黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與對(duì)策研究*

趙維明

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黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與對(duì)策研究*

趙維明

(黑河學(xué)院體育學(xué)院，黑龍江 黑河 164300)

黑龍江省獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和冰雪資源為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有利條件，然而在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，如缺乏合理的管理體制與經(jīng)營(yíng)機(jī)制、缺少專業(yè)的人才與服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施與安全防護(hù)設(shè)施不足、產(chǎn)品活力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足等，極大影響了黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出科學(xué)規(guī)劃冰雪體育產(chǎn)業(yè)為先，進(jìn)一步加強(qiáng)冰雪體育人才開發(fā)、培養(yǎng)、選拔與組織管理，同時(shí)打造高品位的冰雪體育品牌等對(duì)策，旨為黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論借鑒。

黑龍江??；冰雪體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對(duì)策

當(dāng)下人們生活水平不斷提高，生活質(zhì)量不斷改善，生活方式也隨之發(fā)生很大的變化，更多的越來(lái)越重視健康，不單單認(rèn)為身體沒有疾病是健康，向身、心及社會(huì)適應(yīng)多方面的健康追求。人們?cè)谧非缶裆钬S富多彩的同時(shí)，會(huì)選擇一些適合自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行身體鍛煉。冰雪體育作為一項(xiàng)健康的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，越來(lái)越多的人喜歡與參與。黑龍江省地處我國(guó)高緯度的地理位置，具有降雪期長(zhǎng)、雪量雪質(zhì)好的特點(diǎn)，使得眾多冰雪體育愛好者到黑龍江省各地雪場(chǎng)滑冰滑雪。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)，從體育產(chǎn)品開發(fā)和體育服務(wù)品質(zhì)提升入手，得到了快速的發(fā)展。不過(guò)在發(fā)展過(guò)程中缺乏合理規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)等因素導(dǎo)致很多問(wèn)題出現(xiàn)，因此，必須針對(duì)出現(xiàn)的不足之處加以解決，才能使冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速、穩(wěn)步、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

1黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目情況

黑龍江省每年雪期長(zhǎng)達(dá)5月，大興安嶺地區(qū)長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，可以說(shuō)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有得天獨(dú)厚的自然條件與資源。從原來(lái)僅有的亞布力、烏吉密、玉泉、大海林等4家滑雪場(chǎng)已發(fā)展到目前100多家滑雪場(chǎng)，滑冰館、冰球館50余家，以及冬季室外冰場(chǎng)不計(jì)其數(shù)，并仍然在逐年增多[1]。冰雪體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)范圍增大，主要有冰上游樂、業(yè)余冰球比賽、滑雪比賽、休閑滑雪、森林徒步、山地戶外、冰雪體育旅游、冰雪汽車?yán)?、雪地足球、冬泳?0余條體育旅游線路[2]。早在1963年哈爾濱市開創(chuàng)冰燈游園會(huì)，1978年底黑龍江省政府、省體委等6個(gè)單位聯(lián)合發(fā)出通知，在全省中小學(xué)校有計(jì)劃、有組織、有領(lǐng)導(dǎo)地開展了“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)，1985年開始設(shè)立哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)，1998年始建以冰燈、冰雕為主題的冰雪大世界，1998年尚志市亞布力滑雪基地又創(chuàng)辦了中國(guó)黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)?？v觀黑龍江省冰雪發(fā)展的歷程，囊括了冰雪服飾、冰雪飲食、冰雪建筑、冰雪藝術(shù)、冰雪文化、冰雪娛樂、冰雪運(yùn)動(dòng)等別具特色的冰雪體育文化，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)和人文基礎(chǔ)。

1.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題

1.2.1 缺乏合理的管理體制與經(jīng)營(yíng)機(jī)制

冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要依托冰雪資源，冰雪資源的合理開發(fā)與規(guī)劃，才能保證冰雪體育產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展。而目前，黑龍江省內(nèi)的冰場(chǎng)、雪場(chǎng)數(shù)量快速提升。雖然有個(gè)別的冰場(chǎng)和雪場(chǎng)規(guī)模與檔次較大，但是多數(shù)規(guī)模不大，檔次不高，沒有形成集約式發(fā)展，缺乏合理整體的規(guī)劃和協(xié)調(diào)發(fā)展，所以對(duì)于黑龍江省的冰雪資源來(lái)說(shuō)是一種浪費(fèi)。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)缺乏明確的政策指導(dǎo)和科學(xué)統(tǒng)籌，冰場(chǎng)、雪場(chǎng)數(shù)量極速增多的同時(shí)，企業(yè)為獲取更大的利益，盲目開發(fā)。為了能快速的回籠資金，企業(yè)在場(chǎng)地建設(shè)質(zhì)量上不嚴(yán)格把關(guān)，在運(yùn)營(yíng)條件不符合標(biāo)準(zhǔn)的情況下實(shí)施運(yùn)營(yíng)，安全保障設(shè)施不完善，具有很大的安全隱患。一些小的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)館為了吸引消費(fèi)者，采取不正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)方式。更有一些冰雪場(chǎng)館為了追求更大的發(fā)展空間，對(duì)現(xiàn)有的冰雪場(chǎng)館重復(fù)開發(fā)和建設(shè)，研究的浪費(fèi)地方財(cái)力，又破壞生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而阻礙了黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，政府部門應(yīng)該對(duì)冰雪場(chǎng)館的健身進(jìn)行合理的管理，出臺(tái)合理的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，為黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供合理的規(guī)劃。

1.2.2缺少專業(yè)的人才與服務(wù)

冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以專業(yè)的人才與專業(yè)的服務(wù)為基礎(chǔ)，提升黑龍省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際上就是冰雪體育人才與服務(wù)的提升。國(guó)務(wù)院2014年10月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中明確指示：以冰雪運(yùn)動(dòng)等特色項(xiàng)目為突破口，促進(jìn)健身休閑項(xiàng)目的普及和提高。制定冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)劃，引導(dǎo)社會(huì)力量積極參與建設(shè)一批冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮發(fā)展，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。黑龍江省正是以冰雪運(yùn)動(dòng)為突破口，加大力度發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)。同時(shí)《意見》中也指出：完善人才培養(yǎng)和就業(yè)政策，鼓勵(lì)有條件的高等院校設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)，重點(diǎn)培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科研、中介等專業(yè)人才。而黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)人力資源的開發(fā)與利用卻存在很多的不足。首先是冰雪體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人的短缺，由于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的特殊性，所需的管理人才必須又要具備冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)知識(shí)，那么既掌握冰雪運(yùn)動(dòng)，又能非常專業(yè)的對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理的非常少；其次，冰雪體育從業(yè)人員服務(wù)意識(shí)缺乏，目前黑龍江省冰雪體育從業(yè)者多數(shù)是具有很好的專業(yè)技術(shù)的退役運(yùn)動(dòng)員，其對(duì)行業(yè)中的服務(wù)理念與安全知識(shí)不夠了解，由于是退役的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，用人單位認(rèn)為根本無(wú)需崗前培訓(xùn)，或降低人才培養(yǎng)成本而不培訓(xùn)，導(dǎo)致冰雪參與者在參與活動(dòng)過(guò)程中不滿意，失去興趣，直接導(dǎo)致降低了冰雪體育產(chǎn)業(yè)的吸引度。因此，專業(yè)人才的缺乏與專業(yè)服務(wù)的提升是黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該解決的問(wèn)題。

1.2.3基礎(chǔ)設(shè)施與安全防護(hù)設(shè)施不足

目前，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，處于全國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)地位，冰雪場(chǎng)館的數(shù)量不斷增加，在冰雪體育旺季，吸引國(guó)內(nèi)外的冰雪參與者短期內(nèi)幾乎達(dá)到人滿為患的地步。然而，黑龍江省內(nèi)擁有舒適的場(chǎng)館，便利的交通，高質(zhì)量的餐飲與住宿，全面的醫(yī)療保障，完善的基礎(chǔ)設(shè)施，健全的應(yīng)急安全措施，卻成為打造品牌冰雪體育產(chǎn)業(yè)的短板。冰雪體育運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)烈的刺激性與體驗(yàn)性，所以越來(lái)越多的人愿意參與到冰雪體育運(yùn)動(dòng)中。然而，在冰雪體育運(yùn)動(dòng)的參與者體會(huì)刺激的同時(shí)，容易發(fā)生危險(xiǎn)意外，如果經(jīng)營(yíng)者沒有很好的安全意識(shí)，安全防護(hù)設(shè)施不到位，出現(xiàn)意外時(shí)，對(duì)人身安全沒有保障，必然后果嚴(yán)重，將不利于黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，有的冰雪場(chǎng)館內(nèi)缺少年齡偏小和初級(jí)水平的基礎(chǔ)娛樂設(shè)施，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的需求是多樣化的特點(diǎn)越來(lái)越突出，所以開發(fā)處滿足不同人群需求的冰雪體育產(chǎn)品，將有助于黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.2.4產(chǎn)品活力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程迅速發(fā)展，所推出的冰雪體育產(chǎn)品與服務(wù)已經(jīng)被廣大冰雪愛好者熟知。但是，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)，沒有形成職業(yè)化也是實(shí)情。如：冰雪競(jìng)賽表演作為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品，沒有形成市場(chǎng)；冰雪休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡；冰雪體育旅游業(yè)沒有形成品牌；冰雪體育經(jīng)紀(jì)業(yè)不夠職業(yè)。這些問(wèn)題說(shuō)明黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品活力不足，直接導(dǎo)致冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降。因?yàn)?，從全?guó)來(lái)看，并非是黑龍江省在發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，如河北省冰雪場(chǎng)地面積不比黑龍江省少，如吉林省、遼寧省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的也差，所以黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)面臨著較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須深入開發(fā)黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度，才能提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

2.1科學(xué)規(guī)劃冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)在今后的建設(shè)和規(guī)劃當(dāng)中首先要要按照科學(xué)合理的步驟進(jìn)行。尤其是在建設(shè)當(dāng)中投入比較大的一些項(xiàng)目，有必要進(jìn)行反復(fù)的考察充分的考慮當(dāng)?shù)氐氖星槊袂榈纫蛩亍；﹫?chǎng)各個(gè)部門之間不能因?yàn)楦髯岳娑活櫿w利益，要統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)發(fā)展。要抓住冬奧會(huì)在我國(guó)舉辦的契機(jī)，通過(guò)合理的規(guī)劃和建設(shè)使用滑雪場(chǎng)，打造具有特色的冰雪體育項(xiàng)目。冰雪體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷模式只有與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代的步伐才不會(huì)被淘汰。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大力宣傳黑龍江冰雪體育文化、設(shè)施、建設(shè)等。讓人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更清晰直接，更方便的了解黑龍江各地的冰雪體育項(xiàng)目。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以更方便預(yù)定到進(jìn)場(chǎng)票，可以與美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)等手機(jī)APP合作，即大力了宣傳，又方便了群眾購(gòu)票。

2.2重視冰雪體育人才開發(fā)、培養(yǎng)、選拔

人才的培養(yǎng)與選拔是一個(gè)提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的軟件，是內(nèi)涵建設(shè)。一是可以通過(guò)校園招聘充分利用現(xiàn)有的畢業(yè)大學(xué)生或者即將畢業(yè)的具有冰雪體育方面專項(xiàng)能力的體育生人才資源。大學(xué)生自身的素質(zhì)高，容易管理，且塑造性強(qiáng)。應(yīng)該成為冰雪體育人才開發(fā)的一個(gè)重要途徑。二是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)招聘和現(xiàn)場(chǎng)招聘社會(huì)冰雪專業(yè)技術(shù)人才，通過(guò)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)來(lái)招納更多專業(yè)技術(shù)人才。三是對(duì)招聘的人才要進(jìn)行定期的培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)提升教練員和服務(wù)人員的專業(yè)技術(shù)水平和服務(wù)水平。

2.3加強(qiáng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的組織管理

對(duì)于冰雪體育產(chǎn)業(yè)的組織管理要分層次、分機(jī)構(gòu)、分級(jí)別。一是分層，首先是內(nèi)部人的層次，把管理者、服務(wù)人員、教練員分成不同層次，再者是把游客分成高消費(fèi)、中消費(fèi)、低消費(fèi)三個(gè)層次。針對(duì)不同層次的人員進(jìn)行相應(yīng)的管理模式，才能使組織管理有條不紊的進(jìn)行。二是分機(jī)構(gòu)，黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)主要有滑雪場(chǎng)地、餐飲、娛樂、休息等眾多機(jī)構(gòu)。各個(gè)機(jī)構(gòu)之間應(yīng)該相互合作相互協(xié)調(diào)才能使整個(gè)滑雪場(chǎng)更好的運(yùn)行。三是分級(jí)別，不同的級(jí)別要有不同的管理方式，要有針對(duì)性的管理方法才能使問(wèn)題得到解決，才能使黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)更好的運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.4打造高品位冰雪體育品牌

就黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)而言，目前還達(dá)不到形成獨(dú)特冰雪體育文化的標(biāo)準(zhǔn)，黑龍江省在規(guī)劃建設(shè)中達(dá)不到現(xiàn)代冰雪體育文化內(nèi)涵的要求，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知水平較低，無(wú)法真正領(lǐng)略冰雪體育所應(yīng)該具備的紳士風(fēng)采和運(yùn)動(dòng)的美感。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該大力宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)自身的品牌意識(shí)，讓更多的人了解冰雪運(yùn)動(dòng)、了解黑龍江的冰雪體育發(fā)展?fàn)顩r。在冰雪場(chǎng)內(nèi)，在休閑娛樂的場(chǎng)所內(nèi)可通過(guò)電視不間斷的播放有關(guān)黑龍江的冰雪體育運(yùn)動(dòng)的宣傳片。只有黑龍江冰雪體育品牌得到鞏固，才會(huì)有更多的人愿意來(lái)到黑龍江，參與到冰雪體育中去消費(fèi)，冰雪體育產(chǎn)業(yè)才能得到發(fā)展和收益。

3結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，唯有不斷地調(diào)整和優(yōu)化，給游客們提供高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的體驗(yàn)，才是唯一的出路。目前黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)中存在著缺乏合理的管理體制與經(jīng)營(yíng)機(jī)制、缺少專業(yè)的人才與服務(wù)、缺少專業(yè)的人才與服務(wù)、產(chǎn)品活力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足等發(fā)展瓶頸，制約著冰雪體育向前發(fā)展。為此，我們要對(duì)于現(xiàn)存的不足之處要盡快予以改正，堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，集合多方資源，突出當(dāng)?shù)靥厣蛟鞂倨放菩蜗?，促進(jìn)黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速、健康的發(fā)展。

[1]張榮魁,關(guān)曉彥,董欣.黑龍江省滑雪場(chǎng)所調(diào)研報(bào)告與對(duì)策研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)2007,29 (5):71-76.

[2]李鴻彬,朱成.對(duì)黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干思考[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2005 (3):77-78.

[3]馬旭.“申奧”對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的刺激效應(yīng)[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2015,37(4):68-72.

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The Status Quo and Countermeasures of Snow and Ice Sports Industry in Heilongjiang Province

ZHAO Weiming

(Heihe College, Heihe 164300, Heilongjiang, China)

黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目《黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及應(yīng)用型人才培養(yǎng)的研究》，項(xiàng)目編號(hào)：16TYE02；黑河學(xué)院《俄羅斯冰雪體育資源在發(fā)展黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)中的借鑒與利用》，項(xiàng)目編號(hào)：RWZ201702。

趙維明（1979—），黑龍江黑河人，碩士，講師，研究方向：體育教育訓(xùn)練、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、高校體育教學(xué)。