面對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝，電視平臺(tái)如何求新求變
——以江蘇衛(wèi)視構(gòu)建“音樂(lè)節(jié)目矩陣”為例

◎徐 燕

音樂(lè)題材是主流視聽(tīng)平臺(tái)深耕細(xì)作的重要領(lǐng)域，音樂(lè)綜藝憑借老少咸宜、雅俗共賞的特質(zhì)，觀眾最欣賞、平臺(tái)最熱衷、廣告商最關(guān)注的節(jié)目類(lèi)型。在音樂(lè)綜藝題材和資源高度集中的當(dāng)下，電視平臺(tái)固然保有著很多觀眾耳熟能詳?shù)拇驣P，比如《歌手》、《中國(guó)好聲音》、《蒙面唱將猜猜猜》，但在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大趨勢(shì)下，平臺(tái)如何能將觀眾挽留下來(lái)成為大家關(guān)心的問(wèn)題。為此，江蘇衛(wèi)視近年來(lái)推出了《蒙面唱將猜猜猜》《金曲撈》《不凡的改變》《無(wú)限歌謠季》等一系列形式各異的音樂(lè)綜藝節(jié)目，與被觀眾贊為白金品質(zhì)的江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)交相輝映，音樂(lè)矩陣涵蓋了主打原創(chuàng)、打撈金曲、顛覆改編、懸疑猜評(píng)等眾多方面，全年打出一套“組合拳”。在復(fù)雜的臺(tái)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及日益白熱化的音樂(lè)題材創(chuàng)新的背景下，既凸顯了類(lèi)型差異，形成廣度覆蓋，又強(qiáng)化了音樂(lè)元素，回歸音樂(lè)初心。可以說(shuō)，江蘇衛(wèi)視以獨(dú)一份的整體打法，鞏固了平臺(tái)在音樂(lè)題材創(chuàng)新道路上的領(lǐng)先地位。

一、小眾音樂(lè)節(jié)目“獨(dú)樹(shù)一幟”，王牌“綜N代”創(chuàng)新不易

音樂(lè)綜藝的形式不斷翻新，從最初的素人選秀、歌手競(jìng)技，到如今的“星素結(jié)合”、互動(dòng)參與、廠牌之爭(zhēng)、深挖小眾音樂(lè)體裁，音樂(lè)綜藝逐步實(shí)現(xiàn)了玩法的多元化，也印證了其依舊具有強(qiáng)大的生命力和極高的觀眾粘度。

剛落下帷幕的網(wǎng)綜《中國(guó)新說(shuō)唱》，以“劇集式”的懸疑化敘事，“燃、酷、潮”的包裝，青年人語(yǔ)態(tài)的自信表達(dá)，成為“說(shuō)唱”文化的良好推動(dòng)者?！吨袊?guó)新說(shuō)唱》的成功無(wú)疑印證了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性與受眾自主性，追求細(xì)分便可實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的對(duì)口傳播，而強(qiáng)黏度和高忠實(shí)度用戶對(duì)其自行二次創(chuàng)造和二級(jí)傳播，可提取小眾內(nèi)容中適合大眾口味的點(diǎn)，以迎合更廣闊的受眾市場(chǎng)。

而《中國(guó)好聲音》則進(jìn)行了更多創(chuàng)新的嘗試，如，加入了“魔鏡”元素，在賽制上也進(jìn)行了改變，讓導(dǎo)師也掌握了更多主動(dòng)權(quán)，讓?xiě)?zhàn)隊(duì)編排更加科學(xué)。明星導(dǎo)師更多地承擔(dān)起推進(jìn)節(jié)目流程和制造 “包袱”帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的設(shè)置?！叭袑?dǎo)師”更是今年的一大看點(diǎn)，新導(dǎo)師李健別具一格的“成語(yǔ)大會(huì)”和冷幽默成為了全網(wǎng)傳播的“?！?。

然而，這只是其中兩個(gè)較為成功的案例。更多的情況是，因?yàn)樾聲x音樂(lè)綜藝節(jié)目的“遍地開(kāi)花”，市場(chǎng)已趨向飽和難以突圍，觀眾不僅審美疲勞，口味也日漸挑剔。若非重量級(jí)“綜N代”音樂(lè)IP的加持，傳統(tǒng)的“音樂(lè)選秀”和“明星競(jìng)技”也出現(xiàn)了收視疲勞，不少節(jié)目試圖在敘事技巧上發(fā)力，甚至走入故意制造矛盾以占領(lǐng)頭條的誤區(qū)，這無(wú)疑是一種本末倒置，“音樂(lè)”二字反被遺忘。如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的突圍，回歸音樂(lè)的本質(zhì)，再交誠(chéng)意音綜答卷，無(wú)疑成為每個(gè)平臺(tái)在當(dāng)下不得不思考的問(wèn)題。

二、江蘇衛(wèi)視音樂(lè)矩陣全面布局市場(chǎng)，多方發(fā)力找準(zhǔn)音樂(lè)爆款之路

近年來(lái)，江蘇衛(wèi)視推出了一系列優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)節(jié)目，通過(guò)形式的不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步占有了不同的細(xì)分市場(chǎng)。從主打原創(chuàng)、打撈金曲、顛覆改編、懸疑猜評(píng)等四個(gè)方面，在市場(chǎng)中找到升級(jí)開(kāi)拓的出口，專(zhuān)注音樂(lè)本身，回歸音樂(lè)初心，展現(xiàn)了衛(wèi)視的綜藝強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.改編原創(chuàng)齊上陣，爭(zhēng)做優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)者

“能否呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)、彰顯正能量，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作思想上的創(chuàng)新，才是影響音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目成功與否的重要因素。”[1]在“內(nèi)容為王”的年代，優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)節(jié)目自然是保證音樂(lè)節(jié)目長(zhǎng)久生命力的核心關(guān)鍵。江蘇衛(wèi)視新推出的 《不凡的改變》與《無(wú)限歌謠季》，一改編一原創(chuàng)，皆體現(xiàn)了接地氣的誠(chéng)意創(chuàng)作姿態(tài)。

《無(wú)限歌謠季》中，五位音樂(lè)零基礎(chǔ)的“歌謠研修生”和五位專(zhuān)業(yè)的“無(wú)限唱作人”兩兩搭配，歷經(jīng)三個(gè)月，三輪不同的主題創(chuàng)作，交出了十六首飽含生活故事和溫度的原創(chuàng)歌曲。14期節(jié)目無(wú)論是前期的主題公布、搭檔配合、靈感尋找、詞曲創(chuàng)作、合作練習(xí)，還是最終演唱會(huì)上表演呈現(xiàn)，都緊緊圍繞音樂(lè)創(chuàng)作展開(kāi)。“今生第一次”“情書(shū)”“青春無(wú)限”三大主題的創(chuàng)作靈感找尋深入了群眾生活，引發(fā)觀眾情感共鳴?！度嗣袢?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)《無(wú)限歌謠季》這檔節(jié)目“還原并呈現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)作從人民中來(lái)、到人民中去的路徑，真正做到了‘把生活寫(xiě)成歌’。”[2]

不同于《無(wú)限歌謠季》的“拓荒式”創(chuàng)新，《不凡的改變》深耕傳統(tǒng)題材，以“讓經(jīng)典，再驚艷”為口號(hào)，讓人再次看到了經(jīng)典改編的強(qiáng)大力量。以“星素同臺(tái)+創(chuàng)意改編”的形式，并通過(guò)明星組合的反轉(zhuǎn)混搭如：“鳳凰傳奇、蔡依林互換歌單”、“騰格爾版《隱形的翅膀》”亦將話題推向高潮。通過(guò)民謠、民歌、電子、搖滾、嘻哈、古風(fēng)等“風(fēng)格化編排”使音樂(lè)創(chuàng)新與重組得到極致展現(xiàn)。在保證音樂(lè)內(nèi)核的基礎(chǔ)上極大程度地延展觀眾想象空間，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)的二度賦能，這是江蘇衛(wèi)視在《不凡的改變》這檔節(jié)目中做出的一次重要嘗試。

2.“遺珠”打撈，實(shí)現(xiàn)老歌再傳唱

當(dāng)下有觀點(diǎn)認(rèn)為，音樂(lè)綜藝的疲軟在于其對(duì)音樂(lè)資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，致使生產(chǎn)速度跟不上受眾需求。但事實(shí)上，不少優(yōu)質(zhì)音樂(lè)在推出后常由于種種理由被埋沒(méi)，《金曲撈》這檔節(jié)目就是因此而來(lái)。它淘盡80萬(wàn)首收聽(tīng)量占比1%不到的華語(yǔ)歌曲 ，精選“樂(lè)壇遺珠”進(jìn)行打撈，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)音樂(lè)資源的整合再次傳播。通過(guò)年輕的金曲守護(hù)者唱響蒙塵金曲，觀眾投票選擇此次“打撈”是否成功，原唱歌手講述創(chuàng)作故事的模式，《金曲撈》肩負(fù)了舊曲新唱、致敬經(jīng)典、精神傳承的三重責(zé)任。今年的《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》特意設(shè)置的60后到00后五大年齡段觀眾現(xiàn)場(chǎng)投票環(huán)節(jié)中，歌壇前輩鄭少秋在00后中的支持率達(dá)到驚人的73%，印證優(yōu)質(zhì)音樂(lè)可以跨越時(shí)空界限，消弭代溝，喚起全層次受眾共鳴?！督鹎鷵啤啡〉玫母呖诒u(píng)價(jià)，也體現(xiàn)了音樂(lè)永不會(huì)“透支”，只要找準(zhǔn)模式，昔日冷門(mén)歌曲也會(huì)重綻生機(jī)，成為名副其實(shí)的“榜單收割機(jī)”。

3.形式創(chuàng)新，巧妙融入推理元素

當(dāng)下音樂(lè)節(jié)目的主要形式莫過(guò)于競(jìng)賽式、展演式、選秀式等類(lèi)別。而《蒙面唱將猜猜猜》創(chuàng)意十足地在音樂(lè)演唱中加入推理概念，無(wú)限放大“猜”的元素，歌手“我們白著呢”、“童話里不是騙人的”、“幫我消消黑眼圈”等妙趣橫生的化名調(diào)動(dòng)了觀眾的猜想熱情。一檔音樂(lè)節(jié)目成功做出了懸念，牢牢抓住觀眾好奇心的同時(shí)，也給予了觀眾猜中歌手時(shí)的滿足心理。

當(dāng)然，注重形式上的懸疑競(jìng)猜也并非意味著音樂(lè)元素的削弱，反而恰巧由于面具的存在，使得這檔節(jié)目在內(nèi)容已經(jīng)充實(shí)的基礎(chǔ)上，懸念的包裝成為了巧妙致勝的法寶。音樂(lè)元素作為考察歌手身份的要素被無(wú)限放大成為觀眾的首要焦點(diǎn)，也讓歌手能更好更純粹的演繹音樂(lè)的魅力，兩者可通過(guò)音樂(lè)實(shí)現(xiàn)平等對(duì)話。每一次的揭面在揭曉懸念的同時(shí)也會(huì)賦予一場(chǎng)深入的聆聽(tīng)與交流，拋去所有光環(huán)和外在定義，幫助觀眾發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的本質(zhì)和歌手的潛質(zhì)?！睹擅娉獙⒉虏虏隆?，真正做到了“蒙面不蒙聲”。

4.資源整合，白金級(jí)跨年演唱會(huì)打造視聽(tīng)盛宴

跨年演唱會(huì)作為音樂(lè)節(jié)目的衍生品和衛(wèi)視實(shí)力的檢閱者，極大程度考驗(yàn)著衛(wèi)視對(duì)于音樂(lè)節(jié)目的把控，因此也一向是衛(wèi)視“兵家必爭(zhēng)之地”。自2008年至今，江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)已走過(guò)十載，呈現(xiàn)了多場(chǎng)有主題有思想的視聽(tīng)盛宴。在舞美上，江蘇衛(wèi)視緊跟現(xiàn)代科技的步伐，AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，加上燈光、地屏等裝置，江蘇衛(wèi)視可謂是將現(xiàn)代科技與電視創(chuàng)作進(jìn)行了圓滿的無(wú)縫融合，一次次的完善現(xiàn)場(chǎng)與電視機(jī)前觀眾的沉浸式體驗(yàn)。與華麗舞美相得益彰的是強(qiáng)大的音視頻呈現(xiàn)及網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)方案，保證觀眾獲得最完美的視聽(tīng)效果，而這些無(wú)不是先前音樂(lè)節(jié)目制作所積累的寶貴硬性經(jīng)驗(yàn)。嘉賓設(shè)置上，江蘇衛(wèi)視也因?yàn)槎鄼n音樂(lè)節(jié)目的制作，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)、觀眾口味有了更深的掌握，兼顧多年齡層次差異化的審美需求，創(chuàng)新性的推出了一些驚艷的跨界組合，給觀眾更多新鮮和滿足感。

三、人民生活成為創(chuàng)意土壤，不斷完善音樂(lè)矩陣構(gòu)建平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

在音樂(lè)這一細(xì)分類(lèi)別上，江蘇衛(wèi)視基于自身的平臺(tái)特性，深挖細(xì)作，縱向打造了一個(gè)較為完善的矩陣，瞄準(zhǔn)了音樂(lè)綜藝全面而細(xì)分的市場(chǎng)，孵化了一批精品音樂(lè)節(jié)目，在省級(jí)衛(wèi)視中“上新”頻率位居前列。

創(chuàng)新不僅看數(shù)量，更看質(zhì)量，正如《人民日?qǐng)?bào)》所評(píng)，創(chuàng)作需要“深耕生活沃土”[3]，扎根人民才是良好音樂(lè)創(chuàng)作的前提。江蘇衛(wèi)視在進(jìn)行音樂(lè)節(jié)目研發(fā)和創(chuàng)新時(shí)，不斷將音樂(lè)創(chuàng)作落地于人民?！稛o(wú)限歌謠季》的主旨“把生活寫(xiě)成歌”與深入生活的理念不謀而合，而《金曲撈》從60后到00后的評(píng)審機(jī)制兼顧了全年齡段的審美需求。豐富的形式感包裝下，始終是堅(jiān)持從群眾需求的好音樂(lè)出發(fā)，又回歸至群眾評(píng)選出的好音樂(lè)的初心。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容已固然可貴，而利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)集結(jié)資源，將音樂(lè)做出特色、做出水平、做出深度才是值得肯定的地方。

縱然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，網(wǎng)綜音樂(lè)節(jié)目異軍突起，市場(chǎng)更是“遍地開(kāi)花”不斷涌現(xiàn)新晉節(jié)目，求“新”求“變”是所有節(jié)目創(chuàng)新的不二法門(mén)，但高量高質(zhì)的推出新節(jié)目，完善與平臺(tái)特色緊緊結(jié)合又獨(dú)具特色的音樂(lè)體系，江蘇衛(wèi)視已給出了一個(gè)良好示范。

注釋?zhuān)?/p>

[1]李蕾：《音樂(lè)綜藝節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新制作理念》，《光明日?qǐng)?bào)》2013年6月20日第二版

[2]劉陽(yáng)：《評(píng)對(duì)同一內(nèi)容主題過(guò)度開(kāi)發(fā)：藝術(shù)創(chuàng)作要心中有人民》，《人民日?qǐng)?bào)》2018年6月7日

[3]韓新安：《為人民抒懷 為時(shí)代放歌》，《人民日?qǐng)?bào)》2017年11月7日