單身經濟興起

| 文 · 紀宇

不難發(fā)現(xiàn)，一個人用餐、一個人逛街、一個人旅行，

一個人的生活正在創(chuàng)造出一個人的經濟大潮。

無論衣、食、住、行、娛樂、社交、“充電”，

從精品化小戶型到單人家居用品，一條完整的“單身產業(yè)鏈”逐漸浮現(xiàn)。

2012年，艾里克·克里南伯格通過他的著作《單身社會》告訴人們，社會正面臨一次空前強大、無可避免的變革——單身化。“改變了人們對自身以及人類最親密的關系的理解；它影響著城市的建造和經濟的變革；它甚至改變了人們成長與成年的方式，也同樣改變了人類老去甚至去世的方式?！?/p>

隨著越來越龐大的單身群體數(shù)量和消費力，越來越多的商家專門定制產品和服務來迎合單身群體的生活方式，甚至包括單身迷你小家電、單人KTV、一人旅行套餐等，大打單身經濟牌。

單身社會催生單身經濟

隨著經濟發(fā)展和思想的解放，越來越多人選擇主動單身，單身仿佛已經成為一股潮流。2017年以來，“空巢青年”一詞開始走紅，雖然它是獨居青年的自嘲，不過多種數(shù)據(jù)都能說明單身社會這種趨勢正向我們走來，《中國統(tǒng)計年鑒2017》的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)抽樣比進行折算，估計2016年20歲～49歲的男性比女性多1338.35萬人；此外，2016年未婚人口總數(shù)為2.18億人（其中男性1.29億人，女性0.89億人），離婚人口總數(shù)為2199.28萬人（其中男性1244.32萬人，女性954.96萬人）?？傮w來看，我國單身人口規(guī)模已達到2.4億人，這一數(shù)字已然超過了俄羅斯與英國的總人口之和。

東興證券研究所的報告顯示，單身人口已占到美國成年人口的45%，日本為32.4%，韓國為23.9%，中國只有17.4%。由此可以預判的是，隨著我國經濟社會與國民思想的不斷進步，微觀個體選擇日益多元，主動或被動選擇單身的人將越來越多。參考同為東亞國家的日本和韓國，按兩國平均單身人口比例計算，未來我國的單身人口可能直逼4億人。

根據(jù)某社交網(wǎng)站的調查報告，62.28%的單身受訪者已保持單身3年以上，而且男性和女性的比例都相當高，分別達到63.87%和59.13%。盡管網(wǎng)上有關單身的詞語，有較強的自嘲、反諷傾向，但它也在宣告單身社會已經悄然到來。

比起傳統(tǒng)觀念中的“被動單身者”，眼下的單身男女早已悄然形成獨立又不失魅力的一個群體，雖然單身生活成本顯然更高，但對樂在其中的單身族來說，他們更在乎的是自我感受。他們消費自主性高，極度要求便利，渴望獨立而快樂的一個人時光，情愿把時間與金錢投資在自己的夢想或嗜好上。超過2億人的中國單身人群，正引領著一支不可忽視的消費力量——單身經濟。

單身經濟這個概念早在2001年就由經濟學家麥卡錫在《經濟學人》雜志中首次提出，起初為“單身女子經濟”概念?！八齻兪菑V告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)的產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金。”但如今這個群體已不再特指單身的女性。

浙江大學副教授賀慈浩表示，由于沒有家庭的負擔，單身人群的儲蓄傾向要明顯低于非單身人群，邊際消費傾向卻要遠高于非單身人群。而單身人士主要集中于白領人群中，這部分人除了精神上的消費顧慮較弱外，物質上還具備較強的消費能力。

意大利曾進行的一項消費調查顯示，一個普通意大利家庭，每人每月吃喝的平均消費是187歐元，而單身人士能達到每月320歐元，整整多出了71%。此外，英國的一項研究表明，單身者1年的支出要比已婚者多出5000英鎊，單身獨居一生的人要比已婚的人多花25萬英鎊。

據(jù)《新周刊》雜志發(fā)布的《中國單身報告》綜合分析，我國一二線代表性城市中，單身消費者不經考慮就購買奢侈品的占28.6%，16%的人至少每周去一次娛樂場所，31.6%的人每月的最大開銷為自我娛樂消費或聚會等社交消費。

隨著社會經濟發(fā)展和觀念改變以及快節(jié)奏生活的影響，當前越來越多的單身人群不再是因為物質條件而選擇單身，相反的是為了享受品質生活而選擇單身。在這樣的大背景下，單身經濟爆發(fā)出強勁的市場驅動力。

單身經濟商機無限

單身人群規(guī)模的擴張仍有較大提升空間，這也無形中使市場形成了一部分相對固定的、具備共通特征的消費群體。在當前的消費升級大環(huán)境下，對于商家來說，根據(jù)這一群體的消費偏好與趨勢作出改變，就能在單身經濟市場中搶占先機。

首先在房產層面，LOFT單身公寓正受到年輕人的青睞。這種公寓通常是小戶型，面積在30平方米～50平方米，房價門檻準入低，年輕的單身人群可以承受。經過精心設計，實際使用面積卻可達到銷售面積的近兩倍，性價比較高。此外，LOFT具有個性的裝修布置，也很能展現(xiàn)年輕人的時尚與品位。

“原來單獨一個人去餐廳吃飯還覺得有點尷尬，現(xiàn)在很多適合‘一人食’的餐廳解決了我的大問題。”在亦莊附近的一家火鍋店里，市民劉先生點了一只單人小火鍋，吃得很盡興。如今，越來越多這種適合一個人吃飯的餐廳，有的餐廳還特別設了面對墻壁，適合單人吃飯的小餐桌，“現(xiàn)在年輕人一個人單獨來點餐的很多，這樣可以避免和不認識的食客拼桌的尷尬，還蠻受歡迎的?！眲⑾壬f。

2017年“雙11”時，同程發(fā)布的《獨自出游者研究報告2017》顯示，國內超半數(shù)的單身男女最愛旅行，更喜歡觀光并體驗旅游目的地的文化。說走就走，獨自出游，是最隨性的旅游，也是最燦爛的自由。獨自旅行成了這些“單身貴族”享受生活的一種方式，以此來滿足精神需求，提升生活幸福感。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和在線旅游服務的不斷升級，越來越多的人選擇“一個人的旅行”。

考慮到不少單身人群獨自居住生活，不少商家瞄準這一市場推出適合一個人的新產品。這些小家電通常具有便捷性高、輕量化、多功能化等特點。如一次只能做兩個三明治的烤面包機、一次只能榨1杯果汁的榨汁機，一次能煮2個至4個雞蛋的煮蛋器……無印良品就推出過容量只有0.5升的迷你電飯煲、烤箱和水壺，目標市場就是中國蓬勃發(fā)展的單身人口。海爾也適時推出了適用于單身青年的小型洗衣機、迷你冰箱等產品。

幾年前，很多商家的促銷方式多是采用“第二份半價”“多人同行一人免單”等活動，而如今，市面上隨處可見的單人套餐、自助唱吧、自助健身倉等，則彰顯著另一種消費潮流。

不難發(fā)現(xiàn)，一個人用餐、一個人逛街、一個人旅行，一個人的生活正在創(chuàng)造出一個人的經濟大潮。無論衣、食、住、行、娛樂、社交、“充電”，從精品化小戶型到單人家居用品，一條完整的“單身產業(yè)鏈”逐漸浮現(xiàn)。

單身經濟的困境

不過需要注意的是，雖然單身經濟充滿生命力，但其本身還是蘊藏了一些不確定、不穩(wěn)定的因素。

單身人群帶動了單身經濟，但其自身也面臨著單身經濟帶來的風險，如貪圖自我享受導致的“盲目沖動消費”、無節(jié)制地花錢、低儲蓄傾向等，很可能使他們在需要花錢的時候，面臨著沒有錢花的風險。同時，一些銀行通過高消費額、低利息等促銷手段吸引信用卡用戶，而單身人士則樂于體驗刷卡帶來的先花費后還款的快感，但超出預算的支出，往往成為其以后生活的隱患，從而讓單身生活陷入困境。

因此，單身經濟雖然好，但如果不限制自身，也會帶來不好的后果。作為單身人士，雖然可以享受單身生活的自由和隨意，但不能以犧牲未來的質量為代價。由于單身者抵御風險的能力比一般的家庭差很多，還承載著無數(shù)的消費欲望，所以專家建議單身人群在消費時應多一些理性，少一些感性，可以按照自己的年齡、身體狀況、財務實力以及未來的打算為自己準備專項基金、防御性保險，讓自身的經濟不斷，才能更好地享受生活。