新常態(tài)下加強(qiáng)發(fā)電企業(yè)輿論引導(dǎo)能力的研究

摘要：宣傳輿論引導(dǎo)是關(guān)乎到企業(yè)穩(wěn)定和發(fā)展的一項(xiàng)重要工作，是引領(lǐng)職工、弘揚(yáng)典型、交流經(jīng)驗(yàn)的重要渠道，更是塑造企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好內(nèi)外部環(huán)境的堅(jiān)實(shí)平臺(tái)。在新形勢(shì)下積極把握企業(yè)的發(fā)展大局，不斷加強(qiáng)和改善企業(yè)宣傳和輿論引導(dǎo)，對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；輿論引導(dǎo)；形勢(shì)與對(duì)策

新媒體在整個(gè)媒體大環(huán)境中逐步站穩(wěn)腳跟，在發(fā)揮其實(shí)效性、速度快、覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在媒體輿論引導(dǎo)中暴露出很多問(wèn)題。因此，要從媒體融合新常態(tài)下新媒體在輿論引導(dǎo)中存在的問(wèn)題出發(fā)，著重探討問(wèn)題的內(nèi)涵及未來(lái)發(fā)展中的對(duì)策。做好新形勢(shì)下企業(yè)宣傳輿論引導(dǎo)工作，不僅是本企業(yè)形象和發(fā)展面貌的體現(xiàn)，也關(guān)系到職工思想政治工作、隊(duì)伍的和諧穩(wěn)定與企業(yè)發(fā)展。為此，企業(yè)宣傳工作者必須認(rèn)清形勢(shì)，把握大局，營(yíng)造氛圍，努力做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作。

1 企業(yè)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作面臨的新形勢(shì)

媒介融合，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說(shuō)，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。媒介融合使得報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。媒介融合也使傳播的信息量更大、更快捷，傳播具有開放性及互動(dòng)性等特征。它的受眾面更廣泛，影響力更大。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在輿論場(chǎng)中的影響力逐漸下降，在一些重大事件中缺乏引導(dǎo)能力。企業(yè)宣傳工作想要發(fā)揮出應(yīng)有的引領(lǐng)大局的作用更是面臨重重挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博的廣泛普及，改變了人們特別是年輕一代人的學(xué)習(xí)和生活方式，使獲取信息的渠道更加便捷，職工的思想更加活躍，價(jià)值觀念日趨多樣化。同時(shí)，在當(dāng)前企業(yè)改革力度不斷加大的情況下，各種矛盾的相對(duì)集中、職工觀念的不適應(yīng)，使企業(yè)在適應(yīng)市場(chǎng)、提高效益、加強(qiáng)管理等方面遭遇重重阻礙。為此，進(jìn)一步加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作，對(duì)于克服一些暫時(shí)的困難，調(diào)動(dòng)員工的積極性、促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，深化企業(yè)改革、維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定、建立和諧企業(yè)更具有其特殊意義。所以，企業(yè)新聞宣傳工要適應(yīng)新情況、研究新問(wèn)題、把握新特點(diǎn)、探索新規(guī)律，不斷創(chuàng)新方法，提高駕馭新興媒體的能力，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，及時(shí)發(fā)布信息，注重職工需求，提高溝通能力，提高輿論引導(dǎo)水平，真正起到引領(lǐng)大局、鼓舞士氣的作用，為各項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)的順利完成提供精神動(dòng)力和思想保證。

2 加強(qiáng)企業(yè)宣傳和輿論引導(dǎo)要注意把握大局

企業(yè)宣傳和輿論引導(dǎo)工作，必須樹立大局意識(shí)，堅(jiān)持企業(yè)輿論引導(dǎo)為全局工作服務(wù)的正確方向。要加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站、電視、報(bào)紙等宣傳媒體的建設(shè)，并重視手機(jī)、微博等新媒體的利用，充分發(fā)揮各個(gè)宣傳陣地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，全面宣傳黨的方針政策，上級(jí)公司和企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定的重要舉措，引導(dǎo)廣大職工統(tǒng)一思想、增強(qiáng)信心，與企業(yè)步調(diào)一致，同向同行。要充分發(fā)揮“喉舌”作用，加強(qiáng)信息收集和輿情監(jiān)控力度，高度關(guān)注、及時(shí)匯報(bào)職工隊(duì)伍中的敏感性、傾向性問(wèn)題，協(xié)助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)維護(hù)職工隊(duì)伍團(tuán)結(jié)穩(wěn)定。要及時(shí)反映職工群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題，并做好解決問(wèn)題的跟蹤報(bào)道，進(jìn)行正確有效的輿論引導(dǎo)。要堅(jiān)持實(shí)事求是，進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，確保信息真實(shí)準(zhǔn)確。

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”歷來(lái)是企業(yè)新聞宣傳工作的重要原則。在新形勢(shì)下，企業(yè)宣傳工作者要堅(jiān)持深入基層、深入第一線，走進(jìn)職工實(shí)際工作和生活，善于用職工群眾的語(yǔ)言來(lái)增強(qiáng)宣傳效果，說(shuō)職工想說(shuō)的話、講職工能懂的話，使新聞報(bào)道為職工群眾喜聞樂見，可親可信、深入人心。尤其是要加強(qiáng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況的報(bào)道，多深入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一線，及時(shí)報(bào)道職工愛崗奉獻(xiàn)的事跡和良好的精神風(fēng)貌，激勵(lì)更多的人趕學(xué)先進(jìn)，弘揚(yáng)企業(yè)文化精神，提升企業(yè)品牌形象。

長(zhǎng)山熱電廠近幾年就堅(jiān)持在企業(yè)網(wǎng)站、電視、報(bào)紙等媒體，對(duì)上級(jí)公司和廠“兩會(huì)”、安全生產(chǎn)、多經(jīng)改制、黨風(fēng)廉政建設(shè)、對(duì)外檢修、新機(jī)啟動(dòng)運(yùn)行等各項(xiàng)工作開展情況進(jìn)行宣傳報(bào)道。尤其針對(duì)員工關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，采取撰寫時(shí)評(píng)、解讀等方式，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)改革政策的正面引導(dǎo)，深入淺出地解析政策、分析利弊，為職工解疑釋惑。用發(fā)展的戰(zhàn)略眼光和美好前景鼓舞人、激勵(lì)人、感染人，使廣大干部員工都能看到企業(yè)的未來(lái)前景和希望，引領(lǐng)員工不斷轉(zhuǎn)變思想，融入生產(chǎn)中心工作，進(jìn)而構(gòu)建起目標(biāo)一致的價(jià)值觀念、行為規(guī)范和環(huán)境氛圍，達(dá)到與企業(yè)目標(biāo)一致，形成合力共同促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

在輿論引導(dǎo)領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體和新媒體都不再是單向傳播和監(jiān)督的載體，各類媒體互相監(jiān)督已經(jīng)成為當(dāng)今輿論場(chǎng)中的新常態(tài)，在能自由切換監(jiān)督者和被監(jiān)督者身份的媒體環(huán)境中，各類媒體的輿論作用都隨時(shí)可能遭到質(zhì)疑，甚至抵抗，更甚者也許會(huì)出現(xiàn)輿論風(fēng)暴，這就需要主流輿論引導(dǎo)媒體和相關(guān)媒體監(jiān)管部門在面多眾多新媒體引導(dǎo)輿論的過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)各信息源、輿論場(chǎng)的多向多邊監(jiān)督，把握輿論引導(dǎo)的主旋律，避免走偏走錯(cuò)。

3 提高輿論引導(dǎo)能力要注重營(yíng)造良好企業(yè)氛圍

企業(yè)氛圍是無(wú)形的，它會(huì)以潛在的形態(tài)使企業(yè)全體成員受到感染，體驗(yàn)到企業(yè)的整體目標(biāo)追求，因而產(chǎn)生思想升華和自覺意愿。尤其是企業(yè)文化氛圍對(duì)于企業(yè)成員的精神境界、氣質(zhì)風(fēng)格的形成都具有十分重要的作用。因此，企業(yè)宣傳工作和輿論引導(dǎo)要注重營(yíng)造良好的企業(yè)氛圍，通過(guò)有效的思想引領(lǐng)，使全體員工認(rèn)清形勢(shì)、開闊視野，積極主動(dòng)為企業(yè)分憂，踏踏實(shí)實(shí)干好本職工作；通過(guò)向職工亮家底、說(shuō)實(shí)話、談愿景，穩(wěn)定員工隊(duì)伍，鼓舞員工士氣，激發(fā)干部職工工作熱情，增強(qiáng)齊心協(xié)力完成好全年各項(xiàng)重任的信心。

在媒介融合形勢(shì)下，營(yíng)造氛圍要注重與職工之間的互動(dòng)性，要善于創(chuàng)新方式，利用新媒體和自媒體調(diào)動(dòng)職工參與的熱情。如鼓勵(lì)職工用手機(jī)隨時(shí)拍攝下工作當(dāng)中的感人場(chǎng)面，生活當(dāng)中的精彩瞬間，以及現(xiàn)場(chǎng)不安全隱患等照片，然后提供平臺(tái)，在廠內(nèi)網(wǎng)站或攝影比賽中將這些作品進(jìn)行展示，并且及時(shí)將一些好的圖片投發(fā)至集團(tuán)公司、省公司網(wǎng)站、報(bào)紙、微博等媒體，使職工的作品得以在更高層面展示。職工的創(chuàng)造力在得到認(rèn)可的同時(shí)，提升了主人翁榮辱感，也進(jìn)一步營(yíng)造出充滿感染力、吸引力、凝聚力的企業(yè)氛圍，為推進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展發(fā)揮出積極的作用。

4 結(jié)論

新媒體隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息工程的飛速發(fā)展而逐步在輿論引導(dǎo)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨其發(fā)展不可避免出現(xiàn)一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。面對(duì)媒體融合新常態(tài)的新媒體，如何更健康地在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮作用，是現(xiàn)階段新聞傳播管理體制改革、互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)換中的重要命題。發(fā)揮好新媒體在日常輿論引導(dǎo)中的積極作用，會(huì)使得現(xiàn)階段整體的媒體環(huán)境打開一個(gè)更加完善、更加健康的新局面。

不論媒介形勢(shì)如何變化，企業(yè)宣傳工作對(duì)員工的輿論引導(dǎo)責(zé)任不能改變。所以，企業(yè)宣傳工作要堅(jiān)持原則，服務(wù)大局，在更好地把握宣傳工作規(guī)律和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新方式方法，提升企業(yè)輿論引導(dǎo)能力，凝聚人心，營(yíng)造氛圍，推進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：孟磊，（1985-），男，政工師，從事發(fā)電企業(yè)宣傳團(tuán)青工作。