互聯(lián)網(wǎng)+ ——廣場(chǎng)舞的發(fā)展與商機(jī)*

廖慧萍

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互聯(lián)網(wǎng)+ ——廣場(chǎng)舞的發(fā)展與商機(jī)*

廖慧萍

（廣西師范大學(xué)體育學(xué)院，廣西 桂林 541004）

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣場(chǎng)舞的發(fā)展功不可沒(méi)。它影響著人們對(duì)廣場(chǎng)舞的關(guān)注，成就了廣場(chǎng)舞名人和舞蹈視頻傳播，搭建起廣場(chǎng)舞傳承民族舞蹈文化的平臺(tái)。廣場(chǎng)舞的發(fā)展也帶來(lái)諸多商機(jī)，表現(xiàn)在淘寶、京東廣場(chǎng)舞服飾網(wǎng)店崛起，廣場(chǎng)舞專利直擊問(wèn)題、為民解憂，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)拿下數(shù)億美元融資。列入國(guó)家體育發(fā)展規(guī)劃后，廣場(chǎng)舞將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇、同時(shí)帶來(lái)更多的商機(jī)。

廣場(chǎng)舞；互聯(lián)網(wǎng)；商機(jī)；發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)讓連接變得更加簡(jiǎn)單，讓整個(gè)世界越來(lái)越社區(qū)化。Wi-Fi的普及、智能手機(jī)、平板、數(shù)字電視等電子產(chǎn)品走入平民百姓家，智能手機(jī)的使用者由年輕人轉(zhuǎn)變?yōu)榘ɡ夏耆嗽趦?nèi)的所有人群?；ヂ?lián)網(wǎng)一直在潛移默化的影響并且改變著世界，從足不出戶便知天下事到足不出戶滿足戶衣食住行的需求，QQ、微信讓人們溝通交流更方便、快捷。信息跨越了時(shí)空距離，成為全球各民族的共享資源。一條廣場(chǎng)舞消息、一個(gè)廣場(chǎng)舞視頻可以在短時(shí)間爆紅網(wǎng)絡(luò)。借助互聯(lián)網(wǎng)廣場(chǎng)舞快速發(fā)展、傳播，廣場(chǎng)舞的發(fā)展也給包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的諸多領(lǐng)域帶了巨大的商機(jī)。

1 互聯(lián)網(wǎng)給廣場(chǎng)舞發(fā)展帶來(lái)巨大影響

1.1 互聯(lián)網(wǎng)影響著人們對(duì)廣場(chǎng)舞的關(guān)注

互聯(lián)網(wǎng)上的熱詞、熱點(diǎn)新聞吸引著人們的注意力，影響著人們的思維和對(duì)新事物的了解、判斷、接受以及傳播。對(duì)于廣場(chǎng)舞，其有關(guān)信息充斥著網(wǎng)絡(luò)空間，如我們?cè)诎俣?、谷歌、搜狗等搜索引擎的搜索框中鍵入“廣場(chǎng)舞”進(jìn)行收索，就會(huì)在彈出的頁(yè)面中出現(xiàn)無(wú)數(shù)條包含廣場(chǎng)舞的文字、圖片、音頻、視頻等信息的網(wǎng)站、論壇、博客、播客、維客等以超鏈接的形式顯示的條目，這些內(nèi)容按照一定標(biāo)準(zhǔn)排列組合，迅速呈現(xiàn)在用戶面前。這些信息可以通過(guò)時(shí)長(zhǎng)、發(fā)布時(shí)間、站點(diǎn)來(lái)源等方式進(jìn)行篩選。與此同時(shí)，我們也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)布有關(guān)舞蹈信息，如新聞、表演、教學(xué)視頻、音樂(lè)、圖片、評(píng)論文章、學(xué)術(shù)論文等。

通過(guò)書本和課堂獲取知識(shí)的傳統(tǒng)模式、地域的阻隔，使得舞蹈藝術(shù)信息被精英群體壟斷和獨(dú)享。舞蹈作為高雅藝術(shù)在舞臺(tái)上表演，平民百姓只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望和膜拜?；ヂ?lián)網(wǎng)共享和交互的特點(diǎn)，使得舞蹈藝術(shù)愛(ài)好者借由網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載舞蹈信息資源，海量信息不斷刷新和重構(gòu)著人們對(duì)舞蹈的認(rèn)知及理解?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借一系列優(yōu)勢(shì)，加深了廣場(chǎng)舞工作者、舞蹈愛(ài)好者以及其他相關(guān)行業(yè)群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性，上億人圍繞海量的廣場(chǎng)舞資源，參與廣場(chǎng)舞的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，并在互動(dòng)中擴(kuò)大著廣場(chǎng)舞的傳染性。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)成就了廣場(chǎng)舞名人和舞蹈視頻傳播

尋找發(fā)現(xiàn)及觀看學(xué)習(xí)新舞教學(xué)視頻曾是困擾各地廣場(chǎng)舞愛(ài)好者最大的問(wèn)題。2010年開(kāi)始，隨著各地廣場(chǎng)舞運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和幾大主要視頻網(wǎng)站的成長(zhǎng)壯大，許多在當(dāng)?shù)靥璩霰姷膹V場(chǎng)舞愛(ài)好者，根據(jù)流行歌曲自行編舞，開(kāi)始將視頻上傳至各大視頻網(wǎng)站。舞蹈視頻作為一種學(xué)習(xí)的稀缺資源，很快收到熱捧和瘋傳，部分廣場(chǎng)舞視頻點(diǎn)擊率達(dá)到幾千萬(wàn)，也出現(xiàn)了全國(guó)各地同跳一支舞的現(xiàn)象，她們成為了第一批廣場(chǎng)舞明星編舞老師，一些舞蹈專業(yè)人才也紛紛加入?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給那些有本事而沒(méi)有關(guān)系和后臺(tái)的草根一族帶來(lái)了機(jī)遇，從2010年開(kāi)始，全國(guó)各地涌現(xiàn)了數(shù)以百計(jì)的廣場(chǎng)舞明星、廣場(chǎng)舞達(dá)人。如廣場(chǎng)舞達(dá)人廖弟，廣西博白人，曾有過(guò)在藝術(shù)學(xué)校學(xué)習(xí)舞蹈的經(jīng)歷，然后靠自學(xué)、自編廣場(chǎng)舞成名，成名時(shí)還只是一名中學(xué)生。

互聯(lián)網(wǎng)上廣場(chǎng)舞資源的充分開(kāi)放、資源共享，吸引了大批用戶的駐足、搜索和使用。雖然早期大部分的廣場(chǎng)舞愛(ài)好者對(duì)電腦及手機(jī)的使用不熟練，視頻的搜索與下載過(guò)程繁瑣，許多老師的教學(xué)視頻講解不清楚，缺少背面教學(xué)及分解動(dòng)作教學(xué)，拍攝的視頻不夠清晰等，但是在很大程度上滿足了人們對(duì)新舞視頻的需求。廣場(chǎng)舞隊(duì)主要成員也逐漸分工，一些比較熟練操作電腦的愛(ài)好者專門負(fù)責(zé)視頻的收集、上傳，一些有一定舞蹈基礎(chǔ)或是學(xué)習(xí)比較快的人負(fù)責(zé)先學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)后再教給隊(duì)員，一些攝影技術(shù)比較好的負(fù)責(zé)給舞隊(duì)攝影。隨著QQ、微信交友平臺(tái)的普及廣場(chǎng)舞愛(ài)好者分享視頻、學(xué)習(xí)舞蹈、編排舞蹈、視頻剪輯、上傳視頻更加便捷。

1.3 互聯(lián)網(wǎng)搭建廣場(chǎng)舞傳承民族舞蹈文化的平臺(tái)

傳統(tǒng)媒介時(shí)代，舞蹈藝術(shù)作為一項(xiàng)高雅藝術(shù)為少數(shù)人掌握，傳統(tǒng)舞蹈藝術(shù)信息被精英群體壟斷和獨(dú)享，舞蹈藝術(shù)書籍、影像資料等作為稀缺資源存在于藝術(shù)學(xué)校、藝術(shù)團(tuán)體，普通人很難觸及，舞蹈藝術(shù)文化的交流與傳播是內(nèi)向的、封閉的，各民族舞蹈文化只能在本區(qū)域狹小有限的范圍內(nèi)傳播，當(dāng)然這也使得各民族舞蹈文化特色得以保全。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，上網(wǎng)人數(shù)的迅速增加，舞蹈藝術(shù)的傳播轉(zhuǎn)為全球性的和互動(dòng)式的，互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代舞蹈藝術(shù)文化傳播的主要媒介形式。舞蹈工作者、舞蹈愛(ài)好者以及一些其他相關(guān)行業(yè)群體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、借助廣場(chǎng)舞平臺(tái)緊密聯(lián)系在一起。

中國(guó)人過(guò)去經(jīng)常用“才高八斗、學(xué)富五車”夸人知識(shí)淵博、學(xué)問(wèn)大?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，只需要下載一個(gè)“QQ閱讀”APP就可以輕松閱讀不止五車的書?，F(xiàn)在許多學(xué)者也不用經(jīng)常去圖書館查詢書籍、資料，可能只需要打開(kāi)獨(dú)秀搜索引擎就可以了。如以“蒙古舞”為全部字段搜索圖書，通過(guò)獨(dú)秀搜索引擎只需0.003秒找到相關(guān)的中文圖書59種,對(duì)于搜索到的書籍可以從出版年代、作者等方面進(jìn)行篩選，還可以在網(wǎng)上閱讀部分內(nèi)容、文獻(xiàn)傳遞內(nèi)容等獲得需要的信息。搜索引擎大大改變了人們搜索信息的習(xí)慣，降低了人們獲取信息的成本。民族舞蹈往往受到廣場(chǎng)舞大媽們的青睞，一個(gè)晚上十幾支舞曲常會(huì)包含了蒙古舞、新疆舞、傘舞、扇舞等多種形式的舞蹈。在百度、搜狗、搜狐等搜索引擎的搜索框中鍵入“蒙古舞”搜索視頻，瞬間出現(xiàn)海量的蒙古舞視頻，不必到內(nèi)蒙古，不必到舞蹈學(xué)校，也能看到、學(xué)習(xí)地道的蒙古舞，學(xué)習(xí)蒙古舞的文化，了解蒙古民族。大媽在學(xué)習(xí)、表演民族舞的同時(shí)，也不斷地了解、傳播這些民族舞蹈文化和民族精神。

2 廣場(chǎng)舞發(fā)展帶來(lái)的商機(jī)

2.1 淘寶、京東廣場(chǎng)舞服飾網(wǎng)店崛起

互聯(lián)網(wǎng)是人與物連接的渠道。根據(jù)CNNIC第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶達(dá)到4.13億人，較2014年年底增加5183萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為14.5％，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度。廣場(chǎng)舞的快速發(fā)展促進(jìn)了人們對(duì)舞蹈服裝、用具的大量需求，刺激了淘寶、京東等網(wǎng)店的快速發(fā)展。本人2016年4月2日在淘寶、京東上分別以“廣場(chǎng)舞服裝”等詞條進(jìn)行搜索、統(tǒng)計(jì)（詳見(jiàn)表1），發(fā)現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)店數(shù)量驚人、種類琳瑯滿目。售賣的服飾物美價(jià)廉，不少店鋪不僅包郵，還贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，只要不損壞吊牌、不洗水，買家可以放心試穿，不合適可以退換，客服還貼心地為挑選尺碼、款式提供參考意見(jiàn)。網(wǎng)店的銷售量也非?？捎^，許多廣場(chǎng)舞明星、達(dá)人都開(kāi)有廣場(chǎng)舞服飾店，舞蹈視頻中播有網(wǎng)店名稱和網(wǎng)址，舞友可以進(jìn)店購(gòu)買同款服飾，也可以量身定做。

表1 淘寶、京東廣場(chǎng)舞服飾網(wǎng)店情況統(tǒng)計(jì)

淘寶京東 搜索詞條相關(guān)店鋪（家）寶貝（件） 相關(guān)店鋪（家）寶貝（件） 廣場(chǎng)舞服裝25594 23.55萬(wàn) 674.6萬(wàn) 廣場(chǎng)舞鞋1270815.44萬(wàn) 2024.8萬(wàn) 廣場(chǎng)舞扇子146662.27萬(wàn) 9440 廣場(chǎng)舞播放器3447 1.85萬(wàn) 623053 廣場(chǎng)舞配飾31031052 715 廣場(chǎng)舞音響51724.59萬(wàn)1056336

2.2 廣場(chǎng)舞專利直擊問(wèn)題、為民解憂

以“廣場(chǎng)舞”為詞條，在CNKI網(wǎng)分別按“全文”、“專利名稱”搜索專利文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)與廣場(chǎng)舞有一定關(guān)聯(lián)的專利數(shù)量非常可觀（詳見(jiàn)表2），自2011年開(kāi)始有相關(guān)文獻(xiàn)1篇，至2016年共計(jì)328篇，且在2014年呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，由2013年的3篇急劇增長(zhǎng)為69篇，2015年增長(zhǎng)為109篇，2016年高達(dá)144篇。專為廣場(chǎng)舞設(shè)計(jì)的專利數(shù)量也不少，自2012年開(kāi)始有文獻(xiàn)2篇，至2016年共有46篇，亦在2014年呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，由2013年的1篇快速增長(zhǎng)為8篇，2015年增長(zhǎng)為17篇，2016年為18篇。這46項(xiàng)專門針對(duì)廣場(chǎng)舞設(shè)計(jì)的專利按專利類型分為實(shí)用新型25篇、外觀設(shè)計(jì)12篇、發(fā)明專利9篇。這些專利主要集中在播放器、音響、耳麥，如2014年8篇專利中6篇是此類型的，還有兩篇是廣場(chǎng)舞服裝。2015年17篇專利中，此類別的占據(jù)了13篇，這與2013年廣場(chǎng)舞的快速發(fā)展帶來(lái)的噪音擾民有很大的關(guān)聯(lián)。廣場(chǎng)舞的熱點(diǎn)、矛盾沖突點(diǎn)很容易通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲悉，這些點(diǎn)都可以成為有心有能力之人人通過(guò)緩解矛盾、滿足人們需求而獲取經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)鍵點(diǎn)。

表2 廣場(chǎng)舞專利文獻(xiàn)匯總

年度201620152014201320122011合計(jì) 按全文檢索（篇）14410969321328 按專利名稱檢索（篇）1817812046

2.3 廣場(chǎng)舞大媽爭(zhēng)奪戰(zhàn)風(fēng)起云涌

很多人不會(huì)想到，“廣場(chǎng)舞”已成為連接1億大媽的入口，通過(guò)它，創(chuàng)業(yè)者們可前往萬(wàn)億級(jí)的巨大市場(chǎng)淘金。她們是每個(gè)家庭的財(cái)務(wù)總監(jiān)，決定著理財(cái)、旅游、采購(gòu)等種種家庭事務(wù)的開(kāi)支，大媽的購(gòu)買力毋庸置疑，中國(guó)大媽搶黃金就是例證。建立產(chǎn)品信任感最為關(guān)鍵。一旦在大媽們心中建立品牌信任感，就會(huì)發(fā)生“領(lǐng)舞大媽帶頭買房”、“掃地機(jī)器人一次買十個(gè)送親友”的奇觀，這樣的轉(zhuǎn)化率是許多創(chuàng)業(yè)者夢(mèng)寐以求的，這也是房企、銀行、商家樂(lè)于舉辦廣場(chǎng)舞比賽的重要原因，他們?cè)诖髬屔砩腺u出了不少產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，以廣場(chǎng)舞為切入點(diǎn)展開(kāi)創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)也越來(lái)越多，并極大地拉動(dòng)了中老年女性群體在智能硬件、移動(dòng)社交、服裝、家居物品采購(gòu)等行業(yè)的消費(fèi)。

方惠提到，就商業(yè)價(jià)值而言，僅淘寶上與廣場(chǎng)舞相關(guān)的三類商品——音響、看戲機(jī)、服裝，月銷售額就超過(guò)2500萬(wàn)，線下銷售額保守估計(jì)至少是線上銷售額的10倍，線上銷售額增長(zhǎng)潛力巨大。目前，在安卓市場(chǎng)上，糖豆廣場(chǎng)舞、就愛(ài)廣場(chǎng)舞、99廣場(chǎng)舞的下載量達(dá)千萬(wàn)以上，大家都積累了大量用戶，通過(guò)增強(qiáng)用戶的使用黏性，將其牢牢吸引到平臺(tái)上從而積累一定規(guī)模的流量，下一階段將借助流量從其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，但未來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)怎么走依舊在摸索?，F(xiàn)階段糖豆廣場(chǎng)舞主要盈利方式為廣告，就愛(ài)廣場(chǎng)舞的盈利模式包括廣告、電商旅游，99廣場(chǎng)舞主要是通過(guò)廣告、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)盈利。

2.4 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)拿下數(shù)億美元融資

與以往中老年人是廣場(chǎng)舞的主力不同，隨著廣場(chǎng)舞的普及，部分年輕群體也逐漸加入到廣場(chǎng)舞的行列中，令該市場(chǎng)的受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，潛在的發(fā)展空間不斷拓展。廣西師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院舞蹈系學(xué)生俞家模是較早吃螃蟹的人，他跳得一手酷炫的街舞，2013年，還是大二學(xué)生的俞家模代表中國(guó)前往美國(guó)奧蘭多參加世界啦啦操錦標(biāo)賽，獲得ICU國(guó)家杯團(tuán)體街舞第五名、IASF舞蹈大賽國(guó)際公開(kāi)男子街舞組世界冠軍。在校時(shí)他開(kāi)發(fā)了一款社交軟件——“舞蹈圈”App，將在線學(xué)習(xí)、在線交流、在線交易三大服務(wù)功能進(jìn)行整合，通過(guò)與傳統(tǒng)線下舞蹈培訓(xùn)結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)盈利。這里有年輕舞者喜愛(ài)的現(xiàn)代舞、街舞、芭蕾舞、肚皮舞等。2015年俞家模的團(tuán)隊(duì)一舉獲得了2000萬(wàn)元天使融資，成為廣西高校大學(xué)生首個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域成功獲得天使投資的案例。

北京商報(bào)記者通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，早在2015年就已有部分廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)公司獲得數(shù)百萬(wàn)元的投資，而在2016年5-10月這半年間，包括糖豆廣場(chǎng)舞、舞動(dòng)時(shí)代、99廣場(chǎng)舞、就愛(ài)廣場(chǎng)舞等均已獲得融資，整體涉及的投資金額已經(jīng)超過(guò)上億元。

3 結(jié)束語(yǔ)

2016年國(guó)家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出要大力發(fā)展廣場(chǎng)舞運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在城市社區(qū)，居民從居住地步行或騎行不超過(guò)15分鐘范圍內(nèi)，有可供開(kāi)展廣場(chǎng)舞的場(chǎng)地設(shè)施。并提出引導(dǎo)和支持“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體的體育生活云平臺(tái)及體育電商交易平臺(tái)。廣場(chǎng)舞必將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇、同時(shí)帶來(lái)更多的商機(jī)。

[1]神奇的廣場(chǎng)舞：2000億級(jí)大媽市場(chǎng)，6家創(chuàng)業(yè)公司拿下數(shù)億美元融資，搜狐網(wǎng)[EB/OL]. http://www.sohu.com/a/117093097_482792.

[2]中國(guó)青年報(bào)：俞家模：街舞王子做起社交軟件[EB/OL].http://zqb.cyol.com/html/2016-01/12/nw.D110000zgqnb_20160112_1-10.htm

[3]體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃.國(guó)家體育總局[EB/OL]. http://www.sport.gov.cn/n316/n340/c723004/content.html.

Internet + —— the Development and Business Opportunities of Square Dance

LIAO Huiping

（Guangxi Normal University, Guilin 541004 ,Guangxi, China）

廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（編號(hào)：L13BTY003）；2014年度廣西高度學(xué)?？蒲许?xiàng)目（編號(hào)：LX2014035）。

廖慧萍（1971—），廣西桂林人，碩士，副研究員，研究方向：群眾體育。