談新媒體移動(dòng)短視頻發(fā)展策略研究

■陳 默 趙欽亮／西安翻譯學(xué)院

一、移動(dòng)短視頻的界定

目前，學(xué)術(shù)界沒有并沒有對(duì)移動(dòng)短視頻給出合理的定義。在國(guó)外相關(guān)研究中，有的地方也稱之為“short-video”，無法區(qū)別于“Micro-video”。有些學(xué)者稱之為“微視頻”或“移動(dòng)社交媒體微視頻”，這樣稱呼有些繁瑣；也有部分人稱之為“網(wǎng)絡(luò)短視頻”，綜上所述，目前盡管時(shí)代發(fā)展但是并不能與微視頻區(qū)分開?？v觀時(shí)代的發(fā)展至今，仍然對(duì)通過上述分析和探索，最終做出合理的定義為：第一是以移動(dòng)智能終端為傳播的手段；第二是采用移動(dòng)短視頻的傳播模式；第三是傳播信息迅速，能實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播，是一種近乎免費(fèi)、廣泛、原創(chuàng)高度、個(gè)性化、網(wǎng)民高度參與、自由靈活的視頻移動(dòng)媒體形式。

二、國(guó)內(nèi)外移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻最早出現(xiàn)在美國(guó)，Viddy首次發(fā)布了一個(gè)短片視頻應(yīng)用程序，可以在2011年拍攝15秒。這是短視頻的開始。在2013年，Twitter推出了一個(gè)短短的視頻應(yīng)用程序，可以拍攝六秒鐘，并同步上傳。

與國(guó)外短視頻的發(fā)展相比，我國(guó)短視頻的發(fā)展起步較晚，雖然技術(shù)和內(nèi)容與國(guó)際社會(huì)巨頭還有一定的差距，但從目前的微博，微信等社交平臺(tái)走向短片雖然存在一些不足之處，但潛力巨大。中國(guó)的兩大社交巨頭新浪和騰訊在2013年推出了短視頻拍攝功能，其中新浪拍攝的短片拍攝時(shí)間為10秒，騰訊微視的時(shí)間為8秒，依靠大量用戶，短片視頻功能為在這兩個(gè)平臺(tái)上非常流行。

三、新媒體環(huán)境下移動(dòng)短視頻面臨的困境

（一）H5抑制短視頻發(fā)展

H5是指第五代HTML，HTML是“超文本標(biāo)記語(yǔ)言”的簡(jiǎn)寫形式。“超文本”是指頁(yè)面包含文本以外的元素，例如音樂，照片，程序和鏈接。HS跨平臺(tái)是其最重要的優(yōu)勢(shì)，與HS建立網(wǎng)站和應(yīng)用程序兼容的PC端和移動(dòng)，Android和IOS以及Windows和Linux，這些方式可以從不同方面打破這種分散的局面。另外，H5的本地存儲(chǔ)功能可以為提供更多方便快捷的操作方式，不僅能縮短時(shí)間而且網(wǎng)速度變得更加迅速，使用H5，您可以創(chuàng)建復(fù)雜的圖形，布局，動(dòng)畫和轉(zhuǎn)場(chǎng)，而無需依賴第三方瀏覽器插件，從而減少了移動(dòng)短視頻，因此用戶可以耗費(fèi)最少的流量而獲得最酷炫的視聽沖擊和體現(xiàn)。

以美拍為例，只有通過將視頻分享到微信等第三方社交平臺(tái)，才能達(dá)到擴(kuò)大用戶的目的，但是如果沒有微信或者其他第三方軟件就不能獲取這個(gè)信息，但是H5的出現(xiàn)可以使這些用戶無需下載美拍也可以獲取所需視頻。因此很大程度的減少了美拍用戶數(shù)量，促使移動(dòng)短視頻行業(yè)走向自主開發(fā)的方式。

（二）用戶的閱讀習(xí)慣定式

之所以短視頻不能得到快速的發(fā)展，也受到傳統(tǒng)模式的影響，中國(guó)人一直以來就有閱讀文本的傳統(tǒng)，習(xí)慣通過書面記錄日?，嵤隆５嵌桃曨l的出現(xiàn)極大的對(duì)這一傳統(tǒng)形式造成了打擊。人們不需要知道與文本社交互動(dòng)的社交方式。對(duì)于具有傳統(tǒng)思想的人，通過視頻的形式是很難接受的。他們認(rèn)為視頻不易抓取，效果不理想，觀眾的敏感程度會(huì)降低。另外從文本閱讀到視頻瀏覽，短短的視頻內(nèi)容只是短暫的幾秒鐘，很難獲取所需的信息。這種現(xiàn)象不容忽視，畢竟這也是很大的一個(gè)群體，所以有必要結(jié)合人們的需求對(duì)現(xiàn)在的視頻社交進(jìn)行改進(jìn)盡量滿足觀眾的表情需求。

（三）用戶制作技術(shù)受限

對(duì)于移動(dòng)短視頻內(nèi)容來說，主要制作者是來自于普通百姓用戶，短視頻給普通人群體提供了廣闊的平臺(tái)，從中能充分的展示他們自己工作和生活中的點(diǎn)滴和所見所聞。這是因?yàn)橛脩羰軞g迎的，受歡迎的，用戶友好的問題恰恰突出了這一點(diǎn)。在短視頻制作上一些用戶仍然存在很多問題，不能很好的操作和使用，就這一問題很多APP在操作上都做了充分的說明以及盡可能簡(jiǎn)化操作方式，人們?cè)谥谱饕曨l內(nèi)容中受靈感的限制，往往沒有創(chuàng)作的題材，這些毫無意義的創(chuàng)作，使得視頻表現(xiàn)出庸俗化、娛樂化最終導(dǎo)致毫無意義的視頻大量出現(xiàn)，因此綜上所述，要想短視頻質(zhì)量達(dá)到要求，需要不斷的完善設(shè)備同時(shí)也要對(duì)視頻制作的題材進(jìn)行篩選不能隨意創(chuàng)作，只有這樣才能有好的作品。

（四）不和諧內(nèi)容泛濫

盡管短視頻的制作成本和門檻都很低，但是內(nèi)容方面的要求確實(shí)居高不下的，每天在短視頻平臺(tái)上都會(huì)有大量視頻上傳，但就是在這眾多的視頻作品存在很多不和諧的內(nèi)容，這種現(xiàn)象應(yīng)該被嚴(yán)重的制止。

根據(jù)美拍用戶內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，其用戶數(shù)量逐漸攀升，其中美國(guó)將成為美拍最主要的使用者。這也說這些用戶大都是青少年。但是在對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)查中，很多內(nèi)容都不有利于青少年的健康成長(zhǎng)，比如“FUCK舞，小學(xué)生罵戰(zhàn)”這個(gè)話題活動(dòng)，在一定程度上將會(huì)是年輕人的觀念，行為糟糕的指導(dǎo)。筆者認(rèn)為，對(duì)于年輕人來說，社會(huì)各方面的思想道德偏差需要進(jìn)行正確的疏導(dǎo)。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)短視頻自問世以來，以其便捷的操作和低廉的成本優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展，但在各個(gè)方面來看，我國(guó)移動(dòng)短視頻的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外。未來主要的社交平臺(tái)和門戶網(wǎng)站應(yīng)該明確移動(dòng)短視頻的地位，加強(qiáng)對(duì)短視頻的監(jiān)管。傳統(tǒng)的新聞媒體可以將移動(dòng)短視頻添加到新聞報(bào)道中，使移動(dòng)短視頻發(fā)揮更多的功能，不僅僅是娛樂公眾。