探究新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進策略

宋鵬宇

摘要：形式多樣的新媒體在近些年層出不窮，隨之涌現(xiàn)出很多新節(jié)目理念與形式。對于廣播電視節(jié)目來說，若想增加節(jié)目受眾質(zhì)量與覆蓋范圍，就應(yīng)該不斷創(chuàng)新電視策劃形式，而節(jié)目編導(dǎo)意識對廣播電視節(jié)目質(zhì)量發(fā)揮著決定性作用。本研究主要分析與探討新媒體時代下如何創(chuàng)新與改進廣播電視編導(dǎo)的工作能力。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；編導(dǎo)；創(chuàng)新策略

所謂新媒體，其實就是一種在新媒介環(huán)境下產(chǎn)生和發(fā)展的媒介體系，同時也是繼報紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體后衍生出來并由新技術(shù)體系所支撐的一種媒體形態(tài)。從根本上說，對以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體來說，新媒體不僅是機遇，而且還是挑戰(zhàn)。新媒體本身所具有的傳播優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體長期以來積累的品牌優(yōu)勢進行了全面顛覆。所以對于廣播電視節(jié)目來說，若想增加節(jié)目受眾質(zhì)量與覆蓋范圍，就應(yīng)該不斷創(chuàng)新電視策劃形式，而節(jié)目編導(dǎo)意識對廣播電視節(jié)目質(zhì)量發(fā)揮著決定性作用。本研究主要分析與探討新媒體時代下如何創(chuàng)新與改進廣播電視編導(dǎo)的工作能力，以期不斷提升廣播電視的播出質(zhì)量。

1新舊融合，突破常規(guī)

從根本上說，廣播電視節(jié)目若想在新媒體時代下維護自身形象，并保持一定的媒體市場份額，就需要節(jié)目編導(dǎo)重視意識層面因素，從不同視角考慮受眾需求，同時與節(jié)目創(chuàng)作技巧相結(jié)合，以打造效果豐富、風(fēng)格新穎的廣播電視節(jié)目。傳統(tǒng)電視媒體通常需要靠個人或者團隊力量才能完成，這僅僅是媒體人通過自己的智慧努力的結(jié)果，顯得比較單薄[1]。目前僅靠電視臺內(nèi)部人員通常只能創(chuàng)辦特定節(jié)目，而無法辦迎合受眾的節(jié)目。廣播電視若想創(chuàng)辦出受眾喜聞樂見的節(jié)目，就應(yīng)該從受眾視角出發(fā)，在發(fā)現(xiàn)問題解決問題等方面都應(yīng)該迎合受眾，即鼓勵群眾積極主動參與廣播電視節(jié)目的制作。在這種情況下就產(chǎn)生了微信平臺、新聞網(wǎng)站以及APP客戶端等。還有很多節(jié)目設(shè)置有帶動受眾參與的相關(guān)板塊，在很大程度上提升了受眾的收看主動性與積極性。

2創(chuàng)新形式，穩(wěn)固受眾

現(xiàn)階段，從中央電視臺的《新聞聯(lián)播》到地方電視臺所創(chuàng)辦的電視節(jié)目，均設(shè)法對其節(jié)目播出形式進行創(chuàng)新，在提升電視市場競爭力的前提下，吸引更多觀眾，從而達到新聞立臺宗旨。到目前為止，說新聞形式的電視節(jié)目越來越多，不斷創(chuàng)新其電視節(jié)目的收視率，比方說，安徽電視臺創(chuàng)辦的《每日新聞報》、遼寧電視臺創(chuàng)辦的《說天下》，等等。這些電視節(jié)目最初策劃過程中都積極鼓勵群眾參與節(jié)目的制作與討論，同時在電視下方播放群眾的意見與看法[2]。因此，說新聞的電視節(jié)目形式在改革主持播報的基礎(chǔ)上，在節(jié)目播放、信息采集以及內(nèi)容選擇等環(huán)節(jié)不斷改革創(chuàng)新，并嫁接了當(dāng)前的新媒體。盡管該類電視節(jié)目沒有新聞聯(lián)播嚴(yán)禁，通過聊天的方式進行，或者在播報過程中帶有幽默或者調(diào)侃性的話語，但是依舊嚴(yán)格遵循知識性、思想性、觀賞性以及傳播性等相統(tǒng)一原則。

3樹立品牌，吸引受眾群

形式多樣的新媒體在近些年層出不窮，隨之涌現(xiàn)出很多新節(jié)目理念與形式。通常好的品牌效應(yīng)可以帶動很多受眾為之瘋狂，正所謂品牌在就不怕缺少受眾群。但是，打造品牌效應(yīng)比較強的電視新聞節(jié)目，一方面需要靠電視媒體本身所具有的權(quán)威性，另一方面還需要考慮到主持人的知名度等相關(guān)因素。第一，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該找準(zhǔn)定位，對受眾所需有所了解，明確受眾的興趣點。比方說，應(yīng)該通過節(jié)目反饋、市場調(diào)查等方式對哪些是受眾關(guān)心關(guān)注的進行反饋，避免出現(xiàn)閉門造車的情況，想當(dāng)然地進行節(jié)目策劃。第二，找準(zhǔn)與節(jié)目特色相符合且具有影響力的節(jié)目主持人。播報新聞，作為黨的喉舌，避免出現(xiàn)一意孤行的情況，應(yīng)在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，定位好自己所扮演的角色，做到一方面能代表黨說話，另一方面又能站在群眾的立場說事。優(yōu)秀的主持人同樣還是也是培養(yǎng)觀眾忠誠度與帶動節(jié)目收視率的一個重要要素[3]。第三，基于廣播電視編導(dǎo)的電視節(jié)目制作隊伍，應(yīng)該充分發(fā)揮團隊精神，嚴(yán)格遵循集思廣益的原則，不斷提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，從整體上來把握整個節(jié)目的制作，進而打造出群眾基礎(chǔ)廣泛的品牌節(jié)目。

4強化責(zé)任，服務(wù)于群眾

相比于新媒體類似節(jié)目的傳播速度，廣播電視尤其是新聞節(jié)目明顯處于劣勢，對其發(fā)展前景產(chǎn)生很大影響。新媒體時代下，要求電視新聞編導(dǎo)必須具備較強的社會責(zé)任意識，從而打造出更為優(yōu)質(zhì)的新聞專題片，新聞編導(dǎo)若想強化社會責(zé)任感，一方面必須深刻了解社會發(fā)展形勢，另一方面還應(yīng)該關(guān)注民情，關(guān)心受眾，認知社會，應(yīng)該通過電視作品不斷宣傳當(dāng)前的政治理念。首先，電視新聞編導(dǎo)應(yīng)該引導(dǎo)觀眾樹立科學(xué)價值觀與輿論導(dǎo)向意識；其次，電視新聞專題編導(dǎo)要重視黨政治思想與綱領(lǐng)的宣傳工作；再次，需充分及時反映受眾的愿望與意見，注重民生進步與發(fā)展，重點打造存在社會效應(yīng)的專題節(jié)目。此外，電視新聞節(jié)目拍攝期間，編導(dǎo)必須嚴(yán)格要求專題片的同期聲與畫質(zhì)，盡可能加大新聞專題片拍攝難度，從而打造質(zhì)量較高的新聞專題節(jié)目。

5結(jié)語

對于廣播電視節(jié)目來說，電視編導(dǎo)是其關(guān)鍵組成部分，編導(dǎo)的工作內(nèi)容主要是組織、領(lǐng)導(dǎo)以及策劃廣播電視，廣播電視編導(dǎo)直接影響著新聞節(jié)目的知名度與質(zhì)量，而且發(fā)揮著對廣播電視進行推廣和創(chuàng)新的職能，廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作水平對節(jié)目質(zhì)量具有決定性作用。新媒體背景下，為不斷提升廣播電視的節(jié)目質(zhì)量，要求新聞編導(dǎo)必須具備扎實穩(wěn)固的專題創(chuàng)作功底，不斷創(chuàng)新廣播電視播出風(fēng)格，同時不斷提升編導(dǎo)電視傳播與寫作能力。對于廣播電視編導(dǎo)而言，新媒體背景下，首先要從自我觀念上進行更新，然后借助資源整合、優(yōu)勢互補等因素，創(chuàng)新電視節(jié)目的形式，提供更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目產(chǎn)品，實現(xiàn)電視臺和新媒體的深度融合發(fā)展。

參考文獻：

[1]吳艷文.新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進[J].西部廣播電視，2015（18）：152-152.

[2]郝祎.新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（20）：175-176.

[3]陳月，孫慧.新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（4）：133-133.