媒介融合環(huán)境下新媒體的寫作策略探究

文 / 伊麗娜

一、新媒體語(yǔ)境下新聞寫作的特點(diǎn)

（一）具有豐富的內(nèi)容

新媒體語(yǔ)境下，雖然新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，但文字仍是創(chuàng)作的基礎(chǔ)，在應(yīng)用文字的前提下，將聲音、視頻等多種多媒體元素進(jìn)行有機(jī)融合，發(fā)布到網(wǎng)站上，以此獲得閱讀量。新媒體作為一種新型傳播方式，具有多種類型，既包括社會(huì)、科技、軍事等國(guó)家時(shí)政信息，還包括娛樂(lè)、時(shí)尚及體育等內(nèi)容。與報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不受版面的約束，傳播環(huán)境更為開(kāi)放，傳播的信息更具有廣泛性。

（二）突出視覺(jué)效果

如今，新媒體技術(shù)不斷革新，新媒體已從傳統(tǒng)媒體中擺脫出來(lái)，發(fā)揮著視聽(tīng)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，使得觀眾既能較好地閱讀文字信息，又能瀏覽新聞圖片、觀看新聞視頻等，便于大眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行剖析。

（三）充分運(yùn)用多媒體

在媒介融合環(huán)境下，新媒體一般以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，將文字、圖片及視頻等進(jìn)行相互整合，不斷滿足大眾的閱讀需求。因此，新媒體文章形成的基礎(chǔ)條件就是做到圖文并茂，來(lái)豐富大眾的閱讀興趣，能夠讓閱讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

二、媒介融合環(huán)境下新媒體的寫作策略分析

（一）強(qiáng)化新媒體標(biāo)題的制作，吸引閱讀者的眼球

媒介環(huán)境下的新媒體寫作，可以說(shuō)標(biāo)題就是“眼睛”，標(biāo)題也是寫作的基礎(chǔ)條件，在網(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)揮著積極作用，也起到導(dǎo)讀和檢索作用。一般來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)站平臺(tái)上，文章的標(biāo)題和正文都設(shè)置在不同的層面及網(wǎng)頁(yè)上，分別點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題和正文，就會(huì)出現(xiàn)不同的鏈接。當(dāng)然，首頁(yè)都會(huì)在一行鏈接的形式上表示標(biāo)題，既是單個(gè)標(biāo)題，又為實(shí)題，需要注重題文相符和強(qiáng)化重點(diǎn)，符合大眾的閱讀需求。當(dāng)然，文章標(biāo)題的制作也十分重要，在制作時(shí)，除了要遵守制作原則，還要更加精準(zhǔn)表現(xiàn)標(biāo)題，使其更具有生動(dòng)性，如果標(biāo)題能夠一下子抓住大眾的眼球，吸引閱讀者的注意力，那么讀者就會(huì)產(chǎn)生閱讀全文內(nèi)容的想法和沖動(dòng)。

（二）重視導(dǎo)語(yǔ)及概要制作，為檢索創(chuàng)造條件

導(dǎo)語(yǔ)就是指文章最前面的那一段話，通過(guò)閱讀導(dǎo)語(yǔ)，讀者能大體上掌握文章的基本內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量繁瑣復(fù)雜的信息內(nèi)容，讀者在對(duì)信息進(jìn)行搜索的過(guò)程中，會(huì)使用各種搜索引擎，希望能在短時(shí)間內(nèi)快速閱讀文章，所以制作新聞導(dǎo)語(yǔ)及概要十分關(guān)鍵。因此，在進(jìn)行導(dǎo)語(yǔ)及概要制作的過(guò)程中，創(chuàng)作人需要相應(yīng)地設(shè)置懸念來(lái)吸引讀者，凸顯文章的重點(diǎn)，便于讀者更加精準(zhǔn)地把握文章內(nèi)容，為其閱讀創(chuàng)造便利條件，引起他們的高度關(guān)注。

（三）提高新媒體文章視覺(jué)感，豐富趣味性

媒介融合環(huán)境下，在新媒體文章的創(chuàng)作過(guò)程中，文字是基本條件，圖片、視頻及音頻等資料的創(chuàng)設(shè)及穿插，在一定程度上能增加讀者對(duì)新媒體文章的關(guān)注度。除了為讀者提供視覺(jué)及聽(tīng)覺(jué)上的感官需求外，還需確保文章的真實(shí)性、時(shí)效性、娛樂(lè)性及趣味性等。故在創(chuàng)作新媒體時(shí)，要把握最基本的立場(chǎng)，讓文章具有真實(shí)性，在保持其真實(shí)性的前提下，采取合理的創(chuàng)作手段來(lái)增加文章的趣味性。

（四）新媒體文章語(yǔ)言應(yīng)平民化，貼近受眾

現(xiàn)如今，公眾不再是一味地被動(dòng)接收信息，而是具有了更多的主動(dòng)性，受眾可結(jié)合自身的需求，去搜索相關(guān)的資訊內(nèi)容。因此，創(chuàng)作人要考慮到平民性，除了定位社會(huì)熱點(diǎn)的核心外，還要將選題與大眾關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)融合，堅(jiān)持選用正確的輿論導(dǎo)向，貼近大眾的實(shí)際社會(huì)生活，讓創(chuàng)作出來(lái)的新媒體文章更具有可讀性，只有這樣，文章才能充分發(fā)揮傳播功能。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的文章創(chuàng)作與傳統(tǒng)媒體相比大有不同，為了對(duì)文章進(jìn)行整合，首先就要充分使用多種新型互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。其次，創(chuàng)作者還要具有創(chuàng)新意識(shí)，不斷提升自身的寫作水平，優(yōu)化寫作技巧，讓語(yǔ)言更具平民化，從而滿足時(shí)代發(fā)展需求，促進(jìn)新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展。