網(wǎng)絡(luò)空間傳播特征及在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)

■王轎成／中國(guó)傳媒大學(xué)

一、網(wǎng)絡(luò)空間傳播的特征

（一）時(shí)效性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒介受到發(fā)行周期，節(jié)目設(shè)置等因素影響，往往不可能做到隨時(shí)發(fā)布消息，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快捷，信息來(lái)源廣泛，制作發(fā)布消息也很簡(jiǎn)便。因此網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)發(fā)布消息，尤其在對(duì)突發(fā)事件或者緊急事件的信息傳達(dá)上具有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，在對(duì)持續(xù)性事件的跟蹤報(bào)導(dǎo)中，網(wǎng)絡(luò)可以即時(shí)更新，源源不斷地將最新的消息傳播擴(kuò)散出去。

（二）信息豐富多樣

網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳輸量上具有無(wú)限的豐富性，在信息形態(tài)上具有紛繁的多樣性。無(wú)論是報(bào)紙、電視、廣播，在單位時(shí)間（節(jié)目）和空間（版面）中所傳播的信息，都是有限的，而網(wǎng)絡(luò)媒體存儲(chǔ)和發(fā)布的信息容量巨大，有人將其形象地比喻為“海量”。

（三）傳播形式多樣

網(wǎng)絡(luò)傳播整合了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號(hào)和手段的有機(jī)結(jié)合，使受眾在網(wǎng)上同時(shí)擁有了讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視的多種樂(lè)趣，并且通過(guò)網(wǎng)上的超文本鏈接，可以非常方便地從一種符號(hào)跳躍到另一種符號(hào)，從而多側(cè)面，多樣化地傳播信息，受眾也可以獲得到更全面的信息。

（四）受眾廣泛

互聯(lián)網(wǎng)是名副其實(shí)的全球化傳播媒體，其全球化特征主要體現(xiàn)在信息傳播的全球化和信息接收的全球化。網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限本地、本國(guó)的束縛，其受眾遍布全世界。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量眾多，所傳播的信息內(nèi)容十分豐富并且分類(lèi)精細(xì)，更能兼顧到不同人群對(duì)信息獲取的要求。因此網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾數(shù)量龐大，分布廣泛。

（五）存儲(chǔ)方便，易復(fù)制

互聯(lián)網(wǎng)上的消息是用比特（bite）方式存儲(chǔ)的，可以存儲(chǔ)在磁盤(pán)、光盤(pán)等通用介質(zhì)上。并且隨著“云技術(shù)”的不斷發(fā)展，如今“云盤(pán)”、“云存儲(chǔ)”等方式越來(lái)越普及，節(jié)省了空間，降低了存儲(chǔ)成本。

（六）信息易檢索

傳統(tǒng)媒介當(dāng)中的信息檢索十分復(fù)雜繁重，往往需要翻閱查找大量的資料。而在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中則變得十分容易，數(shù)據(jù)庫(kù)以及檢索系統(tǒng)的存在大大方便了信息的檢索與獲取，降低了信息傳播的成本。

（七）網(wǎng)絡(luò)空間傳播具有雙刃性

傳播歷來(lái)都有正負(fù)兩個(gè)方向。真實(shí)信息的傳播有助于受眾形成正確的認(rèn)識(shí)，虛假信息的傳播則會(huì)迷惑人們的視聽(tīng)；正確理念的傳播對(duì)社會(huì)有益，而邪惡觀念的傳播會(huì)導(dǎo)致有害社會(huì)的破壞性行為；先進(jìn)思想與優(yōu)秀文化的傳播有助于進(jìn)步，腐朽墮落的思想傳播則會(huì)侵蝕人們的身心健康。在網(wǎng)絡(luò)世界里如何弘揚(yáng)正氣，抵制歪風(fēng)邪氣，是傳播過(guò)程中每一個(gè)參與者都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間傳播趨勢(shì)

（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)逐步成為網(wǎng)絡(luò)空間傳播的主要途徑

智能手機(jī)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展。2012年，手機(jī)已經(jīng)超越電腦終端，成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端，截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.53億，占全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的97.5%。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)等）為載體，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)終端的功能越來(lái)越強(qiáng)大，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正在成為個(gè)性化越來(lái)越強(qiáng)的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)，相比于固定網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)是：隨時(shí)隨地和充分的個(gè)性化，其根源是移動(dòng)通信的移動(dòng)性?，F(xiàn)如今，移動(dòng)設(shè)備的普及率已經(jīng)非常高，這也使得網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾增加，并且移動(dòng)設(shè)備操作更加簡(jiǎn)便快捷，傳播者與受眾可以實(shí)現(xiàn)更加頻繁和活躍的互動(dòng)，交互性大大增強(qiáng)。

（二）自媒體蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間傳播方式更趨多樣

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及為自媒體的發(fā)展和擴(kuò)張?zhí)峁┝嘶A(chǔ)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境下，自媒體表現(xiàn)出不同于以往傳播方式的獨(dú)特特點(diǎn)，呈現(xiàn)不斷蔓延與飆升的趨勢(shì)，影響著人們獲取信息、相互交流以及感受世界的方式，顯示出獨(dú)特的社會(huì)文化價(jià)值。

在自媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式更加多樣化，可以通過(guò)電腦或者各種移動(dòng)終端從不同的角度去獲取信息，了解他們感興趣的事情，同時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地與他人互動(dòng)交流，這種信息的獲取方式及與人們的交流互動(dòng)擺脫了時(shí)間和空間的限制，形式靈活，方便快捷，傳播迅速。

（三）大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)空間傳播效率更高

隨著網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展，大數(shù)據(jù)越來(lái)越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)正以龐大的體積規(guī)模和數(shù)據(jù)流，昂首邁入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代。大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在改變我們的生活、工作和思維。大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測(cè)，我們可以通過(guò)處理海量的數(shù)據(jù)來(lái)獲得更加精確地信息，并且預(yù)測(cè)未來(lái)的信息。

如今網(wǎng)絡(luò)媒介眾多，內(nèi)容豐富且分工精細(xì)，各種媒介分流了人群，在整體上形成小眾化傳播，這種傳播更具有針對(duì)性，并且對(duì)于信息的精度和準(zhǔn)確度要求更高。而“大數(shù)據(jù)”的出現(xiàn)很好地解決了這一問(wèn)題，通過(guò)分析受眾的數(shù)據(jù)信息，利用云計(jì)算等技術(shù)可以對(duì)受眾進(jìn)行精確地分類(lèi)，并且能夠掌握受眾對(duì)各類(lèi)信息的接受程度和喜好程度。從而采取精細(xì)化、針對(duì)性的信息輸出策略，由此推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間傳播信息的效率。