愛奇藝掘金動漫產(chǎn)業(yè)

陳丹

11月15日，第十屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會暨“動感金羊”頒獎典禮于廣東舉行，愛奇藝自制動漫《四海鯨騎》與《靈域》《萬古仙穹》分別獲得“2018年度動感金羊最佳動畫劇本”和“動感金羊優(yōu)秀動畫劇本”。其中，《四海鯨騎》改編自作家馬伯庸同名長篇系列小說，已先后斬獲首屆AniSpark國產(chǎn)原創(chuàng)動畫盛典動畫番劇類“最佳美術(shù)獎”、新加坡“亞洲學(xué)院創(chuàng)意獎”中國大陸地區(qū)最佳3D動畫獎等榮譽(yù)。截至收官，《四海鯨騎》累計獲得2500萬觀看人數(shù)。

“愛奇藝動漫已經(jīng)從單純的動漫播出平臺發(fā)展成為集播出和社區(qū)為一體的動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！?018年11月7日，愛奇藝高級副總裁耿聃皓在?？谂e行的2018愛奇藝FUN盛典高峰論壇（以下簡稱“2018FUN論壇”）上說道。當(dāng)日，愛奇藝宣布與日本DeNA公司、翻翻動漫集團(tuán)、北京光彩世紀(jì)傳媒股份有限公司等來自產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作伙伴分別達(dá)成戰(zhàn)略合作，圍繞輕小說、漫畫、漫改網(wǎng)劇等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局IP生態(tài)版圖。

完善動漫IP開發(fā)鏈條

根據(jù)愛奇藝公開數(shù)據(jù)，自2016年9月布局漫畫業(yè)務(wù)以來，愛奇藝漫畫頻道的累計用戶數(shù)超過2億，月活躍用戶數(shù)為5000萬，推出了《愛在西元前》《為卿解鈴》《獵夢少女》等超過3000部漫畫作品。

2018年，愛奇藝動漫推出兩項(xiàng)新業(yè)務(wù)：FUN會員與動漫App。其中，F(xiàn)UN會員業(yè)務(wù)的核心是內(nèi)容和服務(wù)：將動畫、漫畫、輕小說、游戲等內(nèi)容整合，讓用戶獲得一站式服務(wù)體驗(yàn)。動漫App是承載愛奇藝動漫的平臺，App內(nèi)覆蓋ACGN海量內(nèi)容、沉浸式互動社區(qū)，為用戶提供拍照、投票、評選、VR、AR等新玩法、新服務(wù)。

除了平臺搭建和貨幣化方式拓展，在內(nèi)容構(gòu)建上，愛奇藝動漫從IP孵化到影視化開發(fā)也動作頻頻。

為持續(xù)增強(qiáng)平臺的IP孵化能力，在2018FUN論壇上，愛奇藝宣布成立“輕春聯(lián)盟”，通過與SF輕小說、掌閱文學(xué)iciyuan、點(diǎn)眾等輕小說網(wǎng)站及閱讀平臺合作，助力輕小說產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，加強(qiáng)動漫IP上游產(chǎn)業(yè)鏈布局?！拔覀兿Ｍㄟ^‘輕春聯(lián)盟與合作伙伴一起進(jìn)行IP開發(fā)，打造出屬于中國自己的輕小說平臺和作品?！睈燮嫠噭勇聵I(yè)部總經(jīng)理李菲說道。

《2017—2018中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)白皮書》顯示，影視化是放大動漫IP價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2017年10月，愛奇藝啟動“蒼穹計劃”，宣布將10部精品漫畫IP改編為網(wǎng)絡(luò)大電影，并在愛奇藝獨(dú)播。目前10部作品陸續(xù)開機(jī)，第一部影片《極品辣媽》已于4月27日上線，上線首周播放量近千萬。李菲介紹，今年“蒼穹計劃”全面升級，將漫畫、輕小說的IP全面開放給影視制作公司和出品方。

目前，“蒼穹計劃”第二期已經(jīng)啟動，包括愛奇藝漫畫的頭部IP在內(nèi)，計劃改編10部精品網(wǎng)大、6部精品網(wǎng)劇。在2018FUN論壇上，愛奇藝正式與光彩傳媒、星座魔山、時代光影等網(wǎng)劇制作公司簽約，《貧王》《當(dāng)代大學(xué)生哈哈概論》《偶像游戲》三部漫畫加入“蒼穹計劃”第二期，并將陸續(xù)被改編成網(wǎng)劇。其中，《當(dāng)代大學(xué)生哈哈概論》漫改劇拍攝將于今年年底啟動，計劃明年在愛奇藝首輪獨(dú)家播出，并有望登陸全國數(shù)百家地面頻道。

“愛奇藝動漫起步雖較晚，但優(yōu)勢是影視化加持，我們希望愛奇藝動漫中的作品，30%、40%甚至50%能夠做到影視化?！惫Ⅰ躔┱f道。

在作品版權(quán)和IP衍生改編權(quán)共有的基礎(chǔ)上，愛奇藝希望打通從輕小說到漫畫的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時通過“蒼穹計劃”實(shí)現(xiàn)輕小說、漫畫、動畫、影視、游戲及周邊的貫通，完善動漫IP開發(fā)鏈條。

拓寬商業(yè)變現(xiàn)渠道

愛奇藝第三季度財報顯示，該季度愛奇藝總收入為69億元，同比增長48%。截至9月底，愛奇藝會員數(shù)量達(dá)8070萬，同比增長89%；會員訂閱收入為28.52億元，同比增長78%，首次超過廣告業(yè)務(wù)收入。

對于愛奇藝“FUN會員”數(shù)量，耿聃皓表示暫時不方便透露?！皭燮嫠噭勇挠脩羧后w沒有影視用戶群體規(guī)模這么大，但有很多90后、95后，他們對網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的形式是天然接受的?！?/p>

目前，愛奇藝FUN會員的價格為：148元/12個月， 40元/3個月，18元/1個月。會員權(quán)益包括動漫視頻搶先看，海量漫畫、輕小說付費(fèi)內(nèi)容，道具優(yōu)惠購買等常規(guī)權(quán)益，以及在愛奇藝動漫App上獲得1080P+、高級彈幕、會員登錄禮包等專享權(quán)益。愛奇藝還將通過“有效播放分賬”與“會員觀看內(nèi)容補(bǔ)貼”兩種形式與合作伙伴共享收益，愛奇藝與動漫內(nèi)容合作伙伴的會員分賬比例最高可達(dá)3∶7。

在耿聃皓看來，更多元的商業(yè)模式可以讓企業(yè)走得更穩(wěn)健、更長遠(yuǎn)，而對于動漫產(chǎn)業(yè)鏈而言，從IP源頭到終端用戶，核心在于平臺?！捌脚_商業(yè)化手段越豐富，制作單位的合作意愿會越強(qiáng)烈、越緊密?！彼榻B，除了廣告、會員，愛奇藝也在探索包括虛擬偶像養(yǎng)成在內(nèi)的諸多創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

目前，愛奇藝旗下共有30余個頻道，不同的內(nèi)容面向不同的用戶群體，不同用戶群體的分類標(biāo)簽也不同。除愛奇藝動漫，愛奇藝文學(xué)也推出了付費(fèi)會員業(yè)務(wù)?！叭绻麨橛脩籼峁┮粋€匯總會員，他/她消費(fèi)的內(nèi)容可能只是其中很小的一部分。未來，我們還會嘗試將更多內(nèi)容單獨(dú)剝離出來，實(shí)現(xiàn)價值最大化?！惫Ⅰ躔┱f。