也就越高，產(chǎn)生消費(fèi)的行為也就越多。

在這些具有創(chuàng)新性的消費(fèi)者的消費(fèi)行為中，因?yàn)槭芷鋭?chuàng)新意識(shí)的影響，希望購買到創(chuàng)新性強(qiáng)的產(chǎn)品，這種消費(fèi)態(tài)度也會(huì)不斷提升企業(yè)對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的重視程度，研發(fā)出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，以進(jìn)一步受到消費(fèi)者的喜愛，促成積極消費(fèi)行為。創(chuàng)新性的消費(fèi)者具有超前的消費(fèi)意識(shí)，所要消費(fèi)的涉獵面較廣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)途徑也在不斷增加，消費(fèi)者可以通過各種途徑購買到自己心儀的產(chǎn)品，這一過程中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為不太容易受其他外界因素的影響，主要由消費(fèi)者的主觀意識(shí)所決定，從而可以增強(qiáng)消費(fèi)者直接展開消費(fèi)行為的程度。

3結(jié)束語

本文從消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)積極消費(fèi)行為的影響進(jìn)行分析，結(jié)合創(chuàng)新性消費(fèi)理論，從消費(fèi)行為的方式和消費(fèi)行為的程度兩方面的影響結(jié)果分析消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)消費(fèi)行為的積極影響。創(chuàng)新性消費(fèi)行為不僅能減少消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象發(fā)生，還能推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。希望本文的研究能夠?yàn)槲覈M(fèi)者消費(fèi)行為的研究提供理論依據(jù)和參考。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

陳瑞珊，1979年4月出生，女，碩士，講師，湖北理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師，目前主要從事市場營銷方面的教學(xué)和研究工作，主要承擔(dān)《市場營銷學(xué)》、《消費(fèi)行為學(xué)》、《廣告學(xué)》等相關(guān)課程的教學(xué)任務(wù)，主要的研究方向?yàn)橄M(fèi)行為與營銷傳播。