百花齊放
——民國(guó)時(shí)期電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)

史仲一

（浙江大學(xué) 寧波理工學(xué)院，浙江 寧波，315100）

1905年的夏天，任慶泰在北京大柵欄的大觀樓播放了中國(guó)第一部電影“定軍山”，為吸引觀眾，他策劃了一張電影海報(bào)貼在影戲院門(mén)口進(jìn)行宣傳，這應(yīng)該是中國(guó)電影海報(bào)的開(kāi)端。電影海報(bào)需要設(shè)計(jì)，而字體設(shè)計(jì)作為海報(bào)的重要組成部分，則顯得尤為重要。民國(guó)時(shí)期電影海報(bào)上姿態(tài)各異的字體設(shè)計(jì)，透露出獨(dú)特的時(shí)代美感，令人印象深刻。這些獨(dú)具魅力的字體設(shè)計(jì)，不僅傳遞出影片的內(nèi)容信息，也展示出民國(guó)時(shí)期獨(dú)特的審美情趣和時(shí)代特征。

由于戰(zhàn)爭(zhēng)等歷史原因，目前存世的民國(guó)時(shí)期電影海報(bào)數(shù)量極少。當(dāng)時(shí)的電影宣傳資料，主要由電影海報(bào)、期刊雜志、報(bào)紙廣告等組成，這些資料具備了電影海報(bào)設(shè)計(jì)的部分特征，且字體設(shè)計(jì)是其重要的組成部分。因此，此類(lèi)電影宣傳資料也歸入本文電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)研究范圍之內(nèi)。

一、民國(guó)時(shí)期電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

早期電影的放映場(chǎng)所集中于戲院、茶社，所以電影海報(bào)幾乎是直接復(fù)制傳統(tǒng)戲曲的“戲報(bào)”，在普通紙張上用毛筆書(shū)寫(xiě)影片名稱、明星名字、放映時(shí)間、故事大綱等有關(guān)內(nèi)容。①與此類(lèi)似，早期電影海報(bào)多以報(bào)紙通告等簡(jiǎn)單的形式出現(xiàn)，字體設(shè)計(jì)也較為簡(jiǎn)單。片名一般采用手寫(xiě)的楷書(shū)、隸書(shū)等書(shū)法字體，僅對(duì)字體進(jìn)行放大或加底紋以示突出。如1913年《上海戰(zhàn)爭(zhēng)活動(dòng)影戲》的海報(bào)，畫(huà)面右側(cè)片名采用了行楷字體，底色間隔采用反白效果，以突出片名信息。這一時(shí)期的電影海報(bào)，字體基本沒(méi)有設(shè)計(jì)概念，字體選擇上以傳統(tǒng)書(shū)法字體為主，只在字體的大小、背景上作些簡(jiǎn)單變化。

20世紀(jì)20年代伊始，隨著期刊雜志的大量發(fā)行，帶動(dòng)了封面設(shè)計(jì)，也使得字體設(shè)計(jì)快速發(fā)展。其豐富多彩的字體設(shè)計(jì)也逐漸出現(xiàn)在電影海報(bào)之中，雖然表現(xiàn)上可能比較稚嫩，但其設(shè)計(jì)手法上的探索頗值得學(xué)習(xí)。如1926年《一串珍珠》電影海報(bào)，片名“一串珍珠”四個(gè)字采用了美術(shù)字體設(shè)計(jì)，字體筆畫(huà)都由代表著珍珠的圓圈組成。雖然在筆畫(huà)組合上還有些呆板，字體重心也高低不一，但從設(shè)計(jì)手法來(lái)看，在當(dāng)時(shí)還是頗為新穎的。

到20年代后期，電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)在筆畫(huà)處理、結(jié)構(gòu)把握上都日趨豐富，但在一些細(xì)節(jié)處理上還不夠精到。如1927年《狐貍報(bào)恩》的電影海報(bào)（圖1），片名字體筆畫(huà)都采用橫細(xì)豎粗；豎筆起筆與包圍結(jié)構(gòu)的左上角，采用了半圓凹進(jìn)處理；包圍結(jié)構(gòu)的最后一橫及心字旁的臥鉤，采用圓弧凸出處理；這些設(shè)計(jì)使整個(gè)字體方中帶圓、張弛有度。再細(xì)看整個(gè)版面，分別采用了四種不同字體，簡(jiǎn)直就是字體設(shè)計(jì)秀！設(shè)計(jì)師通過(guò)調(diào)整每種字體的筆畫(huà)粗細(xì)、字號(hào)大小等設(shè)計(jì)手法，把多種字體巧妙地編排組合在一個(gè)畫(huà)面上。

進(jìn)入30年代，隨著電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，迎來(lái)了電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期。該時(shí)期的電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)日趨成熟，從中可以看到設(shè)計(jì)師的各種嘗試，以追求新奇、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。如1936年《兄弟行》的電影海報(bào)，片名“兄弟行”三字以幾何直線為框架，由線及面，在二維畫(huà)面上創(chuàng)造出三維立體的視覺(jué)效果。雖然設(shè)計(jì)形式跟影片主題不甚吻合，但字體造型頗具強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力。

1937年，隨著抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的全面爆發(fā)，導(dǎo)致了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，電影海報(bào)設(shè)計(jì)也隨之受影響。抗戰(zhàn)結(jié)束后，再次迎來(lái)了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰期，現(xiàn)存電影海報(bào)也多是這一時(shí)期的作品。隨著設(shè)計(jì)水平的提高與印刷技術(shù)的進(jìn)步，字體設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)與筆畫(huà)在逐步規(guī)范、完善的基礎(chǔ)上，擯棄了上一時(shí)期過(guò)多的裝飾，更加注重字體設(shè)計(jì)的整體感。如1949年《歡天喜地》的電影海報(bào)（圖2），片名“歡天喜地”四個(gè)字是在黑體基礎(chǔ)上演變而來(lái)。捺、橫等部分筆畫(huà)作了延伸上翹處理，讓字與字之間相互穿插，使得字體組合疏密有致；“歡”字中間的兩個(gè)口字，簡(jiǎn)化成兩筆帶弧度的長(zhǎng)點(diǎn)，簡(jiǎn)約而富于靈動(dòng)；“喜”字兩點(diǎn)移至“口”字的兩旁，整個(gè)字仿若一張生動(dòng)的笑臉；字體采用紅色描白邊，居于畫(huà)面中間，結(jié)合畫(huà)面中幾張主角的笑臉，整個(gè)畫(huà)面營(yíng)造出一種眉開(kāi)眼笑的歡樂(lè)氣氛，這與影片諷刺喜劇主題頗為吻合。這一時(shí)期的電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)，筆畫(huà)普遍較厚重，結(jié)體上趨于沉穩(wěn)；整體呈現(xiàn)出渾厚有力、簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，透露出這一時(shí)代獨(dú)特的風(fēng)貌。

圖1 《狐貍報(bào)恩》海報(bào)

圖2 《歡天喜地》海報(bào)

圖3 《望穿秋水》海報(bào)

圖4 《三毛流浪記》海報(bào)

二、民國(guó)時(shí)期電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格呈現(xiàn)

五四運(yùn)動(dòng)前后，大批有志青年留學(xué)日本、法國(guó)學(xué)習(xí)美術(shù)，這批藝術(shù)家回國(guó)后帶來(lái)了嶄新的設(shè)計(jì)理念，并積極參與到字體設(shè)計(jì)當(dāng)中。與此同時(shí)，大量的西方、日本出版物的流入，一批具有深厚美術(shù)功底的本土設(shè)計(jì)師通過(guò)學(xué)習(xí)和模仿，使得當(dāng)時(shí)的字體設(shè)計(jì)達(dá)到了相當(dāng)高的水準(zhǔn)。這些發(fā)展變化自然地滲透到電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)當(dāng)中，當(dāng)中既有富含意蘊(yùn)美的傳統(tǒng)書(shū)法字體，也有現(xiàn)代的美術(shù)字體，設(shè)計(jì)風(fēng)格異彩紛呈，展現(xiàn)出民國(guó)時(shí)期字體設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)貌。

（一）傳統(tǒng)書(shū)法字體的意蘊(yùn)美

清劉熙載曾云“筆性墨情，皆以其人之性情為本”，書(shū)法通過(guò)線條的變化、墨色的濃淡、結(jié)構(gòu)的多姿等，來(lái)表現(xiàn)作者的情感與志趣；再者，由于象形文字的特質(zhì)，以及書(shū)法表現(xiàn)所需毛筆、宣紙、墨工具的特殊性，得使書(shū)法字體視覺(jué)表現(xiàn)形式的多元化。以上兩者得使書(shū)法字體具有獨(dú)有的意蘊(yùn)美，這一獨(dú)特的視覺(jué)審美是其他字體所無(wú)法比擬的。根據(jù)民國(guó)電影海報(bào)中書(shū)法字體應(yīng)用的不同形式，可分為以下兩種情況：

1. 書(shū)法字體的直接應(yīng)用

直接把沒(méi)有經(jīng)過(guò)“設(shè)計(jì)”的傳統(tǒng)書(shū)法應(yīng)用到電影海報(bào)上，這在早期電影海報(bào)中應(yīng)用較為普遍。這種應(yīng)用有其文化傳承的延續(xù)性，在傳統(tǒng)書(shū)籍裝幀中, 一直有以書(shū)法字體作為封面字體的傳統(tǒng)。1934年的《漁光曲》，電影海報(bào)直接采用了手寫(xiě)魏碑書(shū)體作為片名字體，這種直接應(yīng)用的形式在早期電影海報(bào)中較常見(jiàn)。有些電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)也會(huì)采用名人名家的書(shū)法作品，通過(guò)書(shū)寫(xiě)者的名氣來(lái)提升影片的附加值。如1925年的《立地成佛》，電影海報(bào)中“立地成佛“四個(gè)字居于畫(huà)面中心，占據(jù)了整個(gè)畫(huà)面70%左右，得使片名醒目突出。片名由書(shū)法名家蕭嫻所題寫(xiě)，左下角并附有書(shū)家的落款與印章，整個(gè)海報(bào)如一幅完整的書(shū)法作品。從上述例子，可以看出此類(lèi)書(shū)法字體在用筆與結(jié)構(gòu)上，還是嚴(yán)格按照傳統(tǒng)書(shū)法的審美要求，缺少對(duì)影片信息深層次的表達(dá)；部分電影海報(bào)在版式設(shè)計(jì)上還采用包含了落款、印章等元素，延續(xù)了傳統(tǒng)書(shū)法的章法布局。

2. 書(shū)法字體的再設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師吸收了西方字體設(shè)計(jì)思路，對(duì)書(shū)法字體的筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)、色彩等進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)與裝飾，以其更好地應(yīng)用到電影海報(bào)當(dāng)中。這類(lèi)書(shū)法字體在選擇、書(shū)寫(xiě)或設(shè)計(jì)時(shí)，需考慮影片表達(dá)的需要，在傳遞出影片內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，還保留書(shū)法字體的意蘊(yùn)。如1940年《西廂記》的海報(bào)，片名“西廂記”采用魏碑書(shū)體，作為上承漢隸下啟唐楷的書(shū)體，呈現(xiàn)出古樸、溫雅的個(gè)性，與影片主題頗為契合。橫畫(huà)都采用了起筆細(xì)，中間粗一波三折的造型，形成一種程式化的造型；三個(gè)字體都襯以白色底紋，整個(gè)字體在保留書(shū)法韻味的基礎(chǔ)上，又頗具裝飾美。再如1936年《狂歡之夜》的海報(bào)。畫(huà)面中“狂歡之夜”四字筆畫(huà)采用了粗細(xì)一致的幾何線條，細(xì)看筆畫(huà)之間的穿插，采用了書(shū)法行草書(shū)的連筆處理。如狂的“王”字旁采用一筆完成了，完全就是行草書(shū)的筆意；字體間的組合借鑒了行草書(shū)騰挪揖讓之章法布局，“之”字縮小，放置在“夜”的右上角部位；再加之對(duì)個(gè)別主筆的突出，使字與字相互穿插，結(jié)合緊密，整個(gè)字體組合渾然一體。設(shè)計(jì)師具有一定的書(shū)法實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與深刻感悟之下，才會(huì)有如此巧妙的借鑒。前者是以書(shū)法字體為主體，通過(guò)西方、日本的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，得以讓字體在保留書(shū)法字體韻味的同時(shí)，也體現(xiàn)出現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的裝飾美。后者是以美術(shù)字體為形，揉入傳統(tǒng)書(shū)法的筆法、章法等，使美術(shù)字體保持現(xiàn)代感的基礎(chǔ)上，富含傳統(tǒng)書(shū)法韻味。書(shū)法字體的再設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)師既具有傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)基礎(chǔ)，又有現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力。這樣，才能把兩者巧妙地糅合在一起。細(xì)看現(xiàn)今電腦字庫(kù)里的魏碑、隸書(shū)、篆書(shū)等書(shū)法字體，該時(shí)期的書(shū)法字體對(duì)它們的產(chǎn)生是有先導(dǎo)作用的。

（二）現(xiàn)代美術(shù)字體的裝飾美

在西學(xué)東漸的文化背景之下，出現(xiàn)了現(xiàn)代美術(shù)字體設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)也稱之為“圖案文字”或“美術(shù)字”?，F(xiàn)代美術(shù)字是以漢字的結(jié)構(gòu)、點(diǎn)畫(huà)為元素，通過(guò)精心的構(gòu)思和藝術(shù)化的組織，將文字以美的形象表現(xiàn)出來(lái)，使之符合特定的環(huán)境。細(xì)細(xì)品味該時(shí)期電影海報(bào)上的美術(shù)字體設(shè)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下字體設(shè)計(jì)的手法，表現(xiàn)形式，都能從中找到一一對(duì)應(yīng)的案例。綜觀該時(shí)期電影海報(bào)中的美術(shù)字體設(shè)計(jì)，基本可分為兩大類(lèi)：一是以宋體、仿宋體、黑體印刷字體為基礎(chǔ)的正體美術(shù)字體設(shè)計(jì)；二是變體美術(shù)字體設(shè)計(jì)。當(dāng)然，這種分類(lèi)是相對(duì)而言，在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，一種字體的設(shè)計(jì)往往是幾種設(shè)計(jì)手法糅合在一起的結(jié)果。

1. 正體美術(shù)字體

這類(lèi)字體在民國(guó)時(shí)期電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)中最為常見(jiàn)。此類(lèi)字體是在宋體、仿宋體、黑體等印刷字體基礎(chǔ)上演變而成，設(shè)計(jì)師對(duì)筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)作一定的變化、調(diào)整，以更適合設(shè)計(jì)主題的需要。此類(lèi)字體設(shè)計(jì)保持了原有印刷字體的風(fēng)貌，又有新的元素注入，使字體更為突出、醒目，吸引觀眾的視線。如1939年新華影片公司出品的《麻瘋女》電影海報(bào)，“麻瘋女”三個(gè)字在整體視覺(jué)上保留了橫細(xì)豎粗與起筆、收筆的飾角等這些宋體的基本特征。設(shè)計(jì)師采用了手繪形式對(duì)筆畫(huà)上作了一些變化處理，結(jié)構(gòu)上也作了壓扁處理。這些設(shè)計(jì)語(yǔ)言的應(yīng)用是為了突出影片主題，海報(bào)右側(cè)廣告語(yǔ)“極度神秘、非常緊張”正是字體設(shè)計(jì)所要達(dá)到的效果。

2. 變體美術(shù)字體

變體美術(shù)字，即脫離宋體、黑體造型特點(diǎn)，形成一種新字體。變體美術(shù)字因設(shè)計(jì)手法的不同，可以細(xì)分為兩個(gè)方向。其一是在原有文字形態(tài)的基礎(chǔ)上，對(duì)字體筆畫(huà)造型進(jìn)行改變、替換、增刪等設(shè)計(jì)，成為一種獨(dú)具視覺(jué)特色的字體。此類(lèi)字體多參考了西方字體設(shè)計(jì)的理念，且融入了點(diǎn)線面構(gòu)成的概念。如1949年《望穿秋水》的海報(bào)（圖3），片名字體設(shè)計(jì)就頗有構(gòu)成意味。每個(gè)字體根據(jù)結(jié)構(gòu)需要，對(duì)主要筆畫(huà)作了加粗，形成“面”的效果，對(duì)部分點(diǎn)、橫等輔助筆畫(huà)進(jìn)行弱化，加強(qiáng)了“點(diǎn)”的視覺(jué)感受，撇的筆畫(huà)采用了柔和的弧線處理；每個(gè)字都選取了一個(gè)筆畫(huà)進(jìn)行疊加的效果處理，使二維的畫(huà)面上產(chǎn)生了三維的空間感受。這一細(xì)節(jié)的處理，讓字體組合在沉穩(wěn)之中帶有靈動(dòng)。整個(gè)字體設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整非常成熟，筆畫(huà)的變化、替換也恰到好處，視覺(jué)造型上和諧統(tǒng)一，頗具現(xiàn)代感。

其二是在原有文字形態(tài)的基礎(chǔ)上，對(duì)字體筆畫(huà)造型進(jìn)行美化、裝飾，或用某些圖形來(lái)替換某些筆畫(huà)，此類(lèi)字體也稱圖案美術(shù)字。當(dāng)然，這種美化、裝飾、替換的圖形具有一定含義，且與字體所傳達(dá)的字義相關(guān)聯(lián)。這種表現(xiàn)手法，可以在傳統(tǒng)裝飾紋樣中找到源頭，與比喻、雙關(guān)、諧音等傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)手法具有異曲同工之妙。如1949年的《三毛流浪記》（圖4），電影海報(bào)的片名字體，采用一塊塊破舊的木板當(dāng)做筆畫(huà)，以此來(lái)組成整個(gè)字體；筆畫(huà)的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)處采用了木板重疊，并繪有釘子造型，整個(gè)字體仿若是由一塊塊木板釘制而成；視覺(jué)上頗為生動(dòng)、活潑，這與兒童影片風(fēng)格是一致的。同時(shí)，破舊木板與海報(bào)背景的高樓大廈形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，具有一定的隱喻含義，這與影片講述三毛無(wú)家可歸的內(nèi)容遙相呼應(yīng)。類(lèi)似字體設(shè)計(jì)在民國(guó)期間電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)中并不多見(jiàn)，但為后來(lái)的文字圖形化設(shè)計(jì)提供了一定的借鑒意義。

三、對(duì)當(dāng)代字體設(shè)計(jì)的啟示

民國(guó)時(shí)期是現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)從誕生到繁榮的黃金時(shí)期。通過(guò)研究民國(guó)時(shí)期電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)，探究其設(shè)計(jì)理念，為當(dāng)今字體設(shè)計(jì)的發(fā)展提供養(yǎng)分與借鑒。

（一）融會(huì)貫通

民國(guó)時(shí)期的字體設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)文化自我覺(jué)醒與時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方思想文化相互交融的必然結(jié)果。縱觀該時(shí)期的電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師立足于本土文化，引入西方設(shè)計(jì)手法與理念，使兩者糅合在一起。中國(guó)具有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，擁有書(shū)法、篆刻、剪紙、年畫(huà)、瓦當(dāng)?shù)缺姸鄠鹘y(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，這些都是設(shè)計(jì)師取之不盡用之不竭的傳統(tǒng)元素。當(dāng)今的字體設(shè)計(jì)也應(yīng)立足于本民族的傳統(tǒng)文化，有選擇的借鑒東西方的設(shè)計(jì)思維，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的設(shè)計(jì)手法，應(yīng)用到字體設(shè)計(jì)之中。從而使得民族性和世界性相互融合，讓中國(guó)字體設(shè)計(jì)在世界字體設(shè)計(jì)當(dāng)中具有其獨(dú)特的地位。

（二）古為今用

古為今用是對(duì)民國(guó)時(shí)期電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)的借鑒與再應(yīng)用，也是對(duì)傳統(tǒng)的傳承與發(fā)展。民國(guó)時(shí)期的字體設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)近百年的沉淀，其留存至今，不僅是一種視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，更是一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。其設(shè)計(jì)形態(tài)的多元化，極具時(shí)代特征的風(fēng)格，為當(dāng)今設(shè)計(jì)師提供了豐富的設(shè)計(jì)靈感和資源。我們可以從這些頗具歷史感的字體中，提取可以利用的視覺(jué)元素，設(shè)計(jì)出既有老字體美感又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的新字體。

結(jié)語(yǔ)

民國(guó)時(shí)期由于其特殊的時(shí)代與文化背景，使得該時(shí)期的字體設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展，開(kāi)啟了中國(guó)字體設(shè)計(jì)的先河。電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)是該時(shí)期字體設(shè)計(jì)發(fā)展的整體縮影，對(duì)之進(jìn)行系統(tǒng)的梳理、研究，可以對(duì)整個(gè)民國(guó)時(shí)期的字體設(shè)計(jì)一窺全貌，也給當(dāng)今字體設(shè)計(jì)提供一定的借鑒經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，這些時(shí)代風(fēng)貌鮮明、設(shè)計(jì)手法多變的字體，不僅是單一的字體設(shè)計(jì)，更是那個(gè)時(shí)代的視覺(jué)符號(hào)。作為當(dāng)下的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該從中汲取豐厚的養(yǎng)分，為當(dāng)代字體設(shè)計(jì)注入贊新的活力。