商品包裝設計與消費者心理分析

陳武曉

摘 要：對于現(xiàn)代消費者，商品的包裝是一個較為重要的吸引點，只有有新意、獨具一格的包裝才能夠在眾多商品中脫穎而出。包裝不僅僅是一個商品的保護殼，更是一種藝術的傳播和展現(xiàn)。本文就消費者的需求出發(fā)，根據(jù)消費者和包裝的相互影響，將商品的包裝與消費者的心理進行了關系的闡釋。

關鍵詞：商品包裝，消費者，心理分析

引言：

包裝，是增加商品吸引力的一種方式，就目前的銷售形式而言，包裝有新意的更加能夠吸引消費者的目光。對于企業(yè)而言，消費者是重要的商品銷售對象，只有根據(jù)消費者的喜好和消費需求的變化，才能使得自身的商品有較好的銷量和發(fā)展前景。對于消費者的消費需求，其心理是較大的影響因素。

一、消費者對商品的包裝的需求狀況

商品包裝是一種結(jié)合多學科的藝術，是一種結(jié)合多方面的綜合性學科，因此，為使得商品的包裝能夠做到受眾人喜歡，其需要考慮的方面十分繁雜。就一般的商品而言，其包裝的主要用意有：

1.吸引消費者的眼球。就目前的消費市場而言，商品的形態(tài)萬變，包裝也各式各樣。在購物時，消費者通常沒有特別明確的目標，都是有一些茫然的，而此時，包裝鮮艷、有新意的商品更能吸引消費者的注意，從而加大了消費者購買該商品的概率。

2.體現(xiàn)商品的文化價值。包裝是商品文化的一種體現(xiàn)，是商品理念的一種傳播，只有商品的包裝體現(xiàn)出自身的文化特點，更能增加商品的閃光點。對于商品的真實價值，消費者通常是無法估計的，他們只能通過包裝和商品的形態(tài)等進行簡單的判斷，因此，當商品的包裝變得高端有內(nèi)涵時，其對于消費者的吸引力會大大增加。

3.增加商品的真實可靠性。在目前的商品包裝上，各種安全檢驗商標和生產(chǎn)日期都是有注明標識的，因此，長期的認識使得消費者形成了相對固定的觀念，只有安全檢驗標志和標明生產(chǎn)日期的商品才是合格的，因此，作為企業(yè)的管理者，應當注意商品包裝的細節(jié)，注意其真實可靠性的提升。

二、商品包裝的心理對策

根據(jù)消費者的心理特點分析，商品包裝應該注意的方面有：

（一）包裝安全，便于攜帶

對于商品而言，其安全性是消費者歲最看重的方面，只有合格、安全性高的商品，才是消費者會選擇的商品。作為商品包裝的設計者，應該從消費者的角度出發(fā)，將便捷作為其首要要求，過于復雜和不易攜帶的包裝都會使消費者疏遠，只有便于攜帶和方便的包裝，才能夠體現(xiàn)出商品的便捷性。

（二）包裝簡約，和諧統(tǒng)一

包裝設計是一種藝術品，是一種美的寄托，只有色彩搭配協(xié)調(diào)、簡約大方的商品包裝，才能體現(xiàn)出設計的美感。過于浮華的裝飾則會變成一種累贅，只有當包裝處于一種簡約大方的形態(tài)，才能夠真正吸引消費者的眼球和注意力。包裝是體現(xiàn)商品價值的一個部分，只有當包裝與商品本身形成一個統(tǒng)一、和諧的整體時，才能為整個商品增色，否則只會給商品帶來消極的影響。

（三）包裝創(chuàng)新，獨具一格

每一種商品都有自己的包裝，只有與其他商品不同，才能夠體現(xiàn)出自身的特色和獨特。好的包裝能夠給消費者帶來美的享受，只有擁有新意、擁有特點的包裝才能從眾多的商品中脫穎而出，才能夠真正抓住消費者的眼睛和內(nèi)心。隨著時間的推移，消費者的新奇感會隨之減少，因此，作為包裝的設計者，應當時刻對自身的商品包裝進行改變，不能一直保持不變的形態(tài)，這樣只會讓消費者產(chǎn)生一種厭倦感。

三、消費者心理對商品包裝的影響

商品的包裝能夠影響消費者的心理，消費者的心理也能夠?qū)ι唐返陌b產(chǎn)生形象，消費者的心理變化能夠促進商品包裝的改進和變化。

（一）追求包裝的綠色環(huán)保

隨著時代的發(fā)展和進步，消費者的綠色環(huán)保的意識不斷加強，當然，對于商品的包裝也不例外。商品的包裝是對商品內(nèi)部的一種保護，是與商品直接接觸的，因此，包裝是否綠色環(huán)保與商品的安全性是密切相關的。作為包裝的設計者，應當將綠色環(huán)保作為包裝的首要要求，只有給消費者提供最為健康、安全的包裝，才能夠抓住消費者的心。

（二）追求商品所擁有的情懷和感性

隨著成長的進程，消費者所購買的商品已形成一種定性的模式，對于自己一直使用和喜愛的東西，注重的便是其陪伴自己長大的一種情懷，因此，對于商品包裝的改變也不能全然忘卻過去，要將擁有時代感的印記給留下，要為消費者保留他們內(nèi)心的那一份情感。

（三）追求商品包裝的趣味性

商品的包裝是需要跟隨時代潮流的，過時的包裝只會使得商品被其他商品所埋沒。新時代的消費者都是想象力較為豐富、好奇心較強和具有創(chuàng)新精神的人們，對于所消費的事物的要求越來越高，越來越追求生活的品質(zhì)和質(zhì)量，因此，作為商品包裝的設計者，不能夠僅僅依靠傳統(tǒng)的設計理念，要跟上時代發(fā)展的腳步，使得商品更具競爭力。

結(jié)束語：

包裝，是商品文化的傳播，是商品藝術的體現(xiàn)，只有符合消費者心理的包裝才能夠真正贏得消費者的信任和關注。作為商品包裝的設計者，應當時刻關注消費者的包裝需求，根據(jù)時代的特點，對自身的商品包裝設計進行適當?shù)母倪M和調(diào)整，從而提高商品的競爭力。

參考文獻

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（作者單位：洛陽科技職業(yè)學院）