深耕本土資源 打造地市報(bào)優(yōu)勢(shì)——《松原晨訊》拓展發(fā)展空間淺談

文/白延波

作為吉林省松原市唯一一張都市類報(bào)紙，《松原晨訊》立足本土資源，深挖本土價(jià)值，關(guān)注民生定位，強(qiáng)化服務(wù)功能，以迎合、引導(dǎo)松原讀者的趣味要求和閱讀期待為目標(biāo)，把這一理念作為自己堅(jiān)定不移的方向并在具體采編中、媒體融合發(fā)展中加以貫徹落實(shí)，大大提高了報(bào)紙的貼近性、服務(wù)性和本地讀者需求的契合度，深受讀者和用戶的歡迎。

一、集中采訪力量，提升本地新聞數(shù)量和質(zhì)量

擴(kuò)大新聞熱線，讓記者跑口盯線，最大程度開掘本地新聞資源。作為邁入市場(chǎng)的一份報(bào)紙，內(nèi)容是報(bào)紙最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，《松原晨訊》把本地新聞資源看作是本土報(bào)紙采編的應(yīng)有之義。去年6月份，在原有新聞熱線的基礎(chǔ)上，開設(shè)了“新聞110”新聞線索，力求借助出租車司機(jī)的便利條件，在第一時(shí)間網(wǎng)羅松原發(fā)生的突發(fā)事件，體現(xiàn)《松原晨訊》在松原的信息優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，還為記者大體劃定了新聞采寫的范圍，保證了最大可能地把松原的政策、新聞反映到《松原晨訊》上來(lái)。另外，對(duì)記者分條線，對(duì)條線部門盯緊盯透，確保第一時(shí)間全面報(bào)道各條戰(zhàn)線、各部門最新消息，同時(shí)也能確保記者術(shù)業(yè)有專攻，培養(yǎng)專業(yè)性記者。

二、集中編輯力量，加強(qiáng)本地專副刊制作力度

一是加強(qiáng)本地副刊主題策劃。在深入學(xué)習(xí)中央、省、市各項(xiàng)方針政策和市委、市政府當(dāng)前重點(diǎn)工作的基礎(chǔ)上，以經(jīng)濟(jì)、民生、脫貧、文化為中心，改變?cè)?jīng)零打碎敲的報(bào)道模式，提前著手，統(tǒng)一策劃，集中優(yōu)勢(shì)兵力，以專版、專欄、?？刃问竭M(jìn)行深入報(bào)道，使整個(gè)報(bào)道有力度、有深度、夠氣勢(shì)。二是以版面海報(bào)化強(qiáng)化視覺沖擊力。吸取電影海報(bào)排版形式，進(jìn)一步豐富本地照片及圖片庫(kù)，使之?dāng)?shù)字化、資料化；強(qiáng)化編輯使用PS、3D、PPT等軟件制圖的能力，提高照片、圖片、頭題、標(biāo)題、信息制圖等要素的編輯制作力度，提升副刊視覺感染力、沖擊力，帶給讀者耳目一新的感受。三是以評(píng)論樹起引領(lǐng)的旗幟。評(píng)論是一期報(bào)紙畫龍點(diǎn)睛的部分，是一家報(bào)社的旗幟，《松原晨訊》開辟第2版為評(píng)論版，成立評(píng)論組，加大人員實(shí)戰(zhàn)能力，以本地新聞、文化、生活事件為基礎(chǔ)素材，適時(shí)發(fā)聲，針砭時(shí)弊，建言獻(xiàn)策，起到了引發(fā)思考與行動(dòng)的引領(lǐng)作用。去年以來(lái)，《松原晨訊》保證每天16個(gè)版的本地新聞出版。去年第一季度，每個(gè)月每個(gè)周都有本地稿件井噴現(xiàn)象，其中一月份兩會(huì)期間、春節(jié)以后以及四五月份，本地新聞本地內(nèi)容占到了報(bào)紙的一半以上，其中本地新聞最多的時(shí)候占到了9個(gè)版，真正體現(xiàn)了報(bào)紙本土性的理念。

三、集中活動(dòng)策劃組織力量，擴(kuò)大地市報(bào)社會(huì)影響力

對(duì)活動(dòng)的報(bào)道，《松原晨訊》采用特刊方式，文圖并茂，把活動(dòng)的成果集中反映到報(bào)紙上，固化了活動(dòng)成果，也滿足了讀者期待，實(shí)現(xiàn)了商家和參與方的宣傳或經(jīng)濟(jì)訴求。

《松原晨訊》熱切擁抱互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)新技術(shù)，熟悉新媒體，以提供本地新聞資訊、黨務(wù)政務(wù)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)為目標(biāo)，全力打造“松原網(wǎng)事APP+松原晨訊微信公眾號(hào)+松原晨訊報(bào)紙”的融媒體模式，迅速成長(zhǎng)為全市黨務(wù)政務(wù)第一客戶端和“買松原、賣松原”第一商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。首先，在新聞資訊發(fā)布上，讓新媒體與紙媒優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成1+1>2的效果。新媒體新聞資訊發(fā)布有即時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)強(qiáng)等特點(diǎn)，紙媒則在深度報(bào)道、公信力、視覺觸感真實(shí)、史實(shí)資料及留存價(jià)值等方面有著不可取代的作用，《松原晨訊》加強(qiáng)報(bào)紙與新媒體新聞模塊的融合與互動(dòng)，在報(bào)紙專刊、專欄上印有二維碼，便于讀者適時(shí)查看新媒體報(bào)道與直播，在松原網(wǎng)事APP、松原晨訊微信公眾號(hào)上鏈接當(dāng)天《松原晨訊》報(bào)紙版面的PDF，實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的互動(dòng)和延伸。其次，在服務(wù)上，實(shí)現(xiàn)功能與平臺(tái)大融合，形成融媒體的裂變效應(yīng)?！端稍坑崱坊诒镜刭Y源優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極打造“新聞資訊整合宣傳平臺(tái)”“城市生活信息云平臺(tái)”“政府公共信息查詢平臺(tái)”“市民生活信息服務(wù)平臺(tái)”等綜合性平臺(tái)，開展分類信息等服務(wù)，為松原本地特色產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品提供商務(wù)增值服務(wù)；增加直播、報(bào)料、咨詢、投訴等功能，提高讀者、用戶與報(bào)社的互動(dòng)頻次，增強(qiáng)融媒體粘性。新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，加大了《松原晨訊》對(duì)黨委政府政策的宣傳力度，提高了黨媒傳播力，占領(lǐng)了社會(huì)輿論主陣地，解決了報(bào)業(yè)的信息發(fā)布不能滿足時(shí)代需求、影響力下降、廣告被新興媒體搶占等問題，有效延伸和拓展了《松原晨訊》生存和發(fā)展空間。