當下我國體育電影的困境與對策

李亦波

當下我國體育電影的困境與對策

李亦波

運用文獻資料與邏輯分析等方法對我國體育電影現(xiàn)狀進行探討。結(jié)果發(fā)現(xiàn)當下我國體育電影存在著：主題、劇情老套，電影市場管理不健全，體育電影專業(yè)人才缺乏，營銷手段不足等問題，并由此提出打破陳舊觀念、完善電影市場、培養(yǎng)體育電影人才、加強電影營銷、學習國外優(yōu)秀經(jīng)驗等策略。

體育電影；困境；策略

電影是一種視覺及聽覺藝術(shù)，利用膠卷、錄像帶或數(shù)字媒體將影像和聲音捕捉，再加上后期的編輯工作而成。體育電影是以體育為主題或大背景的影片，主要通過體育訓練和比賽等體育活動為背景展開故事情節(jié)、刻畫人物，并輔以精彩的體育表演[1]，作為電影的一個分支，有著不可替代的地位，體育電影能促進人們對體育的認識，有利于推動體育事業(yè)的發(fā)展，優(yōu)秀的體育電影能夠鼓舞、振奮人心，也能引人深思?？v觀我國體育電影發(fā)展史，體育電影事業(yè)一直在曲折中前進，也曾給觀眾呈現(xiàn)了很多優(yōu)秀的作品。然而進入21世紀以后，我國的體育電影在數(shù)量上差強人意，質(zhì)量上更稍顯不足，無論從口碑還是票房來看，優(yōu)秀作品非常少。因此，分析當下我國體育電影的困惑，尋找有關(guān)對策，有著十分重要的作用。

1 我國體育電影存在的主要問題

1.1 主題陳舊，劇情老套

回顧過去的體育電影，大多圍繞競技體育展開，包括籃球、排球、足球、田徑、滑冰等，也涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀的作品，如《女籃五號》、《沙鷗》、《水上春秋》等。這些作品能夠成為很多人心中的經(jīng)典，不僅是建立在各電影工作者不懈努力的基礎(chǔ)上，而且具有顯著的時代性，滿足了人們的精神需求，這一類電影的主題可以概括為“冠軍電影”，對于正處在思想動蕩之后的民眾，需要這一類“冠軍電影”去激勵。隨著體育政治和商業(yè)色彩的日益濃重,體育電影觀眾的價值取向已由以往“唯金牌論”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)自我價值和對奧林匹克精神的不懈追求[2]。然而，目前大多數(shù)體育電影并沒有從“冠軍電影”的影子中走出，沒有跟上時代發(fā)展的步伐。

從劇情上來說，我國大多數(shù)體育電影通常是主人公經(jīng)受挫折，通過頑強拼搏最終得以成功，取得金牌的老套路，在最終對決之前，主人公會經(jīng)歷情感上的低潮和心靈上的煎熬，甚至會萌生退意，最后又在某個人或某件事的刺激下，再次振作，并取得勝利。單一的劇情，會讓電影還未看完就猜到劇情走向，甚至猜到結(jié)局，這就減少了觀影樂趣。一部好的電影，需要有吸引人的劇情，以及合乎邏輯的劇情設(shè)計，然而，目前大多數(shù)的體育電影在這方面做得并不夠好。

1.2 電影市場管理不健全

我國體育電影一般由制片公司經(jīng)過電影前期及后期制作包裝完成后由發(fā)行公司進行宣傳發(fā)行至全國各院線，通過院線向受眾提供放映及電影相關(guān)產(chǎn)品服務，并取得一定票房收益[3]。電影院對電影的排片量直接影響著電影的觀影人次，也影響著電影的流傳程度。目前，各大影院都會將熱賣、有看頭的影片多次放映，這本無可厚非，畢竟也是為了盈利，然而，對于小眾電影，各大影院的排片量卻是少得可憐。雖然體育電影不能算是小眾電影，但是從排片量的角度來看，體育電影有點向小眾電影靠攏的趨勢，各大影院對體育電影的排片量還是太少了。

當前，國產(chǎn)電影雖然在票房上收益很高，但是電影市場卻存在著混亂、病態(tài)的現(xiàn)象，這是電影體制的問題，體現(xiàn)在監(jiān)管體系不夠健全，因此有些電影為了表面數(shù)據(jù)，票房造假，這對電影市場造成了十分不良的影響，擾亂了正常的市場秩序。還有一個問題值得注意，就是近幾年的“粉絲”效應和“IP”效應，很多觀眾只是為了在熒幕上看見自己的偶像，去影院二刷甚至多刷；有些人氣很高的作品改編成電影之后，也會有大量粉絲捧場。這部分的收益是巨大的，因此很多電影制作人抓準商機，但有些人只求票房不顧電影質(zhì)量，也就出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象，這就將電影市場變得更加復雜?？梢哉f，體育電影處在如此復雜、混亂的市場中，其發(fā)展自然是艱難的。

1.3 體育電影專業(yè)人才缺乏

體育電影的專業(yè)化在給予真實性的同時，還能滿足運動愛好者的需求，吸引其他觀眾的目光[4]。前不久，一部叫做《摔跤吧，爸爸》的印度電影，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議，觀眾在感慨影片劇情吸引人的同時，也對電影中寫實的摔跤場景贊嘆不已。據(jù)了解，為了提高真實感，劇中參演人員大多經(jīng)歷了9個月的摔跤訓練，甚至有些只有1分鐘鏡頭的演員也隨劇組訓練了9個月。體育電影與其他電影明顯區(qū)別是，不僅考驗演員的演技，也對演員的體育素養(yǎng)有著要求，同時也需要制作人員懂體育。然而，很多國產(chǎn)體育電影卻存在著創(chuàng)作者不懂體育，演員不會體育的尷尬境地，也有些體育電影請世界冠軍參演，但演技卻不忍直視，可以說，演戲的不懂體育，搞體育的不懂演戲。

1.4 營銷手段的不足

在市場經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，“酒香不怕巷子深”的觀念已經(jīng)難以站住腳了，針對各種商品的營銷早已鋪天蓋地，電影作為一種娛樂性的商品，營銷手段不容忽視。營銷的主要目的在引起關(guān)注，提高消費者對商品的興趣，激發(fā)顧客的消費欲望，從而提高商品的銷售量。一部電影，也就是一款商品，如果缺少營銷手段的介入，即使是再好的作品也會面臨被冷落被遺棄的尷尬境地。通常，電影的營銷手段包括：首映禮、預告片、海報、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、傳統(tǒng)媒體的采訪、電影發(fā)布會等。然而，目前大多數(shù)國產(chǎn)體育電影缺乏有效的營銷手段，使本就量少不精的體育電影的處境雪上加霜。缺少關(guān)注就會降低熱度，熱度降低容易減少體育電影的產(chǎn)量，如果陷入這個惡性循環(huán)之中，體育電影的發(fā)展就更加艱難，這是誰也不愿意看到的。

2 我國體育電影的發(fā)展對策

2.1 突破體育電影創(chuàng)作的陳舊思維

我國作為一個體育大國，圍繞體育發(fā)生了很多大事，無論是正面消息還是反面教材都為體育電影提供了豐富的素材，然而目前很多體育電影脫離社會現(xiàn)實，僅僅關(guān)注體育賽事，忽略了體育背后所折射出的社會問題，這就使影片缺乏深度，缺少人文關(guān)懷。擴寬體育電影的主題，將體育精神與社會現(xiàn)實相結(jié)合，可著重從以下幾方面著手：(1)改編真實事件，探討社會問題。可以將好的事情發(fā)揚光大，將不良事件引以為戒；(2)關(guān)注弱勢群體，展現(xiàn)人文關(guān)懷。在面對弱勢群體時，更能夠反映人性的明與暗，矛盾沖突更為激烈，引發(fā)人們的關(guān)注，進而能夠?qū)ふ业礁纳迫鮿萑后w生活處境的方法，具有巨大的現(xiàn)實意義，也就提升了電影的價值；(3)加強劇情設(shè)計，豐富情節(jié)內(nèi)容。很多電影都是主人公受挫，通過努力并取得勝利，這是個常見的套路，所以吸引人的地方就應該在過程，加強劇情的設(shè)計，就會有更好的效果。

2.2 完善電影市場，加強市場化運作

盡管目前我國電影市場存在混亂又復雜的情況，市場化的道路還在探索之中，因噎廢食也是不可取的。因此，首先要完善法律，加強監(jiān)管。電影市場之所以存在混亂，很大程度是法律上存在漏洞，監(jiān)管上有疏忽，只有將其改善，才能為電影市場提供良好的環(huán)境；其次是找準定位，了解觀眾需求，體育電影算是老少咸宜的類型，但不同年齡、不同群體的觀眾需求各不相同，要結(jié)合自身條件與觀影人群的需要，爭取拍出讓人滿意的作品。

2.3 加快體育電影人才的培養(yǎng)

體育電影水平的提高，離不開專業(yè)的體育電影人才，要做到創(chuàng)作者懂體育，演員會體育，導演了解體育。其培養(yǎng)模式和方法主要有如下：(1)我國各大體育院校和藝術(shù)院校早日建立以市場為導向的體育藝術(shù)表演人才培養(yǎng)模式，不斷為體育電影界輸出專門的合格的表演人才；(2)對創(chuàng)作者、導編劇進行相關(guān)培訓，學習體育相關(guān)知識、技術(shù)，將演員編入專業(yè)隊進行生活體驗。

2.4 加強體育電影的宣傳與報道

21世紀以來，現(xiàn)代傳媒傳播速度越來越快，覆蓋范圍也越來越廣泛，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念普及之后，信息傳遞的速度更是如虎添翼。體育電影要抓住這一時代發(fā)展的機遇，在利用傳統(tǒng)電視媒體的同時，更要加強網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，利用各大體育期刊、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、自媒體頁面的資源進行全方位的宣傳報道。其次，積極參加各大電影藝術(shù)節(jié)、電影頒獎晚會等，利用其平臺資源進行宣傳，引起人們高度關(guān)注。

2.5 加強中外交流，積極學習外國先進經(jīng)驗

我國體育電影起步不晚，但相比國外而言發(fā)展較慢，尤其和美國的差距非常大，要加強交流，學習國外尤其是美國的先進經(jīng)驗，借鑒符合我們發(fā)展的相關(guān)模式。好萊塢的體育電影是全球聞名的，在其成功的背后有著一套成熟的商業(yè)制作模式，其對電影的營銷也是較為先進的。學習美國制作電影的模式，在生產(chǎn)電影的每一個環(huán)節(jié)做到精細分工，打造我們自己的體育電影明星，同時也要學習國外對體育電影周邊產(chǎn)品的運營，在依靠票房的同時，開發(fā)體育電影的附屬價值。

3 小結(jié)

我國體育電影的發(fā)展之路還很長，進步的空間十分巨大，我們要正視存在的問題，了解所處的困境，并做出積極有效的應變策略，在結(jié)合自身條件的基礎(chǔ)上，學習國外先進的技術(shù)和經(jīng)驗，走出一條自己的道路，力爭拍出更多更好優(yōu)秀、經(jīng)典的體育電影。

[1] 郝明.對制約我國體育電影發(fā)展因素的分析[J].大家,2010,(6):33-34.

[2] 岳新坡,詹建國.我國體育電影蕭條的原因分析與對策研究[J].河北體育學院學報,2007,(4):27-29.

[3] 溫蕾.我國體育電影市場現(xiàn)狀研究[D].天津：天津體育學院碩士學位論文2016.

[4] 張書端.新世紀中國體育電影的發(fā)展現(xiàn)狀與問題[J].體育文化導刊,2007,(8):194-197.

StudyonthePresentPredicamentandCountermeasureofSportsMoviesinChina

Li Yibo

Applying research methods such as documentation and logical analysis, the present situation of sports movies in China is discussed. The existing problems include: old-fashioned themes and stories, poor film market management, in lack of professional talents, and insufficient marketing methods, etc. Related countermeasures are offered such as breaking old concepts, perfecting the film market, cultivating sports film talents, strengthening film marketing, as well as learning from foreign experience.

sports movies; predicament; countermeasure

G8

A

1005-0256(2018)01-0154-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2018.01.064

李亦波(1991-)，男，湖南岳陽人，在讀碩士研究生，研究方向：體育人文社會學。

吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000

Sport Science College of Jishou University, Jishou 416000, Hunan, China.