從趙薇到黃曉明，明星投資里的“蜜糖”和“砒霜”

朱冬

“好孩子”黃曉明竟然卷入18億股票操縱案。

暫不論在A股市場(chǎng)出現(xiàn)的“黃曉明”是否只是高勇手里的棋子，且看明星與投資的關(guān)系，就讓人深感這類事情的不平?！輪T趙薇曾被稱為“藝人圈的巴菲特”，周杰倫更是被稱為“行走的印鈔機(jī)”，很多天價(jià)片酬“小鮮肉”們?cè)谑聵I(yè)之外投資也已成為常態(tài)。黃曉明事件，只是新近的一個(gè)熱點(diǎn)而已。據(jù)行業(yè)調(diào)查，黃曉明名下有近50家公司，涉及科技、餐飲、文化、服裝、商貿(mào)、投資等多個(gè)方面。而這在娛樂(lè)圈并不稀奇。

明星與投資為什么是“天然一對(duì)”？為什么演藝明星會(huì)經(jīng)常掉進(jìn)投資和輿論的“坑”里？在看熱鬧和猜測(cè)之外，關(guān)注明星群體投資或資產(chǎn)管理中的那些“坑”，以及怎樣避免掉進(jìn)類似的“坑”里，都是很現(xiàn)實(shí)的命題。以下是《中外管理》特邀長(zhǎng)江商學(xué)院特聘教授、108度資本創(chuàng)始合伙人葉峰博士為讀者進(jìn)行的解讀。

明星投資最常掉進(jìn)的“坑”

明星趁著人紅做投資、理財(cái)似乎也是“天經(jīng)地義”的。但明星投資又有很多不成熟的地方。

首先，明星投資最大的問(wèn)題是認(rèn)知問(wèn)題。相對(duì)于普通老百姓來(lái)說(shuō)，很多演藝明星因?yàn)椤皝?lái)錢快”，對(duì)“賺快錢”有著先天的思維慣性。無(wú)形中吸引了很多追求短期收益的投資人參與到明星的投資事務(wù)中。但明星投資，要擺正心態(tài)和認(rèn)知：投資是一件中長(zhǎng)期的事，絕不可能短期暴富。

進(jìn)一步講，演藝是一個(gè)很專業(yè)的行業(yè)，大部分明星對(duì)演藝之外的事情缺乏了解，某種程度上不具備判斷誰(shuí)是優(yōu)秀投資者的能力。一般情況下，在諸多的投資人、投資伙伴中，明星會(huì)優(yōu)先選擇和他關(guān)系好，或能夠有渠道接觸到他的人，一起合作投資，或委托對(duì)方投資，而明星本人則往往缺少投資甄別標(biāo)準(zhǔn)。

此外，在項(xiàng)目投資中，從談判到簽約，演藝明星往往缺少專業(yè)能力支撐，很容易被經(jīng)紀(jì)人、身邊的朋友左右，跟投所謂的“賺錢項(xiàng)目”，甚至因?yàn)檫^(guò)度信任身邊的人，進(jìn)而導(dǎo)致他們?cè)谕顿Y后遭遇方方面面的問(wèn)題，小則虧損，大則卷入法律糾紛。

比如演員趙薇，有很大個(gè)人影響力，無(wú)論老公還是身邊的朋友在某種程度上，可能會(huì)利用她的名氣和優(yōu)勢(shì)賺快錢。當(dāng)明星受到資本市場(chǎng)的誘惑，投資人又看到明星在資本市場(chǎng)的價(jià)值時(shí)，基于人性，會(huì)引發(fā)一些意想不到的問(wèn)題，這在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上的案例也不少。

黃曉明案例并非個(gè)案

鑒于諸多明星投資失敗的案例，建議明星在投資的時(shí)候，應(yīng)找在行業(yè)內(nèi)知名的、有長(zhǎng)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)的投資管理公司、平臺(tái)去合作和咨詢，而不是一味地去聽(tīng)經(jīng)紀(jì)人，甚至爸爸媽媽、朋友的建議，去參與很多看似很有影響力的投資項(xiàng)目，這樣的投資方式很不規(guī)范、不專業(yè)。

其次，“雞蛋不要放在一個(gè)籃子里”，是投資理財(cái)?shù)某ＷR(shí)?？梢赃x擇做一些投資結(jié)構(gòu)的區(qū)分，把投資理財(cái)?shù)馁Y金一部分做風(fēng)險(xiǎn)投資，一部分投放在固定資產(chǎn)上，一部分去購(gòu)買一些穩(wěn)健增值的產(chǎn)品如黃金，總之，不能一味地去參與某一類型的投資。

在我看來(lái)，黃曉明在近期的風(fēng)波中應(yīng)該是無(wú)辜的。一個(gè)明星、一個(gè)非專業(yè)人士，在資本市場(chǎng)面前完全是一個(gè)門外漢，看不清資本市場(chǎng)的真相，容易任人擺布，被所謂的投資高手利用。但黃曉明的案例并非個(gè)案，其實(shí)也反映了影視圈目前很普遍的明星投資問(wèn)題。

但也需要提醒明星們：在投資這件事上，即使身邊有不少專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)，本人也需要有投資方面的理解和認(rèn)知。多去參加一些專業(yè)的投資理財(cái)、企業(yè)管理方面的學(xué)習(xí)。讓自己遠(yuǎn)離投資的邪道，走上投資的正道。

其實(shí)，現(xiàn)在很多明星們已經(jīng)意識(shí)到了自己專業(yè)能力不足，越來(lái)越多的明星藝人也開(kāi)始進(jìn)入高校、商學(xué)院讀書(shū)。長(zhǎng)江商學(xué)院、中歐商學(xué)院等都有一些明星同學(xué)，通過(guò)讀書(shū)不僅可以接觸到業(yè)內(nèi)更專業(yè)的人士，也可以解決知識(shí)上的盲區(qū)。

風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避問(wèn)題，只能靠專業(yè)化解決

對(duì)于很多明星或不專業(yè)或工作繁忙，而疏于管理的問(wèn)題。應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)的是：不管投資什么行業(yè)或選擇什么投資方式，如果本人可能疏于管理，那么可以請(qǐng)知名的、專業(yè)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所、投資理財(cái)事務(wù)所、投行團(tuán)隊(duì)等幫助管理。

首先，專業(yè)機(jī)構(gòu)可以幫助很多明星做投資合規(guī)方面的監(jiān)督，比如，業(yè)務(wù)、法務(wù)方面的問(wèn)題。另外，還可以通過(guò)會(huì)計(jì)師事務(wù)所，尋求一些審計(jì)方面的建議和咨詢，以對(duì)所投項(xiàng)目有一個(gè)充分的了解。

其次，投資有風(fēng)險(xiǎn)，即使所投項(xiàng)目有損失，也會(huì)幫助投資人通過(guò)專業(yè)分析了解到損失是如何產(chǎn)生的，從而幫助投資當(dāng)事人建立起一個(gè)經(jīng)驗(yàn)體系，為今后風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避打好基礎(chǔ)。

但前提是，投資中的當(dāng)事人，也就是明星，對(duì)所投項(xiàng)目的知識(shí)有充分了解還是很有必要的，這是明星，乃至任何人做投資的基礎(chǔ)，否則會(huì)把自己置于一個(gè)很大的投資風(fēng)險(xiǎn)中。