品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析

葛仲夫

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來(lái)，區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，而傳統(tǒng)成本競(jìng)爭(zhēng)缺少活力，使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邁入了品牌階段，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)與區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生最為直接的影響，與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展更加展現(xiàn)了品牌的重要性，某個(gè)區(qū)域要想推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展，就需要樹(shù)立品牌戰(zhàn)略。本文闡釋了品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響，以及品牌建設(shè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】品牌 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 影響分析

一、品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響

（一）品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)最為典型的標(biāo)志

一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)要想得以快速發(fā)展，就需要提升此區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與影響力，并且品牌的美譽(yù)度對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力產(chǎn)生著直接的影響，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為典型的標(biāo)志。品牌主要是區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化的整體展現(xiàn)，其代表著產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，也代表著區(qū)域可以提供的社會(huì)服務(wù)。因此，品牌可以對(duì)區(qū)域企業(yè)顧客的忠誠(chéng)度進(jìn)行維系，并且對(duì)企業(yè)的客戶關(guān)系產(chǎn)生著十分重要的作用，在形成品牌之后，區(qū)域企業(yè)能夠?qū)@樣無(wú)形的資產(chǎn)進(jìn)行利用，經(jīng)過(guò)零售、專賣(mài)以及批發(fā)等辦法對(duì)銷售進(jìn)行壟斷。如若沒(méi)有成功的品牌，此區(qū)域經(jīng)濟(jì)便失去了活力，品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生著十分重要的影響，一旦美譽(yù)度比較高的品牌成立，能夠提升區(qū)域的形象與知名度。品牌的質(zhì)量和數(shù)量能夠體現(xiàn)出區(qū)域的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的動(dòng)力，在品牌出現(xiàn)之后，可以推動(dòng)更多的優(yōu)秀人才與先進(jìn)技術(shù)向區(qū)域進(jìn)行遷移。

（二）品牌的規(guī)模效應(yīng)推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

一般情況下，根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群所產(chǎn)生的品牌企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模較小，并且企業(yè)數(shù)量較多，但是因?yàn)榉止ぴ絹?lái)越專業(yè)化，因此，企業(yè)的服務(wù)與產(chǎn)品能夠?qū)ζ渌髽I(yè)的需求進(jìn)行滿足，品牌所具備的規(guī)模效應(yīng)十分明顯。有效提升了資源的供給情況，因?yàn)閰^(qū)域中企業(yè)活動(dòng)相同，其對(duì)特定資源的需求也是相同的。就勞動(dòng)力市場(chǎng)而言，由于產(chǎn)業(yè)集群的不斷拓寬，當(dāng)?shù)厝藗冊(cè)诮?jīng)過(guò)培訓(xùn)之后便可以就業(yè)，也吸引了更多的外地人員，進(jìn)而形成了勞動(dòng)力充足的市場(chǎng)。而企業(yè)在長(zhǎng)時(shí)間雇傭人員的過(guò)程中，能夠依照自身的實(shí)際需求，對(duì)工人數(shù)量進(jìn)行調(diào)整，降低成本支出。勞動(dòng)力在企業(yè)之間進(jìn)行流動(dòng)，推動(dòng)了思想的傳播，因此，有效提升了區(qū)域勞動(dòng)力的供給情況。企業(yè)與企業(yè)之間能夠經(jīng)過(guò)合作與合資的辦法共同進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，例如，對(duì)大量原材料進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，一方面降低了其成本，另一方面也形成了批發(fā)與零售的市場(chǎng)。

（三）品牌的公共效應(yīng)促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

首先，有效提升基礎(chǔ)設(shè)施的使用率，因?yàn)橥阮愋偷钠髽I(yè)主要聚集在固定的區(qū)域中，一方面企業(yè)能夠經(jīng)過(guò)對(duì)公共設(shè)施的共同使用，對(duì)高額的設(shè)施成本進(jìn)行共同承擔(dān)，進(jìn)而有效降低了企業(yè)的成本支出，全面提升了基礎(chǔ)設(shè)施的使用率。另一方面企業(yè)的空間位置較為接近，進(jìn)而有效節(jié)約了信息流進(jìn)行轉(zhuǎn)移的費(fèi)用，有效降低了企業(yè)的運(yùn)輸成本支出，進(jìn)而為企業(yè)的通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的條件。其次，有效提升了信息利用率。因?yàn)楸黄髽I(yè)規(guī)模所制約，企業(yè)要想獲得信息便需要付出更多的成本。但是因?yàn)槠放频拇嬖冢行Ч?jié)約了信息流之間進(jìn)行轉(zhuǎn)移的成本，讓企業(yè)的信息量得以增加，進(jìn)而得到更多的市場(chǎng)信息，加快了品牌企業(yè)之間的信息共享。最后，有效降低了企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳與推廣的成本費(fèi)用。品牌具備一定的知名度，其有效增加了企業(yè)的市場(chǎng)占有率，全面提升了企業(yè)的收入，讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中被人們所追捧，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（四）品牌利于提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)能力

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展主要是被品牌所決定，優(yōu)秀的品牌能夠完善區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)階段，品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)行振興已經(jīng)變成了現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的重要趨勢(shì)。加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的品牌戰(zhàn)略，對(duì)名牌產(chǎn)品進(jìn)行培育，推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。一個(gè)好的品牌能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，進(jìn)而形成較為健全的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群能夠?qū)ζ放苾r(jià)值進(jìn)行利用，在市場(chǎng)上進(jìn)行交易，進(jìn)而得到更多的經(jīng)濟(jì)效益，使用品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行振興。品牌戰(zhàn)略能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)形式進(jìn)行改善，由數(shù)量轉(zhuǎn)變成質(zhì)量，并且吸引更多的外部資源，對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效調(diào)整，提升了區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)能力。

二、品牌建設(shè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的對(duì)策

（一）把政府當(dāng)做主導(dǎo)實(shí)施品牌戰(zhàn)略

首先，建立服務(wù)型政府。我國(guó)政府一方面是國(guó)有企業(yè)的擁有者，另一方面也是市場(chǎng)制度的管理者，這樣的雙重身份讓經(jīng)濟(jì)主體們難以站在相同的起跑線上，因此，政府應(yīng)該進(jìn)行合理的放權(quán)，展現(xiàn)出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在有效配置資源方面的高效性。政府職能需要進(jìn)行宏觀調(diào)控，提供公共物品，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)資源不足情況進(jìn)行彌補(bǔ)。應(yīng)該對(duì)政府管理理念進(jìn)行有效改變，把建設(shè)服務(wù)型政府當(dāng)做是目標(biāo)，進(jìn)而為社會(huì)進(jìn)行服務(wù)，重視公眾的參與，并且重視公眾的有效監(jiān)督，建立服務(wù)型政府。

其次，制定相應(yīng)的金融政策。加強(qiáng)財(cái)政政策方面的支持，建立品牌企業(yè)進(jìn)行扶持的資金，經(jīng)過(guò)多樣性的途徑對(duì)資金進(jìn)行籌集，對(duì)區(qū)域中的企業(yè)品牌進(jìn)行重點(diǎn)扶持，有效增加資金方面的投入，經(jīng)過(guò)技術(shù)改造與自主創(chuàng)新，打造知名的品牌，對(duì)其進(jìn)行政策與資金方面的支持。加強(qiáng)稅收政策方面的支持，企業(yè)應(yīng)該對(duì)政府政策進(jìn)行利用，有效提升資產(chǎn)的折舊情況，經(jīng)過(guò)使用新型的科技成果，有效降低企業(yè)的成本支出，提升企業(yè)的市場(chǎng)占有情況，進(jìn)而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

最后，重視培養(yǎng)人才的戰(zhàn)略。在品牌建設(shè)的過(guò)程中，政府應(yīng)該重視對(duì)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，實(shí)施人才培養(yǎng)的戰(zhàn)略，建立人才引入的相關(guān)機(jī)制，進(jìn)而使用高度戰(zhàn)略對(duì)人才問(wèn)題進(jìn)行看待，營(yíng)造一個(gè)培養(yǎng)人才的良好環(huán)境，鼓勵(lì)企業(yè)工作人員充分參與到技能培訓(xùn)過(guò)程中，有效提升自身的素養(yǎng)。樹(shù)立人才培養(yǎng)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的觀念。與此同時(shí)，對(duì)外來(lái)優(yōu)秀人才進(jìn)行引進(jìn)，推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)與發(fā)展。

（二）把社會(huì)中介組織當(dāng)做橋梁加強(qiáng)品牌推廣與宣傳工作

首先，提供多樣性服務(wù)。社會(huì)中介組織能夠?yàn)槠髽I(yè)提供法律、信息以及技術(shù)等多個(gè)方面的咨詢服務(wù)。例如，行業(yè)協(xié)會(huì)等能夠發(fā)揮其協(xié)作性，讓企業(yè)對(duì)行業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行研究與分析，幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，為企業(yè)提供信息咨詢、法規(guī)政策以及企業(yè)管理等多個(gè)方面內(nèi)容的服務(wù)。而培訓(xùn)型中介組織能夠充分發(fā)揮認(rèn)證與服務(wù)職能，為企業(yè)培養(yǎng)人才提供技術(shù)支撐。

其次，對(duì)區(qū)域中的企業(yè)進(jìn)行約束。品牌具有產(chǎn)權(quán)的模糊性，區(qū)域中的眾多中小型企業(yè)要想得到更多的經(jīng)濟(jì)效益便會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行使用。即使行業(yè)協(xié)會(huì)并未強(qiáng)制企業(yè)進(jìn)行參與，但是其依然對(duì)企業(yè)產(chǎn)生著比較大的吸引力。參與到協(xié)會(huì)中能夠讓企業(yè)對(duì)協(xié)會(huì)的信息服務(wù)進(jìn)行分享，進(jìn)而降低企業(yè)的成本。

最后，提供相應(yīng)的對(duì)外交流平臺(tái)。行業(yè)協(xié)會(huì)能夠經(jīng)過(guò)對(duì)多樣性媒體進(jìn)行利用，對(duì)品牌進(jìn)行宣傳與推廣，進(jìn)而吸引更多的企業(yè)進(jìn)行聚集，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供進(jìn)行展示的舞臺(tái)。

（三）把企業(yè)品牌戰(zhàn)略當(dāng)做核心推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

首先，樹(shù)立正確的企業(yè)品牌認(rèn)知，對(duì)于優(yōu)秀的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)十分重要，加強(qiáng)品牌認(rèn)知，提升企業(yè)的品牌能力，也就是說(shuō)，在具體工作的過(guò)程中，企業(yè)要想加強(qiáng)品牌價(jià)值與危機(jī)意識(shí)等，更加重視知名品牌的戰(zhàn)略，進(jìn)而為其實(shí)施奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件。品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，其是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間且復(fù)雜的工作所形成的，需要企業(yè)投入更多的物力與人力，在企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)秀品牌之后，由于被超額效益所吸引，便會(huì)出現(xiàn)很多假冒的產(chǎn)品，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)秩序產(chǎn)生影響，對(duì)消費(fèi)者的利益產(chǎn)生損害，進(jìn)而損害企業(yè)的品牌，因此，企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立品牌保護(hù)認(rèn)知，建立相應(yīng)的防火墻。

其次，加強(qiáng)企業(yè)品牌的創(chuàng)新。第一，應(yīng)該對(duì)企業(yè)制度進(jìn)行創(chuàng)新，企業(yè)為了維持品牌的健康穩(wěn)定發(fā)展，需要建立健全的企業(yè)制度，例如，規(guī)范的企業(yè)法人結(jié)構(gòu)，如若企業(yè)產(chǎn)權(quán)并不明確，便會(huì)造成企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員和所有人員之間形成矛盾。因此，我國(guó)企業(yè)應(yīng)該對(duì)制度進(jìn)行變革與創(chuàng)新，進(jìn)而建立具備我國(guó)特色的現(xiàn)代化企業(yè)制度，這樣能夠推動(dòng)我國(guó)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，最終營(yíng)造具備自身特色的品牌。第二，應(yīng)該對(duì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，其能夠提升企業(yè)生產(chǎn)設(shè)施的水平，與此同時(shí)，也能夠提升生產(chǎn)人員的文化素養(yǎng)。因此，企業(yè)要想拓寬自身的市場(chǎng)份額，營(yíng)造一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，便需要對(duì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新與變革，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，要想推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展，就需要營(yíng)造一個(gè)具備知名度的品牌，需要中介機(jī)構(gòu)、政府以及企業(yè)多方之間的共同努力，他們?cè)诮ㄔO(shè)品牌過(guò)程中產(chǎn)生著制約與聯(lián)系。政府主要產(chǎn)生著引導(dǎo)與主導(dǎo)的作用，企業(yè)在對(duì)資源進(jìn)行配置的過(guò)程中產(chǎn)生著決定性作用，而中介組織主要產(chǎn)生傳遞作用，經(jīng)過(guò)三方的共同努力，營(yíng)造一個(gè)知名的品牌，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

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