新常態(tài)下跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新與政策體系設計

周嶸

摘要：跨境電商務是新常態(tài)在在的全球范圍的崛起，其市場交易的范圍與模式逐漸發(fā)展壯大，具有較大的市場前景?！耙粠б宦贰闭叩奶岢?，對我國的跨境電商帶來了很大的發(fā)展機會，大部分電商企業(yè)伴隨著“一帶一路”的政策之風，均跨入了跨境電商的隊伍之中，并對其商業(yè)模式進行相應的創(chuàng)新，希望其帶來更大的商業(yè)利益，這得到了其行業(yè)相當大的關注。在整理以往的研究者的研究成果中，很多的跨境電商研究均對跨境電商的細分領域進行研究與探討，比如，門戶的網(wǎng)站、物流、倉儲、支付平臺等。而對新常態(tài)下跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新與政策體系設計的研究相對較少，所以，當跨境電商商業(yè)模式在出現(xiàn)新常態(tài)時，現(xiàn)有理論根本不能夠很理想的解釋跨境電商新商業(yè)模式出現(xiàn)與產(chǎn)生的原因，也不能很好的為跨境電商的企業(yè)提供跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的有效理論。因此，本文對跨境電商商業(yè)模式的創(chuàng)新與政策體系設計進行研究與探討，為以后的研究者提供相關依據(jù)。

關鍵詞：新常態(tài) 跨境電商 商業(yè)模式 創(chuàng)新 政策體系

引言

在新常態(tài)下，跨境電商存在很大的機遇與社會各當大的挑戰(zhàn)，電商企業(yè)與相關社會界均對跨境電商期望很大，并提出很多政策來支持跨境電商的發(fā)展。“三駕馬車”的政策對跨境電商的支持已經(jīng)漸漸減弱，而類需求也逐漸變?yōu)槎嗑S化。在這樣的狀態(tài)下，我國的經(jīng)濟結構已經(jīng)呈減弱的狀態(tài)了，這一經(jīng)濟狀況被稱作“新常態(tài)”?！靶鲁B(tài)”是以不同于之前的經(jīng)濟速度生長，并且這一經(jīng)濟狀況并不是由于經(jīng)濟危機引發(fā)的，而是由于宏觀的經(jīng)濟狀況中內(nèi)部生動力與其消費者理念發(fā)生了一些不可逆轉(zhuǎn)的變化，而且這一狀態(tài)處于一個長期狀態(tài)，因此，跨境電商商業(yè)模式與政策應該適應期新常態(tài)。

一、跨境電商的目前狀況

跨境電商在“互聯(lián)網(wǎng)”等等的政策戰(zhàn)略的情況下，在缺乏增長率的宏觀經(jīng)濟情況下，便顯得尤為明顯，逐漸成為了我國國際貿(mào)易的新生力量之一。根據(jù)商務部的統(tǒng)計與分析，在2014年中，我國跨境電商交易金額已經(jīng)更高達4萬億元以上，是2014年我國的進出口貿(mào)易總金額的15%以上。預計到2018，我國跨境電商交易金額將要達到9萬億元。

綜合對電商企業(yè)的檢查與審視，我國跨境電商商業(yè)模式已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，在對外貿(mào)易發(fā)展如此不好的情況下，跨境電商以很高的速度快速崛起，以較高的速度成為了我國對外貿(mào)易的新的發(fā)展力量。

二、我國跨境電子商務交易規(guī)模

我國的跨境電商發(fā)展歷程較短，在2008年起才興起跨境電商行業(yè)。伴隨著我國的跨境電商的發(fā)展，很多電商企業(yè)逐漸把商業(yè)活動開展到海外市場中。然而，從事外貿(mào)的企業(yè)把國內(nèi)電商相結合，逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)跨境電商的模式?？缇畴娚淌侵覆煌慕灰字黧w，通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺進行交易、支付結算，并且是物品送達目的地的一種交易模式。在我國的中小型電商企業(yè)中，跨境電商逐漸受到大眾喜愛，這會使企業(yè)海外市場的規(guī)模增大，還會使國內(nèi)市場變得更大。根據(jù)相關研究表明，自2008年，我國開始實行跨境電商交易后，其銷售增長率逐漸升高。因此，隨著我國的電商企業(yè)的逐漸發(fā)展，跨境電商在海外市場所占比例越來越多，跨境電商成為我國的經(jīng)濟增長點之一。

三、新常態(tài)下我國跨境電商企業(yè)商業(yè)模式存在的問題

（一）不能體現(xiàn)跨境電商企業(yè)商業(yè)模式的關鍵性作用?？缇畴娚唐髽I(yè)有時候總是忽視商業(yè)模式的關鍵性作用，跨境電商企業(yè)在選擇該企業(yè)發(fā)展的過程中不要厚此薄彼，不要一貫地追求經(jīng)濟效益，其跨境電商企業(yè)商業(yè)模式的關鍵性主導地位被跨境電商企業(yè)忽視的徹底，導致一些企業(yè)只是一味的追求經(jīng)濟利益，可能會導致消費者與銷售者存在不公平的交易模式，可能會使跨境電商企業(yè)的市場最終破裂。

（二）跨境電商企業(yè)商業(yè)模式的定義模糊不清。跨境電商企業(yè)的定義使該場交易的出發(fā)點，這包含跨境電商企業(yè)商業(yè)模式的目的、處理過程與結果。如果，跨境電商企業(yè)商業(yè)模式的定義無法定義清楚，就無法實現(xiàn)商業(yè)模室的創(chuàng)新，這對該企業(yè)的發(fā)展具有不利的影響?？缇畴娚唐髽I(yè)商業(yè)模式的定義較廣，比較復雜，更不容易被總結。

（三）對于跨境電商企業(yè)商業(yè)模式認識不清?？缇畴娚唐髽I(yè)商業(yè)模式與發(fā)展手段不同，其商業(yè)模式最重要是增強市場競爭力，提高跨境電商企業(yè)經(jīng)濟效益的正確方法。有時跨境電商企業(yè)對商業(yè)模式的認識不清可能會蒙蔽該企業(yè)領導者的眼光，最終導致跨境電商企業(yè)發(fā)展不順。

四、跨境電商商業(yè)模式的創(chuàng)新與政策測體系的設計

（一）幫助我國企業(yè)和商品走出去。在新常態(tài)下，我國的外貿(mào)交易遇到了前所未有的危機，是我國的經(jīng)濟狀況成為了內(nèi)需不振、外需下滑的狀態(tài)，不過跨境電商卻以不同的方式逆勢而上。根據(jù)相關統(tǒng)計表明，在2008-2015年，我國跨境電商的年增長率高達40%，并且跨境電商的零售率增長到45%左右，這與我國以往的傳統(tǒng)方式的外貿(mào)經(jīng)濟狀況形成明顯的差異對比。對于我國目前的很多行業(yè)產(chǎn)能、庫存等過剩的狀況，就要利用跨境電商平臺來幫助我國電商企業(yè)與電商企業(yè)的商品送出去，而且其方式的效率較高，并且還可以使用較低的成本接待所需客戶，完美的達成交易。對于我國現(xiàn)常態(tài)時期，電商企業(yè)使用跨境電商平臺來解決過剩的庫存，是一個很好的方法。

（二）緩解就業(yè)壓力。宏觀的經(jīng)濟狀況與人們的就業(yè)狀況緊密相關，就業(yè)狀況隨著宏觀經(jīng)濟的變化而波動，又隨著宏觀經(jīng)濟的結構變化而變化。論起新常態(tài)源起的因素，其中金融危機也只是處于導火線的地位，但是經(jīng)濟復蘇時期速度緩慢，其根本原因就是我國宏觀經(jīng)濟結構、消費者理念等方面發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的變化而導致的。因此，在新常態(tài)下，我國的就業(yè)狀況低下是由于綜合的因素引發(fā)的，而傳統(tǒng)的商業(yè)政策已經(jīng)不能夠解決當前的就業(yè)狀況，這就需要跨境電商的方式來解決就業(yè)形勢。

（三）豐富貿(mào)易聯(lián)系渠道。在新常態(tài)時期，各個企業(yè)、產(chǎn)業(yè)對于發(fā)展渠道具有更高的關注。因為，我國傳統(tǒng)貿(mào)易渠道被“寒流”影響相當巨大，我國必須要致力于開展貿(mào)易的渠道來發(fā)展我國的經(jīng)濟。對于我國已有的貿(mào)易渠道，跨境電商就是屬于一種低成本、高效率的新型貿(mào)易的渠道。跨境電商是借助電子信息技術，在跨境電商平臺上，境內(nèi)的消費社可以自主的選擇與定制自己喜愛的商品，在線上線下，生產(chǎn)者可以有效地開拓商品銷售的渠道，再根據(jù)消費者們的反饋來對自己的商品進行完善與改善。在跨境電商平臺中，消費者與銷售者可以享受到更高的自由，銷售者可以自由地展示自己的商品，消費者可以自由的選擇喜愛的商品。與我國的傳統(tǒng)的交易方式相比，跨境電商可以說是一種低成本、高效率的一種銷售方式。并且跨境電商還可以提高我國與其他國家進行貿(mào)易合作的合作率。

（四）互聯(lián)網(wǎng)技術的融入。在新常態(tài)下，跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新對互聯(lián)網(wǎng)技術的關注要高。在近幾年中，各行業(yè)、各領域、企業(yè)在逐漸地融入互聯(lián)網(wǎng)技術，互聯(lián)網(wǎng)技術在我國的宏觀經(jīng)濟狀況中影響相當巨大。在我國的新常態(tài)形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術在交易、手機中的使用越來越頻繁，數(shù)量也越來越多；并且QQ、微信、網(wǎng)絡媒體等技術發(fā)展迅速，特別是對支持移動支付的電商企業(yè)來說，其影響也是相當巨大的。在目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展迅速網(wǎng)絡百姓主糧也越來越多，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的交易規(guī)模也逐漸擴大，其商業(yè)模式也不斷的更新創(chuàng)新，應用領域范圍也不斷擴大，其服務的內(nèi)容也不斷增加。因此，跨境電商融入互聯(lián)網(wǎng)技術就顯得十分重要了，其中作跨境電商的平臺，融入互聯(lián)網(wǎng)就成了分銷的重要方式。

（五）產(chǎn)品倉儲基地海外化。海外倉儲是在海外市場中建立起跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品儲存?zhèn)}庫，跨境電商企業(yè)可以將其產(chǎn)品運輸?shù)胶Ｍ鈨Υ鎮(zhèn)}庫中存放。當海外買家在電商平臺上下單后，可以從海外倉庫中調(diào)出產(chǎn)品，可以為買家進行配送。這可以大大減少跨境電商企業(yè)的成本，這些跨境電商企業(yè)可以通過當?shù)匚锪鲗ζ滟I家進行配送，這種建立海外儲存?zhèn)}庫的方式，可以提高該跨境電商的物流配送效率，降低消費者的等待時間。這可以提高跨境電商企業(yè)形象，為跨境電商企業(yè)帶來更多的消費者客戶。此外，在海外市場中建立海外儲存?zhèn)}庫，可以提高跨境電商平臺的售后服務，使跨境電商的信譽提高。

五、結束語

在跨境電商的實際情況與商業(yè)模式創(chuàng)新與政策體系設計的討論中，得出以下觀點：①對跨境電商的研究中，目前現(xiàn)有的理論界已從對跨境電商的內(nèi)涵與影響因素的探討轉(zhuǎn)為了其模式創(chuàng)新的探討。②根據(jù)相關的模式創(chuàng)新理論，本文闡述了跨境電商的商業(yè)模式的創(chuàng)新是以商業(yè)模式的相關理論為基礎的，并且對跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新進行了具體的研究與分析。

綜上所述，本文對跨境電商商業(yè)模式的創(chuàng)新與政策體系設計進行了詳細的研究與探討，為以后的研究者提供相關依據(jù)。