試析微信公眾號的精心“養(yǎng)育”法

文/王艷

微信是以智能手機為載體的一種即時通信軟件，功能豐富多樣。而“微信公眾號”的出現(xiàn)，使微信的使用更加社會化。它通過好友之間的傳播或受眾的選擇，使微信公眾號的傳播力以一種幾何數(shù)遞增。那么，如何擴大微信公眾號的影響力？本文就此提出幾點見解。

一、用心維護，精心養(yǎng)育

微信公眾號能在帶給“粉絲”價值的同時，為公司帶來效益，而即時傳遞信息使其影響力進一步擴大。這是微信公眾號逐漸成為大眾接收信息的主要原因。要想在同行業(yè)甚至是同城或更大范圍內(nèi)被關注，可以用“養(yǎng)育孩子”的心態(tài)來“養(yǎng)育”微信公眾號。

二、定位準確，踏實工作

（一）找準定位

要想強化公眾號給“粉絲”的印象，就必須明確自己的定位，堅持一個方向。同時還要給“粉絲”貼上自己的專屬標簽，以便于明確用戶群體的特征。這也是給自身的內(nèi)容及品牌帖上專屬標簽。

如微信號“新聞哥”，它主要是傳播一些時事新聞或者是新鮮事件，比較適合一些喜歡看新聞卻又沒有充裕時間的人群。再如，微信號“學優(yōu)秀媽媽”，它的用戶群體主要是剛剛步入寶媽行列的人群。找準自己用戶的特有畫像，圍繞用戶群體來生產(chǎn)所需內(nèi)容，這樣才能吸引更多的“粉絲”，產(chǎn)生更大的“黏性”。

（二）選對題材

選題一般是常規(guī)、熱點及痛點等題材，最受歡迎的題材是戳中粉絲痛點或能引發(fā)共鳴，其次才是和熱點有關的內(nèi)容。熱點選題是以當下人們所關注的焦點問題為題材，時效性一過點擊率就會大大降低，如“戰(zhàn)狼2”“紅海行動”等。像車禍、死亡事件等都是新聞事件，甚至是洪水、城市內(nèi)澇等極端天氣的發(fā)生都屬于常規(guī)選題范圍和突發(fā)性新聞，也會帶來大流量，而這些流量絕大多數(shù)都是來自事件的發(fā)生地。

（三）采、編、改

好的微信文章會帶來更多的粉絲和更大的流量，但現(xiàn)在的公眾號內(nèi)容嚴重同質(zhì)化，迫切需要創(chuàng)新，尤其是在選題和內(nèi)容上。記者應該提前列好寫作提綱，定好寫作角度或觀點，再去進行采編。作品應盡量原創(chuàng)，不能空有華麗的辭藻，要讓受眾從文章中獲得所需信息。

（四）打磨標題

新媒體的傳播規(guī)律與傳統(tǒng)媒體不同，如果微信文章的標題不能引發(fā)受眾的點擊欲望，那它的轉(zhuǎn)載與分享效果也會大打折扣。除了文章標題，摘要也必須足夠吸引人，而且摘要與標題應該是相呼應的。

（五）學會運營

經(jīng)常有一些爆款文章，其最吸引人的是它下邊的評論。讓用戶“反客為主”，提高粉絲的參與感與黏合度，閱讀量、粉絲數(shù)也會隨之增長。如新華社官方微信在2017年6月發(fā)表了一條僅有38字的新聞《剛剛，沙特王儲被廢了》，十分鐘后其閱讀量就達到了10萬以上，36小時內(nèi)點擊量達到800萬。新華社的編輯幾乎回復了每一條評論，語氣、態(tài)度多種多樣。其中還有很多是通過評論內(nèi)容才能點擊查看的，這在無形中增加了編輯與網(wǎng)友的互動?；鸨牧粞约吧缃幻襟w的截屏傳播，使得該條微信迅速成為熱點，甚至成為了各大公司競相模仿的“?！?。

由此得知，公眾號推送的內(nèi)容受到現(xiàn)有“粉絲”的喜歡，有利于對現(xiàn)有粉絲黏性的維護。而且，二次傳播會比一次傳播更具影響力和傳播力，屬于深度傳播，與一次傳播的數(shù)據(jù)相比更有價值。

三、精心養(yǎng)育讓變現(xiàn)成為現(xiàn)實

微信公眾號具有較強的傳播力，既有利于擴大自身的影響力，還能將變現(xiàn)變成現(xiàn)實。常見的微信公眾號變現(xiàn)方式主要有：開通流量主，也就是寫文章就會產(chǎn)生少量收入；接商家廣告，當公眾號具有一定粉絲量之后，就會適當植入一些廣告，增加廣告收入，如“桃紅李白”等自媒體；產(chǎn)品售賣，也就是在公眾號售賣產(chǎn)品，即利用文章內(nèi)容獲得粉絲的信任，屬于主動營銷；知識變現(xiàn)，當公眾號運營到一定程度時，就可以嘗試知識變現(xiàn)，如“凱叔講故事”等。

四、結語

綜上所述，精心養(yǎng)育的微信號不一定都會成為微信大號，但是能夠成為微信大號的，一定是精心“養(yǎng)育”的成果。當受眾持續(xù)加深對微信大號的依賴和信任程度時，認同感也會隨之不斷地提升，更會給公眾號帶來更多的收益。因此，微信公眾號在逐步成熟的過程中，必須要摒棄浮躁，定位準確，踏實做內(nèi)容，用心對待用戶，只有這樣才能獲得用戶的肯定。