新聞框架視野下遵義城市形象的建構(gòu)
——基于2016年12月《遵義晚報》的實證研究

王莉

本文運用新聞框架理論來分析2016年12月《遵義晚報》“遵義新聞”這一板塊中的“遵義形象”。著重分析兩個問題：第一，媒介在塑造遵義形象中擔(dān)任什么角色；第二，媒介通過其手段塑造了什么樣的遵義形象。

對框架理論的研究開始于20世紀(jì)80年代，其中較為著名的高夫曼的《框架分析》被視為典范?！翱蚣堋焙唵蝸碚f“指的是人們用來認(rèn)識和闡釋外在客觀世界的認(rèn)知結(jié)果……框架使得人們能夠定位，感知理解、歸納眾多具體消息”。對于“新聞框架”的含義已有不少學(xué)者對其加以界定：“新聞框架意指新聞媒體或新聞工作者對事件的主觀解釋與思考結(jié)構(gòu)”[1]；“新聞框架在某種程度上是觀念框架、意識形態(tài)框架和知識框架的翻版”[2]；“具體到新聞報道，框架就是一種意義的建構(gòu)活動——框限部分事實選擇部分事實，以及凸顯這些社會事實的過程。”[3]綜合來看，“新聞框架”的本質(zhì)是新聞媒體對于社會認(rèn)知理解后的再構(gòu)建，是將新聞媒體人所認(rèn)為的“真實”社會經(jīng)過頭腦的加工再通過符號傳播給大眾?！翱蚣芾碚撜J(rèn)為，媒介將會按照特定的方式構(gòu)造一個世界或議題，而這種構(gòu)造方式將會影響人們對時間或議題的認(rèn)知和理解?？蚣芾碚撽P(guān)注的焦點在于媒介如何通過對客觀新聞時間內(nèi)的主觀框架來建構(gòu)特定的意義，從而影響人們對于時間和議題的認(rèn)知”[4]。

城市形象并不是單一的，其包括政治、經(jīng)濟、文化等方面,新聞框架理論對城市形象有著不可忽視的重要性：首先新聞框架是宣傳城市文明的重要手段，其次新聞框架可以作為維系城市制度的重要保障，最后新聞框架是城市綜合實力的展示臺。

對于遵義形象的研究主要采用的是內(nèi)容分析法輔之比較分析法，以《遵義晚報》中“遵義新聞”板塊的文章作為樣本，時間跨度為2016年12月1日到31日，根據(jù)條件所篩選的樣本文章共71篇。研究結(jié)果分為以下幾個部分。

一、對《遵義晚報》的框架分析

筆者以《遵義晚報》中的“遵義新聞”版為范圍，共選取了樣本文章71篇進行簡單分類。通過閱讀這些文章不難發(fā)現(xiàn)，《遵義晚報》通過正面報道遵義市情況來構(gòu)建遵義的正面形象。而從樣本分析來看，構(gòu)建遵義正面形象主要是從綜合實力、城市文明、風(fēng)俗文化這三個方面來進行報道。

對這些文章報道進行綜合分析可以細化分為四大類：一是政治類，其包括遵義市的行政改革、重要領(lǐng)導(dǎo)人講話、反腐問題、司法問題、科技報道；二是經(jīng)濟類，它包括遵義市的經(jīng)濟改革與發(fā)展、物價貨幣；三是民生類，它包括醫(yī)保、扶貧、就業(yè)、醫(yī)療保險、就業(yè)、教育、食品安全、住宅問題；四是文化類，它包括紅色勝地、旅游、名優(yōu)小吃、地方風(fēng)俗。其中政治類報道有4篇、經(jīng)濟類報道有20篇、民生類報道有26篇、文化類報道有21篇。各類報道主題的數(shù)量如表1所示。

表1 2016年12月1日～31日《遵義晚報》樣本篇目類別

（一）報道主題的變化

媒體對同一報道對象所選的報道方式不同，表達的新聞主題也就有所不同。通過對樣本文章的閱讀我們可以發(fā)現(xiàn)主題的數(shù)量差異變化：其中民生類主題居首位，依次是文化類主題、經(jīng)濟類主題、政治類主題。

1.政治類主題。此類主題根據(jù)表1的數(shù)據(jù)來看是最少的，可是其重要性不可被忽視。從這類主題可以看出遵義整個市區(qū)未來發(fā)展的規(guī)劃，如12月8日報道的《市第五次黨代會主席團舉行第二次會議》，制定了未來五年遵義的發(fā)展方向；此外，從12月26日報道的《羅其方賄案、房國興受賄案一審宣判》中，可以看出遵義市嚴(yán)格執(zhí)行國家司法；再如，12月9日報道的《市第五次黨代會舉行第二次全體會議》與12月10日報道的《遵義市第五次黨代會勝利閉幕》可以使外界和遵義市民了解到遵義在政治層面上的態(tài)度以及遵義形象在政治方面的體現(xiàn)。

2.經(jīng)濟類主題。城市的綜合實力主要以城市的經(jīng)濟發(fā)展與前景作為參考數(shù)據(jù)。2016年12月1日報道的《遵義經(jīng)開區(qū)轉(zhuǎn)型升級當(dāng)示范》以遵義經(jīng)開區(qū)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型給全市作為示范點；12月6日報道的《勵精圖治謀發(fā)展 承前啟后創(chuàng)輝煌》，在以往經(jīng)濟基礎(chǔ)上再接再厲，使遵義經(jīng)濟再上一層樓；12月7日報道的《后植紅色基因 建好精神家園》，文章從各個方面打造真正的遵義“城市范”；12月9日報道的《讓遵義走出一條綠色發(fā)展新路》，要讓遵義走出一條速度快、質(zhì)量高、百姓富、生態(tài)美的綠色發(fā)展道路；12月21日報道的《一張老照片看遵義交通發(fā)展 烏江鋼架橋“留影”記錄六橋變遷》展示了遵義以前與現(xiàn)在的交通發(fā)展變化；12月27日報道的《助力經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級 遵義推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動》，為遵義的經(jīng)濟發(fā)展提供了有力的技術(shù)保障；12月30日報道的《全市經(jīng)濟會召開》旨在報道2016年遵義市完成地區(qū)生產(chǎn)總值2401.6億元，并且為2017年經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、民生、發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、城市文明建設(shè)樹立標(biāo)桿。除以上報道外，還有同年12月報道的《“長大立交”主跨橋昨日試通車》《國家“千人計劃”專家到遵智力幫扶》《新南大道湘江大橋昨日合龍》等關(guān)于遵義城市經(jīng)濟建設(shè)的報道文章。這類報道以宣傳遵義經(jīng)濟的正面形象為主題，有利于向外界和遵義群眾展現(xiàn)遵義經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的良好局面。

3.民生類主題。民生關(guān)乎社會民眾生活質(zhì)量、文化發(fā)展，其中包含了教育、醫(yī)療、房價、社保、扶貧等方面，這是老百姓高度關(guān)注的問題。在選取的2016年12月的遵義新聞報道中，此類報道占數(shù)最多居于首位，這說明了民生問題的重要性。其中有以下報道：12月1日報道的《高標(biāo)準(zhǔn)建小區(qū) 扶貧搭上“商貿(mào)車”》；12月2日報道的《搭建就業(yè)平臺 點燃創(chuàng)業(yè)夢想》；12月5日報道的《五年來 24萬余人圓安居夢》；12月8日報道的《城鎮(zhèn)啟動大病醫(yī)保 農(nóng)村特困三重保障》；12月11日報道的《395家企業(yè)獲穩(wěn)崗補貼6千萬》；12月12日報道的《明年1月起城鄉(xiāng)低保再提標(biāo)》；12月13日報道的《中國·遵義資本市場服務(wù)脫貧攻堅研討會成功舉行》和《創(chuàng)建文明城市，遵義人在行動》；12月15日報道的《“扶貧藥柜”解決農(nóng)村買藥難》等。民眾最基本的要求就是生存，執(zhí)政政府必須滿足民眾的這一要求。《遵義新聞》就是選取讓遵義民眾最為關(guān)心的醫(yī)療保險、住房、就業(yè)、教育等熱點問題進行追蹤報道，并在文章中為遵義民眾解決了許多現(xiàn)實問題，這為樹立良好的遵義形象提供了有力支持。

4.生活類主題。遵義媒介在對外宣傳遵義城市形象時，對其紅色旅游勝地、地區(qū)特色美食以及自然風(fēng)光進行了強有力的宣傳。如12月7日報道的《魅力遵義·歡迎八方游客來鑒美》、12月8日報道的《打造別致村落，挖掘紅色資源》；12月14日報道的《“2016最受中國報業(yè)關(guān)注的十大古鎮(zhèn)”評選揭曉——遵義習(xí)水土城古鎮(zhèn)榜上有名》、12月17日報道的《“印象遵義”托舉大舞臺》、12月18日報道的《數(shù)百只鴛鴦鳥棲息鳳崗映月湖》、12月20日報道的《保護民族文化特色 兼顧美感適用安全》、12月27日報道的《自然風(fēng)光，古老建筑完好，我市僅有——12村落入選中國傳統(tǒng)村落》以及《曾參與公車上書和討袁護法 牛蹄探花楊北麟居盼保護》等文章?！蹲窳x晚報》將遵義自然風(fēng)光、地區(qū)美食努力地打造成為“遵義名片”向外宣傳，對遵義形象的塑造有著積極影響。

一座城市的構(gòu)成是需要具備多方面條件的，城市形象首先最直接的是人們對于它的主觀印象，“它是通過大眾傳媒、個人經(jīng)歷、人際傳播、記憶以及環(huán)境等因素的共同作用而形成的”[5]。樣本文章雖然看似是分散的主題報道，實際上是“行散而神聚”，將正面、側(cè)面報道相結(jié)合起來，共同塑造一個多維立體的賦予正面積極影響的“遵義城市形象”，這些報道均可體現(xiàn)遵義某一階段的發(fā)展面貌。

二、關(guān)鍵詞的變化

恩特曼指出：“新聞文本的架構(gòu)通過使用某些關(guān)鍵詞、常用語、僵化的形象、信息源和句子，通過某些事實和判斷的聚合來強化主題。”[6]也就是說，關(guān)鍵詞的選擇在新聞框架中有著畫龍點睛的作用，媒體報道所選擇的詞語可以反映出對所報道新聞時間的情感基調(diào)。根據(jù)統(tǒng)計，在政府類主題報道中頻繁使用“服務(wù)型政府”“滿意度”“高效”“改革開放”“以人為本”“勤政”“積極”等詞匯；在經(jīng)濟類主題報道中使用“合作”“調(diào)整”“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型”“綠色發(fā)展”“智能幫扶”“控制”“物價”“市場”等詞匯；在民生類主題報道時使用“節(jié)能環(huán)?！薄懊褚狻薄胺鲐殹薄搬t(yī)療完善”“教育完善”“環(huán)境質(zhì)量”“就業(yè)率”“政府補貼”等詞匯；在文化類主題報道中使用“城市文明建設(shè)”“民族文化特色”“古老建筑”“自然風(fēng)光”“印象遵義”“紅色精神”等詞匯。媒體所選擇的這些詞匯都帶有比較清晰的感情色彩，在用詞和表情達意上充分以正面積極向上的態(tài)度塑造一個多維的“遵義形象”。字詞語句都是一系列的符號，媒體選用這些符號來構(gòu)建遵義形象就賦予了其媒介意義，加之不同報道的催化，使得這些符號折射出遵義的進步與發(fā)展，即使在城市文明建設(shè)過程中會出現(xiàn)各種問題與困難，但自始至終都保持著正面的形象，從而達到了“框架化”的目的。

媒體作為政府部門的發(fā)聲者承擔(dān)著宣傳政府活動的責(zé)任，同時也是社會新聞事件的傳送者與把關(guān)人。媒體分別從各個方面報道遵義事件，并對各種政府活動進行“正面”解讀，從各類報道文章的關(guān)鍵詞可看出其中明亮的情感基調(diào)，同時對從文章中提煉出來的關(guān)鍵詞的解讀與呈現(xiàn)出來的情感基調(diào)也有利于公眾根據(jù)這些外界情況變化恰當(dāng)表達個體訴求，這可以增強人民作為國家主人對政府政策的知情權(quán)，促進“服務(wù)型”政府建設(shè)。

三、結(jié)語

根據(jù)以上對2016年12月1日至31日的《遵義晚報》中“遵義新聞”板塊的實證研究，做出以下總結(jié)。第一，媒介在建構(gòu)遵義形象上扮演了重要傳播者角色，并起著積極作用。媒介在政治、經(jīng)濟、民生等類新聞報道中從正面與側(cè)面建構(gòu)了遵義形象，這各類報道原本是一系列符號，通過媒介加工之后凝聚成一個立體化的遵義形象。第二，從報道文章著重提煉出來的關(guān)鍵詞來看，按照一定主題歸類使用恰當(dāng)詞匯，可以呈現(xiàn)出媒介的情感基調(diào)，塑造了一個奮力前進、積極向上的遵義形象，并在政府向外推廣遵義形象時產(chǎn)生了積極的促進作用。