媒體資源管理在電視臺中的應(yīng)用

王瑞平

摘要：對于任何媒體來說，加強資源管理都十分重要，不僅是內(nèi)部管理的重要方面，而且也是促進媒體發(fā)展的有效措施。對于電視臺來說，由于擁有媒體資源，因而更要高度重視資源管理。本文對此進行了研究，在簡要分析媒體資源管理在電視臺中的應(yīng)用價值基礎(chǔ)上，重要就如何做好媒體資源管理工作提出了對策。

關(guān)鍵詞：電視臺；媒體資源；管理模式

隨著我國媒體改革的不斷深化，我國電視媒體步入了創(chuàng)新發(fā)展的軌道，特別是很多電視媒體都高度重視網(wǎng)絡(luò)化、信息化建設(shè)，有力的促進了電視臺的科學(xué)發(fā)展，但一些電視臺在發(fā)展的過程中，缺乏對媒體資源管理重要性的認(rèn)識，而且在管理的過程中也比較粗放，不僅體現(xiàn)內(nèi)部管理工作的薄弱，而且也表明媒體資源管理不到位，需要引起電視臺的重視。電視臺在未來的發(fā)展過程中，要將媒體資源管理上升到更高層面，特別是要從促進發(fā)展、防范風(fēng)險、強化管理的戰(zhàn)略高度入手，積極探索媒體資源管理的實現(xiàn)形式，進一步健全和完善相關(guān)制度規(guī)范，努力使媒體資源管理步入良性發(fā)展軌道，為電視臺可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

一、電視臺媒體資源管理的重要性

媒體資源管理就是對媒體的所有資源進行有效管理，努力使媒體資源利用具有可持續(xù)性。對于電視臺來說，由于媒體資源相對較多，而且也具有一定的價值，因而加強媒體資源管理具有十分重要的作用。加強電視臺媒體資源管理，有利于促進媒體資源的科學(xué)利用，特別是通過對媒體資源方方面面進行管理，可以使媒體資源的利用效率更高，比如在管理媒體資源的過程中，通過分類管理，能夠使媒體資源收集、分析以及應(yīng)用更具有效率；再比如在管理媒體資源的過程中，電視臺還可以從自身的實際情況出發(fā)，深入分析媒體資源的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，進而為更好的開展工作創(chuàng)造條件。加強電視臺媒體資源管理，還有利于促進內(nèi)部管理工作的系統(tǒng)性建設(shè)，這主要是由于媒體資源管理是內(nèi)部管理的重要方面，只有加強媒體資源管理，才能使內(nèi)部管理體系更加完善和科學(xué)，比如通過建立科學(xué)的媒體資源管理組織體系和制度體系，可以使媒體資源管理步入更加科學(xué)化的軌道，進而促進電視臺整體管理能力的提升。

二、電視臺媒體資源管理的優(yōu)化策略

一是創(chuàng)新管理理念。理念是行動的先導(dǎo)。對于電視臺來說，在開展媒體資源管理的過程中，首先必須進一步創(chuàng)新管理理念，媒體使媒體資源管理取得更好的成效。這就需要電社臺一定要將媒體資源管理上升到更高層面，進一步強化媒體資源管理意識和管理能力，使媒體資源管理成為電視臺在發(fā)展過程中不可或缺的重要組成部分。要切實加強媒體資源管理的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立媒體資源管理組織機構(gòu)，為更好的開展媒體資源管理奠定組織基礎(chǔ)。要大力加強媒體資源管理體系建設(shè)，電視臺領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)牢固樹立責(zé)任意識和大局意識，將媒體資源管理作為促進電視臺可持續(xù)發(fā)展體系當(dāng)中，經(jīng)常過問媒體資源管理工作，對于媒體資源管理方面出現(xiàn)的問題和矛盾，應(yīng)當(dāng)及時研究解決。要善于運用現(xiàn)代管理理念開展媒體資源管理工作，將媒體資源開發(fā)、利用、存儲等緊密結(jié)合起來，強化三者之間的協(xié)調(diào)性，努力使媒體資源管理更具有科學(xué)性。

二是完善管理機制。健全和完善的媒體資源管理機制，對促進媒體資源管理科學(xué)化、規(guī)范化具有重要的保障作用。電視臺在開展媒體資源管理的過程中，要把完善管理機制作為重中之重，努力在完善管理體制、機制、制度等諸多方面取得突破。要大力加強媒體資源管理體制改革，除了要建立專門的組織機構(gòu)之外，還要構(gòu)建媒體資源管理協(xié)調(diào)資源，形成媒體資源管理的強大合力。比如可以建立“媒體資源管理聯(lián)席會議制度”，電視臺的各個機構(gòu)、各個部門都要參與到媒體資源管理當(dāng)中，努力形成媒體資源管理合力，確保電視臺各類媒體資源能夠全部納入到管理范疇。要進一步健全和完善媒體資源管理制度，特別是要在媒體資源開發(fā)制度、利用制度、存儲制度、查閱制度等諸多方面進行完善，使媒體資源管理更具有規(guī)范化。要大力加強媒體資源管理人才建設(shè)，要從提高媒體資源管理專業(yè)化和職業(yè)化的角度入手，切實加強對管理人員的教育和培訓(xùn)，使他們能夠認(rèn)真負(fù)責(zé)的開展工作，并且強化管理創(chuàng)新。

三是優(yōu)化管理模式。隨著科技信息化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化已經(jīng)成為重要的發(fā)展趨勢，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的深入實施，對電視臺媒體資源管理創(chuàng)造了有利條件。這就要求電視臺在開展媒體資源管理的過程中，一定要不斷創(chuàng)新管理模式，努力提升管理效率。要大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+媒體資源管理”模式，加強對媒體資源管理的信息化和智能化建設(shè)，可以開發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體資源管理軟件，同時也要加大對大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)的應(yīng)用，比如通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以對媒體資源進行有效的分析，進而為電視臺決策提供參考；再比如通過云計算技術(shù)的應(yīng)用，可以構(gòu)建“媒體資源云管理平臺”，既能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地開展管理工作，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)媒體資源“共享”，進而提升媒體資源的應(yīng)用領(lǐng)域和使用效率。

綜上所述，對于電視臺來說，加強媒體資源管理是其內(nèi)部管理的重要方面，而且也是促進媒體資源有效開發(fā)和利用的重要戰(zhàn)略性舉措，這項工作只能加強不能削弱。這就需要電視臺在發(fā)展的過程中，一定要高度重視媒體資源管理工作，特別是要不斷改革和創(chuàng)新媒體資源管理工作，重點要在創(chuàng)新管理理念、完善管理機制、優(yōu)化管理模式等三個方面實現(xiàn)新突出，既要強化媒體資源管理的規(guī)范化，也要突出媒體資源管理的實效性，更要狠抓媒體資源管理的戰(zhàn)略性，努力為電視臺發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

參考文獻：

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