中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展研究

張伊彤

（哈爾濱師范大學(xué) 黑龍江 哈爾濱 150000）

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，利用各種藝術(shù)表現(xiàn)形式創(chuàng)作出特色不同的節(jié)目，來滿足觀眾的審美需求。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目的不同，不僅僅表現(xiàn)在播放媒介的不同，它更具有靈活性與互動(dòng)性，是對(duì)傳統(tǒng)“輸出式”的綜藝節(jié)目形式的突破，在某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)綜藝是對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝的傳承與改良。

一、我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及困境

相較于其他形式的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形式，網(wǎng)絡(luò)綜藝大多借助當(dāng)紅明星對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)問題進(jìn)行調(diào)侃和談?wù)?，因此具有較多的觀眾基礎(chǔ)隨著受眾參與度的提升，大量的吸引了資金的投入。一方面，大量資本的加入，增加了網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)場布置及場景的改善，邀請的明星“咖位”也明顯提升。但是，另一方面，它也在一定程度上促使了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目快餐式的發(fā)展模式，價(jià)值導(dǎo)向的缺失及節(jié)目編排過于粗糙最后導(dǎo)致了整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失調(diào)。網(wǎng)絡(luò)綜藝資本化的增加，必然導(dǎo)致了節(jié)目中文化訴求商業(yè)追求之間的矛盾。以利益為基本追求的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在很大程度上束縛了節(jié)目形式與內(nèi)容創(chuàng)新性發(fā)展的步伐，眾多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都有抄襲韓國綜藝的嫌疑，回歸綜藝的內(nèi)涵與本質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目健康穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向缺失也是現(xiàn)階段存在的主要困境，新媒體的誕生往往會(huì)經(jīng)過一點(diǎn)話語權(quán)真空期。就算是現(xiàn)在呈現(xiàn)“井噴”發(fā)展趨勢的網(wǎng)絡(luò)綜藝也不例外。相對(duì)與傳統(tǒng)電視媒體綜藝節(jié)目來講，其觀眾影響力與價(jià)值觀導(dǎo)向都要比網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)，就以湖南衛(wèi)視的“快樂大本營”和“明日之子”為例，其間的運(yùn)營模式截然不同，以炒作和噱頭為只要營銷手段的“明日之子”類網(wǎng)絡(luò)綜藝收視率迅速增高之后又馬上下降，這說明節(jié)目內(nèi)容與質(zhì)量才是積累觀眾基礎(chǔ)的關(guān)鍵。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的未來發(fā)展趨勢

任何事物都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目這種新興的文化傳播模式是在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境中發(fā)展。我們在認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所面臨的價(jià)值觀缺失，話語權(quán)不強(qiáng)等諸多困境的同時(shí)，也應(yīng)該看見在新媒體模式下，網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)文化傳播形式的有機(jī)結(jié)合，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面臨的困境，做出及時(shí)的調(diào)整，以面對(duì)新的問題與挑戰(zhàn)。

（一）以國家政策為依托，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向

正確的價(jià)值觀是一個(gè)民族和國家的發(fā)展基石，同時(shí)也是每一個(gè)公民的基本素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目想要真正的實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展，就要積極地學(xué)習(xí)相關(guān)的國家政策，充分調(diào)動(dòng)自身的積極性來相應(yīng)國家的號(hào)召，從根本的上抵制低俗諂媚式的藝術(shù)表現(xiàn)形式，從流于外表到深入肌理，創(chuàng)作出符合主流價(jià)值觀的優(yōu)秀綜藝節(jié)目。缺乏創(chuàng)新性與價(jià)值觀迷失的作品終將會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸消失在歷史長河中。當(dāng)然，對(duì)于樹立正確的價(jià)值觀導(dǎo)向方面，有關(guān)部門應(yīng)該擔(dān)負(fù)起主要的責(zé)任，制定出符合我國實(shí)際情況的相關(guān)政策，規(guī)則要細(xì)要明，在一定程度上要杜絕打擦邊球現(xiàn)象的發(fā)生。同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)送審節(jié)目的內(nèi)容和主題進(jìn)行嚴(yán)格篩選，從制度層面“除污清垢”。相關(guān)的制作部門更應(yīng)該加強(qiáng)自身建設(shè)，把眼光放長遠(yuǎn)保證節(jié)目的高質(zhì)量與長效發(fā)展。

（二）與傳統(tǒng)媒體相融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在媒介深度融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目媒介與傳統(tǒng)的電視媒體融合已經(jīng)成為必然和大趨勢，這是一種雙贏的模式。網(wǎng)絡(luò)綜藝借助網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播效率高，觀眾數(shù)量多的特點(diǎn)，在傳播范圍與影響力角度正逐漸擴(kuò)大。而電視媒體的綜藝節(jié)目具有長久品牌，并有著忠實(shí)的觀眾，他們已經(jīng)在內(nèi)容形式與市場調(diào)研方面積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，而這些經(jīng)驗(yàn)也正是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝媒體所缺少的，因此，傳統(tǒng)電視媒體能夠給新興的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供一定的借鑒作用。除了在創(chuàng)作模式與播出平臺(tái)上進(jìn)行融合之外，還要在內(nèi)容形式與創(chuàng)作人才等方面實(shí)現(xiàn)互通，利用名人效應(yīng)來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的初期宣傳。不同媒介之間的相互融合，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展彌補(bǔ)了諸多的不足，應(yīng)該充分的認(rèn)識(shí)到電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭與合作關(guān)系，加大建設(shè)合作產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，為優(yōu)化綜藝節(jié)目播出平臺(tái)尋找契機(jī)。

三、結(jié)語

在媒體相互融合的大背景下，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展迅速，這也就導(dǎo)致了節(jié)目價(jià)值導(dǎo)向迷失，內(nèi)容制作粗糙等眾多問題。針對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀，應(yīng)該從政府和制作團(tuán)隊(duì)兩方面出發(fā)，加快產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)的重組，轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)綜藝的運(yùn)營模式，以創(chuàng)新思維與改革思路為基本出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)作出符合我國主流價(jià)值觀的優(yōu)秀綜藝文娛節(jié)目，滿足大眾的精神文化需求。