福建龍巖發(fā)展紅色旅游的SWOT分析及對(duì)策

楊滿妹

紅色旅游作為旅游新時(shí)代的一股強(qiáng)大力量，不僅展示了偉大的革命精神，也推進(jìn)了現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。大力發(fā)展紅色旅游，一方面可以不斷延伸旅游產(chǎn)品線路，豐富新型旅游產(chǎn)品內(nèi)容，從而進(jìn)一步滿足不同消費(fèi)對(duì)象的旅游需求；另一方面，紅色旅游對(duì)紅色革命精神提供了更先進(jìn)的傳播渠道，既滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，又填補(bǔ)了人民的精神需求。

一、紅色旅游基本概況

（一）紅色旅游的概念

紅色旅游以“紅”為主題，通過(guò)革命精神來(lái)號(hào)召并且吸引游客到實(shí)地體驗(yàn)。紅色旅游是旅游者集觀光游覽革命基地和教育學(xué)習(xí)革命歷史知識(shí)與革命精神為一體的新型旅游，它不僅可以放松身心，又可以使旅游者受到革命傳統(tǒng)教育。

（二）紅色旅游資源的特征

1.范圍較廣，分布集中

由于紅色旅游的歷史特殊性，總體而言，紅色旅游資源在分布上相對(duì)比較廣泛，但是在地域方面，又顯得較為集中。以江西井岡山、瑞金兩地為核心的贛湘閩革命老區(qū)為起點(diǎn)，一直向北延伸至中西部地區(qū)，并最終集中在以延安為中心的陜甘寧地區(qū)。

2.種類豐富，數(shù)量龐大

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前保存較好的近現(xiàn)代革命歷史遺跡主要有以下幾類：紀(jì)念館類、烈士公園類和會(huì)議舊址類。國(guó)內(nèi)幾個(gè)大型的遺跡都已經(jīng)陸續(xù)得到中央的關(guān)注并列為文物保護(hù)的對(duì)象。另外，各省、自治區(qū)、直轄市、縣級(jí)管理單位在不斷響應(yīng)國(guó)家號(hào)召中，保護(hù)了大量的革命歷史遺跡。

3.主題多樣，特色鮮明

紅色旅游資源內(nèi)涵豐富，既能夠通過(guò)革命斗爭(zhēng)歷史的展示頌揚(yáng)黨的革命精神，又能夠與自然生態(tài)、民族歷史文化等旅游資源組合起來(lái)使游客領(lǐng)略自然、人文景觀之美。隨著中國(guó)國(guó)家地位的提高，中國(guó)的優(yōu)秀民族文化受到了世界的認(rèn)可，中國(guó)紅色革命精神儼然成了一種時(shí)代的符號(hào)和文化的象征。

二、龍巖發(fā)展紅色旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.豐富的紅色旅游資源

龍巖，由于地處福建的西部，所以又稱“閩西”。1929年和1933年毛澤東同志先后到閩西的上杭縣古田鎮(zhèn)和才溪鄉(xiāng)展開(kāi)調(diào)查和組織會(huì)議，沿線留下了許多革命遺跡，其中包括古田會(huì)議舊址、新泉望云草室、龍巖新邱厝等地。這些地方的民眾熱情好客、愛(ài)國(guó)愛(ài)黨，從小就開(kāi)始教育后代學(xué)習(xí)紅色革命精神，緬懷革命先烈,營(yíng)造了良好的氛圍，尤其是連城縣新泉鎮(zhèn)的民眾，現(xiàn)在依然延續(xù)著當(dāng)初紅軍們定下的“洗溫泉”規(guī)則。

2.日益突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

龍巖作為“海上絲綢之路”的潛在出發(fā)點(diǎn)，是福建省正在逐步升級(jí)的交通要地。陸地方面，高速與高鐵連通閩粵贛三地。航空方面，連城機(jī)場(chǎng)通往各大城市如北京、上海、青島等地的航線已經(jīng)逐步穩(wěn)定，且熱門(mén)航線日益增多。龍巖作為沿海與內(nèi)地的過(guò)渡帶和經(jīng)濟(jì)走廊，其區(qū)位優(yōu)勢(shì)可謂日益突出。

3.日漸完善的基礎(chǔ)設(shè)施

隨著龍巖經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施改革建設(shè)呈現(xiàn)出如火如荼的狀態(tài)，在旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，出現(xiàn)了大批量的旅行社、旅游飯店和旅游交通工具。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全市共有大小旅行社超過(guò)1000多家，床位超過(guò)5萬(wàn)張；在星級(jí)服務(wù)方面，已經(jīng)有將近50家飯店通過(guò)了基本要求，其中包含的星級(jí)床位接近1萬(wàn)張；在特色旅游和主題旅游的帶動(dòng)下，龍巖各個(gè)旅游縣，甚至各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立了風(fēng)格不一的家庭旅館、旅游客棧和主題賓館共約500多家，提供了1萬(wàn)張左右的床位。另外旅游交通、購(gòu)物、娛樂(lè)也得到了相應(yīng)發(fā)展，基本上形成了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”為一體的配套服務(wù)體系。

（二）劣勢(shì)（Weakness）

1.旅游投資乏力

由于紅色旅游資源的歷史特殊性，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中涉及大量的人力物力財(cái)力。目前各縣市都處于建設(shè)高潮時(shí)期，資金嚴(yán)重不足，尤其是在交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金上還存在一定困難。另外，在旅游行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，紅色旅游想要脫穎而出必定需要大量的宣傳，而資金的限制則在一定程度上阻礙了紅色旅游的發(fā)展。

2.旅游形象模糊

面對(duì)豐富的紅色旅游資源，龍巖作為旅游界的新手，缺乏對(duì)旅游形象設(shè)計(jì)的敏感度，在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，忽略了紅色旅游品牌建設(shè)，造成旅游景區(qū)形象模糊，從而未能迎合高層次和高品位的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

3.旅游法規(guī)不全

總體而言，旅游市場(chǎng)的秩序相對(duì)比較混亂，旅游業(yè)相關(guān)法律雖然已經(jīng)初步形成，但是缺乏完整的系統(tǒng)性，另外，在旅游產(chǎn)業(yè)政策方面，仍然存在較大的配套局限性，在已有產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施方面也存在后勁不足的問(wèn)題。

（三）機(jī)會(huì)（Opportunity）

1.紅色旅游的發(fā)展熱潮

在紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征70周年之際，紅色旅游的號(hào)角已經(jīng)吹響，在國(guó)家旅游局針對(duì)紅色旅游的總體構(gòu)想指導(dǎo)下，各地紛紛開(kāi)發(fā)紅色旅游市場(chǎng)，大量開(kāi)發(fā)紅色旅游主題相關(guān)的旅游產(chǎn)品，打造旅游精品路線，紅色旅游的收入為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)重大影響。紅色旅游總體構(gòu)想，不僅在國(guó)內(nèi)掀起了紅色旅游的熱潮，也為龍巖紅色旅游的發(fā)展提供了一個(gè)很好的大環(huán)境。

2.區(qū)域旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)

為了讓紅色旅游品牌真正享譽(yù)五湖四海，開(kāi)創(chuàng)跨各省紅色旅游全國(guó)一盤(pán)棋的發(fā)展局面，江西省已經(jīng)聯(lián)合北京、上海、福建、廣東、河北、陜西等六省市，在鄭州聯(lián)合簽署《鄭州宣言》，并將長(zhǎng)期協(xié)作，共同發(fā)展，而龍巖的長(zhǎng)汀縣作為概念線路中的其中一環(huán)，前景看好。龍巖一年一度的客家懇親大會(huì)，世界遺產(chǎn)的客家土樓，“華南虎的家園”的梅花山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等旅游資源也將成為紅色旅游發(fā)展的左膀右臂。

（四）競(jìng)爭(zhēng)（Compete）

1.國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)

紅色旅游作為新的主題旅游，在各地都迎來(lái)了發(fā)展的小高峰，許多紅色革命老區(qū)更是爭(zhēng)分奪秒大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐募t色旅游，并將其視作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，在不斷地改革與發(fā)展中形成了品牌。同樣是革命老區(qū)，龍巖的紅色旅游發(fā)展剛剛步入發(fā)展的起步階段，這也無(wú)形地增大了其競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)

瑞金，又稱紅都，由于是紅軍二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征出發(fā)地，目前紅色旅游已為該地農(nóng)民提供了上萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，人均創(chuàng)收2700多元。“革命搖籃”井岡山，一直以來(lái)就是旅游者向往的境地，加之國(guó)家推出紅色旅游后，更是異常地火爆。面對(duì)全新的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，如何創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)出真正迎合廣大消費(fèi)者的紅色旅游產(chǎn)品，如何在潮漲潮落的旅游市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟是龍巖面臨的挑戰(zhàn)。

目前，龍巖在發(fā)展紅色旅游方面具有明顯的資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。 從圖1可知，龍巖必須以增長(zhǎng)型戰(zhàn)略和多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為主。

三、龍巖紅色旅游的發(fā)展對(duì)策

（一）充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

政府主導(dǎo)，是紅色旅游發(fā)展的重要保障，龍巖市政府在政策導(dǎo)向方面對(duì)紅色旅游作出必要支持，具體應(yīng)該由龍巖市、長(zhǎng)汀、連城、上杭縣政府作為領(lǐng)頭，通過(guò)龍巖市旅游局、文化局、財(cái)政局等相關(guān)部門(mén)討論協(xié)作，以發(fā)展龍巖紅色旅游為主題，向社會(huì)征集良策，并對(duì)旅游發(fā)展過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)措施。尤其是在資金和政策方面，積極籌備，盡力爭(zhēng)取，努力實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏健?/p>

（二）加大宣傳促銷力度

在國(guó)家旅游局對(duì)紅色旅游構(gòu)想的指導(dǎo)下，龍巖必須做好紅色旅游宣傳推廣的工作，努力開(kāi)拓市場(chǎng)，樹(shù)立景區(qū)品牌。紅色旅游的宣傳促銷可以包括以下幾點(diǎn)：1.充分利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”，鋪開(kāi)宣傳的范圍，提高廣告的頻率，將龍巖紅色旅游的廣告以貼畫(huà)、手冊(cè)、廣告牌、櫥窗、廣播、電視、新聞和雜志等形式發(fā)布。2.借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，線上宣傳線下促銷相結(jié)合，以“小視頻大賽”“宣傳片大賽”“紅歌賽”或者各大直播平臺(tái)等作為間接宣傳手段。3.完善景區(qū)管理，尤其是信息管理和景區(qū)服務(wù)人員的管理，及時(shí)在景區(qū)官網(wǎng)更新最新的優(yōu)惠促銷政策，鼓勵(lì)游客在各大旅游網(wǎng)站撰寫(xiě)旅游攻略與心得，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)工作人員的培訓(xùn)，以期為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而為景區(qū)帶來(lái)良好的口碑。

（三）開(kāi)發(fā)配套旅游產(chǎn)品

紅色旅游的核心是紅色文化資源。隨著紅色旅游由接待型向支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)型的轉(zhuǎn)變，紅色旅游產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程必須注重與當(dāng)?shù)仄渌厣Y源的整合。旅游發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)該是“以紅色吸引人，用綠色留住人；把紅色做亮，把綠色做美”。所以，除了向游客推出以“古田會(huì)議舊址”為代表的“紅色之旅”以外，結(jié)合龍巖豐富的旅游資源，還可同時(shí)推出其他系列產(chǎn)品，如以永定土樓為代表的“客家之旅”、棲息著華南虎等珍稀動(dòng)物的國(guó)家A級(jí)自然保護(hù)區(qū)梅花山的回歸自然的“綠色之旅”，還有集雄奇、秀麗、幽深為一體的丹霞地貌連城冠豸山和形成于3億年前，風(fēng)景奇特，被稱為“華東第一洞”的新羅龍崆洞等精品旅游線路。

（四）加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合開(kāi)發(fā)

旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，紅色旅游地區(qū)必須抓住區(qū)域特性，加強(qiáng)與周邊革命老區(qū)的合作，在旅游大發(fā)展的浪潮中團(tuán)結(jié)一致，共同為革命地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力與活力。對(duì)于龍巖而言，必須加強(qiáng)與革命傳統(tǒng)文化資源豐富的江西瑞金、井岡山等兄弟城市的聯(lián)系，開(kāi)展多方交流與合作，擴(kuò)大紅色旅游線路的范疇，豐富內(nèi)涵，打造品牌。

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