中國元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用分析

楊金龍

當(dāng)下在全世界范圍內(nèi)，關(guān)于藝術(shù)的交流情況已經(jīng)出現(xiàn)了很大的他改變，人們已經(jīng)越來越重視民間藝術(shù)，同時也已經(jīng)有越來越多人開始重視中國傳統(tǒng)文化在相關(guān)設(shè)計工作中的重要性，這樣也往往會取得較好的傳播效果。但是經(jīng)過對當(dāng)下的廣告設(shè)計作品進行探討我們發(fā)現(xiàn)，其中應(yīng)用的傳統(tǒng)文化元素要么應(yīng)用效果較差，無法達到應(yīng)有的效果，要么對一些要素不加修改直接照搬照抄，在傳播過程中效果非常有限。作為藝術(shù)設(shè)計來講，需要我們不斷整合現(xiàn)有資源，讓其真正提現(xiàn)出民族特色，這樣才能更好地加以吸收和創(chuàng)造。

一、書法在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

書法這種藝術(shù)形式可以說是我國文化元素中的精髓所在。其一方面是我國語言文字書寫方式的一種，同時更可以提現(xiàn)出我國文字演化的歷程，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的青少年人對傳統(tǒng)書法開始感興趣，甚至已經(jīng)形成了一定的群體規(guī)模，所以我們也應(yīng)該正確認(rèn)識書法藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。作為設(shè)計人員來說，首先應(yīng)該把握好設(shè)計的恥度，之后遵循一定的原則，將這種技術(shù)更有效地應(yīng)用到廣告設(shè)計工作當(dāng)中，更好地將這種傳統(tǒng)藝術(shù)形式和現(xiàn)代的廣告設(shè)計工作融合起來，這樣既可以表現(xiàn)出書法這種藝術(shù)的獨特魅力，又能達到平面廣告設(shè)計應(yīng)有的效果。除此之外，相關(guān)設(shè)計人員更要重視在廣告設(shè)計工作中漢字的作用，應(yīng)該文字的演化、文字圖形的掌握來提高平面廣告的表達效果，這樣才能更好地提高文字的裝飾效果，體現(xiàn)出我國文字圖形的本質(zhì)，如果能夠?qū)⑵涓玫貞?yīng)用到設(shè)計工作之中，無疑可以起到更好的商業(yè)推廣效果，同時這也非常有利于廣告作品的商業(yè)性推廣，這樣看來，其效果和作用都是多方面的。

如關(guān)于北京2008年奧運會會徽的設(shè)計，設(shè)計師就是結(jié)合了中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)來創(chuàng)造的，充分彰顯了中國的傳統(tǒng)文化的魅力。其通過中國傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將中國特有的文字、篆刻和書法融為一體，通過印章的形式設(shè)計將深刻而厚重的東方文化底蘊充分而且準(zhǔn)確地創(chuàng)達給全世界人們。

二、關(guān)于傳統(tǒng)圖案在廣告作品中的應(yīng)用

在我國傳統(tǒng)圖案之中，吉祥圖案是其中非常重要的一部分，這些圖案是我國勞動人民長期生產(chǎn)和生活所形成的智慧結(jié)晶，象征著人們對美好生活的向往。在人類發(fā)展的過程中，人們不斷傳承、保存著吉祥圖案，并且對這些圖案進行不斷豐富和不斷完善，并且在發(fā)展過程中提現(xiàn)出了越來越強的特色，說明人們對于美好生活的盼望，具有相當(dāng)大的積極意義。正常來說，在吉祥圖案上，人非常重視諧音的表現(xiàn)手法。舉例來說，在象征“?！钡臅r候，人們可能會選擇蝙蝠，在象征“祿”的時候人們可能會選擇梅花鹿或者九色鹿等等。如果設(shè)計人員可以把握這些元素，將其應(yīng)用到具體的設(shè)計工作中，就可以不斷豐富作品的底蘊，提高自身作品的民族特點。舉例來說，上海的老鳳祥金店本身運用了鳳凰形象，并且對圖案進行了適當(dāng)?shù)淖冃?，直接表達出了飛黃騰達等美好寓意。所以這樣看來，設(shè)計人員如果能夠在設(shè)計過程中融入傳統(tǒng)吉祥圖案，就可以起到很好地縮短和顧客之間的距離，并且還能提升品牌價值。

三、繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)以其傳統(tǒng)繪畫的筆墨寫意和比興手法將其特殊的人文精神充分表現(xiàn)了出來。其實這種獨特的風(fēng)格對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的影響是潛移默化的，中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的獨特風(fēng)格也使得作品具有了濃郁的人文精神。平面廣告設(shè)計師要依據(jù)形式法則將圖形、色彩等許多要素通過各種藝術(shù)手段進行處理，使其更加合理、清晰、明確、生動地展現(xiàn)出廣告設(shè)計理念，而這些都是以繪畫藝術(shù)為基礎(chǔ)的。通過這些處理，平面廣告吸引了公眾的視線，最終成為新穎的信息載體，傳播出各種信息。

四、結(jié)語

經(jīng)過前文總結(jié)，我們不難發(fā)現(xiàn)，廣告本身其實是一種文化現(xiàn)象，這種形式的目標(biāo)就是能夠獲取大眾的認(rèn)可，所以無論是內(nèi)容的選擇還是形式的設(shè)計都應(yīng)該符合于公眾的需要。但是從另一方面來說，廣告本身具有較強的商業(yè)屬性，所以也需要獲取一定的效益。所以現(xiàn)代廣告作為一種載體，本身也是中國文化的眼神。目前中國元素正在和廣告設(shè)計不斷走向融合入，我們也可以越來越清晰地感覺到中國元素對現(xiàn)代廣告所能起到的效果和意義。