新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型與定位分析

肖雄

摘 要 進(jìn)入到新媒體時(shí)代，媒體傳播在形式、主體、內(nèi)容和手段等方面都發(fā)生了深刻的變化。媒體環(huán)境的變化必然會對職業(yè)記者的定位造成一定的沖擊，因此，如何迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)職業(yè)的轉(zhuǎn)型與定位則成為傳統(tǒng)媒體記者需要重點(diǎn)思考的問題。文章從新媒體時(shí)代出發(fā)，對傳統(tǒng)媒體記者面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并對如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與定位給出幾點(diǎn)建議，以期增強(qiáng)媒體記者對環(huán)境的適應(yīng)性，進(jìn)而對打造新媒體時(shí)代的全能記者有所借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體記者；轉(zhuǎn)型與定位

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0022-02

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，以電腦、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的媒體傳播形式打破了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙?jiān)趥鞑?nèi)容與時(shí)效上的局限，使得海量信息的實(shí)時(shí)傳播成為可能。記者是傳統(tǒng)媒體中一個(gè)重要角色，其在信息收集、整合、編輯、傳播等方面的作用不可或缺。

進(jìn)入到新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者的工作逐漸受到?jīng)_擊，尤其是在自媒體飛速發(fā)展的今天，人人都能夠利用手中的智能設(shè)備記錄、編輯、傳播信息，這使得記者的門檻不斷降低，甚至出現(xiàn)了“全民記者”的趨勢。而面對新媒體傳播環(huán)境，作為一名專職記者要在競爭中獲得一席之地，就應(yīng)該積極調(diào)整工作思路，立足媒體融合的現(xiàn)實(shí)，利用新媒體手段，實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型與定位，進(jìn)而逐漸融入新的媒體環(huán)境。

1 樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，推動職業(yè)轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體傳播的基礎(chǔ)，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，理解新媒體傳播模式則成為傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型工作的關(guān)鍵。

首先，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)意義上的新聞發(fā)生了深刻的變化，在廣播、報(bào)紙、電視的時(shí)代，新聞是專職部門的技術(shù)性勞動成果，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的這種“高高在上”的姿態(tài)一去不復(fù)返，任何人只需要一部智能手機(jī)，就能夠通過互聯(lián)網(wǎng)上傳新聞，并獲得可觀的閱讀量和播放量，在這樣的背景下，專職記者需要打破僵化思維，從更加廣闊的途徑收集新聞內(nèi)容，這樣才能最大限度地確保新聞的新鮮、時(shí)效。

其次，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)信息傳播的規(guī)則和方法，在傳統(tǒng)媒體中，記者是新聞呈報(bào)的媒介，利用單一的渠道實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道，但是在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，受眾獲取新聞的渠道更加豐富多元，記者的角色被削弱，越來越多的自媒體編輯、主播替代了記者，而記者只有重新認(rèn)識當(dāng)前信息傳播流程，才能夠重新定位自身角色，獲得新的職業(yè)發(fā)展空間。

最后，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播鏈條中記者作為“傳播者”的身份逐漸被替代，受眾對于單一化的新聞傳播接受能力越來越低，因此，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思路，摸清互聯(lián)網(wǎng)思維，提高自身駕馭新媒體技術(shù)的能力，以更好適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境。

2 重新定位角色，融入媒體環(huán)境

在新媒體時(shí)期，傳統(tǒng)媒體記者必須要結(jié)合自身實(shí)況進(jìn)行轉(zhuǎn)型與定位。具體來講，傳統(tǒng)媒體記者新的角色定位主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，輿論引導(dǎo)者，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者的話語權(quán)逐漸分散，微博、論壇及朋友圈等自媒體基于用戶數(shù)量的優(yōu)勢，在話語權(quán)方面占據(jù)巨大優(yōu)勢?；诖?，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)利用自身專業(yè)素養(yǎng)，對影響社會輿論導(dǎo)向新聞進(jìn)行傳播，滲透主流價(jià)值理念，以凈化媒體傳播環(huán)境。

第二，新媒體的合作者，傳統(tǒng)記者應(yīng)主動融入到新媒體環(huán)境中來，利用新媒體手段挖掘新聞線索，把握并發(fā)布新聞動態(tài)，充分利用新媒體的用戶資源，以調(diào)整職業(yè)發(fā)展軌道，實(shí)現(xiàn)與新媒體的緊密合作。

第三，融媒體中的主持者，在當(dāng)前媒體環(huán)境中，文字、圖片、音頻、視頻等形式逐漸在統(tǒng)一的媒體平臺中融合，構(gòu)建了統(tǒng)一化的媒體傳播形式，如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等，傳統(tǒng)記者應(yīng)抓住融媒體的機(jī)遇，以主持者的身份出現(xiàn)，并擴(kuò)大新聞傳播效果。第四，知識的管理者，在新媒體時(shí)代，海量信息使得知識更新?lián)Q代速度逐漸加快，而傳統(tǒng)記者應(yīng)立足職業(yè)定位，對知識進(jìn)行優(yōu)化管理，提高知識價(jià)值含量，為融入新媒體環(huán)境做好充足的知識儲備。

3 學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，熟悉信息傳播規(guī)律

在新媒體環(huán)境下，信息的表達(dá)與傳播技巧均發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體記者在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，以準(zhǔn)確把握新媒體傳播規(guī)律。

第一，熟悉網(wǎng)站、微博、微信等新媒體介質(zhì)，對新媒體內(nèi)容的制作流程與制作方法進(jìn)行分析，總結(jié)其傳播特點(diǎn)與規(guī)律，讓記者在應(yīng)用新媒體的過程中更加得心應(yīng)手。

第二，深度解析新媒體表達(dá)方式，例如一些微信公眾號在標(biāo)題設(shè)計(jì)方面非常醒目，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)在這一方面應(yīng)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)用戶需求合理設(shè)置題目，確保新聞的吸引力。

第三，學(xué)會換位思考，樹立客戶意識，新媒體傳播環(huán)境下，受眾占據(jù)了主導(dǎo)地位，用戶的點(diǎn)擊量、播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量直接影響著媒體傳播平臺的效益。

因此，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)轉(zhuǎn)變“一廂情愿”的傳播思路，站在用戶的角度編輯新聞，提高新聞的接受度。

第五，學(xué)會媒體互動，記者在新聞傳播過程中，應(yīng)充分利用微信、朋友圈等形式與用戶開展互動，從評論中收集反饋，把握用戶思維，不斷提高新聞質(zhì)量。

第六，注重素材整合，利用融媒體環(huán)境，推動新聞素材的整合，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻，保證新聞的真實(shí)性和感染力，提高新聞傳播效果。

4 加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，提高專業(yè)能力

新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒體記者的專業(yè)能力提出了更高要求，而記者只有保持“活到老，學(xué)到老”的態(tài)度，才能夠不斷適應(yīng)新媒體環(huán)境。傳統(tǒng)媒體記者在加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)的過程中，

第一，要提高對熱點(diǎn)事件的敏感度，在當(dāng)前媒體環(huán)境中，新聞傳播幾乎是分秒必爭，許多媒體平臺利用同步推送的方式保持新聞熱度，而記者也應(yīng)該保持這種緊迫感，不僅要把握熱點(diǎn)，還應(yīng)抓住細(xì)節(jié)，以吸引用戶關(guān)注。

第二，不斷磨練、提高故事敘述能力，新媒體環(huán)境下的新聞傳播不僅需要事實(shí)基礎(chǔ)，還需要巧妙的敘述能力，能夠利用新聞觸發(fā)觀眾的情緒點(diǎn)，如一些自媒體上非常火的短視頻就是抓住了講好故事的這一技巧。

因此，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)利用自身優(yōu)勢，加強(qiáng)故事敘述能力，以提高新聞的感染力。

5 明確記者定位，堅(jiān)定自身角色

在新媒體時(shí)代，媒體傳播變的是形式，不變的是內(nèi)核，而作為一名專業(yè)記者，在實(shí)現(xiàn)職業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，也應(yīng)該做好自身定位。

第一，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的公信力，即警惕當(dāng)前自媒體在傳播過程中嘩眾取寵、低俗惡搞、惡意炒作等一些行為，堅(jiān)守職業(yè)道德，用傳統(tǒng)媒體的公信力穩(wěn)定用戶。

第二，堅(jiān)持內(nèi)容的核心價(jià)值，避免“標(biāo)題黨”行為，用內(nèi)容吸引用戶，保證新聞內(nèi)容的的真實(shí)性與客觀性。

第三，注重原創(chuàng)，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，保持對熱點(diǎn)事件的獨(dú)立思考能力，并利用原創(chuàng)內(nèi)容吸引用戶注意，提高在新媒體中競爭力。

第四，注重對傳播觀點(diǎn)的表達(dá)，在開放的媒體環(huán)境中，受眾不僅樂于自主發(fā)表評論，還喜歡在熱點(diǎn)事件中“抱團(tuán)”，甚至在從眾心理的推動下，將某一個(gè)觀點(diǎn)推向輿論的風(fēng)口浪尖，而記者在新聞傳播過程中，應(yīng)具備獨(dú)到的眼光和價(jià)值判斷，合理闡述自身觀點(diǎn)，從而利用新媒體手段引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

6 結(jié)論

總之，在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者受到的沖擊是顯而易見的，而轉(zhuǎn)型與重新定位則成為記者適應(yīng)新媒體時(shí)代的必然選擇。在新媒體環(huán)境中，專職記者首先要從思維上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，重新定位自身角色，使用互聯(lián)網(wǎng)傳播方法，學(xué)習(xí)新媒體編輯技巧，在保證信息真實(shí)、客觀、生動，具有感染力的情況下，堅(jiān)守記者的職業(yè)道德，以引領(lǐng)媒體傳播行業(yè)發(fā)展。

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