“一帶一路”倡議背景下我國體育文化國際傳播的機遇、挑戰(zhàn)與路徑

張澤君，隋鳳娟，張建華，張 健,2，蔡 峰

(1.西北師范大學(xué) 體育學(xué)院，甘肅 蘭州 730070；2.華東師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院，上海 200241；3.廣東科技學(xué)院 體育教研室，廣東 東莞 523083)

“一帶一路”是高層次、全方位的宏大戰(zhàn)略，承載著全面開放、統(tǒng)籌發(fā)展、民族復(fù)興的總體目標(biāo)和崇高使命[1]?！耙粠б宦贰毙滦蝿菹轮袊w育強國發(fā)展戰(zhàn)略路線圖，具有開放包容、和平發(fā)展、合作共贏的鮮明特色?！耙粠б宦贰背h的實施，客觀條件上構(gòu)成了我國文化對亞歐大陸的第二輪全球化傳播，是實現(xiàn)民族偉大復(fù)興“中國夢”的重要保障[2]。體育文化作為基礎(chǔ)，在我國發(fā)展過程中起到塑造國家形象，展現(xiàn)國家文化軟實力的使命。目前，我國在體育強國的進(jìn)程中，體育文化國際傳播要對接“一帶一路”文化先行建設(shè)理念，依托“一帶一路”戰(zhàn)略加快自身體育文化的傳播步伐，實現(xiàn)我國體育文化偉大復(fù)興，促使中國體育文化走向世界舞臺，在合作交流中實現(xiàn)共贏?！耙粠б宦贰北尘跋挛覈w育文化國際傳播機遇、挑戰(zhàn)、路徑的研究對我國體育文化國際傳播價值功能的構(gòu)建及全球化、多樣化創(chuàng)新發(fā)展研究具有一定理論意義。

1 “一帶一路”倡議與體育文化國際傳播

1.1 “一帶一路”倡議的精神意蘊與內(nèi)涵

自改革開放創(chuàng)新后，“一帶一路”是全方位的對外開放策略，秉承“共商、共建、共享”原則，以經(jīng)濟走廊與經(jīng)濟帶、國際合作理論等來創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展、區(qū)域合作與全球化理論，超越馬歇爾計劃、對外援助及“走出去”策略，提升國際間合作新理念。它既是實現(xiàn)中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的新起點，也是我國走向世界大國的路線與基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰背h的精神彰顯了我國促進(jìn)和平發(fā)展的美好遠(yuǎn)景，也是實施與推動我國民族復(fù)興與體育文化國際傳播的軟動力。

1.2 “一帶一路”倡議與體育文化國際傳播的辯證關(guān)系

“一帶一路”倡議為推動經(jīng)濟發(fā)展、國際傳播發(fā)展建設(shè)提供了契機，也為我國體育文化國際化傳播交流與融合創(chuàng)新提供了有效途徑。體育文化是我國文化的重要組成部分，發(fā)揮著提升國民體質(zhì)、展現(xiàn)民族形象和精神風(fēng)貌的作用。在促進(jìn)文化全球化進(jìn)程中，能為世界和平發(fā)展提供能量[3]。在沿線國家不同文化的滲透與交融過程中，難免出現(xiàn)本民族文化與外來文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的文化沖突。在此背景下，“一帶一路”秉承我國體育文化發(fā)展與國際傳播的路徑，與我國文化有著互助互利的關(guān)系?！耙粠б宦贰背h與體育文化傳播建設(shè)形成因果的辯證關(guān)系論。一方面，是從實現(xiàn)我國從體育大國向體育強國的轉(zhuǎn)變，有效帶動體育文化的國際傳播，借助“一帶一路”倡議，成功實現(xiàn)我國體育文化的偉大復(fù)興夢;另一方面，通過體育文化為切入點，在沿線國家的文化交流與融合中，以體育文化傳播、體育活動、體育產(chǎn)業(yè)等為基礎(chǔ)來發(fā)揮體育文化的帶動作用，促進(jìn)倡議的有效實施。

1.3 體育文化國際傳播反哺“一帶一路”倡議

1.3.1 國際傳播推動“一帶一路”倡議文化軟實力建設(shè)布局

國家綜合實力的提升與國家間競爭的體現(xiàn)包括軍事、科技、經(jīng)濟等方面的硬實力競爭，還有文化、意識形態(tài)和國民素質(zhì)等方面的軟實力競爭[4]。文化傳承與創(chuàng)新成為各國間經(jīng)貿(mào)合作的“軟”支撐。通過多邊文化交流，利用文化貿(mào)易、創(chuàng)意等社會發(fā)展的內(nèi)在動力，擴大文化宣傳力度與傳播廣度，增強文化價值的認(rèn)同感，注重體育文化傳播來推動區(qū)域間各國經(jīng)濟、文化等方面的發(fā)展，進(jìn)而提升文化軟實力?！耙粠б宦贰毖鼐€覆蓋東南亞、中亞、東歐等地區(qū)的65個國家，成為世界上跨度最長的經(jīng)濟走廊，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟合作帶，它發(fā)端于中國，東牽亞太經(jīng)濟圈，西系歐洲經(jīng)濟圈，無形中對體育文化傳播提供了有利契機。在文化“軟實力”建設(shè)上，以扎根海外本土的孔子學(xué)院來宣傳體育文化，沿線國家中，已有51個國家建立了134所孔子學(xué)院和127個中小學(xué)孔子課堂，截至2017年已達(dá)到沿線國家全覆蓋[5]。孔子學(xué)院的普及對中國文化的傳播推廣有獨特的資源優(yōu)勢，是弘揚武術(shù)文化的可行性模式。武術(shù)文化為孔子學(xué)院傳播提供了極具文化符號的傳播媒介，同時孔子學(xué)院也為武術(shù)文化傳播提供了有效的傳播方式或途徑。從開設(shè)的體育課程——武術(shù)來看，其為我國體育文化國際傳播夯實了基礎(chǔ)，推動了我國文化“軟實力”建設(shè)布局，加大了文化輸出，擴大與推廣了我國體育文化，提升了國家綜合力。

1.3.2 “一帶一路”倡議促成社會經(jīng)濟與文化發(fā)展新格局

改革開放后我國經(jīng)濟持續(xù)增長，已成為第一大外匯儲備國、世界第二大經(jīng)濟體。但社會經(jīng)濟發(fā)展并不平衡，沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達(dá)、大陸地區(qū)相對落后的狀況一直存在。因此，我國提出“一帶一路”倡議來實現(xiàn)社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)展新格局與全球再平衡。經(jīng)濟合作是“一帶一路”的重中之重，在經(jīng)濟與文化的平衡中，文化交流作為基礎(chǔ)，在“民心相通”下真正實現(xiàn)互聯(lián)互通的局面，二者要彼此兼顧，有序推進(jìn)。金融危機后，中國通過“一帶一路”倡議來共同分享中國改革與發(fā)展的經(jīng)驗教訓(xùn)，著力推動沿海國家的合作，建立平等均衡的新型全球發(fā)展伙伴關(guān)系；奠定世界經(jīng)濟穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)；借助絲綢之路的構(gòu)思提倡向西開發(fā)，帶動中亞、蒙古等內(nèi)陸國家的發(fā)展，在國際社會推行全球化的包容性發(fā)展理念，推動建立持久和平、普遍安全、共同繁榮的和諧世界。

2 “一帶一路”倡議下我國體育文化國際傳播的機遇

2.1 “一帶一路”倡議搭建了沿線國家交流合作的新平臺

中華民族文化底蘊深厚，在“一帶一路”建設(shè)中，我們堅持文化引領(lǐng)經(jīng)濟的原則，通過體育文化“走出去”來激發(fā)我國文化的潛在價值?！耙粠б宦贰毖鼐€眾多國家國情復(fù)雜，有著不同的文化底蘊、語言和宗教等，建設(shè)上要重視民心，以民心相通為有利的出發(fā)點，要充分了解當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、宗教等大眾形態(tài)，尊重當(dāng)?shù)孛袼琢?xí)慣，親身參與當(dāng)?shù)匚捏w活動，對文化相通起到重要作用[6]。以多層次、多領(lǐng)域的文化交流，體現(xiàn)出一帶一路建設(shè)的價值，促進(jìn)沿線各國融于一體來共同參與建設(shè)，增進(jìn)文化交流、促進(jìn)共同利益，提升中國的話語權(quán)與影響力。從體育文化角度看，體育賽事“整合了人口流動、信息交流、文化傳播的共同效應(yīng)，使得體育成為文化傳播的最佳載體之一”，我們應(yīng)借助國家的推動力，有效地加快我國體育文化國際傳播的步伐。例如大型國際體育賽事：奧運會、足球世界杯、NBA籃球賽等，成為各國間交流的重要媒介，搭建了各國間溝通與合作交流的新平臺。

2.2 “一帶一路”造就了我國體育文化國際傳播的新局面

“一帶一路”強調(diào)構(gòu)建文化包容的利益共同體，在自我文化繁榮基礎(chǔ)的前提下為我國體育文化國際傳播提供機遇。如美國依托軍事、科技力量、經(jīng)濟、文化等方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢，掌控文化國際傳播的局勢，獨占話語權(quán)。以奧林匹克運動為典型的西方體育，從競賽項目選擇、賽事籌辦、賽事宣傳等層面，依靠著美國在國際組織中的強勢話語權(quán)、經(jīng)濟優(yōu)勢和文化傳播霸權(quán)，占據(jù)獨特的強勢地位，強有力地壓制著其他民族體育文化的多元空間發(fā)展。我國體育文化國際傳播發(fā)展過程較慢，“一帶一路”倡議為我國體育文化國際傳播提供了契機，成為重要的突破口。主要可從以下兩方面著手。

(1)明確傳播方向與途徑。在傳播方向上，要依托“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”展開。“一帶”通過陸路，地理路徑包括：從中國出發(fā)，經(jīng)中亞、俄羅斯到達(dá)歐洲(即以鐵路連接為主的新歐亞大陸橋北線)；沿古絲綢之路經(jīng)中亞、西亞至波斯灣與地中海；從中國到東南亞、南亞與印度洋。“一路”依托海路，從我國東部沿海港口出發(fā)，過南海到印度洋并延伸至歐洲；從中國沿海港口過南海到南太平洋。

(2)把握傳播方法。在“一帶一路”沿線覆蓋的65個國家和地區(qū)中，不同國家的政治、經(jīng)濟、文化等差異較大，在體育文化國際傳播過程把握好傳播的“基本盤”和“重點盤”[7]?！盎颈P”是指在傳播重點和層次上，應(yīng)優(yōu)先考慮“一帶一路”倡議國家中的華人華僑聚居國家，其次考慮和我國建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的國家(如俄羅斯、印度等)；最后考慮區(qū)域中友好國家。在構(gòu)建“基本盤”的同時，著重打造“重點盤”建設(shè)。一方面針對較強國際體育話語權(quán)的歐美國家重點突破，另一方面要依靠地緣性優(yōu)勢，積極加強、開展我國與東盟國家在體育文化方面的交流。借助“基本盤”和“重點盤”的傳播與打造，提升我國體育文化發(fā)展建設(shè)的國際話語體系，登上國際舞臺，加強與促進(jìn)我國與別國間的合作交流,實現(xiàn)體育文化融合發(fā)展與共建共享，使中國體育文化真正地“走出去”與“走進(jìn)去”。

2.3 “一帶一路”倡議奠定了體育文化國際傳播的基礎(chǔ)

經(jīng)濟全球化與區(qū)域化的必然發(fā)展趨勢為我國的崛起提供了有利的保障[8]。文化領(lǐng)域中，體育文化國際傳播服務(wù)于“一帶一路”倡議，文化是推動經(jīng)濟發(fā)展、政治互信的基礎(chǔ)，成為共同打造文化軟性的內(nèi)容形式，通過我國文化自信的合理布局，參與國際性文化合作交流會議等，為世界增添另一種文化的選擇。同時借助體育自身體現(xiàn)的“語言共通性”特征，利于消除“一帶一路”建設(shè)中尚存的語言與傳播障礙[2]，促進(jìn)體育文化有效滲透到國際文化傳播的交流合作中。經(jīng)濟領(lǐng)域中，改革開放后經(jīng)濟的持續(xù)增長，將“中國制造”遍布世界的各個角落，有效改變了全球經(jīng)濟分布格局，帶動經(jīng)濟穩(wěn)定增長。政治領(lǐng)域中，大國崛起扮演著“一個獨立的政治話語體系在國際上崛起”，有效打破歐美國際政治的主導(dǎo)地位，提供世界秩序構(gòu)建重組的重要保障。國際領(lǐng)域中，我國在大國向強國的進(jìn)程中，“一帶一路”基礎(chǔ)建設(shè)中亞投行(AIIB)、中國的高鐵項目、金磚國家等戰(zhàn)略的頒布實施，為我國體育文化的國際傳播奠定了基礎(chǔ)，提供了發(fā)展動力及保障。

2.4 “一帶一路”倡議有利于塑造國家新形象和提升文化“軟實力”

體育作為文化具有開放性和融通性的特點，能客觀反映國家的綜合競爭力、價值觀等，國際性體育賽事也是傳播國家形象、彰顯文化“軟實力”的重要渠道與平臺。武術(shù)以身體符號的技藝作為傳承民族優(yōu)秀文化的載體，以獨特的形式體現(xiàn)出我國文化的精神與內(nèi)涵，通過武術(shù)文化所帶有的包容性，表達(dá)出中國文化的核心價值觀。在戰(zhàn)略建設(shè)實施與沿海國家文化的交流合作中，武術(shù)有別于其他國粹特征，在展現(xiàn)華夏文明剛?cè)嵯酀奈幕卣鞯幕A(chǔ)上，奠定了向國際社會表明自身態(tài)度、塑造國家新形象的基礎(chǔ)。

3 “一帶一路”倡議背景下我國體育文化國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

3.1 傳播理念滯后與傳播體系缺失

經(jīng)濟全球化趨勢為我國體文化的傳播與發(fā)展提供了舞臺，要找準(zhǔn)世界體育發(fā)展的方向，利用特色體育項目來迎合國際市場的傳播。中國體育文化要成為世界體育文化傳播發(fā)展的主流，在國際傳播方面面臨眾多挑戰(zhàn)。首先是觀念的跟進(jìn)。對于政府機構(gòu)與民間而言，在政治體制轉(zhuǎn)型中很難明晰自身位置所在；在學(xué)術(shù)界應(yīng)如何樹立科學(xué)的發(fā)展理念，如何勾畫出發(fā)展與傳播的宏偉藍(lán)圖也成為要解決的重要問題。其次是方式的創(chuàng)新。很多學(xué)者研討創(chuàng)新的重要性，而極少數(shù)涉及到創(chuàng)新的方式，未曾找到如“中國體育文化國際傳播指南”之類的圖書，而這也恰好是構(gòu)建國際傳播體系的重中之重。中國在觀念與方式上要不斷輸入新鮮的血液，學(xué)習(xí)西方競技體育文化傳播發(fā)展的先進(jìn)思想的同時，還應(yīng)注重方式上的不斷創(chuàng)新，走“請進(jìn)來、送出去”的發(fā)展與傳播道路。目前我國在不斷增強自身創(chuàng)造力、國際競爭力的同時，應(yīng)創(chuàng)新傳播體制、傳播媒介及傳播策略，做好主動迎合市場需求，調(diào)整自己在國際傳播中的地位，針對不同國家的國情、文化、項目等方面的差異，做好順應(yīng)新時代下我國體育文化國際傳播中世界體育發(fā)展的趨勢。

3.2 傳播渠道單一化與傳播體制創(chuàng)新不足

文化傳播技術(shù)是文化傳播力的核心。一方面，我國體育文化的對外傳播力較弱。主要體現(xiàn)為傳播渠道過于單調(diào)，方式單一化、新媒體建設(shè)有待完善與加強。相比之下，西方國家憑借強大的新聞傳播優(yōu)勢主導(dǎo)著文化國際傳播。我國較高影響力的國際傳媒機構(gòu)較少，例如新華社與美國華聯(lián)社差距較大，且新媒體建設(shè)中如Twitter等大型國際體系的社交媒體欠缺。我國賽事國際傳播規(guī)模、數(shù)量、覆蓋率等都偏低，有待提高。同時，我國在世界體壇中的體育國際組織中參與和管理人員微乎其微，在國際賽事的承辦、組織、規(guī)則定制等方面更缺少中國的聲音。此外，我國體育文化國際傳播的主要形式以組織傳播為主，如體育總局組織的體育對外援助、孔子學(xué)院開展的體育教學(xué)、少林寺武僧團的拳術(shù)表演、太極拳海外教學(xué)基地建設(shè)等。傳播載體上側(cè)重于選擇平面媒體，導(dǎo)致國外受眾群體的影響力微乎其微。隨著體育全球化發(fā)展趨勢，需重視傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合，緊跟時代科技的步伐與受眾群體獲取信息的渠道方式，有效開展“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的網(wǎng)絡(luò)化傳播渠道的建設(shè)。另一方面，我國體育文化國際傳播體制缺乏創(chuàng)新性。如賽事品牌形象的管理體制、不同層次與目標(biāo)的宣傳體制、傳播主體的意識與形式、組織模式的數(shù)量等方面都延續(xù)原有的單調(diào)性模式，缺少發(fā)現(xiàn)式的探索與創(chuàng)新，阻礙著體育文化國際傳播的發(fā)展道路。

3.3 沿線地域的復(fù)雜性與文化差異性

“一帶一路”是符合沿線各國共同利益的重大倡議，涉及國家眾多，由于國情、政治、經(jīng)濟、文化等方面的不同，同時我國自身能力存在局限，因此在戰(zhàn)略進(jìn)程中我國的體育文化國際傳播面臨諸多問題與挑戰(zhàn)[9]。在文化方面，文化差異表現(xiàn)突出。由于所處環(huán)境的差異，沿線國家過于強調(diào)本土文化的獨特性，對外來異質(zhì)文化的接受十分抵觸，加上不同國家與區(qū)域個體的社會經(jīng)驗和教育經(jīng)歷不同，造成對不同文化心理認(rèn)知的差異性顯著，導(dǎo)致體育文化傳播與接受問題變得突出。政治體制方面，沿線國家政治體制差異加大了國際傳播中相互間的理解與接受度，也導(dǎo)致國家間在相關(guān)法律、制度等方面的合理對接存在一定困難，加上美國在國際中傳播西方政治體制與價值理念，將我國“一帶一路”視為中國版“馬歇爾計劃”，在某種程度上阻礙了我國對外人文交流的開展。在經(jīng)濟方面，中心與外圍經(jīng)濟發(fā)展不均衡也制約著體育文化傳播。這就需要我們根據(jù)國情地域制定有效的解決辦法，加強與推進(jìn)我國體育文化合理有序地在國際中傳播。

3.4 傳播中人力資本匱乏與監(jiān)管體系缺失

體育文化國際傳播對人才方面的需求較高?！耙粠б宦贰彼?jīng)國家眾多，空間大、合作廣、民情民意復(fù)雜，因而迫切需要大批高素質(zhì)、知曉國際規(guī)則、了解外交文化、清晰跨國文化傳播、掌握多國語言的國際化人才。但是，目前在國際傳播人才培養(yǎng)方面所投入的力度不夠，專業(yè)人才欠缺，不能完全適應(yīng)與滿足“一帶一路”倡議的要求。其主要原因如下：(1)我國高校中針對“一帶一路”體育文化國際傳播開設(shè)專業(yè)較少，畢業(yè)生實踐與理論經(jīng)驗欠缺。(2)我國體育文化國際傳播起步較慢，未形成系統(tǒng)規(guī)模，對于本專業(yè)學(xué)生實踐的工作場所較少，導(dǎo)致各方面處于弱勢地位。(3)由于“一帶一路”沿線國家文化迥異，語種不同，導(dǎo)致以英語為主要溝通工具的體育類人才在交流與生活中受到限制。例如世界銀行和國際貨幣基金組織等國際機構(gòu)中由歐美國家負(fù)責(zé)，形成壟斷現(xiàn)象，進(jìn)一步操控國際經(jīng)濟的主導(dǎo)權(quán)。這些因素都將導(dǎo)致我國體育文化國際傳播中人力資源的缺乏，成為我國在體育文化國際傳播中的挑戰(zhàn)。此外，“一帶一路”體育文化國際傳播的監(jiān)管體系缺失，未構(gòu)建專門的監(jiān)管體系，缺少體育文化傳播信息的反饋平臺，欠缺對傳播過程中法律的制定、傳播者行為及組織機構(gòu)的約束等，這些棘手的問題還亟待解決。

4 “一帶一路”倡議背景下我國體育文化國際傳播的路徑

4.1 樹立傳播新理念，構(gòu)建體育文化核心傳播體系

葉皓認(rèn)為“對外宣傳”和“國際傳播”是公共外交理念，前者基于國家的宣傳，后者側(cè)重媒介的多元化、間接性及國際受眾群體的接受程度。我國體育文化國際傳播應(yīng)迎合時代需求、順應(yīng)發(fā)展的基本規(guī)律、樹立國際視野、大國思維的創(chuàng)新傳播理念；從西方傳播理論的接受到創(chuàng)建我國特色的傳播體系，促進(jìn)我國體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；從順應(yīng)西方傳播文化到引領(lǐng)世界文化，為中國體育文化國際傳播提供明確的方向，成為未來世界體育文化國際傳播的核心動力，依靠“一帶一路”倡議的實施來推動我國體育營銷，構(gòu)建體育文化核心傳播體系。

4.2 創(chuàng)新傳播體制，拓寬體育文化多元化傳播渠道

我國體育文化資源豐富，要將體育文化推向國際舞臺，需重點培養(yǎng)傳播主體的主動傳播意識，擴大傳播機構(gòu)數(shù)量，構(gòu)建政府部門、民間組織、跨國企業(yè)、知名學(xué)者等在內(nèi)的多元傳播主體。在《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中提出“要積極探索與創(chuàng)新中國文化國際傳播交流的新模式”。通過大眾傳播，推出符合現(xiàn)代化發(fā)展的主流傳媒，通過體育文化名流等進(jìn)行特色傳播、展現(xiàn)中國形象。一方面要創(chuàng)新體育文化國際傳播體制，打造新傳播格局。傳播過程中處理好各主體間的傳播來形成新傳播模式，構(gòu)建多樣化世界級協(xié)會形式的傳播主體，促進(jìn)體育文化國際傳播。如藍(lán)海國際傳播，通過采取國人制作的體育文化主導(dǎo)類英文節(jié)目在國外播出的方式，為西方國家提供了解我國體育文化的渠道，也將我國體育文化產(chǎn)品推向國際化。中國長城境外傳播平臺覆蓋面較廣，同時受不同國家觀眾需求，頻道趨于多樣化發(fā)展，涵蓋不同國家地區(qū)及多語言頻道，融合各地區(qū)節(jié)目優(yōu)點傳播我國體育文化。此外，我國太極拳國際傳播受陳家溝的內(nèi)部因素影響，主要以拳師個人海外傳播為主，突顯“各自為戰(zhàn)”的傳播格局，未構(gòu)成體育文化傳播空間體。為此，世界級太極拳協(xié)會正統(tǒng)籌國際化傳播，加強創(chuàng)辦太極拳的重大賽事，創(chuàng)新傳播體制，形成新的傳播格局來推動體育文化國際化傳播。

體育文化國際傳播應(yīng)拓寬多元化渠道，創(chuàng)新傳播模式、傳播手段。例如傳播模式上，結(jié)合傳播區(qū)域及對象的文化差異，對傳播內(nèi)容、傳播目的進(jìn)行合理化、針對性的設(shè)計，構(gòu)建差異化傳播模式。通過不同傳播媒介效果，結(jié)合體育文化不同輸出主體來選擇路徑，拓寬傳播渠道。重點通過加強經(jīng)濟貿(mào)易、大眾媒體、公共外交傳播的構(gòu)建擴大宣傳力度，提升國際話語權(quán)。如我國太極拳采用官方、拳師、教育交流及海外協(xié)會組織傳播的形式進(jìn)行傳播。當(dāng)今自媒體時代，個人可將已有的傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行傳播，如借助“互聯(lián)網(wǎng)+”、微信公眾號、微博等較流行的渠道實現(xiàn)跨境傳播。此外，文化價值能擴大國際間經(jīng)濟貿(mào)易合作，以成熟的商業(yè)模式推動體育文化的傳播發(fā)展。如大眾傳媒，依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，利用報紙、電視廣播、駐外新華社、跨國傳媒集團等，結(jié)合各類傳播途徑特點和體育文化需求，從多方位、多層次進(jìn)行滲透，拍攝我國體育文化主題宣傳片、紀(jì)錄片等，擴大外文書籍的編輯來加強體育文化的宣傳深度與廣度。公共外交中通過政府層次參與舉辦較高影響力的體育賽事，依托媒體的速率快、信息量大、互動性強的優(yōu)勢，通過大型互聯(lián)網(wǎng)平臺對“國家隊”進(jìn)行廣度宣傳來呈現(xiàn)在全球公眾面前。通過加大與拓展宣傳渠道，將我國體育文化推向國際舞臺，架起中西方文化交流的橋梁，通過改善多國關(guān)系和塑造國家新形象來提升國際地位。

4.3 明確傳播區(qū)域與傳播內(nèi)容，打造特色品牌賽事

“一帶一路”戰(zhàn)略中需遵循國家戰(zhàn)略的發(fā)展方向，明確傳播區(qū)域與傳播群眾，依托傳播內(nèi)容來打造特色品牌賽事。首先，傳播區(qū)域上，要根據(jù)不同國家與地區(qū)的文化特征、民俗信仰等情況采取因地制宜、因時制宜、因人而異的體育文化發(fā)展與傳播措施。將東盟國家作為“一帶一路”重點傳播與核心建設(shè)區(qū)域。一方面，是實現(xiàn)中國與東盟合作的重要走廊;另一方面，我國與東盟國家連續(xù)6年達(dá)成貿(mào)易合作伙伴關(guān)系，且有文化相通、政治互信、經(jīng)濟相容的局面。在政治互信上建立中國—東盟(10+1)機制，經(jīng)濟相容上建立21世紀(jì)海上絲綢之路，共同推動區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，從2010年成立的中東自貿(mào)區(qū)(CAFTA)看，中國與東盟已簽訂18個合作項目,總投資金額達(dá)48.96億美元。2012年與東盟簽訂“文化合作行動計劃”，促進(jìn)各國間文化交流合作。2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇中，我國政府與土耳其、巴黎嫩等國簽署文化協(xié)定，與波蘭、智利、柬埔寨等國簽署旅游合作協(xié)議，與俄羅斯、哈薩克斯坦、老撾等國簽署教育領(lǐng)域合作框架。如東盟國家在南寧設(shè)立總領(lǐng)事館，中東跨境旅游業(yè)、中東博覽會文化展、中東文化產(chǎn)業(yè)論壇等國際交流活動的舉行，拓寬與旅游、教育培訓(xùn)、文化產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域合作，為我國區(qū)域傳播及東盟國家合作交流創(chuàng)造了有利條件。其次，傳播群體上，華人成為體育文化的傳承與傳播者，將聚居較多的城市作為傳播重點，構(gòu)成“點—線—面”的傳播格局，推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展。如廣西部分高校成為東盟國家文化交流的核心地，多所高校開設(shè)東盟10國的官方語言課程來廣泛培養(yǎng)人才等，有效推動中東國家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系蓬勃發(fā)展。

此外，“一帶一路”戰(zhàn)略是帶動我國體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展、推動品牌體育賽事國際傳播的源動力。在此背景下開展體育賽事是對賽事本身的創(chuàng)新和突破，有助于打造“一帶一路”賽事品牌。內(nèi)容上立足實際與受眾需求，選擇突顯我國民族特色與內(nèi)涵的體育文化內(nèi)容進(jìn)行重點傳播。品牌體育賽事作為體育文化的載體，且地位較高，如紐約、倫敦等通過馬拉松賽打造國際品牌賽事。我國起步較晚的北京、廈門、蘭州等城市馬拉松賽事的國際影響力欠缺，可憑借“一帶一路”在沿線國家推廣我國本土體育賽事品牌，打造體育賽事形象與提升賽事影響力。如由中國田徑協(xié)會主辦、智美體育集團運營的“一帶一路”馬拉松系列賽在馬來西亞吉隆坡成功舉辦，以每年4～8站的速度向沿線國家擴伸來打造賽事的品牌效應(yīng)。傳統(tǒng)項目上，選取象征我國文化符號和符合國際體育文化發(fā)展方向的項目來傳播與推廣，如太極拳、木球、武術(shù)、龍舟等項目，建立民族體育品牌項目來推動我國體育文化國際傳播新局面。同時，在《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案(2017—2020)》中提出：重點開展沿線地區(qū)冰雪、自行車、電競、戶外挑戰(zhàn)等體育活動，通過加強賽事的創(chuàng)新性與包容性，借助“一帶一路”戰(zhàn)略使我國體育賽事品牌走出國門，并與2020冬奧會、杭州亞運會等賽事對接、著力打造中國體育品牌賽事，推動體育文化國際傳播。

4.4 注重人才培養(yǎng)與完善監(jiān)管體系，消解體育文化傳播領(lǐng)域的“短板”問題

目前，我國在體育文化國際傳播人才方面處于劣勢地位，阻礙著體育文化的國際傳播。面對我國人才匱乏與監(jiān)管體系缺失的局面，一方面，在人才培養(yǎng)方面，應(yīng)調(diào)動起高校的積極性來擴大培養(yǎng)力度，建立分層培養(yǎng)體系，開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)應(yīng)用型技術(shù)人才，加大對“一帶一路”體育文化國際傳播的相關(guān)課程體系的設(shè)置，增加學(xué)生的實踐場所。同時，各體育類院校及相關(guān)高校應(yīng)把握時機，開設(shè)體育文化傳播課程，完善課程體系設(shè)置，提高對經(jīng)濟學(xué)、體育文化學(xué)、法學(xué)、傳播學(xué)、外語課程等基礎(chǔ)課程的學(xué)習(xí)，以填補體育傳播人才方面的“短板”問題。此外，政府部門設(shè)立激勵機制，倡導(dǎo)有能力的企業(yè)、高校科研機構(gòu)，加強“一帶一路”中體育文化傳播方面的研究，給予體育文化國際傳播的發(fā)展以智力支持。

另一方面，應(yīng)系統(tǒng)構(gòu)建國際傳播的組織監(jiān)管體系，建立信息反饋平臺，對體育文化國際傳播實施科學(xué)監(jiān)管。首先，建立以政府為主體專門性體育文化傳播機構(gòu)，通過立法手段，完善相應(yīng)的法律體系來實施科學(xué)監(jiān)管，不僅賦予體育文化傳播監(jiān)管機構(gòu)明確的法律地位，還約束與限制傳播者的行為，使傳播更具科學(xué)性、規(guī)范性。其次，社會學(xué)角度上可將公眾作為監(jiān)管主體，有著人數(shù)多樣化、范圍廣闊化、手段與方法靈活等優(yōu)點，在監(jiān)管過程中有效發(fā)揮自身優(yōu)勢，達(dá)到科學(xué)監(jiān)管的效果。此外，“一帶一路”戰(zhàn)略中我國體育文化是一種跨國界、跨文化的傳播，在傳播內(nèi)容上將會突顯各國間的合作關(guān)系和利益。為保障體育文化傳播的秩序，需通過國際組織來協(xié)調(diào)關(guān)系與平衡權(quán)益。例如有效借助國際組織WTO、聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)等進(jìn)行監(jiān)管，制定出相應(yīng)的傳播標(biāo)準(zhǔn)，助推體育文化傳播活動，約束傳播群體的行為。如UNESCO通過的《世界文化多樣性宣言》，不僅建立了體育文化國際傳播的典范，也加強了發(fā)達(dá)國家體育文化傳播的力量。因此，借助構(gòu)建監(jiān)管體系與國際組織發(fā)揮的優(yōu)勢作用，使體育文化在國際間更加科學(xué)、規(guī)范、有效地傳播。

5 結(jié)語

“一帶一路”是我國在全球化與經(jīng)濟新常態(tài)下所推出的創(chuàng)新性發(fā)展策略，也是國家政治、文化、經(jīng)濟等多領(lǐng)域、多方位的對外發(fā)展策略。它的實施為我國體育文化國際傳播帶來了良好機遇，搭建了合作交流新平臺、推動了傳播新局面、奠定與夯實了傳播基礎(chǔ)、提升了國家文化“軟實力”，塑造了國家新形象。體育文化要順應(yīng)新時代下“一帶一路”文化先行建設(shè)布局，有效開展與東盟國家體育文化的合作交流，構(gòu)成“點—線—面”的傳播形式。抓住“一帶一路”的時代機遇與挑戰(zhàn)，樹立傳播理念，構(gòu)建體育文化核心傳播體系；創(chuàng)新傳播體制，拓寬傳播渠道；明確傳播區(qū)域與內(nèi)容，打造特色品牌賽事；注重人才培養(yǎng)與完善監(jiān)管體系，消解體育文化傳播領(lǐng)域的“短板”問題。