融合傳播環(huán)境下重大主題報道的創(chuàng)新
——以海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年系列報道為例

□ 文/楊 旭

內(nèi)容提要 在融合傳播環(huán)境下，主題報道的傳播理念、形態(tài)和手段發(fā)生了很大變化。主題報道的思想力展現(xiàn)更加凸顯，主題廣度呈現(xiàn)要求更高，精度表現(xiàn)更靈活。同時，主題報道的形態(tài)日益全媒體化，報道語態(tài)更加“人本化”，報道時態(tài)更加全息化。從報道機(jī)制上來看，主題報道融合報道機(jī)制探索日漸成形，優(yōu)良新聞作風(fēng)得到進(jìn)一步弘揚(yáng)，主題報道的對外傳播路徑得到很大拓展。

新聞媒體高度重視主題報道工作，尤其是重大主題報道，均形成了各自的主題報道路徑、模式和風(fēng)格，探索了主題報道的規(guī)律、方法和機(jī)制。隨著融合傳播時代的到來，傳播理念、手段等發(fā)生了重要變化，要求主題報道理念和方法與時俱進(jìn)，求變求新。作為慶祝改革開放40周年系列報道的重要組成部分，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年系列報道，是2018年度一項(xiàng)重大主題報道活動，從中央主要媒體3月份開始發(fā)稿，到4月13日習(xí)近平總書記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會上發(fā)表重要講話，這一主題報道達(dá)到高潮，參與報道的媒體家數(shù)多、發(fā)稿數(shù)量多、融合性強(qiáng)成為亮點(diǎn)，形成了主題報道的新模式，既取得了良好的新聞傳播效果，也深度探索了融合傳播環(huán)境下重大主題報道的理念、路徑創(chuàng)新。

一、主題報道的新理念、新思維和新范式

在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年主題報道中，中央主要媒體積極追求主題報道在高度、廣度、精度上的創(chuàng)新，推動主題報道向新境界邁進(jìn)。

（一）在主題高度升華上展功力

習(xí)近平總書記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會上發(fā)表重要講話指出，興辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)，是我們黨和國家為推進(jìn)改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)作出的重大決策。他還指出，經(jīng)濟(jì)特區(qū)“實(shí)行特殊政策和靈活措施，發(fā)揮對全國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要窗口和示范作用?！蓖怀鼋?jīng)濟(jì)特區(qū)作為改革開放“排頭兵”和“試驗(yàn)田”的重大價值并取得舉世矚目的成就，是海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年這一主題報道的靈魂和主線?！度嗣袢請蟆房l(fā)的《改革開放興特區(qū) 跨越發(fā)展再出發(fā) 三十而立看海南》、新華社播發(fā)的《偉大復(fù)興新征程上揚(yáng)帆遠(yuǎn)航——從海南建省辦特區(qū)看中國改革開放40年》等一系列重頭稿件，以海南改革開放成就和海南特區(qū)精神為寫作的邏輯起點(diǎn)，將海南置于經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)、中國改革開放政策、中國特色社會主義道路的大背景下，以開闊的視野、恢宏的氣勢，豐富的素材，生動地描繪了海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年來的輝煌成就，從而奠定了這一主題報道的高度。

（二）在主題廣度拓展上下功夫

主題有層次之分，有核心主題和延伸主題，也有宏觀主題和微觀主題。主題的層次性，構(gòu)成了主題的廣度內(nèi)涵。海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年這一主題蘊(yùn)含著豐富內(nèi)容，在主題廣度上具有可挖掘的新聞“礦藏”。在這次重大主題報道中，中央主要媒體立足各自優(yōu)勢，充分發(fā)揮各自特色，著力拓展海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年主題報道的廣度，形成了多層次多角度的報道特色。中央主要媒體除對核心主題進(jìn)行策劃提煉并生動呈現(xiàn)外，將習(xí)近平總書記出席慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會并發(fā)表重要講話作為新聞報道的重中之重，及時發(fā)出了《習(xí)近平出席慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會并發(fā)表重要講話》《中共中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)》《習(xí)近平：真抓實(shí)干加快建設(shè)美好新海南》《習(xí)近平：歡迎全世界投資者到海南投資興業(yè)》《中國改革開放的“海南實(shí)踐”新時代譜寫新篇章》等系列稿件，展現(xiàn)了習(xí)近平總書記和黨中央對海南發(fā)展的高度重視，和海南在國家進(jìn)一步深化改革開放中的重要地位。

微觀主題的廣度開掘也在展示海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年取得巨大成就中發(fā)揮了作用。如，中新社播發(fā)的《海南南繁：走向世界的中國“種業(yè)硅谷”》《〈遙感海南〉圖集正式出版 空天視角記錄海南30年變遷》《海南黎村苗寨30年變遷：從“刀耕火種”走向現(xiàn)代文明》等報道，從微觀角度出發(fā)，拓展了主題報道的廣度，使得主題報道的主題更加細(xì)化，更加具體，更加多 元。

（三）在主題精度表現(xiàn)上創(chuàng)新路徑

主題報道的精品特色，既依賴于報道主體對主題高度和廣度的認(rèn)識，也離不開報道主體對新聞主題的報道角度、文本結(jié)構(gòu)、修辭用語等的打磨[1]。偉大的時代呼喚偉大的新聞作品，重大主題呼喚精品佳作。中央主要媒體圍繞海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年這一主題，既有全景式的時代畫卷描繪，也有點(diǎn)面結(jié)合式的特色呈現(xiàn)；既有長篇通訊，也有短篇消息。無論是哪一種體裁，都體現(xiàn)了對主題報道精品意識的強(qiáng)化，使得作品整體的表現(xiàn)力、感染力與眾不同。尤其是一些中央主要媒體在報道過程中對社會個體的關(guān)注，生動體現(xiàn)了主題報道的人本精神。如，多家傳統(tǒng)媒體和新媒體在報道過程中特別策劃對30位各行各業(yè)的普通海南人、“闖海人”進(jìn)行采訪，通過對這些企業(yè)家、大學(xué)校長、學(xué)者、作家、教師、農(nóng)民、民航工作人員、攝影家、南繁科研人員、環(huán)保人士、文藝工作者、警察等的采訪報道，展現(xiàn)過去30年里普通民眾與海南同奮斗共成長的故事，展現(xiàn)海南發(fā)展的生動畫卷，讓海南30年的新聞報道“有血有肉”。整個報道有效突出了人的主體性，強(qiáng)化了“改變”“奮斗”和“創(chuàng)新”等人文主義精神特色，使得報道富有極強(qiáng)的貼近性、感染力和聚合 力。

二、主題報道在形態(tài)、語態(tài)和時態(tài)上的新探索

傳統(tǒng)媒體向以互聯(lián)網(wǎng)為中心的數(shù)字化、移動化和視頻化方向融合發(fā)展，不僅改變著傳統(tǒng)主題報道的理念，更影響到報道的形態(tài)、語態(tài)、時態(tài)等，使得主題報道形成了新的業(yè)態(tài)。

（一）在報道形態(tài)上融合呈現(xiàn)

傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品形態(tài)主要是文字、圖片、音像，而融合產(chǎn)品則打破了傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品形態(tài)各自為政、互不融通的狀況，朝著以移動互聯(lián)網(wǎng)為中心的多媒體呈現(xiàn)。與此同時，融合傳播環(huán)境下還出現(xiàn)了很多新的媒介產(chǎn)品形態(tài)，如短視頻、微紀(jì)錄片、數(shù)據(jù)新聞、H5產(chǎn)品、動漫新聞等。融合傳播環(huán)境下報道形態(tài)的變化，必然要求主題報道的媒介產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新。在這次海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年主題報道中，中央主要媒體的一大特色就是大力推進(jìn)報道形態(tài)融合創(chuàng)新，紛紛致力于打造融合態(tài)主題報道產(chǎn)品，生產(chǎn)用戶和受眾喜聞樂見的產(chǎn)品。比如，新華社大力推進(jìn)源頭端策劃創(chuàng)新，生產(chǎn)的主題沙畫《12幕沙畫帶你看懂海南30年那些大事》、無人機(jī)航拍《無人機(jī)航拍大美博鰲》、系列圖集《潮氣海之南，魅力無限》、微信稿件《對祖國最南端的這片土地，習(xí)近平始終深深牽掛……》、短視頻+圖文+制圖《海南省30年 那些難以磨滅的改革開放記憶》、圖文《博鰲：如何從小漁村變身舉世矚目的“外交小鎮(zhèn)”》、圖文 +音頻《聽！這就是習(xí)近平主席剛剛提到的那首歌》等融合產(chǎn)品形態(tài)，在新華社微信公眾號、“新華視點(diǎn)”微博、新華社客戶端、新華網(wǎng)等新華社新媒體終端同步推出，引發(fā)騰訊、新浪等全國多地網(wǎng)站、微信公眾號、客戶端的積極轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，形成刷屏之效，產(chǎn)生良好的傳播效果。尤其是，主題沙畫《12幕沙畫帶你看懂海南30年那些大事》這一產(chǎn)品，極富主題創(chuàng)意，跨界混搭，在主題先行的背景下，形成了新的視覺沖擊力，對用戶和受眾極有吸引力。據(jù)不完全統(tǒng)計，中央主要媒體在這次主題報道中制作的新媒體稿件中，閱讀數(shù)10萬 +的稿件有10多條。

（二）在報道語態(tài)上創(chuàng)新運(yùn)用

在融合傳播環(huán)境下，新聞傳播結(jié)構(gòu)在發(fā)生著很大變化，新聞傳播的傳受關(guān)系也在發(fā)生變化，日益從傳統(tǒng)的大眾傳播向社交媒體平臺下的大眾傳播、人際傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播三維結(jié)合方向變化。如丹麥傳播學(xué)者克勞斯·布魯恩·延森延森所言：“數(shù)字媒介極大程度地推動了更多根植于本地的、更加個人化的交流與傳播的實(shí)現(xiàn)；它使得我們可以隨時隨地與其他傳播者展開包括圖像、文本及聲音在內(nèi)的交流溝通；也使更多的物理距離或社會意義上的遠(yuǎn)程操作變得可能，而上述所有這些內(nèi)容都仍然處于不斷想象和持續(xù)的實(shí)現(xiàn)過程中?！盵2]。從傳受關(guān)系來看，傳統(tǒng)大眾傳播環(huán)境下的傳者本位正在向融合傳播環(huán)境下的用戶本位轉(zhuǎn)變。這就要求主題報道在融合傳播環(huán)境下必須推進(jìn)新聞?wù)Z態(tài)的創(chuàng)新，尤其是話語表達(dá)語氣、態(tài)度和方式的創(chuàng)新。在這次主題報道中，《經(jīng)濟(jì)日報》的新媒體產(chǎn)品秒拍視頻“聽30位新老海南人‘表白’美好新海南”，就是話語表達(dá)方式的創(chuàng)新，將敘述主體集中到社會個體身上，帶來耳目一新之感。中新網(wǎng)“我與海南30年的故事”專題，強(qiáng)調(diào)以“個體視角”展現(xiàn)海南成長故事，倡導(dǎo)第一人稱自述方式。這一新聞敘事主體人稱的變化，實(shí)際上是新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)變，是嘗試構(gòu)建一種與主題報道相得益彰的平民化新聞?wù)Z態(tài)，弱化“說教”味道，增強(qiáng)新聞報道的故事性和親切 感。

（三）在主題報道時態(tài)上變革推 進(jìn)

新聞報道的時態(tài)是指新聞報道時間呈現(xiàn)狀態(tài)，是動態(tài)的滾動式報道，還是靜態(tài)的節(jié)點(diǎn)式報道，是定時傳播，還是即時傳播。傳統(tǒng)大眾傳播是以內(nèi)容定時傳播為特征，是工業(yè)文明的產(chǎn)物；數(shù)字融合傳播是以內(nèi)容即時傳播為特征，是數(shù)字文明的標(biāo)識[3]。融合傳播環(huán)境下，主題報道的另一重大變化是新聞傳播時態(tài)的變化，既要追求新聞報道的循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，也要強(qiáng)調(diào)新聞報道的即時現(xiàn)場和過程節(jié)點(diǎn)。尤其是，在主題新聞活動的核心環(huán)節(jié)，要形成新聞報道的高潮和新聞輿論的熱點(diǎn)，以及網(wǎng)上網(wǎng)下的聯(lián)動效應(yīng)。在這次主題報道中，中央主要媒體強(qiáng)化報道預(yù)案制定，細(xì)化報道流程實(shí)施，深化報道重點(diǎn)跟進(jìn)，強(qiáng)化后續(xù)報道展開，從而形成了系列性、過程性、節(jié)點(diǎn)性的強(qiáng)大的主題報道新聞輿論聲勢。這無疑得益于中央主要媒體在主題報道時態(tài)上的變革推進(jìn)。據(jù)了解，中央主要媒體對這次主題報道提前謀劃、周密部署，成立報道組，制定詳實(shí)可行的報道方案，設(shè)置獨(dú)具創(chuàng)意的新聞議題，設(shè)定清晰明確的報道節(jié)點(diǎn)，融合了全媒體報道形態(tài)，從而形成了全息式、節(jié)點(diǎn)性和系統(tǒng)性的報道時態(tài)。

三、主題報道在機(jī)制、作風(fēng)和路徑的新呈現(xiàn)

在融合傳播環(huán)境下，主題報道的創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及新聞報道的方方面面，既離不開報道理念提升，也需要融合報道機(jī)制的構(gòu)建，還要有扎實(shí)的采訪作風(fēng)與傳播渠道的拓展。

（一）主題報道融合機(jī)制構(gòu)建

從報道時長來看，主題報道往往持續(xù)時間長，輿論態(tài)勢復(fù)雜。從報道力量看，主題報道的采編隊伍人員多，投入大。在融合媒介產(chǎn)品形態(tài)成為主題報道中不可或缺的“角色”的情況下，需要主題報道融合機(jī)制的構(gòu)建來保障采編工作的有序進(jìn)行。也就是需要從傳統(tǒng)的單一媒介形態(tài)新聞產(chǎn)品的采編發(fā)機(jī)制，向全媒介形態(tài)新聞產(chǎn)品的采編發(fā)機(jī)制轉(zhuǎn)變，建立“前方記者采集、后方編輯N次加工和多端適配”的生產(chǎn)傳播流程。主題報道融合機(jī)制的建立，需要實(shí)現(xiàn)采編、技術(shù)、后期等多部門和人力資源的融合，從而形成融合報道的采集力、編輯力和傳播力。在這次主題報道中，中央主要媒體均成立了專題報道組，前方有報道團(tuán)隊，后方有融合編輯和技術(shù)支撐力量，既分工協(xié)作，又整體聯(lián)動，形成了傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品與融媒體產(chǎn)品交相輝映的傳播效果。中央電視臺的新媒體微博報道《時光的樣子 海南30年》等，通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論的參與機(jī)制，極大提升了用戶的參與性，拓展了與電視平臺不同的擴(kuò)散路徑。

（二）主題報道優(yōu)良作風(fēng)弘揚(yáng)

任何一個新聞產(chǎn)品的采集生產(chǎn)，都必須一絲不茍、精益求精，用一流的精神打造一流的作品。在這次主題報道中，中央主要媒體新聞采編人員能夠深入實(shí)踐一線，走到社會基層，扎實(shí)采訪，認(rèn)真寫稿，精心改稿，用心編輯，用自己的腳力、眼力、腦力和筆力來從事報道，從而持續(xù)推出了有溫度、有高度和有熱度的精品佳作?！度嗣袢請蟆吩凇冻逼鸷Ｖ稀穼谥型瞥鱿盗袌蟮?，前后9篇，報道主題既有海南整體發(fā)展，也有各市縣區(qū)域突破；既有宏大敘事，也有個體呈現(xiàn)，可以說篇篇都是精品佳作。而做到這一點(diǎn)，離不開新聞采編人員的優(yōu)良作風(fēng)的弘揚(yáng)。再如，《光明日報》4月14日推出的4個整版的“海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年特刊”，全面總結(jié)了30年來海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)取得的巨大成就和有益經(jīng)驗(yàn)，無論是報道角度，還是文字表達(dá)，都可謂精益求精、用心用力，展現(xiàn)了扎扎實(shí)實(shí)的工作作風(fēng)。

（三）主題報道對外傳播拓展

在融合傳播環(huán)境下，由于用戶的交互性參與，網(wǎng)絡(luò)的開放性，報道傳播對象得到極大拓展，加之中國的國際影響力與日俱增，海外受眾，尤其是海外華人華僑對中國故事的閱讀需求也日益旺盛，在主題報道新聞素材中尋找對外報道的價值和拓展對外傳播渠道，是主題報道的重要組成部分?！吨袊請蟆肥侵袊箨懳ㄒ坏挠⑽娜請螅谶@次主題報道中，運(yùn)用雙語微信、海外社交媒體賬號的報道，形成了良好的對外傳播效應(yīng)。海外社交媒體的傳播效應(yīng)，進(jìn)一步增加了“海南熱度”。中國新聞社作為外宣主要媒體，在這次主題報道中發(fā)揮自身優(yōu)勢，從海外華文媒體關(guān)切的角度采寫稿件，以平實(shí)的中新風(fēng)格播發(fā)對外電訊通稿25條，受到美國、澳大利亞、巴西、菲律賓、泰國、印尼和香港、臺灣、澳門等國家和地區(qū)的華文媒體廣泛采用。

【注釋】

[1] 李從軍，誰能引導(dǎo)現(xiàn)代輿論場[M].人民出版社，2015：87

[2] 克勞斯·布魯恩·延森，劉君譯，媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M].上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2015：38

[3] 李頻，中國期刊數(shù)字傳播轉(zhuǎn)型的認(rèn)知起點(diǎn)和可能的實(shí)踐路徑[J].出版發(fā)行研究,2016(5)：21