蘭考縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究

文/徐夢婷，河南大學(xué)

1 蘭考縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著電子商務(wù)的影響力不斷擴(kuò)大。農(nóng)村電子商務(wù)也呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。作為脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場的河南省正在將電商扶貧作為重要手段，通過互聯(lián)網(wǎng)的形式為各種農(nóng)產(chǎn)品打開全國網(wǎng)銷的綠色通道。

蘭考縣是焦裕祿精神的發(fā)源地，地處豫東平原，北依黃河，東鄰山東。蘭考縣曾經(jīng)是國家級貧困縣，但通過近些年來國家政策，和相關(guān)政府的不斷努力，2017年3月蘭考成為河南省首個脫貧“摘帽”的貧困縣。近年，電子商務(wù)一直是蘭考扶貧減貧的創(chuàng)新亮點(diǎn)。從2013年到2016年，蘭考在阿里平臺上網(wǎng)絡(luò)銷售額從約3000萬元快速增長到1.4億元。2017年雙十一期間，蘭考縣電商農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額達(dá)到1000萬元以上，產(chǎn)品涵蓋了古箏、古琴、家具等蘭考泡桐及其制品；農(nóng)副產(chǎn)品有小米、面粉、西瓜醬、辣椒醬、酥餅等30多個品種，其中占電商市場份額比較多的主要還是蘭考泡桐及其制品中的民族樂器古箏、古琴、家具銷量比較大，約占總銷售的70%以上，大部分民族樂器電商企業(yè)雙十一期間網(wǎng)上銷售額均在10萬元以上，蘭考縣電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)初步形成規(guī)模。

2 蘭考縣發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)意義

2.1 連接更大市場 提高產(chǎn)品銷量

電子商務(wù)的發(fā)展幫助蘭考縣電商企業(yè)走出去，連接到更大市場，進(jìn)而促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年，在阿里零售平臺上，國家級貧困縣的商品覆蓋超過8000萬網(wǎng)購用戶，一個貧困縣的商品平均銷往28 0個地級城市，即覆蓋絕大部分城市。蘭考縣地大物博，每年都會產(chǎn)出很多優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)。但是它們的銷路閉塞，很難走出蘭考縣。去年三月份，儀封鄉(xiāng)劉崗村的果農(nóng)因賣不出蘋果而發(fā)愁，后來經(jīng)過河南五農(nóng)好集團(tuán)電商部的幫助讓果農(nóng)在天貓，淘寶等平臺上銷售，不到三天，滯銷50萬斤的蘋果被銷售一空，從中可以看出合適的電商平臺都農(nóng)產(chǎn)品的銷售有很大的促進(jìn)作用。

2.2 產(chǎn)品銷售規(guī)范化 推進(jìn)電商示范縣建設(shè)

河南蘭考縣2016年開始初步建立電子商務(wù)創(chuàng)意園，目前已有阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司農(nóng)村淘寶事業(yè)部、鄭州金投電子商務(wù)有限公司、河南創(chuàng)客優(yōu)品匯電子電子商務(wù)有限公司等28家電商企業(yè)入駐。這些電商平臺的入駐給蘭考縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。園區(qū)建設(shè)以焦裕祿精神為依托，升華為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)客精神，大力推進(jìn)縣域電商的發(fā)展，將特色民族樂器制造、木制品加工、紡織服裝、旅游等城市標(biāo)志性文化符號吸納入園區(qū)，同時融合時尚類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將創(chuàng)意園打造成蘭考縣城市文化名片、時尚藝術(shù)聚集地、電子商務(wù)孵化區(qū)，最終成為兼具電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播、休閑娛樂等功能的綜合性示范園區(qū)。

2.3 提供就業(yè)崗位 激活當(dāng)?shù)啬贻p人創(chuàng)業(yè)

蘭考縣電子商務(wù)的發(fā)展為大學(xué)生，退伍軍人，農(nóng)民等提供了創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，通過互聯(lián)網(wǎng)直接對接巨大市場，人人都能擁有自己的網(wǎng)店。除了交易機(jī)會，電商還為創(chuàng)業(yè)者帶來學(xué)習(xí)機(jī)會。2015年4月到2017年3月，在淘寶大學(xué)網(wǎng)絡(luò)課堂上，112萬貧困縣學(xué)員學(xué)習(xí)了5 59門課程，他們來自765個國家級貧困縣。這意味著網(wǎng)絡(luò)課程覆蓋約92%的國家級貧困縣。大批創(chuàng)業(yè)者選擇電商創(chuàng)業(yè)，不僅直接創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，并且促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，促進(jìn)更多人就業(yè)，如客服、快遞員、裁縫、木工等。其中很多就業(yè)崗位具有“多樣、靈活、就近”等特征，婦女、老人、殘疾人等能找到適合自己的工作機(jī)會。

3 蘭考縣農(nóng)村電商的完善策略

3.1 建立健全農(nóng)村電子商務(wù)平臺

依托蘭考縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作為契機(jī)，推進(jìn)區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)商品物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、農(nóng)家店信息互通。加強(qiáng)對農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)知識的培訓(xùn)。著力實(shí)現(xiàn)內(nèi)部供應(yīng)鏈（門店、配送、總部）和外部供應(yīng)鏈（上游供應(yīng)商、生產(chǎn)廠商、下游客戶）的信息及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)交換，實(shí)現(xiàn)農(nóng)家店線上購銷存，訂單管理，增值業(yè)務(wù)管理。將蘭考縣電子商務(wù)企業(yè)連接到一起，共同打造一個全方面的電子商務(wù)信息平臺，實(shí)現(xiàn)資源的整合和合理運(yùn)用。

3.2 健全農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)支撐體系

整合利用區(qū)域內(nèi)閑置的廠房、辦公樓宇、大型超市等，擬建立具備運(yùn)營服務(wù)中心和倉儲配送中心（商品中轉(zhuǎn)集散中心）功能的縣域農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺。運(yùn)營服務(wù)中心一方面引入電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)合作，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售提供服務(wù)；另一方面開發(fā)、服務(wù)、管理鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站和村服務(wù)點(diǎn)。倉儲配送中心一方面用于網(wǎng)購商品的集中和對鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站的配送，另一方面用于分揀、包裝、保鮮等農(nóng)產(chǎn)品初加工。進(jìn)一步提升提升企業(yè)品牌形象和影響力，以全面完善的服務(wù)體系來提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑，將電子商務(wù)企業(yè)打造成為蘭考縣的品牌。

3.3 健全農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

根據(jù)現(xiàn)有條件, 構(gòu)建符合蘭考縣本地的物流體系。對于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的地區(qū), 可以通過城鄉(xiāng)公交客車隨車配送, 在各個村的中心區(qū)域選擇固定的物流服務(wù)站, 農(nóng)民個人到此自提商品或發(fā)貨, 物流公司定點(diǎn)到該服務(wù)站送貨。對于向外銷售的農(nóng)產(chǎn)品，要加快建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品向外輸出的物流體系，物流運(yùn)輸這個農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸也是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售受到影響的主要因素, 這是因?yàn)轷r活的農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短, 如果不能被快速送到消費(fèi)者手中 便會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì),從而影響消費(fèi)者的消費(fèi)積極性。因此, 積極加強(qiáng)農(nóng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與維護(hù), 提升農(nóng)村物流運(yùn)輸速度和配送效率, 成為促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重要任務(wù)之一。