體育強(qiáng)國(guó)視域下舉辦2022年北京-張家口冬奧會(huì)的現(xiàn)實(shí)路徑探索

謝永民

(北京體育大學(xué),北京　100084)

1983年，國(guó)務(wù)院下發(fā)的《批轉(zhuǎn)國(guó)家體委關(guān)于進(jìn)一步開創(chuàng)體育新局面的請(qǐng)示的通知》中首次提到了“體育強(qiáng)國(guó)”一詞，自此之后，體育強(qiáng)國(guó)便成為了中國(guó)體育發(fā)展追求的重要目標(biāo)。體育強(qiáng)國(guó)隨著時(shí)代的變遷被賦予了不同的意義：在20世紀(jì)80年代，體育強(qiáng)國(guó)意味著競(jìng)技體育的突破和發(fā)展，象征著奧運(yùn)金牌和為國(guó)爭(zhēng)光；在20世紀(jì)90年代，體育強(qiáng)國(guó)意味著競(jìng)技體育和群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展；在20世紀(jì)初至今，體育強(qiáng)國(guó)變成了一個(gè)多維內(nèi)涵的概念，它包含了競(jìng)技體育的出色成績(jī)、群眾體育的全面普及、體育公共服務(wù)的綜合發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)的繁榮構(gòu)建等多項(xiàng)內(nèi)容[1]。更有研究者在體育強(qiáng)國(guó)多維定義的基礎(chǔ)之上，將“體育強(qiáng)國(guó)”一詞做了變形，發(fā)展出了體育推動(dòng)國(guó)家強(qiáng)盛，體育促進(jìn)國(guó)家強(qiáng)盛的新內(nèi)容和新解讀[2]。

2022年北京-張家口冬奧會(huì)是我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要契機(jī)，是中國(guó)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕佳機(jī)遇。張曉會(huì)《北京成功申辦2022年冬奧會(huì)對(duì)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的影響》、佟崗《強(qiáng)國(guó)夢(mèng)背景下國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)探索》[3]等研究中指出，冬奧會(huì)作為全球影響力最大的冰雪賽事，既能夠從經(jīng)濟(jì)上起到推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，又能夠從文化上向全民推廣冰雪運(yùn)動(dòng)文化，打造符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的中國(guó)特色冰雪運(yùn)動(dòng)文化[4]。相關(guān)的組織者和管理者也應(yīng)該抓緊這一冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)走向新的舞臺(tái)；利用冬奧會(huì)打造中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)新形象，向世界推廣中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)文化和特色冰雪旅游。

系統(tǒng)分析體育強(qiáng)國(guó)與2022年北京-張家口冬奧會(huì)之間的內(nèi)在聯(lián)系，探討基于2022年冬奧會(huì)開展體育強(qiáng)國(guó)的具體實(shí)踐路徑，對(duì)于挖掘2022年北京-張家口冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)潛力、發(fā)揮2022年北京-張家口冬奧會(huì)的奧運(yùn)效應(yīng)，推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，推進(jìn)我國(guó)就業(yè)人口結(jié)構(gòu)調(diào)整有著積極作用。

1　體育強(qiáng)國(guó)與舉辦2022年北京-張家口冬奧會(huì)的內(nèi)涵聯(lián)系

1.1　軟實(shí)力的綜合展示——承辦冬奧會(huì)是國(guó)家綜合實(shí)力的集中展示，是當(dāng)代中國(guó)向世界展現(xiàn)實(shí)力的重要契機(jī)

縱觀冬奧會(huì)舉辦的歷史不難發(fā)現(xiàn)，冬奧會(huì)的舉辦地發(fā)生過幾次重要偏移。最初，冬奧會(huì)常常在法國(guó)、瑞士、比利時(shí)等老牌滑雪旅游國(guó)家舉辦；到了上世紀(jì)70年代，冬奧會(huì)的舉辦地逐漸遷移到美國(guó)、加拿大等地；上世紀(jì)八九十年代日本等亞洲地區(qū)成為新一代冬奧會(huì)舉辦地。冬奧會(huì)舉辦地的遷移與地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)的興起有著直接、深遠(yuǎn)、密切的內(nèi)在聯(lián)系。2018年韓國(guó)平昌將舉辦冬奧會(huì)，2022年北京、張家口地區(qū)將聯(lián)合舉辦冬奧會(huì)，這一現(xiàn)實(shí)反映出滑雪運(yùn)動(dòng)正在向東亞地區(qū)轉(zhuǎn)移[5]。此時(shí)正是中國(guó)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、推廣冰雪旅游的絕佳契機(jī)，冬奧會(huì)的奧運(yùn)效應(yīng)將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)吸引周邊國(guó)家的冰雪愛好者前來(lái)我國(guó)冰雪旅游；中國(guó)群眾將從冬奧會(huì)得到一次全面深入的冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)普及；我國(guó)青少年群體將從冬奧會(huì)這一形象的賽事展示上感受冰雪運(yùn)動(dòng)魅力、體會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵。2022年北京-張家口冬奧會(huì)將全面打開中國(guó)人的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，使冰雪運(yùn)動(dòng)在大眾中實(shí)現(xiàn)普及，進(jìn)一步推進(jìn)全民健身與公共體育服務(wù)體系的構(gòu)建和完善。

競(jìng)技層面，冬奧會(huì)是展示我國(guó)競(jìng)技體育實(shí)力的絕佳舞臺(tái)。我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展起步晚、人才積累少、教練員等訓(xùn)練技術(shù)積累相對(duì)不足，這些客觀因素導(dǎo)致我國(guó)在過去的冬奧會(huì)上表現(xiàn)不佳。1980年中國(guó)第一次參加冬奧會(huì)，直到22年后的2002年，中國(guó)才第一次獲得一枚冬奧會(huì)金牌。中國(guó)需要向世界展示它在冰雪運(yùn)動(dòng)上的不懈努力，需要向世界展示中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)不斷發(fā)展前進(jìn)所獲得的優(yōu)異成績(jī)。我國(guó)將作為東道主參加2022年北京-張家口冬奧會(huì)，在2022年冬奧會(huì)上取得更大的金牌突破、獲得更為矚目的奧運(yùn)成績(jī)將對(duì)我國(guó)人民產(chǎn)生激勵(lì)作用，激發(fā)我國(guó)人民產(chǎn)生更大的文化自信力、民族認(rèn)同感和國(guó)家自豪感[6]。

意識(shí)形態(tài)層面，冬奧會(huì)是向世界展示中國(guó)人民健康向上、積極樂觀、正直守信等優(yōu)秀精神文明面貌的重要窗口。冬奧會(huì)期間，世界各地冰雪愛好者都將齊聚中國(guó)，觀看比賽，切身體驗(yàn)中國(guó)優(yōu)秀的社會(huì)文化和積極的社會(huì)精神價(jià)值觀念。外國(guó)游客將全方位的感受到社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)當(dāng)代中國(guó)的全新塑造，感受到一個(gè)和諧向上、友善平等、積極寬容的當(dāng)代小康社會(huì)。

國(guó)家形象層面，冬奧會(huì)是構(gòu)建現(xiàn)代中國(guó)繁榮興盛形象的重要契機(jī)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，向世界展現(xiàn)了一個(gè)和諧有愛、繁榮富強(qiáng)的中國(guó)。通過2008年北京奧運(yùn)會(huì)的集中展示，中國(guó)的國(guó)際地位也不斷上升，愿意與開放平等、多元包容的中國(guó)展開合作的國(guó)家也不斷增加，東北亞金融合作的展開和東北亞開發(fā)銀行的構(gòu)建，“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)“一帶一路”倡議的支持等等都反映出中國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)影響力與中國(guó)和諧向上的文化生命力。2022年北京-張家口冬奧會(huì)將更新我國(guó)過去十年來(lái)的國(guó)際形象，轉(zhuǎn)而向世界展現(xiàn)一個(gè)更加包容、更加繁榮、更加多元的國(guó)家形象，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)形象與中國(guó)文化在世界上的影響力。

1.2　經(jīng)濟(jì)實(shí)力的持續(xù)推動(dòng)與構(gòu)建——冬奧會(huì)將激活我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)中國(guó)成為新的亞洲冰雪旅游中心

體育強(qiáng)國(guó)除了競(jìng)技體育與群眾體育的發(fā)展和完善之外，其意義更在于通過體育事業(yè)推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治、文化等內(nèi)容的發(fā)展[7]。冬奧會(huì)在經(jīng)濟(jì)層面的影響力不容小覷，影響力主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：冬奧會(huì)的奧運(yùn)遺產(chǎn)引發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)；冬奧會(huì)將構(gòu)建中國(guó)冰雪旅游服務(wù)體系；冬奧會(huì)將塑造中國(guó)冰雪旅游的國(guó)家品牌和國(guó)際口碑。

冬奧會(huì)的奧運(yùn)遺產(chǎn)引發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2022年北京-張家口冬奧會(huì)將利用我國(guó)現(xiàn)有的冰雪場(chǎng)地資源，冬奧會(huì)賽前對(duì)賽事場(chǎng)地進(jìn)行改造，使其符合冬奧會(huì)賽事舉辦要求。改造現(xiàn)有的冰雪場(chǎng)地而非新建，一方面可以提高我國(guó)冰雪場(chǎng)地資源的利用率，降低舉辦冬奧會(huì)的成本；一方面可以借助冬奧會(huì)為現(xiàn)有的冰雪場(chǎng)地打響名氣，推動(dòng)滑雪場(chǎng)、冰場(chǎng)的品牌口碑建設(shè)；另一方面也能夠充分利用投資，形成投資盈利的循環(huán)機(jī)制，提升冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的服務(wù)能力與專業(yè)性，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，間接實(shí)現(xiàn)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的更新升級(jí)。

冬奧會(huì)將構(gòu)建中國(guó)冰雪旅游服務(wù)體系。2022年冬奧會(huì)由北京市和河北張家口聯(lián)合舉辦，分散的賽區(qū)與賽事舉辦場(chǎng)地將有利于我國(guó)形成京冀冰雪旅游城市帶。冬奧會(huì)巨大的影響力將進(jìn)一步激發(fā)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，引導(dǎo)更多的中國(guó)人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)之中，因此中國(guó)地區(qū)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)器械、服裝以及專業(yè)培訓(xùn)的需求也將進(jìn)一步上升。冬奧會(huì)還將帶動(dòng)冰雪場(chǎng)地服務(wù)的細(xì)分和配套發(fā)展，隨著參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)增加，冰雪場(chǎng)地服務(wù)對(duì)象也將根據(jù)場(chǎng)地特色發(fā)生偏移，專業(yè)運(yùn)動(dòng)、家庭度假、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等不同人群的冰雪運(yùn)動(dòng)需求將得到專業(yè)化發(fā)展的引導(dǎo)。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系將逐漸得以構(gòu)建和完善。

冬奧會(huì)將塑造中國(guó)冰雪旅游的國(guó)家品牌和國(guó)際口碑。冬奧會(huì)是世界上關(guān)注度與影響度最大的冰雪運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，奧運(yùn)巨大的廣告效應(yīng)將引發(fā)世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注。我國(guó)在2008年已經(jīng)有成功舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，贏得了巨大的口碑和聲譽(yù)。2022年北京-張家口冬奧會(huì)的舉辦籌劃將更加穩(wěn)健、更加完善、更加周到，因此，2022年京張冬奧會(huì)將給我國(guó)帶來(lái)更多的國(guó)際關(guān)注，冬奧會(huì)賽事的國(guó)際轉(zhuǎn)播也能夠讓世界看到中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步塑造國(guó)外對(duì)中國(guó)冰雪事業(yè)發(fā)展的具體認(rèn)知，推進(jìn)中國(guó)冰雪品牌的口碑建設(shè)，引發(fā)中國(guó)冰雪旅游熱。

1.3　人才實(shí)力的具體構(gòu)建——冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值推動(dòng)我國(guó)供給側(cè)改革，進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人口就業(yè)分布，激活南方冰雪市場(chǎng)

體育發(fā)展的根本是為人提供服務(wù)。體育強(qiáng)國(guó)的根本目的是為我國(guó)居民提供更好的社會(huì)生活，提供更好的發(fā)展空間。從社會(huì)發(fā)展和人群保障層面，冬奧會(huì)還將推動(dòng)我國(guó)就業(yè)的人才結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)我國(guó)供給側(cè)改革，有力推動(dòng)我國(guó)三產(chǎn)發(fā)展。

冬奧會(huì)將會(huì)使參與冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的人數(shù)大幅上升，社會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)教練員需求增加。冰雪運(yùn)動(dòng)和“三大球”項(xiàng)目相比，入門門檻較高、有一定的危險(xiǎn)性，要求參與者有相關(guān)運(yùn)動(dòng)專業(yè)知識(shí)和自救能力。因此對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)初學(xué)者來(lái)說(shuō)，冰雪運(yùn)動(dòng)前的專業(yè)培訓(xùn)是必要的。冬奧會(huì)將激發(fā)全國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)熱，進(jìn)而引發(fā)群眾參與冰雪的熱潮，在這種大環(huán)境下，社會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)教練員的需求大幅增加，冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)將成為體育產(chǎn)業(yè)中的新興熱門產(chǎn)業(yè)，一定程度上將改變現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)多以制造業(yè)生產(chǎn)為主的結(jié)構(gòu)，發(fā)展出一套符合中國(guó)國(guó)情的冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)服務(wù)體系，進(jìn)一步提高就業(yè)質(zhì)量和就業(yè)環(huán)境，為專業(yè)體育人才提供更多的對(duì)口就業(yè)崗位。

冬奧會(huì)光環(huán)效應(yīng)將會(huì)引發(fā)冰雪旅游熱，對(duì)東北、西北等地區(qū)的建設(shè)發(fā)展有積極影響。我國(guó)冰雪場(chǎng)地大多集中在東北、華北、西北地區(qū)。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三類服務(wù)業(yè)，既能夠提升人口就業(yè)，對(duì)資源的消耗也較少，對(duì)環(huán)境也更為友好。奧運(yùn)帶來(lái)的冰雪旅游熱將持續(xù)的激活這些地區(qū)的冰雪旅游商業(yè)活力，轉(zhuǎn)變東北、西北過去的重工業(yè)、資源消耗性產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，以冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)業(yè)帶動(dòng)?xùn)|北、西北等地的地方振興，改變當(dāng)?shù)胤?wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高人群的服務(wù)就業(yè)比例，突破我國(guó)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，供給與需求不協(xié)調(diào)的現(xiàn)實(shí)矛盾。

拓展北冰南展格局，進(jìn)一步開拓南方冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，挖掘南方冰雪經(jīng)濟(jì)潛力。北冰南展從上世紀(jì)90年代被提出發(fā)展至今已經(jīng)有二十多年的歷史了。北冰南展實(shí)施的目的一是想普及冰雪運(yùn)動(dòng)，吸引更多的人參與，沒有普及，難有提高；二是，冰雪運(yùn)動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)度很高，我國(guó)南方和沿海地區(qū)屬于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如果這些地區(qū)的資金投入冰雪運(yùn)動(dòng)，無(wú)疑是一股強(qiáng)勁動(dòng)力[8]。但隨著時(shí)代的推移，可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)技層面，北冰南展策略實(shí)施的結(jié)果并不理想。一方面北方依舊缺少有專業(yè)競(jìng)技素養(yǎng)的冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才，南方對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度依舊不足；另一方面，對(duì)北方和南方的地域區(qū)隔也導(dǎo)致兩地冰雪事業(yè)發(fā)展的不均衡。冬奧會(huì)將改變目前北方南方冰雪發(fā)展差異大的現(xiàn)狀。冬奧會(huì)的奧運(yùn)效應(yīng)將在南方起到巨大的宣傳影響。南方近些年的發(fā)展中，室內(nèi)冰場(chǎng)雪場(chǎng)的數(shù)量已經(jīng)逐漸在增加，南方地區(qū)體驗(yàn)冰雪的人數(shù)也在增長(zhǎng)。在南方推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，挖掘南方的冰雪經(jīng)濟(jì)潛力，能夠開辟南方冰雪市場(chǎng)，也能夠嘗試在南方地區(qū)吸納更多冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才。

2　基于北京-張家口冬奧會(huì)展開“體育強(qiáng)國(guó)”現(xiàn)實(shí)構(gòu)建的實(shí)踐路徑探索

2.1　積極籌備北京張家口冬奧會(huì)的賽事建設(shè)，打造一屆“無(wú)與倫比”的中國(guó)冬奧，構(gòu)建中國(guó)冰雪品牌

2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，時(shí)任奧委會(huì)主席的羅格盛贊北京奧運(yùn)會(huì)是一屆“無(wú)與倫比”的體育盛會(huì)。這一贊譽(yù)既是對(duì)中國(guó)籌備奧運(yùn)，完滿完成奧運(yùn)的一次褒揚(yáng)，又是對(duì)中國(guó)在籌辦奧運(yùn)會(huì)這種大型國(guó)際賽事能力的一種肯定。在2022年，我國(guó)必將重現(xiàn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的輝煌，向世界呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩紛呈的冬季運(yùn)動(dòng)盛會(huì)。

在籌備冬奧會(huì)期間，首先應(yīng)該完善冰雪運(yùn)動(dòng)舉辦地的設(shè)施建設(shè)，注重奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施修繕改造的持久性、專業(yè)性。中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)曾經(jīng)在2005年出版過一套《中國(guó)滑雪場(chǎng)所管理規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)，這套規(guī)范對(duì)目前運(yùn)營(yíng)的滑雪場(chǎng)地的規(guī)劃設(shè)計(jì)治理有重要參考借鑒作用。承辦冬奧會(huì)的相關(guān)地區(qū)政府也可以依據(jù)《規(guī)范》對(duì)現(xiàn)有的冰雪場(chǎng)地進(jìn)行抽查和調(diào)研，借舉辦冬奧會(huì)的契機(jī)對(duì)整體冰雪市場(chǎng)做出規(guī)范化管理，以求在賽前賽后，相關(guān)服務(wù)場(chǎng)地提供更為優(yōu)質(zhì)的冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)。此外，冬季運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地要求較高，在賽時(shí)間結(jié)束后，場(chǎng)地投入商用、盈利的效率也更高。奧運(yùn)賽場(chǎng)場(chǎng)地修繕，一方面可以滿足2022年北京-張家口冬奧會(huì)的賽事舉辦的客觀需求，有利于呈現(xiàn)中國(guó)辦賽實(shí)力和水平；一方面也可以使投資循環(huán)利用，使得場(chǎng)地獲得更高的商業(yè)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展。

在賽事進(jìn)行期間，應(yīng)注重2022年北京-張家口冬奧會(huì)的媒介宣傳。媒介宣傳是發(fā)揮冬奧會(huì)影響力成本最為低廉、影響面最為廣大、影響時(shí)間較為持久的方式。通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等媒介手段，世界上的各個(gè)國(guó)家都將看到中國(guó)提供、呈現(xiàn)的冬奧會(huì)賽事，看到中國(guó)強(qiáng)大的綜合實(shí)力。發(fā)揮媒介宣傳要把握三個(gè)維度:主動(dòng)構(gòu)建冬奧會(huì)賽事宣傳平臺(tái)，構(gòu)建冬奧會(huì)官方網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)冬奧會(huì)的官方自媒體公眾號(hào)；積極配合他國(guó)對(duì)中國(guó)冬奧會(huì)的采訪和宣傳，對(duì)外國(guó)記者團(tuán)定時(shí)定期的進(jìn)行統(tǒng)一的問答回復(fù)，公開友好的為國(guó)外采訪者提供真實(shí)客觀的采訪環(huán)境，積極鼓勵(lì)外方媒體參與中國(guó)冬奧會(huì)的宣傳構(gòu)建；向外國(guó)游客展示一個(gè)強(qiáng)大友善的中國(guó)形象，加強(qiáng)監(jiān)督酒店、旅館等服務(wù)業(yè)水平，開設(shè)冬奧會(huì)游客咨詢投訴電話，引入城市志愿者，熱情積極的服務(wù)于世界游客。

在賽事結(jié)束后，注重“奧運(yùn)遺產(chǎn)”、“奧運(yùn)光環(huán)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)利用。奧運(yùn)遺產(chǎn)和奧運(yùn)光環(huán)將賽事成果，長(zhǎng)期影響我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)。奧運(yùn)遺產(chǎn)是指為了迎接奧運(yùn)、籌辦奧運(yùn)，政府和相關(guān)組織投入的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其中包含著專業(yè)體育場(chǎng)館，也包含道路交通的修繕，充分利用奧運(yùn)遺產(chǎn)，既能夠增加社會(huì)體育公共服務(wù)的資源量，也能夠從多方面提升中國(guó)社會(huì)生活的便捷性。奧運(yùn)光環(huán)則是基于冬奧會(huì)品牌提出的。舉辦冬奧會(huì)之后，中國(guó)將在三四年內(nèi)保持著“冬奧會(huì)舉辦國(guó)”的世界形象[9]，在這三四年內(nèi)，世界對(duì)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也將密切關(guān)注，這也是中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)期。利用奧運(yùn)光環(huán)打造中國(guó)冰雪品牌，有利于中國(guó)冰雪品牌的海外推廣，也有利于打造“中國(guó)制造”與“中國(guó)智造”的雙重冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

2.2　鼓勵(lì)冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)，開辟中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)大時(shí)代

打造冰雪旅游地區(qū)帶、建設(shè)冰雪小鎮(zhèn)，完善中國(guó)冰雪旅游建設(shè)。冬奧會(huì)賽事在北京、張家口兩地舉行，兩地賽場(chǎng)分散的賽場(chǎng)設(shè)置與不同的冰雪運(yùn)動(dòng)資源配置也避免京冀兩地直接形成正面競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)推動(dòng)京冀冰雪旅游帶具有重要的建構(gòu)意義。除此之外，河北崇禮等地也開始利用冰雪資源建設(shè)開發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，基于小鎮(zhèn)的冰雪資源、冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、冰雪服務(wù)人員打造集合休閑度假、專業(yè)賽事、冰雪教學(xué)培訓(xùn)為一體的小鎮(zhèn)，這同樣有利于完善中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)建設(shè)，而崇禮冰雪小鎮(zhèn)的先行也有利于其他冰雪資源豐富的地區(qū)積累相關(guān)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，提升運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力。

冰雪產(chǎn)業(yè)的社會(huì)需求增加——制冰機(jī)、造雪機(jī)、運(yùn)動(dòng)裝備、民族運(yùn)動(dòng)品牌的崛起。舉辦冬奧會(huì)必將對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。群眾參與冰雪必不可少的需要消費(fèi)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)器械、服裝、護(hù)具。這也給目前我國(guó)發(fā)展停滯的民族運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了新的利益空間。國(guó)外專業(yè)滑雪品牌價(jià)格高昂，供應(yīng)量也較少。對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，進(jìn)口商品價(jià)格門檻高、購(gòu)買渠道少。冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪熱，首先引燃的就是中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌。在過去，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)自主的優(yōu)秀品牌和耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際廠商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)常常處于劣勢(shì)，這類民族品牌積極開發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)鞋服、冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具，有機(jī)會(huì)利用冰雪熱，重新占領(lǐng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)類市場(chǎng)。同樣，依靠自主設(shè)計(jì)、自主研發(fā)的中國(guó)冰雪器械制造業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。目前國(guó)內(nèi)冰場(chǎng)雪場(chǎng)大部分使用的造雪機(jī)、制冰機(jī)都來(lái)自于國(guó)外，對(duì)民族品牌沒有認(rèn)同以及對(duì)中國(guó)制造的技術(shù)沒有自信，是民族品牌在制冰機(jī)、造雪機(jī)占有份額小的關(guān)鍵所在。通過冬奧會(huì)的展示和營(yíng)銷，將推動(dòng)覆蓋過去冰雪運(yùn)動(dòng)制造業(yè)的空白，打造中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

2.3　加強(qiáng)冰雪人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)群眾參與冰雪，體育強(qiáng)國(guó)與群眾強(qiáng)身并舉

培養(yǎng)冰雪競(jìng)技人才。體育強(qiáng)國(guó)提出的最初目的就是要加強(qiáng)中國(guó)競(jìng)技體育建設(shè)，提高中國(guó)競(jìng)技體育水平。培養(yǎng)冰雪競(jìng)技人才，就是切實(shí)的提升中國(guó)冰雪競(jìng)技水平的能力，提升中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的世界競(jìng)爭(zhēng)力。

培養(yǎng)冰雪教練員人才。我國(guó)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)雖然在近年來(lái)快速發(fā)展，但從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段上講還處在初級(jí)階段，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)的興起對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)教練員的需求迅速增加，但教練員的發(fā)展落后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)崇禮地區(qū)的問卷調(diào)查顯示，崇禮地區(qū)的滑雪指導(dǎo)員主要由退役教練、專業(yè)畢業(yè)生、短期培訓(xùn)學(xué)生以及社會(huì)其他人員四大類。其中學(xué)生占總培訓(xùn)員比例最高，崇禮滑雪指導(dǎo)員的從業(yè)年限都較短，滑雪培訓(xùn)從業(yè)三年以上的不超過總從業(yè)人口數(shù)量的14%。加強(qiáng)教練員人才培訓(xùn)，對(duì)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)具有重要作用。對(duì)于冰場(chǎng)管理人員的培養(yǎng)，要充分依托高等教育以及專業(yè)培訓(xùn)，充分發(fā)揮高校在人才培養(yǎng)中的作用。要充分依托專業(yè)的技術(shù)學(xué)院培養(yǎng)高級(jí)的技術(shù)人才，開展相應(yīng)的學(xué)歷與非學(xué)歷教育。冰上運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)國(guó)內(nèi)、國(guó)外人才的交流，開設(shè)專項(xiàng)的培訓(xùn)班。同時(shí)，冰上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)要與其他產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)溝通，通過聯(lián)合培養(yǎng)的方式來(lái)培育復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)人才。

以“人”為本，徹底實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)與群眾強(qiáng)身的社會(huì)發(fā)展建設(shè)。國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出：要“遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，完善市場(chǎng)機(jī)制，積極培育多元市場(chǎng)主體，吸引社會(huì)資本參與，充分調(diào)動(dòng)全社會(huì)積極性與創(chuàng)造力，提供適應(yīng)群眾需求、豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)”。在過去，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度不高，群眾接受不廣，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)都在群眾公共健身服務(wù)缺位，借助于冬奧會(huì)在群眾中因地制宜的推廣冰雪運(yùn)動(dòng)將深刻的激發(fā)群眾參與公共體育服務(wù)的運(yùn)動(dòng)熱情。從“堅(jiān)持以為人為本，努力構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)”到“以人為本，2020年全面完成中國(guó)小康社會(huì)建設(shè)”其本質(zhì)在于服務(wù)于群眾，深刻挖掘群眾的真實(shí)需求。民強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，民富則國(guó)富，基于社會(huì)公共服務(wù)角度完善冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)建設(shè)，將從根本上推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略向更高層次、更廣層面發(fā)展。

3　小結(jié)

體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的提出在不同歷史時(shí)期都為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展指明了方向。體育強(qiáng)國(guó)意味著競(jìng)技賽場(chǎng)上的優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)、意味著全民體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展、意味著國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的繁榮興盛、意味著中國(guó)體育軟實(shí)力的強(qiáng)大。2022年我國(guó)將舉辦北京-張家口冬奧會(huì)，這是我國(guó)在新時(shí)期推薦體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)踐的又一重大契機(jī)，建議：積極籌備北京張家口冬奧會(huì)的賽事建設(shè)，打造一屆“無(wú)與倫比”的中國(guó)冬奧，構(gòu)建中國(guó)冰雪口碑；鼓勵(lì)冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)，開辟中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)大時(shí)代；加強(qiáng)冰雪人才培養(yǎng)，鼓勵(lì)群眾參與冰雪，體育強(qiáng)國(guó)與群眾強(qiáng)身并舉，推進(jìn)我國(guó)建成體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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