基于英文網(wǎng)站語料調(diào)查的外宣策略研究

謝慶立 BrendanBartlett

摘 要： 本文基于對珠海17家企事業(yè)單位英文網(wǎng)站的語料調(diào)查，分別從語言層面、內(nèi)容層面、語用層面，診斷評析英語語料文本中存在的問題，探究優(yōu)秀英文語料文本背后隱含的外宣策略，探討企事業(yè)單位翻譯外宣文本可遵循的策略，為企事業(yè)單位有效、積極地宣傳自己，樹立良好的國際形象提供建設(shè)性建議。

關(guān)鍵詞： 英文網(wǎng)站 語料調(diào)查 外宣策略

一、引言

外宣工作一直作為國家戰(zhàn)略而受到各級政府的重視，尤其是2013年習近平主席在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)了外宣工作的重要性，提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”的號召（人民網(wǎng)，2018），我國的外宣工作的探索進入全新的階段。外宣工作涉及應(yīng)用外語這一工具“講述中國故事”，毋庸置疑與翻譯密不可分，探討外宣翻譯由此具有了新時代的現(xiàn)實意義。

國際化是珠海市“十三五”發(fā)展規(guī)劃的關(guān)鍵詞，發(fā)展規(guī)劃中提出的五項發(fā)展目標有三項涉及“國際化”，即“基本建成國際化創(chuàng)新型城市”、“基本建立市場化國際化法治化發(fā)展環(huán)境”、“基本建立市場化國際化法治化發(fā)展環(huán)境”（南方網(wǎng)，2018）。由此可見，外宣對珠海市實現(xiàn)“十三五”發(fā)展規(guī)劃至關(guān)重要，關(guān)乎珠海能否樹立良好的國際形象、實現(xiàn)國際化人才引進，打造成“面向全球的人才高地”。本研究屬于應(yīng)用型研究，基于珠海主要企事業(yè)單位外宣文本的語料調(diào)查， 呈現(xiàn)珠海主要企事業(yè)單位外宣的現(xiàn)狀，探究外宣策略及其背后的理據(jù)，梳理其優(yōu)點和不足之處，為珠海企事業(yè)單位如何“講好珠海故事”，達到預(yù)期外宣效果提供策略性建議，因此研究立足于珠海這一特定城市具有針對性和現(xiàn)實意義。

二、文獻綜述

企事業(yè)外宣翻譯受到學者的關(guān)注，有的學者，如洪明（2006）、牛新生（2010）等，基于目的論視角，探討企事業(yè)外宣翻譯，強調(diào)企業(yè)外宣翻譯不只是單純的語言轉(zhuǎn)換過程，因此應(yīng)采取超文本翻譯策略，提出目的性、讀者中心、合適性等原則；孫雪瑛、馮慶華（2014）同樣基于目的論的視角，指出譯者在翻譯企業(yè)外宣資料時應(yīng)關(guān)注原文的信息功能和呼喚功能，將其有效傳達至譯文，達到宣傳的預(yù)期目的。

針對外宣翻譯中存在的主要問題和錯誤，牛新生（2010）總結(jié)了語用、文化和語言三類翻譯錯誤；張健（2013）指出外宣翻譯的問題集中體現(xiàn)在望文生譯、譯名不一和中式英語三個方面；孫雪瑛、馮慶華（2014）則認為企業(yè)外宣文本存在的問題包括忽略目標受眾對信息的需求、忽略目標受眾的文化差異及忽略宣傳文本的預(yù)期功能。

在外宣的翻譯策略方面，學者們提出了見解和主張。張健（2013）主張在全球化背景下外宣翻譯應(yīng)采取“變通”策略，包括增譯補充、釋譯變通、合理瘦身、整合重構(gòu)、專名回譯等。余秋平（2016）認為在維護宣傳國家形象上，外宣翻譯涉及的策略包括：增譯補充、慎譯政治地名、關(guān)聯(lián)翻譯原則、“政治等效”翻譯原則、“內(nèi)外有別”原則等。袁曉寧（2013）提出外宣英譯策略二元共存理論，即在語言表達層面，應(yīng)“以目的語為依歸”，在文化層面，應(yīng)“以我為準”。

從以上文獻綜述不難看出，外宣翻譯要求譯者不應(yīng)將翻譯視為譯者單方的腦力勞動，也不能將文本視為靜態(tài)的、無生命的文本，而應(yīng)將翻譯視為一種動態(tài)的交際，具有相應(yīng)的交際目的，譯文在目標語社區(qū)中發(fā)揮著實際的功能，對目標語的受眾產(chǎn)生影響，因此，譯者在外宣翻譯中，不但要關(guān)注語言層面，更要關(guān)注譯語受眾的接受度和閱讀反應(yīng)，關(guān)注信息是否有效傳遞，讓譯語文本真正發(fā)揮對外宣傳的功能，達到積極的宣傳效果。

三、本研究外宣語料評析

本研究共收集珠海17家知名企事業(yè)單位官方英文網(wǎng)站的城市簡介或企業(yè)簡介作為研究語料（語料獲取的時間為2018年2月10日）；17家企事業(yè)單位包括珠海市政府、15家2018年廣東省500強珠海企業(yè)和珠海長隆國際海洋度假區(qū)。經(jīng)過對各企事業(yè)單位的英文簡介進行仔細的研讀、分析，筆者發(fā)現(xiàn)，17家企事業(yè)單位中，有三家企事業(yè)單位的英文簡介語言地道規(guī)范，簡潔流暢，較為有效地傳達信息，達到較好的宣傳效果，其余14家企事業(yè)單位的英文簡介大多數(shù)雖然基本能傳遞信息，但還存在一定的不足和問題，值得進一步商榷改進。

（一）存在的主要問題

對于14家企業(yè)的英文簡介，下面將從語言、內(nèi)容和語用三個層面分析其存在的錯誤和問題，在列舉的實例中，“XXX”表示某家單位的名稱，在每個實例的后面，括號里所寫的C1-C14是筆者在分析的語料中對每家企業(yè)所記錄的編號。

1.語言層面

理想的企事業(yè)單位英文簡介應(yīng)該做到語言準確生動，達到可發(fā)表的水平（publishable），然而，總體而言，14家企事業(yè)單位英文簡介在語言正確性上還存在較大問題，主要錯誤包括詞性錯誤、措辭錯誤和中式英語等問題。

第一，詞性錯誤。 詞性錯誤的實例及分析如下：

A. 名詞

【實例】 （1） equipments （C1， C10）； （2） under the slogan of... and...（C1）； （3） every XXX staff （C7）； （4）500 staffs （C14）

【分析】equipment是不可數(shù)名詞，（1）誤用為可數(shù)名詞；（2）列舉了兩個口號，slogan應(yīng)改為復(fù)數(shù)形式slogans；（3）和（4）staff是集體名詞，應(yīng)分別改為every XXX staff member和500 staff members。

B. 冠詞

【實例】（5） in south of China （C1）； （6） in high-end printer market （C4）； （7） printer industry （C4）； （8） automobile industry （C4）； （9） domestic market （C11） ； （10）XXX is bio-technological enterprise （C7）； （11） in the Zhuhai （C13）

【分析】（5） 缺少定冠詞the，應(yīng)改為in the South of China； （6）至（9）同樣缺少定冠詞the；（10）bio-technological前缺少了不定冠詞a；（11）Zhuhai前應(yīng)去掉定冠詞the。

C. 介詞

【實例】（12）XXX has been devoting itself in...（C5）； （13）XXX pays high attention on... （C11）； （14）XXX emphasizes on team spirit. （C6）

【分析】（12）中的介詞in誤用，應(yīng)改為to；（13）on應(yīng)改為to；（14）介詞on多余，應(yīng)當去掉。

D. 定語

【實例】（15）health life of human beings （C5） ； （16）its postdoctor substation （C5）

【分析】 （15）的health和（16）的postdotor都是名詞，當定語應(yīng)改為healthy和postdoctoral。

E. 其他：

【實例】（17）represent “Made in China”（C1）； （18）go globally（C1） （19） leads the industry in technological innovation both domestic and abroad （C10）

【分析】（17）中的 “Made in China”是過去分詞結(jié)構(gòu)，被誤用為名詞短語，應(yīng)改為brands made in China；（18）中的副詞globally應(yīng)改為global；（19）形容詞domestic應(yīng)改為介詞短語at home。

第二，措辭錯誤分析

A. 措辭不準確

【實例】 （1）life expectancies of the batteries （C2）； （2） fill the blank （C3）； （3）XXX， formed in 1991... （C5）； （4） the media spokesperson （C6）

【分析】（1）想表達電池的使用壽命，life expectancies應(yīng)改為service life； （2）想表達填補空白，應(yīng)改為fill the void；（3）“成立于”用formed不準確，應(yīng)改為established或founded；（4）品牌形象代言人應(yīng)譯為the brand ambassador。

B. 措辭重復(fù)：（5）radiating from the central market with Chinese Mainland as the center（C5）；（6）XXX offers a great variety of commercial concrete mixers such as... mixer， ...mixer， ...mixer and... mixer， as well as... mixer， ...mixer， ...mixer， ect （C10）

【分析】（5）中的central和center語義重復(fù)；英語中同句或鄰句中一般不宜重復(fù)使用名詞，而（6）中重復(fù)使用mixer一詞8次。

C. 褒貶錯誤

【實例】（7） have made a formidable presence （C2）； （8） boasts of （C7）

【分析】（7）中formidable一般為貶義詞，為可怕之意，應(yīng)改為impressive或spectacular等褒義詞；（8）為貶義動詞詞組，意為吹噓，改為boasts才是（引以為豪地）擁有之意。

D措辭不簡潔

【實例】（9） family members and friends （C6）； （10） make their dream come true （C6）

【分析】 （9）和（10）表達不夠簡潔，應(yīng)分別改為family and friends和realize their dream。

E. 漏詞

【實例】（11） XXX is a based on[the] technology innovation （C3）

【分析】（11）中based on前面漏了中心詞enterprise或company。

第三，中式表達錯誤分析

A. 定語前置

【實例】（1）shoulder the new energy development responsibility of...（C2）； （2）its global exclusive raw material supply base （C6）； （3）information security industry （C8）； （4）a global information security solution and service provider （C8）； （5）customer experience management （C13）

【分析】（1）至（5）均受漢語定語前置（left-branching）的表達方式影響，畫線部分的中心詞前面列出數(shù)個名詞當前置定語。

B. 邏輯錯誤

【實例】（6） XXX topped No.1 （C1）； （7）...she is the “United Nations” of superior nutrition supplements...（C6）

【分析】（6） topped No. 1語義邏輯不正確，應(yīng)改為ranked No. 1；（7）使用暗喻，表達某公司是“優(yōu)中選優(yōu)的營養(yǎng)品‘聯(lián)合國”，但英語中公司用she指代，用the United Nations這一復(fù)數(shù)的概念，邏輯混亂，語義表達不清晰。

C. 表達模糊

【實例】（8）Creating flexible solutions for a dynamic industry （C9）； （9） to build a better ecosystem for our customers and our partners （C9）

【分析】漢語中有時表達較模糊，但英語中往往要求表達具體明確。（8）中“a dynamic industry”在英語中表達不具體，語義模糊；（9）中的“ecosystem”使用暗喻，但語義不明確，難以確定具體要表達的本體是什么。

通過以上列舉的種種錯誤，不難看出各企事業(yè)單位的英文簡介在語言的準確性、規(guī)范性、邏輯性、可讀性等方面還有待提高。

2.內(nèi)容層面

語言是信息內(nèi)容傳遞的載體，換言之，信息內(nèi)容的傳遞離不開正確規(guī)范的語言表達，當語言基本的準確性存在問題時，文本內(nèi)容信息的傳遞自然受阻，因此前文所述的語言層面問題無疑會影響文本信息內(nèi)容的有效傳遞。從前文所列的語言層面的問題，大致可以推斷各企事業(yè)單位簡介的譯者在翻譯中機械地復(fù)制原文的信息，亦步亦趨地按漢語原文的信息呈現(xiàn)方式翻譯，英語文本像漢語一般呈現(xiàn)出信息，瑣碎雜陳，重點不突出，無疑很難將關(guān)鍵內(nèi)容信息有效地傳遞給習慣于線性思維的英美讀者。

此外，14家企事業(yè)單位的英文公司簡介中，有的羅列公司獲得的種種榮譽和獎項，有的羅列公司各種技術(shù)研究中心和研究院，也有的羅列公司在全國或世界各地的生產(chǎn)基地、辦事處或服務(wù)中心，由于羅列的信息中出現(xiàn)大量專有名詞或地名，且放在一個段落中，這在國外受眾讀來往往頗為費解，甚至覺得不知所云。實際上，為了方便國外受眾理解，傳達此類信息內(nèi)容應(yīng)注意呈現(xiàn)方式，例如，公司的榮譽和獎項可按獲獎時間順序分條列出，且具體寫出獎項的級別等細節(jié)信息，對一些不易理解之處，可作簡要的解釋說明；公司在全國或世界各地的生產(chǎn)基地或辦事處的分布情況，可用地圖的方式，標出相應(yīng)的地點，讓讀者直觀地抓住信息。

3.語用層面

語用層面關(guān)乎譯文的敘事視角及譯者對譯文是否方便讀者閱讀的宏觀把握?？傮w而言，由于大部分企事業(yè)單位的英文簡介在基本語言和內(nèi)容等微觀層面出現(xiàn)不少逐字逐句翻譯的痕跡，還有一些不盡如人意的地方，在譯文撰寫中更難以有宏觀層面的把握，即語用層面存在不少不足之處。首先，一般而言，英語企業(yè)簡介以第一人稱We為敘事視角，語氣親切，易于拉近文本與讀者之間的距離（盧小軍，2012：94）。然而，14家單位的英語簡介僅有C6、C9、C13三家單位以第一人稱We為視角，其余11家企業(yè)仍然照搬漢語企業(yè)簡介的寫法以第三人稱為視角。其次，大部分企事業(yè)單位英文簡介在信息呈現(xiàn)方式上不注重文本信息是否易于接受，鮮有用副標題，或提綱挈領(lǐng)有條理地列出信息要點等方式方便讀者閱讀，因此讀者閱讀時未能一目了然地獲取重要信息。

（二）外宣翻譯策略探討：以三家企事業(yè)單位優(yōu)秀英文語料為例

17家企事業(yè)單位中，珠海市政府、魅族和珠海長隆三家單位的官方英文城市簡介和企業(yè)簡介，在內(nèi)容層面、語言層面和語用層面均有值得肯定之處，具體如下：

1.語言層面

語言是傳遞思想和信息的媒介，沒有準確、達意的語言，信息的傳遞無從談起。珠海政府官網(wǎng)中的珠海概覽（overview）的英文語料注重傳遞事實信息，語言規(guī)范準確，簡潔達意，較好地傳遞了事實信息，另外兩家單位英文簡介的語言同樣規(guī)范準確，其中也不乏生動之處，例如，長隆國際海洋度假區(qū)120詞的英文簡介中，使用了fun-filled，exotic，exhilarating，spectacular，incredible，delicious，premium，excellent等形容詞，體現(xiàn)了措辭的多樣性，較好地反映了譯者的語言掌控力；魅族141詞的英文簡介同樣除了使用simple，intuitive，high-end，innovative，user-friendly，light，comfortable， premium，high-definition，elegant等多樣化的形容詞或修飾語，還使用了 “headquartered in...”這一簡潔的表達，表示“總部設(shè)在……”， “remain laser focused on...”這一地道的表達等。

2.內(nèi)容層面

外宣內(nèi)容的選擇是外宣成功與否的關(guān)鍵，涉及能否為國外受眾所喜聞樂見，激發(fā)閱讀興趣，進而了解接受。珠海市政府官方英文網(wǎng)站在介紹珠海時，重點突出西方讀者關(guān)注的事實信息，如城市的地理位置、氣候、人口、行政劃區(qū)等基本信息，同時通過小標題分點呈現(xiàn)城市的工業(yè)發(fā)展（Industrial development）、旅游業(yè)（Tourism）、幸福宜居之城（Happy and livable city）、文化與歷史（Culture and History），重點突出城市的特色。在同一網(wǎng)頁中，各小標題的文字通過小三號字號加粗、深紅色字體顏色的設(shè)計，區(qū)別于正文的字體，同時各分點的正文介紹后配有相關(guān)的圖片，再次分隔各個分點，網(wǎng)頁的內(nèi)容信息呈現(xiàn)方式讓讀者便于閱讀，有針對性地尋找自己感興趣的內(nèi)容。

魅族官方網(wǎng)站的中英文企業(yè)簡介均為三段，內(nèi)容選擇卻大相徑庭。中文簡介第一段先談及公司成立的時間，接著強調(diào)公司是創(chuàng)始人電子夢想和共贏理念的結(jié)晶，最后強調(diào)公司追求夢想的理念；第二段以說理的方式，將人們比喻成配置相近的計算機，使用隱喻的語言表達專注、熱愛、追求、夢想的重要性；第三段再次用更直接的語言強調(diào)第二段表達的幾個理念。英文簡介第一段提及的事實信息包括公司成立的時間、所在的城市、生產(chǎn)的產(chǎn)品及其面向的消費者群體；第二段重點介紹產(chǎn)品的歷史和關(guān)注點、公司的規(guī)模及其市場影響力；第三段重點介紹產(chǎn)品的特色。倘若將中文簡介直譯成英文，顯然會顯得內(nèi)容空洞，違背了英文公司簡介注重事實信息傳遞的規(guī)范。該公司的英文簡介由此通過改寫，增加事實信息，貼合英文讀者的閱讀期待和接受度，體現(xiàn)了譯者在翻譯中或撰寫英語文本中“隨勢而動”的良苦用心和專業(yè)的行文策略。

長隆官網(wǎng)登出的長隆海洋王國的中英文簡介關(guān)聯(lián)度較高，但仍有不少變動之處。中文簡介和英文簡介的第一段在內(nèi)容選擇上基本一致，指出景區(qū)為獲得國際獎項的海洋主題公園，是大規(guī)模水族館，游客可以與珍貴的海洋動物近距離接觸；中英文簡介第二段均使用祈使句，呼喚游客采取行動到景區(qū)一游，其中列舉了主題公園里豐富的項目，不同之處在于中文簡介列舉了具體的數(shù)字，如“8大主題區(qū)”、“10個珍稀動物展館”、“9項動感游樂設(shè)施”、“3大劇場表演”等，英文簡介中則沒有列出具體的數(shù)字，可以推測，英語思維忌模糊，提及8大主題區(qū)之后，理應(yīng)具體列出具體的主題區(qū)名稱，如果直譯幾個數(shù)字之后，就難免要列舉具體名稱，內(nèi)容呈現(xiàn)將過于瑣碎，也不利于信息的有效傳遞，因而在英文簡介中直接刪去具體的數(shù)字，體現(xiàn)了譯者在翻譯中信息選擇上關(guān)注英美讀者的思維模式和行文習慣。

通過三家企事業(yè)單位官網(wǎng)英文語料的分析，可以看出譯文的譯者或英文文本撰稿人在外宣內(nèi)容選擇上匠心獨具，拋棄漢語辭藻華麗、內(nèi)容空洞的潛在傾向，關(guān)注國外受眾了解事實信息的需求，策略性地有效傳遞信息。

3.語用層面

從語用層面看，理想的外宣翻譯應(yīng)當注重受眾的反應(yīng)和接受度，注重外宣文本的可讀性。三家企事業(yè)單位官方網(wǎng)站的英文語料反映了譯者或撰稿人在語用方面較好地使用了策略，例如，珠海政府官網(wǎng)中的珠海概覽（overview）的英文語料中，在介紹珠海歷史名人部分，每個人物名字后面都使用了同位語，簡要介紹人物的歷史地位或重要身份，讓英語讀者了解各位著名人物的著名之處，體現(xiàn)了譯者關(guān)注讀者閱讀的接受度，重視信息傳遞的有效性。長隆海洋王國的英文簡介注重以第二人稱（you）為視角，遵守了英語旅游文本的行文方式與行文規(guī)范，與讀者有最直接的互動，通過祈使句的使用，號召讀者采取行動，前往該地參觀、游玩、體驗。魅族英文簡介關(guān)注讀者了解產(chǎn)品信息的需求，三個段落主要圍繞其生產(chǎn)的智能手機，強調(diào)用戶體驗，信息重點突出，利于讀者接受。

四、結(jié)語

本研究立足于珠海主要企事業(yè)單位官網(wǎng)的英文語料，從語言層面、內(nèi)容層面和語用層面詳細剖析大部分文本存在的主要問題，通過分析三家企事業(yè)單位的優(yōu)秀英文文本，探究企業(yè)外宣翻譯可采取的策略。未來研究可進一步收集全國更多企事業(yè)單位官網(wǎng)的英文語料，通過分析驗證本研究中大部分企事業(yè)單位在語言層面、內(nèi)容層面和語用層面存在的問題是否具有共性，同時可以應(yīng)用語料標注和統(tǒng)計工具，更加客觀地呈現(xiàn)各種錯誤類別的發(fā)生頻率，以更科學地為企事業(yè)單位外宣提供診斷性意見和建設(shè)性建議。

參考文獻：

[1]洪明. 企業(yè)外宣廣告翻譯的目的論維度[J]. 外語學刊， 2006（5）：103-106.

[2]盧小軍. 中美網(wǎng)站企業(yè)概況的文本對比與外宣英譯[J]. 中國翻譯， 2012（1）：92-97.

[3]南方網(wǎng). 珠海市第十三個五年規(guī)劃建議全文發(fā)布[EB/OL].http：//zh.southcn.com/content/2015-12/21/content_139254145.htm.2018-01-20.

[4]牛新生.從目的論視角探析企業(yè)簡介翻譯錯誤及其成因[J].寧波大學學報（人文版），2010，23（6）：33-38.

[5]人民網(wǎng).講好中國故事 傳播好中國聲音[EB/OL].http：//politics.people.com.cn/n/2013/1010/c1001-23144775.html.2018-01-20.

[6]孫雪瑛，馮慶華. 目的論視域中的企業(yè)外宣翻譯[J]. 外語學刊，2014（04）：98-102.

[7]余秋平.國家形象視閾下外宣翻譯策略芻議[J].西安外國語大學學報， 2016（01）：126-129.

[8]袁曉寧.論外宣英譯策略的二元共存[J].中國翻譯，2013（01）：93-97.

[9]張健.全球化語境下的外宣翻譯“變通”策略芻議[J].外國語言文學， 2013（01）：19-27+43+72.

本文為珠海市2017—2018年度哲學社科規(guī)劃課題《基于英文網(wǎng)站語料調(diào)查的珠海企事業(yè)單位外宣策略研究》的研究成果（立項編號：2017YB097）。