“一帶一路”廣播傳播中的難點與對策建議

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內(nèi)容提要“一帶一路”傳播是中國媒體爭取國際話語權(quán)的一個有利契機(jī)。廣播作為重要而便捷的傳播平臺，是聯(lián)通各國聽眾的橋梁和紐帶。作者對各級廣播如何努力創(chuàng)新傳播方式，選擇恰如其分的傳播策略、方式和技巧，精準(zhǔn)傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音做出自己的思考并提出相關(guān)建議。

一、中央及各地廣播在“一帶一路”傳播中的做法實踐

“國之交在于民相親，民相親在于心相通”，民心交融，文化大有作為，媒體更不可缺位。廣播作為當(dāng)今世界覆蓋面最廣、傳播力最強(qiáng)的媒體之一，已經(jīng)積極行動起來，并做了大量傳播中外友好合作、拉近人民之間感情的工作。

2014年2月，中央人民廣播電臺推出大型全媒體系列報道《絲路新春》，在中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、中華之聲、華夏之聲等多個廣播頻率播出，并在央廣網(wǎng)推出專題，融匯記者大量訪談音視頻，呈現(xiàn)了“一帶一路”建設(shè)起步階段的進(jìn)展。2015年，隨著“一帶一路”建設(shè)成果越來越多，中央電臺傾力推出百集主題采訪報道《絲路故事》，在中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、中華之聲、華夏之聲、民族之聲、藏語廣播、維吾爾語廣播、哈薩克語廣播以及央廣網(wǎng)強(qiáng)力推出，聲勢規(guī)模巨大。中央電臺還發(fā)揮直播優(yōu)勢，從2015年到2017年連續(xù)三年推出“‘一帶一路’進(jìn)行時”系列大型直播，直播團(tuán)隊先后走進(jìn)全國20多個特色城市，介紹當(dāng)?shù)亍耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)最新成果，回答聽眾問題。在報道組織方面，加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃，集中力量，在2017年5月“一帶一路國際合作高峰論壇”召開前夕推出十篇全媒體系列報道《2017，解碼一帶一路》，聚焦“一帶一路”重大倡議從提出到深入人心、取得實質(zhì)性突破的歷程，全景式呈現(xiàn)“一帶一路”契合沿線國家發(fā)展需要的蓬勃態(tài)勢。2017年12月，中央電臺派出四個采訪組前往土耳其、希臘、波蘭、捷克、印度尼西亞、越南、新加坡、柬埔寨等國采訪，于2018年1月在全臺重點頻率推出《行穩(wěn)致遠(yuǎn)新航程》系列報道，央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端推出同名網(wǎng)絡(luò)專題，多角度展現(xiàn)新時代中國與絲路國家與地區(qū)攜手共建、互聯(lián)互通的新舉措、新進(jìn)展。另外，中央電臺還積極運(yùn)用亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟、全球華語廣播網(wǎng)等合作機(jī)制，積極主動地推動與“一帶一路”相關(guān)的廣播合作，起到了很好的傳播效果。

“一帶一路”倡議對內(nèi)蒙古的定位是建設(shè)向東北亞開放的重要窗口。2013年3月1日，首家面向蒙古國聽眾的外宣廣播——內(nèi)蒙古臺草原之聲正式開播，2014年1月1日，內(nèi)蒙古臺與蒙古國畢力格薩那有限責(zé)任公司建立長期合作關(guān)系。目前，草原之聲廣播通過蒙古國畢力格薩那有限責(zé)任公司所屬FM107.5頻率在蒙古國每天播出8小時，并通過騰格里網(wǎng)站（www.nmtv.cn）直播全套節(jié)目，網(wǎng)上播出時間長達(dá)18小時15分鐘?！缎侣劜蟆贰睹利愔袊贰段幕L(fēng)景線》《索倫嘎》等涉及時政、經(jīng)濟(jì)、生活、文化、醫(yī)療服務(wù)等方面的節(jié)目，成為蒙古國聽眾了解內(nèi)蒙古、了解中國的重要窗口。

廣東是海上絲綢之路的起點之一，2017年8月，新華社新聞信息中心和廣州市廣播電視臺正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。新華社“現(xiàn)場云”與廣州市廣播電視臺的“廣電城市交換云平臺”共同研發(fā)融媒產(chǎn)品，共同開發(fā)商業(yè)市場，同時在廣播、影視等方面開展多方面合作?！艾F(xiàn)場云”是具有“現(xiàn)場新聞”功能的平臺，為廣播記者提供了采、編、發(fā)“一站式”整體解決方案。“現(xiàn)場云”與“廣電城市交換云平臺”實現(xiàn)資源互換，是發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢、鞏固壯大黨的意識形態(tài)宣傳主陣地、提升主流輿論影響力的有益嘗試，是國家通訊社和地方媒體共同推動融媒建設(shè)的良好實踐。

作為“一帶一路”傳播中的重要省份，云南是中國唯一可以同時從陸上溝通東盟十國、南亞八國的省份，獨特的地緣特征凸顯了云南在“一帶一路”中的地位。云南廣播電視臺國際廣播頻率“香格里拉之聲”實行越南語、華語雙語種播出，節(jié)目覆蓋以越南河內(nèi)、泰國曼谷為中心的7個東南亞、南亞國家和地區(qū)，是這些地區(qū)國家和人民了解云南的重要窗口。

新疆作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”上的重要區(qū)域，毗鄰中亞多個國家，具有較為突出的地緣優(yōu)勢。自“西新工程”實施以來，新疆人民廣播電臺維吾爾語、漢語、哈薩克語、蒙古語、柯爾克孜語等五種語言廣播大幅增加播出時長。2004年開始，中國國際廣播電臺“國際在線”網(wǎng)站與新疆人民廣播電臺“新疆新聞在線”網(wǎng)站聯(lián)手，共同推出維吾爾語、哈薩克語、柯爾克孜語和蒙古語等四種語言網(wǎng)站，并且在吉爾吉斯斯坦國家廣播電臺每天提供兩小時的柯爾克孜語廣播節(jié)目，向烏茲別克斯坦國家廣播公司提供30分鐘的維吾爾語廣播節(jié)目。

二、廣播在“一帶一路”傳播中存在的問題與難題

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出，要推動形成全面開放新格局，以“一帶一路”建設(shè)為重點，堅持“引進(jìn)來”和“走出去”并重，遵循共商、共建、共享原則，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，開放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟(jì)的開放格局。當(dāng)前，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局還未改變，我國提升對外傳播能力仍然任重道遠(yuǎn)。廣播也不例外。

（一）文化差異和文化體制

文化是一個民族在其生活經(jīng)驗和習(xí)慣中逐漸形成的行為方式和觀念態(tài)度。每個民族所處的自然環(huán)境不同、所經(jīng)歷的歷史發(fā)展不同，必然會形成不同的文化觀念，而“一帶一路”傳播就是要跨過這個障礙，讓對方接受相似甚至截然不同的文化。同時，文化產(chǎn)品也是一種有意識形態(tài)屬性的產(chǎn)品，各國在政策上對境外文化產(chǎn)品的進(jìn)入都有一定限制，這些政策也成為影響甚至阻礙“一帶一路”傳播的門檻。例如，南亞、東南亞地區(qū)國家政治體制多樣性突出，幾乎每個國家都是多民族國家，文化和宗教信仰上的差異非常明顯。經(jīng)濟(jì)發(fā)展也極度不平衡，新加坡、馬來西亞、泰國等國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，而緬甸、柬埔寨、越南等國家仍是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國?；谖幕⒄误w制、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及歷史、宗教等因素，南亞、東南亞國家媒體管理運(yùn)行方式、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、受國外媒體的影響程度表現(xiàn)出極大的差異性。

（二）人才困境與廣播的地方性、服務(wù)性

對外傳播能力的提高首先要依靠優(yōu)秀的對外傳播新聞從業(yè)人員。目前來看，人才緊缺是各級廣播媒體“一帶一路”傳播活動中存在的突出問題。各級廣播電臺從事對外傳播的新聞工作者政治素質(zhì)較高，但是業(yè)務(wù)水平的國際化程度不足，在國際傳播方面能力上稍顯欠缺。服務(wù)是廣播的功能之一，想要在“一帶一路”的倡議下，打響中國廣播的國際知名度，必須要切實做好對沿線民眾的服務(wù)，介紹各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、獨特的文化背景和風(fēng)俗禁忌，將以往政策介紹的單向宣傳變?yōu)楣适滦灾v述的雙向溝通，充分發(fā)揮廣播的互動性優(yōu)勢。

（三）對外交流合作廣度和深度有待提高

各級廣播電臺在對外交流合作方面已經(jīng)有了很大發(fā)展，但大多還局限在節(jié)目合作、增加節(jié)目播出時長、建立溝通平臺等簡單方式，對外交流合作領(lǐng)域的范圍不夠廣泛，對外交流合作的深度也不夠。應(yīng)該著重通過開展人文交流、媒體合作等多種方式，增進(jìn)彼此了解和溝通，推動民心相通。建立多種多樣的合作機(jī)制，采用高層互訪、業(yè)務(wù)研討、聯(lián)合采訪、合辦活動、人員培訓(xùn)、技術(shù)協(xié)作等等，大力推進(jìn)“一帶一路”的深度交流與合作。

三、對廣播傳播好中國聲音的若干建議

（一）重視文化共建共贏與本土化運(yùn)作

文化交流不僅可以夯實我國與沿線國家互聯(lián)互通、和諧共贏的價值理念和心理基礎(chǔ)，更可以成為帶動民心相通、促進(jìn)彼此間經(jīng)濟(jì)互利共贏、文化交融互信的重要渠道。在對外傳播上，要使用恰當(dāng)話語體系，突出共商、共建、共贏，才能超越種族、文化、民族、宗教等方面的差異，尋找到不同國家民眾內(nèi)心中共同的情感。本土化運(yùn)作就是為了克服各種“文化差異障礙”而采取的策略，也就是根據(jù)傳播對象國受眾的經(jīng)濟(jì)政治背景、信息需求、價值觀念、接受心理和文化風(fēng)俗等方面的因素，在傳播中所采取的有針對性、有親和力的適應(yīng)措施，其目的是使受眾的接受過程變得符合習(xí)慣而自然。廣播要深度挖掘與對象國文化理念的共同點、利益合作的交匯點以及情感溝通的共鳴點，跨越意識形態(tài)的差異，有效地闡釋“一帶一路”的意義，增進(jìn)彼此的信任和理解，推動沿線國家積極參與，實現(xiàn)共贏。

（二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，變單向宣傳向雙向互動轉(zhuǎn)化

通過對新聞從業(yè)人員進(jìn)行專門培訓(xùn)，可以提高他們對外傳播的理論知識和技能，提升對外傳播工作人員的整體素質(zhì)。2016年10月至今，內(nèi)蒙古臺草原之聲廣播先后聘請在蒙古國新聞領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗的專家到草原之聲廣播工作，為采編播人員進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)；還先后派出采編播人員到中國國際廣播電臺蒙語部學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提高了采編播人員的講故事能力和業(yè)務(wù)水平。對外傳播是雙向互動的結(jié)果，應(yīng)當(dāng)積極與對象國家的主流媒體進(jìn)行合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，合作共贏。有效傳播是建立在對受眾充分了解的基礎(chǔ)之上的。對外傳播應(yīng)注意到對象國受眾接受心理和習(xí)慣，進(jìn)行專業(yè)化、精確化分類，制定相應(yīng)傳播策略。各級廣播需要構(gòu)建起真實、客觀、公正的傳播理念，讓不同國家的民眾看到中國各方面取得的成績。

（三）借力互聯(lián)網(wǎng)+，提升傳播力

對傳統(tǒng)廣播而言，新的傳播技術(shù)平臺、報道生產(chǎn)流程擁有更強(qiáng)大的信息整合傳播能力，在“一帶一路”倡議下所創(chuàng)造的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益也更大。因此，廣播理應(yīng)主動進(jìn)行媒體融合，聯(lián)合沿線地區(qū)媒體傳播好“一帶一路”建設(shè)取得的積極成就。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)可以成為傳統(tǒng)廣播宣傳的有益補(bǔ)充，中央電臺的民族廣播網(wǎng)、民族語言手機(jī)報都是民族廣播節(jié)目落地的有效輔助渠道，并且藏語和維語新聞還通過Facebook和Twitter等社交媒體進(jìn)行傳播；其次，移動APP的使用也是很好的手段。2015年，中央電臺委派專業(yè)人員赴中亞等周邊地區(qū)調(diào)研，調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)在當(dāng)?shù)赜檬謾C(jī)音頻客戶端收聽民族語言廣播的信號非常流暢，聲音格外清晰，效果十分顯著。

（四）增強(qiáng)對外交流合作的廣度和深度

各級廣播應(yīng)當(dāng)通過組織內(nèi)容豐富、形式多樣的對話和新聞、文化交流活動，開展公共外交和民間交流，打造更多對話交流平臺，拉近各國各地區(qū)各民族感情；也應(yīng)該抓緊機(jī)會，整合資源，多形式、多角度助力相關(guān)活動，在深入報道中掌握好政策，擴(kuò)大人脈網(wǎng)絡(luò)，將活動、報道匯集起來服務(wù)沿線民眾。在內(nèi)部，應(yīng)注重整合傳播方式，形成多層次、多領(lǐng)域、全方位的對外傳播架構(gòu)，實現(xiàn)新聞資源共享，力爭形成品牌優(yōu)勢。