《人民日報》“亞運新聞標(biāo)題”的寫作

　　摘要：《人民日報》對廣州第十六屆亞運會做了全程報道，其體育新聞標(biāo)題具有鮮明的寫作特點：一是具有意境美，二是具有趣味美，三是巧妙地使用數(shù)字，四是巧妙地使用口語，五是善于以情動人，六是采訪深入、現(xiàn)場感強，七是大量地使用了各種修辭手法。
　　關(guān)鍵詞：《人民日報》 第十六屆亞運會 體育新聞標(biāo)題 寫作特色
　　
　　2010年廣州亞運會（第16屆亞運會）于2010年11月12日至27日在中國廣州舉行，其間，各大報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體爭相報道，作為黨報的《人民日報》更是報道了亞運會的全過程。本文僅以《人民日報》亞運報道為例，談?wù)勼w育新聞標(biāo)題的寫作特點。
　　第一，不少體育新聞標(biāo)題具有意境美?！白黝}如作詩”，凡美的標(biāo)題，大都以意境美取勝。所謂意境，就是客觀生活事件與主觀思想、感情相熔鑄的產(chǎn)物，是情與景、意與境的統(tǒng)一。王國維說：“昔人論詩詞，有景語、情語之別，不知一切景語皆情語也?！庇衷疲骸熬撤仟氈^景物也。喜怒哀樂，亦人心中一境界?！蓖鯂S的意思很清楚，意境是由情和景兩個要素構(gòu)成，情景交融是意境的基本特征。就是說新聞標(biāo)題的意境美，是運用高度凝練、情景交融、虛實相生、形神兼?zhèn)涞谋憩F(xiàn)手法，表達句外之象、弦外之音、韻外之韻。
　　嶺南漫步——開放與夢想（2010年11月13日）
　　“黑皮”閃亮——記亞運會女子200米自由泳金牌得主朱倩蔚（2010年11月14日）
　　“微笑姐”紅遍網(wǎng)絡(luò) “志愿彩”流行街頭 “大拇指”叫響亞運——志愿者，廣州因你而不同（2010年11月20日）
　　走出茶樓上操場 健身就在家門口——亞運讓廣州人“動起來”（2010年11月21日）
　　中國女足0比1不敵日本隊，無緣決賽——輸?shù)舯荣愙A得掌聲（2010年11月21日）
　　14歲小姑娘笑傲10米跳臺——胡亞丹 觀眾越多越興奮（2010年11月26日）
　　以上例子都既有具體的景，又包含著豐富的情，如“‘微笑姐’紅遍網(wǎng)絡(luò) ‘志愿彩’流行街頭”，既道出了志愿者在廣州街頭義務(wù)服務(wù)的情景，又看到了志愿者參加志愿者隊伍的自豪感和人們對他們的贊美之情；“14歲小姑娘笑傲10米跳臺——胡亞丹 觀眾越多越興奮”，這個標(biāo)題可使人們看到14歲小姑娘胡亞丹10米跳臺的動人姿態(tài)、熱鬧場景，又領(lǐng)略了廣大觀眾的興奮情緒。
　　第二，許多體育新聞標(biāo)題具有趣味美。列寧曾說過：“幽默是種優(yōu)美的、健康的品質(zhì)?！庇哪厥切侣剺?biāo)題的魔水，滴上一滴，標(biāo)題就活了。面對各種媒體的沖擊，絕對新鮮出爐的新聞標(biāo)題，將帶給人們視覺的快感?！度嗣袢請蟆繁敬蝸嗊\會報道標(biāo)題主要采用滑稽、尷尬、突變等方式，其往往蘊涵幽默的成分，不僅給讀者帶來了精神上的愉悅和滿足，還能激發(fā)讀者對新聞內(nèi)容的興趣。
　　帶著新的夢想啟航——第十六屆亞運會開幕側(cè)記（2010年11月13日）
　　主火炬是這樣點燃的（2010年11月13日）
　　從“內(nèi)冷外熱”到“內(nèi)外同熱”——比賽場館上座率達七成（2010年11月20日）
　　花游姐妹求新求變——雀之靈升級鶴之舞（2010年11月20日）
　　從巔峰到低谷——中國男排怎么了？（2010年11月22日）
　　拳擊?搖不僅是力量和激情（2010年11月25日）
　　一項昂貴的運動 一項事故頻發(fā)的運動——馬術(shù)?搖奔向何方（2010年11月25日）
　　以上例子都很有趣味性，比如“花游姐妹求新求變——雀之靈升級鶴之舞”，把中國花樣游泳姐妹敢于不斷創(chuàng)新，技術(shù)水平迅速提升的情況寫得活靈活現(xiàn)；而“從巔峰到低谷——中國男排怎么了？”卻道出了中國男排由于多種原因，成績迅速滑坡的事實。
　　第三，不少標(biāo)題具有動感美。新聞是流動的，體育新聞標(biāo)題更是流動的，讓新聞標(biāo)題像一幅鮮活的“動態(tài)畫”，及時有效地反映時下變動著的事物。動感的標(biāo)題，更易抓住受眾的眼球。
　　嶺南漫步——李萍“舉”起賽場首個世界紀(jì)錄 賈瑞“武”出澳門首塊亞運金牌（2010年11月14日）
　　13秒48——劉翔跨過預(yù)賽關(guān)（2010年11月23日）
　　收獲金牌 走出低谷——女曲姑娘重新上路（2010年11月25日）
　　亞運帶來機遇體育 改變生活——每個人都是主角（2010年11月26日）
　　難舍廣州 翹首仁川（2010年11月27日）
　　以上幾個例子都使用了生動的動詞，使標(biāo)題具有鮮明的動態(tài)美。如第一個題目，通過兩個鮮活的動詞“舉”、“武”，既形象，又準(zhǔn)確地描寫了李萍、賈瑞兩位亞運之星的特點，讓受眾讀來，心動不已；第二個題目，“跨過”僅一個詞，簡短精練，既吸引受眾注意，又引導(dǎo)受眾關(guān)注后面的具體內(nèi)容，起到了讓人關(guān)注劉翔的目的；第三個題目，僅用“收獲”、“走出”、“上路”等動詞，形象地揭示了中國女曲走過曲折的道路，邁上了新的坦途，并將在仁川亞運會上取得更好的成績。
　　第四，巧妙地使用數(shù)字。鮮明的數(shù)字，更有說服力和感染力。用數(shù)字創(chuàng)作標(biāo)題，內(nèi)容清晰，簡明扼要，具體可感，一目了然。
　　一是數(shù)字直接入題，簡潔明了，能最直觀地提示新聞內(nèi)容。標(biāo)題是體育新聞的縮影、事實的精髓，數(shù)字能更準(zhǔn)確直觀地表達與傳遞信息。如：
　　“4小時14分54秒18——黃金寶用金牌揮別亞運”（2010年11月23日）、“跑出13秒09實現(xiàn)亞運三連冠——劉翔：我還有上升的空間”（2010年11月25日）、“中國隊再添16金 5項冠軍尚未決出”（2010年11月27日）、“從北京到廣州——20年，亞運見證中國成長”（2010年11月14日）、“10個代表團登上金牌榜”（2010年11月16日）等。
　　二是特殊數(shù)字入題，沖擊力強。能以沖擊力和親和力來吸引讀者閱讀，具有沖擊力的往往是特殊的數(shù)字。如：
　　“亞運會首日決出28金”（2010年11月14日）、“‘九球天后’潘曉婷——從未停下追夢的腳步”（2010年11月20日）、“時隔32年再次包攬7枚金牌——國乒征戰(zhàn)廣州亞運精彩收官”（2010年11月21日）、“一個處于起步階段的項目，收獲了兩枚亞運銀牌——中國高爾夫 有戲”（2010年11月21日）等。
　　當(dāng)然使用數(shù)字入題要恰到好處，會讓讀者會心一笑，或讓讀者一目了然，對體育新聞起到“畫龍點睛”的作用；反之，一味地使用數(shù)字，過多過濫地使用，也會讓讀者望而生厭，遠(yuǎn)離平面媒體。
　　第五，巧妙地使用口語?？谡Z化的體育新聞標(biāo)題，親切通俗，貼近生活，迎合了受眾在娛樂中閱讀的口味。如：
　　我挺你，亞運（2010年11月13日）
　　得田徑者得天下（2010年11月22日）
　　從默默無聞到一鳴驚人需要多長時間——10秒24（2010年11月23日）
　　亞運“瘦身”幾成定局 “誰進誰出”尚存懸念——非奧項目為留在亞運而戰(zhàn)（2010年11月26日）
　　卡巴迪，酷似“老鷹抓小雞”，讓人想起兒時的情景——來吧，一起做游戲（2010年11月26日）
　　上述例子，用恩格斯的話說，就是標(biāo)題“愈簡單，愈不費解，就愈好”?？谡Z化標(biāo)題，言簡意賅，“我挺你”就是支持你；“瘦身”就是說運動項目應(yīng)該有所減少；“老鷹抓小雞”更是生動形象，動作之靈敏、快速如現(xiàn)眼前。
　　第六，善于以情動人。情感活動是受眾接受過程中最活躍、最敏感的因素，正如古人有云：“感人心者，莫先乎情?！币簿褪钦f用一份真摯的情感融合在標(biāo)題制作中，既富有感染力，又情真意切，牽動受眾之心，從而實現(xiàn)傳播的目的。如“我挺你，亞運”（2010年11月13日）表達了世人對第十六屆亞運會的大力支持；“開幕式，我打滿分——專訪亞奧理事會總干事侯賽因”（2010年11月14日）表達了亞奧理事會總干事侯賽因?qū)嗊\會開幕式成功舉行的贊美之情；“從北京亞運會到廣州亞運會——張山演繹‘不老’傳奇”（2010年11月24日）則高度稱贊了我國老運動員張山運動精神不老，能夠激勵全國人民奮斗不息，戰(zhàn)斗不止，勇創(chuàng)輝煌。
　　第七，采訪深入，現(xiàn)場感強。常言說：新聞報道七分采三分寫。廣州第十六屆亞運會，記者們到現(xiàn)場親力親為，多方位采訪，稿子質(zhì)量上來了，數(shù)量更不用說。創(chuàng)作新聞標(biāo)題也緊扣現(xiàn)場感，鮮活新穎，有可讀性，現(xiàn)場感強。
　　主創(chuàng)人員表示——開幕式很成功 閉幕式值得期待（2010年11月13日）
　　男子200米自由泳決賽，張琳大失水準(zhǔn)不敵樸泰桓——多哈一幕會重演嗎？（2010年11月14日）
　　嶺南漫步——李萍“舉”起賽場首個世界紀(jì)錄 賈瑞“武”出澳門首塊亞運金牌（2010年11月14日）
　　“微笑姐”紅遍網(wǎng)絡(luò) “志愿彩”流行街頭 “大拇指”叫響亞運——志愿者，廣州因你而不同（2010年11月20日）
　　14歲小姑娘笑傲10米跳臺——胡亞丹 觀眾越多越興奮（2010年11月26日）
　　以上題目中的“不敵”、“‘舉’起”、“‘武’出”、“微笑姐”、“志愿彩”、“大拇指”、“笑傲”等詞語給人十足的現(xiàn)場動感，如果不到現(xiàn)場僅憑主觀臆測，難以如此“傳神”地來形容，這樣的標(biāo)題給讀者極強的現(xiàn)場感。
　　此外，還大量地運用了多種修辭方式。比如“亞運帶來機遇 體育改變生活——每個人都是主角”（2010年11月26日）、“體會勝利與榮耀 分享快樂與激情——一起來，更精彩”（2010年11月27日）等成功地使用了對偶，語言凝練很有新鮮感；“從默默無聞到一鳴驚人需要多長時間——10秒24”（2010年11月23日）、“驚嘆！繁華都市的靈動——外國友人談廣州亞運會開幕式”（2010年11月13日）、“男子200米自由泳決賽，張琳大失水準(zhǔn)不敵樸泰桓——多哈一幕會重演嗎？”（2010年11月14日）、“羊城雜談——根治頑疾，足球才有希望”（2010年11月16日）、“羊城雜談——辦賽事的‘甜頭’”（2010年11月20日）、“競技場上，女性要比男性付出更多的艱辛，但無數(shù)女選手仍用自己的方式書寫亞運故事——她們，因運動而美麗”（2010年11月22日）等或是使用引用，或是使用比喻，或是使用對比，或是使用設(shè)問，或是使用借代等修辭方式，使標(biāo)題簡明生動、幽默詼諧，給人帶來了豐富的想象和聯(lián)想，且給人以耳目一新之感。
　　總之，《人民日報》關(guān)于廣州第十六屆亞運會的體育新聞報道，不僅反映了亞運會的全過程，而且標(biāo)題的寫作也值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。
　　（作者為駐馬店職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育系講師）
　　編校：趙 亮