市場(chǎng)冷，又何妨

陳昌業(yè)

“中國(guó)電影”的獨(dú)特氣質(zhì)、獨(dú)特價(jià)值，關(guān)乎中國(guó)電影在世界電影之林里的生存。

10月中旬至11月初，電影市場(chǎng)頗為清涼。10月15日開始，周票房自4.9億元開始一路下行至不到4.5億元（10月29日—11月4日）。隨之而來的是媒體們的擔(dān)憂——今年的600億元票房目標(biāo)恐將落空，并伴之以各種對(duì)中國(guó)電影的“望聞問切”，希望能夠?qū)ΠY下藥，令中國(guó)電影市場(chǎng)重上快車道……

其實(shí)，在整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的大背景下，電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力疲軟并不叫人意外——“口紅效應(yīng)”不應(yīng)再是中國(guó)電影業(yè)者的“安慰劑”，去影院看電影早就不是一項(xiàng)廉價(jià)的足夠平民化的娛樂方式。實(shí)際上，電影市場(chǎng)如果不在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下同樣陷入低迷，才叫人意外。即便是600億元，以去年的GDP總量計(jì)算，電影市場(chǎng)的票房對(duì)GDP的貢獻(xiàn)也不足千分之一，有一天如果基于這600億元而衍生的版權(quán)價(jià)值在可統(tǒng)計(jì)的前提下達(dá)到10倍于票房——中國(guó)電影市場(chǎng)的產(chǎn)值達(dá)到整個(gè)GDP貢獻(xiàn)的百分之一，電影市場(chǎng)的起伏才真的需要我們憂心忡忡。

隨著11月初《毒液》入市，市場(chǎng)重新“振作”，之后的連續(xù)幾周都將有進(jìn)口大片陸續(xù)上映，看起來沖擊600億元又有了希望，但這個(gè)數(shù)字成績(jī)對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)真的是必要甚至是“必需”的嗎？

90年代初，電影行業(yè)陷入巨大的蕭條，為了重振市場(chǎng)，同時(shí)也給中國(guó)觀眾看到“基本反映世界優(yōu)秀文明成果，基本表現(xiàn)當(dāng)代電影藝術(shù)技術(shù)成就”的電影作品，1994年開始引入了進(jìn)口分賬片（每年10部）。其中最受歡迎、進(jìn)口占比最高的就是好萊塢大片。時(shí)過境遷，今天若依然依賴進(jìn)口分賬片——好萊塢大片來提振市場(chǎng)難免會(huì)顯出我們自身的窘境。此外，觀眾們對(duì)好萊塢偏好這一“副作用”若長(zhǎng)期持續(xù)，或?qū)⒘钪袊?guó)電影市場(chǎng)以及中國(guó)電影更加被動(dòng)。

今天當(dāng)我們談?wù)撌裁词呛秒娪暗臅r(shí)候，無論是什么概念——比如電影工業(yè)化，比如類型片，比如魔幻、科幻，其實(shí)大都是好萊塢標(biāo)準(zhǔn)上的好電影。這是中國(guó)市場(chǎng)在好萊塢電影20多年浸淫下的必然結(jié)果。我們對(duì)好電影的認(rèn)知實(shí)際上是變單一了，這一點(diǎn)在中國(guó)電影的產(chǎn)出上也能看到另一種反映。依照好萊塢相關(guān)模式生產(chǎn)的電影在市場(chǎng)里的表現(xiàn)就會(huì)相對(duì)較好，在文化氣質(zhì)甚至是文化經(jīng)驗(yàn)上也更加接近美國(guó)，但卻失去了“中國(guó)電影”的獨(dú)特氣質(zhì)——也是獨(dú)特價(jià)值，這種價(jià)值關(guān)乎中國(guó)電影在世界電影之林里的生存。

吊詭的是，過去10年、20年的時(shí)間里，中國(guó)電影在國(guó)際A類電影節(jié)上的斬獲越來越少，整個(gè)中國(guó)電影創(chuàng)作“有高原缺高峰”的現(xiàn)實(shí)窘境之下，有些人卻開始了對(duì)“中國(guó)電影學(xué)派”的“裝飾”。過去幾年高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)體量和資本推動(dòng)的市場(chǎng)狂熱顯然讓本該冷靜和理性的中國(guó)電影理論界也有些過于自信了。

600億元闖不過去，其實(shí)是小事。中國(guó)電影市場(chǎng)不比宏觀經(jīng)濟(jì)，不管是軟著陸還是硬著陸其實(shí)都無傷大體，不過是周期律上該有的起伏、調(diào)整。就像很多媒體談到的，行業(yè)趨冷資本撤出，對(duì)中國(guó)電影是好事。之前，資本助力中國(guó)電影以市場(chǎng)意義上的騰飛，但同時(shí)也以其擅長(zhǎng)的“講故事”給行業(yè)吹出了很多華而不實(shí)的空談，給業(yè)界、學(xué)界等各方面制造了相當(dāng)程度的錯(cuò)覺。就像中國(guó)的GDP，從兩位數(shù)到9%再到如今的6.5%，這是經(jīng)濟(jì)規(guī)律的必然，恰恰只有在增速乏力的時(shí)候，才會(huì)看到背后結(jié)構(gòu)性的問題，看到強(qiáng)盛背后的虛弱之處，中國(guó)電影亦然。

對(duì)于一個(gè)13億人口的大國(guó)，一個(gè)有著幾千年文化傳承的文明，“中國(guó)電影”比“中國(guó)電影市場(chǎng)”重要得多，根本得多。