奚 曦
(南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院國際商學(xué)院,南京211156)
對于農(nóng)村電子商務(wù)如何定義,有各種說法。一般認(rèn)為,所謂農(nóng)村電子商務(wù),是利用先進(jìn)的信息化及網(wǎng)絡(luò)化的平臺,在農(nóng)村地區(qū)開展各類商務(wù)活動。或者可以認(rèn)為,憑借高科技的網(wǎng)絡(luò)平臺,整合了服務(wù)農(nóng)村的各種資源,拓寬了農(nóng)村現(xiàn)有信息服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍和領(lǐng)域,形成了較為完善的縣、鎮(zhèn)、村三級信息服務(wù)站。建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)的平臺,應(yīng)立足于建設(shè)較為完善的鄉(xiāng)鎮(zhèn)各個網(wǎng)點,通過數(shù)字化或者信息化的手段,通過高度集約的管理,通過較為科學(xué)的運作,構(gòu)建龐大而又高效的智能商業(yè)綜合體,以達(dá)到降低農(nóng)村商業(yè)運營的成本,從而擴大農(nóng)村商業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域,最終實現(xiàn)為農(nóng)民服務(wù),提高農(nóng)民物質(zhì)生活水平的目的。建設(shè)科學(xué)完善的農(nóng)村電子商務(wù)體系,應(yīng)時刻牢記扎根農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)村,要能夠豐富農(nóng)民的購物選擇,優(yōu)化農(nóng)村的購物方式,同時使得參與電子商務(wù)的商家獲得利潤增長,最終實現(xiàn)雙贏。
隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展,國內(nèi)外許多學(xué)者專家對農(nóng)村電商及其發(fā)展模式進(jìn)行了多方面的研究。有些學(xué)者重點探究了在我國電子商務(wù)飛速發(fā)展的大環(huán)境下,農(nóng)產(chǎn)品物流如何進(jìn)一步突破瓶頸,實現(xiàn)“最后一公里”;有些學(xué)者則從電子商務(wù)對于社會主義新農(nóng)村的建設(shè)入手,創(chuàng)造性地提出了F2C2B這一發(fā)展模式;其他一些學(xué)者深入考量,根據(jù)現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況,將其分為四種模式并加以研究和分析等等。外國的一些學(xué)者也相繼開展了對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究,提出了自己的觀點和看法。由此可見,學(xué)術(shù)界關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究多種多樣且日趨成熟。但我們不難發(fā)現(xiàn),在我國農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展的同時,也面臨著來自各方面的制約因素,比如農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對落后、專門專業(yè)人才的比例失衡、農(nóng)村貨品運輸?shù)奈锪鞒蔀殡y題等等。如何突破發(fā)展瓶頸,如何破解制約因素,如何完善保障體系,如何提升物流效率,如何培養(yǎng)專門人才,如何解決農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化等問題成為農(nóng)村電商健康發(fā)展的核心。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛,勢如破竹,交易規(guī)模不斷擴大,農(nóng)村市場已然成為我國當(dāng)前最具發(fā)展?jié)摿Φ闹匾袌?。對于怎樣使得農(nóng)村商品流通更順暢,怎樣更深入地發(fā)展農(nóng)村市場,不僅是我國進(jìn)一步深化農(nóng)村改革的首要任務(wù)、重要步驟,更是能否建設(shè)好社會主義新農(nóng)村,能否全面構(gòu)建和諧社會的重要保障。
我國商務(wù)部曾發(fā)布的《2012中國電子商務(wù)報告》顯示,截至2012年底,正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村(含縣)的網(wǎng)店數(shù)量為163.26萬個,其中注冊地在村鎮(zhèn)的為59.57萬個。另據(jù)其他統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國2016年前6個月農(nóng)村網(wǎng)購市場的規(guī)模已達(dá)3 120億元,2016年全年更高達(dá)6 475億元。同時,互聯(lián)網(wǎng)的電商巨頭們紛紛涉足農(nóng)村產(chǎn)品領(lǐng)域,無論是阿里巴巴還是京東和蘇寧,都開始了聲勢浩大的電商下鄉(xiāng)。目前,長期困擾我國農(nóng)民的“買賣難”問題已經(jīng)得到了較大程度緩解,憑借電子商務(wù)的東風(fēng),我國大部分地區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也正在有條不紊的進(jìn)行中。縱觀全國,農(nóng)村居民消費日趨多樣,更加便利也更加安全。
1.發(fā)展優(yōu)勢。我國幅員遼闊,人口基數(shù)大。一半人口都為農(nóng)村人口,這是巨大的市場潛力。與農(nóng)村電子商務(wù)市場仍處于萌芽狀態(tài)不同,全國大多數(shù)城市的網(wǎng)購消費者數(shù)量正在由爆炸似的瘋狂增長轉(zhuǎn)為逐漸趨于平緩,甚至有些地區(qū)出現(xiàn)了下降態(tài)勢,這一現(xiàn)象在一二線城市尤為突出,部分消費者轉(zhuǎn)向?qū)嶓w商店進(jìn)行購買。所以,尋求新增用戶成為不少電商的不二選擇。隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的高速發(fā)展,物流系統(tǒng)的不斷完善,以及各類政策的不斷傾斜,各類電商紛紛下鄉(xiāng),開拓農(nóng)村市場成為眼下眾多電商發(fā)展的新趨勢。與此同時,農(nóng)民收入不斷提高,消費水平及購買能力也在不斷增強。大多數(shù)農(nóng)村購物的便利性不夠,產(chǎn)品多樣化不夠,而這些卻都是網(wǎng)絡(luò)購物的巨大優(yōu)點,是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展?jié)摿εc優(yōu)勢。
2.發(fā)展劣勢。雖然農(nóng)村市場潛力巨大,但仍有諸多制約因素。首先,大部分農(nóng)村地處偏遠(yuǎn),分布分散,道路數(shù)量少,密度低,路況差,落后的交通極大地制約了商品的配送,甚至有些生鮮商品、易碎商品、貴重商品無法配送,限制了消費者良好的購物體驗。其次,農(nóng)村網(wǎng)民普遍而言受教育程度不高,對于如何使用互聯(lián)網(wǎng)、如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上支付都還缺乏基本的認(rèn)知,甚至有些地區(qū)的村民仍不知電子商務(wù)為何物。同時,由于農(nóng)民長期實體店購物的消費習(xí)慣,也使得他們對于看不見摸不著的電子商務(wù)缺乏信任。再次,農(nóng)村缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才,大量畢業(yè)生不愿意回到家鄉(xiāng)或去往偏遠(yuǎn)地區(qū)工作,導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)專門從事農(nóng)村電商的專業(yè)人員缺口嚴(yán)重,不利于農(nóng)村電商的普及、推廣,不利于推動農(nóng)村電商的發(fā)展。
3.發(fā)展機遇。近年來,無論是中央還是地方,各級政府都相繼出臺了針對農(nóng)村電商的各項扶持政策,目的在于鼓勵和支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。李克強總理于2015年10月主持召開國務(wù)院常務(wù)會議時提出,決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補償機制,縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝;部署加快發(fā)展農(nóng)村電商,通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生;確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施,培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長點;國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)流通”行動計劃的意見》,對于進(jìn)一步加快流通領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級,推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展做出了具體的部署。不難看出,在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)+”無處不在的背景下,農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步深入發(fā)展必將獲得國家、各級政府及地方的大力支持,農(nóng)村電子商務(wù)必將繼續(xù)在中國經(jīng)濟的高速發(fā)展中嶄露頭角,高歌猛進(jìn)。
4.發(fā)展挑戰(zhàn)。雖然農(nóng)村電子商務(wù)有著巨大的地緣優(yōu)勢、有著有力的政策扶持,但仍存在一些挑戰(zhàn)。例如,原產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品如何能夠通過現(xiàn)有渠道進(jìn)行推廣和銷售,廣大農(nóng)民沒有足夠的資金進(jìn)行產(chǎn)品的規(guī)?;a(chǎn),現(xiàn)有物流仍舊無法有效解決農(nóng)村的“最后一公里”的問題,專業(yè)人才的大量缺失及農(nóng)民固有觀念的深刻影響等等,這都將對時下如火如荼發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
我國作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國,推進(jìn)電子商務(wù)由城市發(fā)展到農(nóng)村,為推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展,解決三農(nóng)問題,實施精準(zhǔn)脫貧提供了新思路、新途徑、新手段。我國始終將大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟作為基本國策,而電子商務(wù)這一新領(lǐng)域,為我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供了技術(shù)支持,指出了發(fā)展方向。當(dāng)然,農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不可一蹴而就,制約因素仍在,發(fā)展瓶頸仍在,路漫漫,任重而道遠(yuǎn)。
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