“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下紅色文化對產(chǎn)品開發(fā)策略的影響

■謝一槐／湖南第一師范學院

一、紅色文化的價值

紅色文化是中國無產(chǎn)階級革命者經(jīng)過長期艱苦斗爭遺留下來的珍貴文化，是中國特色社會主義文化體系的重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)絡平臺擴展紅色文化相關產(chǎn)品的開發(fā)，推動紅色文化產(chǎn)品的全方面改革和發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”為紅色文化產(chǎn)品開發(fā)帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。紅色文化的廣泛傳播，可以正確引導人民群眾的價值觀，還在一定程度上產(chǎn)生經(jīng)濟效益。首先，學習紅色文化優(yōu)秀精神，能鼓勵人們發(fā)揮主觀能動性，積極工作，提高效率。其次，紅色文化可以推動我國國民經(jīng)濟的發(fā)展。近年來出現(xiàn)的“重慶紅巖精神”、“沂蒙紅色文化”等，不僅實現(xiàn)了紅色文化精神的傳播，讓廣大人民群眾得以陶冶情操；還增加了紅色文化旅游收益，帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

二、紅色文化產(chǎn)品的特點

紅色文化產(chǎn)品指的是以紅色文化為基礎，利用創(chuàng)新和科技手段來滿足消費者需求的產(chǎn)品。它主要受三個因素影響：首先，紅色文化是紅色文化產(chǎn)品存在的基礎。所謂中國紅色文化是指在中國共產(chǎn)黨領導下的中國革命在建設過程中形成的“革命理論、革命經(jīng)驗和革命精神”。其次，部分消費者對紅色文化有一定的需求。并認同紅色文化愿意為此支付費用，這種需求具體體現(xiàn)在精神和自我價值觀的實現(xiàn)。最后，設計師則需要把創(chuàng)意與紅色文化有機地融合到產(chǎn)品中，從而創(chuàng)造出有精神文化內(nèi)涵和新的審美體驗的產(chǎn)品，以滿足消費者對此的需要。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下紅色文化對產(chǎn)品開發(fā)策略的影響

（一）互聯(lián)網(wǎng)促進紅色文化產(chǎn)品的開發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)的引導有利于紅色文化產(chǎn)品的開發(fā)。首先，相關部門都應該認識到互聯(lián)網(wǎng)對紅色文化傳播的重要性，積極利用互聯(lián)網(wǎng)對紅色文化的發(fā)展和傳播。其次，互聯(lián)網(wǎng)能加速紅色文化產(chǎn)品開發(fā)的速度。利用“互聯(lián)網(wǎng) +”的便捷性，構建紅色文化傳播平臺，將紅色文化和互聯(lián)網(wǎng)信息技術結合起來，通過互聯(lián)網(wǎng)向群眾傳播紅色文化，促使人們發(fā)揮主觀能動性學習和接受紅色文化，為紅色文化相關產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展打下群眾基礎。

（二）實現(xiàn)了對革命歷史文化資源的保護

紅色文化作為一種歷史資源，應該得到保護。因此，積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術，將珍貴的文獻資料、文物進行數(shù)字化的轉換，可以保證紅色文化資料的完整性和原始性。比如政府通過對重慶的紅巖渣滓洞進行旅游產(chǎn)品開發(fā)，對相關文獻、文物資料進行了全方位的收集和整理，將相關文獻資料的數(shù)字轉化，使其能夠長期保存，并且利用旅游收益為紅色文化資源提供了物質(zhì)保障，完善對文物、遺址的維護和修繕工作。

（三）推動了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

紅色文化旅游作為一種寓教于樂的新的旅游方式，可以讓旅游者在游覽景區(qū)的同時，了解我國革命先輩的奮斗歷程，增加對革命歷史文化的認識，又可以對廣大游客進行愛國主義教育與革命傳統(tǒng)的教育。因此，我國政府高度重視對紅色旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和支持。利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術進行廣泛的傳播和宣傳，政府再對紅色文化景區(qū)加以建設和修繕，使其成為我國旅游行業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟增長點。對比以往旅游發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，紅色文化旅游景區(qū)每年接待的游客數(shù)量都在逐年增加，旅游收益也呈現(xiàn)飛速增長的趨勢。再加上經(jīng)濟、政治和社會效益的驅動，紅色文化旅游一直處于持續(xù)升溫中，發(fā)展勢頭良好。

（四）弘揚了紅色文化精神

紅色文化產(chǎn)品能夠在激烈的市場經(jīng)濟競爭中脫穎而出，是因為紅色文化產(chǎn)品已經(jīng)成為了愛國主義精神的一種載體，對于教育和引導廣大人民群眾發(fā)揮主動能動性、自主樹立社會主義核心價值觀起著重要的作用。比如長征精神、井岡山精神、紅巖精神等豐富的精神食糧，不斷影響著一代又一代的中國人，也豐富了我國社會主義核心價值觀的內(nèi)容。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，紅色文化產(chǎn)品主要體現(xiàn)在以特定的紅色精神為代表的當?shù)靥厣a(chǎn)品；這些都在一定程度上繼承和弘揚了紅色文化的精神。

（五）促進了紅色文化產(chǎn)品走向世界

全球化是當今世界發(fā)展的重要趨勢，且全球化為不同文化之間的交流和對話提供了廣闊的空間。面對國外旅游市場競爭激烈的現(xiàn)狀，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游行業(yè)新的經(jīng)濟增長點，吸引了許許多多的國外游客。而紅色文化產(chǎn)品作為景區(qū)特色的旅游產(chǎn)品，能夠吸引游客，喜愛度和購買意愿較高，這在一定程度上促進了紅色文化產(chǎn)品走向世界。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，網(wǎng)絡是我們了解世界的主要方式。也是知識文化傳播的一種重要手段。紅色文化作為中國特色文化的重要組成部分，我們必須長期堅持和弘揚紅色文化，因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，紅色文化對產(chǎn)品開發(fā)需要政府、媒體、企業(yè)多方合作，以嶄新的姿態(tài)，創(chuàng)新的理念發(fā)展。