淺談公益海報(bào)中的版式設(shè)計(jì)

李冬艷

一、公益海報(bào)的定義及特點(diǎn)

公益海報(bào)是運(yùn)用設(shè)計(jì)手法將某種健康文化表現(xiàn)出來(lái)，并張貼于公共場(chǎng)所，增加公眾對(duì)突出社會(huì)問(wèn)題的了解。是服務(wù)于公眾利益的廣告宣傳，它宣傳道德、法規(guī)、社會(huì)文化等。從而促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決和緩解。

公益海報(bào)的特點(diǎn)：第一，非盈利性，它不同于商業(yè)海報(bào)，公益海報(bào)是為了公共的利益出發(fā)的，主要目的是讓社會(huì)和諧友好發(fā)展，以人與社會(huì)，人與自然和諧為主旨。第二，公益海報(bào)具有廣泛性，公益海報(bào)面向所有公民，越多的人看到或者接受海報(bào)的內(nèi)容，傳達(dá)的效果也就越好，海報(bào)內(nèi)容的有效傳播是我們?cè)O(shè)計(jì)需要考慮的重要部分。第三，公益海報(bào)設(shè)計(jì)也可以運(yùn)用圖形語(yǔ)言進(jìn)行信息的廣泛傳播，公益海報(bào)傳播的是正能量，它做為海報(bào)的一種，更需要我們謹(jǐn)遵海報(bào)設(shè)計(jì)原則，所以對(duì)圖形創(chuàng)意也有一定要求，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)公益海報(bào)時(shí)也不會(huì)過(guò)于依賴(lài)文字來(lái)傳達(dá)公益內(nèi)容。第四，公益海報(bào)具有觀念性，公益海報(bào)主要是針對(duì)某一種觀念的傳播，以促進(jìn)公民關(guān)注、自省等某一社會(huì)問(wèn)題為目的，從而使公民符合公德的社會(huì)行為準(zhǔn)則，規(guī)范自身并養(yǎng)成良好的社會(huì)風(fēng)尚，傳播具有高尚的社會(huì)觀念。第五，公益海報(bào)具有利他主義的自覺(jué)性，公益海報(bào)是與助人為樂(lè)、無(wú)私奉獻(xiàn)等相互聯(lián)系的，它是社會(huì)道德走向和諧發(fā)展的成熟標(biāo)志。

二、公益海報(bào)中版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素

(一)文字要素

一幅公益海報(bào)離不開(kāi)文字，我們通過(guò)文字獲得主要信息。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，需要清楚了解中外字體的基本常識(shí)，另外運(yùn)用合適得當(dāng)?shù)淖煮w可以讓人心情愉悅，這樣有助于我們閱讀和理解。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)文字起著巨大作用，我們把文字視為公益海報(bào)的重點(diǎn)內(nèi)容，文字比圖形傳達(dá)的方法更加直接。圖形是設(shè)計(jì)師內(nèi)心想法，它主要運(yùn)用圖形代替文字信息，并不是如文字直接表達(dá)。文字的選擇、搭配、組合的好壞，直接影響了版面的視覺(jué)效果。在構(gòu)圖上，設(shè)計(jì)師對(duì)文字的位置和大小編排基本可以決定海報(bào)版式編排效果。再加上不同的漢字作為元素，輔助不同的色調(diào)，給人一種強(qiáng)大的視覺(jué)效果，并使我們留下深刻的印象。海報(bào)進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，文字元素需要根據(jù)其功能和內(nèi)容重要程度的不同，來(lái)分為不同的層次，層次也是控制海報(bào)中版式主次的方式。

(二)圖形要素

在版式設(shè)計(jì)中，圖形的優(yōu)勢(shì)是具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，也因?yàn)檫@一點(diǎn)，圖形在海報(bào)中也占有較為重要的位置，圖形能夠間接詮釋文字的內(nèi)容，幫助人們了解和感悟。圖形的運(yùn)用，可以使海報(bào)內(nèi)容更加真實(shí)。文字版面中加入圖形圖像可以更加吸引觀看者。它的表現(xiàn)形式、大小和數(shù)量都能直接影響讀者注意力。

公益海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，也越來(lái)越有文化內(nèi)涵，圖形設(shè)計(jì)主要以聯(lián)想思維為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)公益的理解，設(shè)計(jì)出具有深厚文化底蘊(yùn)的海報(bào)。其實(shí)現(xiàn)實(shí)生活中很多事物都有著豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，設(shè)計(jì)師都可以以此來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使它們轉(zhuǎn)化為圖形創(chuàng)意，從而傳達(dá)藝術(shù)的魅力和文化內(nèi)涵。

(三)色彩要素

色彩在海報(bào)中給人的影響是最直接的，從色彩心理學(xué)研究來(lái)看。色彩能夠直接影響到人的情感，色彩的合理搭配，可以突出海報(bào)含義的表達(dá)，所以海報(bào)中色彩的精彩運(yùn)用是設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)著重點(diǎn)。在日常生活中，人們被色彩繽紛的生活感染，練就出這樣本能。這也使我們習(xí)慣運(yùn)用特殊的色彩來(lái)表達(dá)我們對(duì)美好生活的向往與熱愛(ài)。

因?yàn)樯士梢砸粍x那抓住我們的注意力，所以色彩在海報(bào)中運(yùn)用是否恰當(dāng)是非常重要的，不同的顏色給人帶來(lái)不同的感受，色彩的運(yùn)用需要我們對(duì)公益海報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行熟悉與了解。例如，紅色有時(shí)候可以象征著希望與活力、傳遞著積極向上的一面，但是有些時(shí)候我們會(huì)用它來(lái)表達(dá)暴力和警示等含義。色彩在不同的地區(qū)代表的意義也不相同，比如說(shuō)綠色，它被居住在沙漠里的沙特阿拉伯人視為生命，把綠色當(dāng)做生命的象征，并且用于國(guó)旗上。但在馬來(lái)西亞，綠色被認(rèn)為與疾病有關(guān)。所以色彩在海報(bào)中的運(yùn)用也需要我們?nèi)パ芯?，文化底蘊(yùn)不同，民族之間的差異性，讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)考慮地域差異性，合理定位公益海報(bào)的主色調(diào)，從而設(shè)計(jì)出具有民族特色的公益海報(bào)。

三、結(jié)語(yǔ)

在我們?cè)O(shè)計(jì)公益海報(bào)時(shí)，要講究海報(bào)的創(chuàng)意點(diǎn)和沖擊力，再搭配精彩的文案，從而傳達(dá)公益海報(bào)想要表達(dá)的真正意義、理念、價(jià)值?，F(xiàn)代的公益海報(bào)中，運(yùn)用大量的公益廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言，感性和理性的創(chuàng)意不斷轉(zhuǎn)換，突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，使我們傳播的信息，更加豐富，效果更具特色。具有深度思考力的公益海報(bào)其實(shí)來(lái)源于設(shè)計(jì)師對(duì)生活中事物的細(xì)心觀察和感悟，通過(guò)不斷思考來(lái)表達(dá)生活帶來(lái)的理想與價(jià)值，借助版式設(shè)計(jì)和不同的創(chuàng)意表現(xiàn)手法來(lái)暗示深刻的哲理，這樣才能設(shè)計(jì)出可以讓廣大人民產(chǎn)生共鳴的公益海報(bào)，啟示人們讓社會(huì)和諧發(fā)展。

[1]朱琪穎.海報(bào)設(shè)計(jì)[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2009.

[2]蔡順興.編排[M].南京:東南大學(xué)出版社,2006:260.

[3]林家陽(yáng).圖形創(chuàng)意[M].哈爾濱:黑龍江美術(shù)出版社,1999.