淺析自媒體新聞傳播方式對傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響

趙志勇

摘要：隨著我國社會網絡信息科技的不斷發(fā)展，網絡自媒體新聞正對我國傳統(tǒng)新聞媒體帶來了極大的沖擊。盡管傳統(tǒng)新聞媒體在傳播上擁有學術性較強、專業(yè)素質較高、新聞內涵較深等優(yōu)點，但快節(jié)奏、可參與度高的自媒體新聞對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。筆者通過多年的工作經驗，對自媒體新聞的概念進行一定的闡述，并分析了其對傳統(tǒng)新聞傳播的影響進行了分析，并提出一定傳統(tǒng)新聞傳播方式的優(yōu)化策略，以期更好幫助更多的傳統(tǒng)新聞媒體平臺與一線工作者。

關鍵詞：自媒體新聞 傳播方式 傳統(tǒng)新聞 沖擊影響

在目前網絡信息科技力量高度發(fā)達的今天，越來越多的的自媒體應運而生，這對傳統(tǒng)的新聞媒體傳播帶來了較大的影響，同時也是傳統(tǒng)媒體的一次改革機遇。作為一類新興的媒體，自媒體的出現(xiàn)大大豐富了新聞內容，降低了新聞門檻。因此，傳統(tǒng)媒體應當利用好自媒體新聞的優(yōu)缺點，相關的新聞工作者也要化挑戰(zhàn)為機遇，合理化解自媒體帶來影響，做好相關的應對策略。

一、自媒體新聞傳播的概念

所謂自媒體新聞，是指以個人為單位的媒體，通過目前高度發(fā)達的網絡科技，利用現(xiàn)有的互聯(lián)網平臺，隨時隨地進行新聞的傳播。常見的互聯(lián)網平臺包括通訊平臺與論壇平臺兩類，前者常見的有微信、qq，后者常被使用的平臺包括知乎、貼吧等。自媒體相對媒體有諸多優(yōu)點，因此對傳統(tǒng)媒體平臺帶來較大的沖擊。首先，由于自媒體的內容發(fā)布大多是個人親身的所見所聞，因此自媒體新聞的即時性與真實性較高。其次，由于自媒體門檻較低，因此其人民群眾的參與性與傳播的積極性也相對較高。再次，自媒體由于其網絡平臺較多，傳播途徑非常便捷，因此其傳播效率非常快，目前往往第一手資料與信息皆由自媒體新聞進行傳播。然而，自媒體新聞也有一定缺陷，首先，由于其傳播門檻低，因此其新聞的專業(yè)性相對較低，挖掘的深度也非常有限。同時因其傳播門檻低，部分自媒體為吸引眼球故意夸大報道內容，所以其真實性也有待考量，與傳統(tǒng)新聞報道的還原真實的目的背道而馳。

二、自媒體新聞對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

在目前快節(jié)奏的生活形式下，人們對傳統(tǒng)新聞媒體的接納程度越發(fā)下降，這一現(xiàn)象在青年一族中尤為明顯。同時，傳統(tǒng)媒體沒有利用好目前高度發(fā)達的網絡信息科技，也是自媒體新聞給傳統(tǒng)新聞帶來巨大沖擊的重要因素。具體而論，筆者認為自媒體新聞給傳統(tǒng)新聞帶來的影響主要分為以下四類。

（一）對傳播者與受眾群體的影響

由于自媒體新聞的門檻更低，其傳播的平臺也相對更為簡易，所以每一位社會群眾都能做到成為自媒體新聞的傳播者與參與者。而相較于傳統(tǒng)媒體平臺，其新聞的播報往往需要層層的審核，在審核完畢后才能做到新聞的傳播。而自媒體的出現(xiàn)，首先極大地縮短了新聞傳播的時間，往往傳統(tǒng)媒體對新聞進行播報時，人民群眾已從自媒體平臺了解到新聞內容。其次，傳統(tǒng)媒體進行新聞播報的環(huán)節(jié)相對獨立，人民群眾無法針對新聞內容展開自己想法的表達。而自媒體新聞無論其傳播途徑與交流途徑的門檻都相對較低，因此在自媒體針對新聞進行播報后，人民群眾能夠針對新聞內容第一時間發(fā)表自己的想法，與更多的新聞參與者進行交流與互動。而傳統(tǒng)媒體往往使用主動的方式，進行新聞內容的傳播與傳輸，即使人民群眾想要對其發(fā)表想法，也缺乏一定的平臺與方式。

（二）對新聞內容與形式的影響

自媒體新聞的出現(xiàn)，有效提高了新聞內容的時效性。在部分傳統(tǒng)媒體無法做到第一時間采集信息、對當事人進行采訪的新聞內容，自媒體能夠做到第一時間的記錄與傳播。同時，由于傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布都需要多項環(huán)節(jié)的審核，其內容在選擇上也有一定的局限性，往往群眾最喜聞樂見的內容難以在傳統(tǒng)媒體平臺上發(fā)現(xiàn)。而自媒體新聞卻很好打破了傳統(tǒng)新聞的局限性，不僅能夠將第一時間的新聞進行傳播與普及，做到新聞內容的新穎度極高以外，還很好地提升了新聞內容，在廣度方面能夠較好地完成人民群眾的需求，這是傳統(tǒng)媒體平臺無法做到的。

（三）對傳播新聞內容價值觀與輿論的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播方式，對部分輿論價值觀的播報上存在一定的偏向性，例如部分重大事件的播報與負面新聞的播報，傳統(tǒng)新聞媒體可能對一些細節(jié)沒有進行詳實的播報。而同時群眾作為新聞的被動接受方，如果沒有對內容進行應有的播報，群眾難以對其進行有效的輿論監(jiān)督作用。而自媒體新聞由于播報門檻較低，目前我國也沒有相關對自媒體平臺的有力監(jiān)督措施，而自媒體新聞播報者能夠對事件進行全面詳實的內容播報，讓群眾能夠更好進行輿論監(jiān)督，因此更多的群眾選擇自媒體新聞平臺而非傳統(tǒng)新聞播報平臺。

三、傳統(tǒng)新聞傳播方式沖擊下的應對策略

（一）利用好更多先進的傳播技能與平臺

自媒體新聞的興起源于目前高度發(fā)達的網絡平臺與計算機技術，而目前傳統(tǒng)的新聞傳播方式仍然大多數局限于報紙、電視等傳統(tǒng)方式。因此，為更好順應人民群眾尤其是青年一族對新聞獲取的媒介，大力發(fā)展好在網絡平臺上的新聞播報?？衫煤媚壳案叨劝l(fā)達的通訊社交軟件，如QQ、微信、微博等，通過創(chuàng)設公眾號的形式，進行新聞內容的播報。此外，許多的傳統(tǒng)的報紙、電視媒體可以創(chuàng)設自己的網站進行新聞播報。同時，要做好傳統(tǒng)新聞內容的互動工作，保障人民群眾能夠對新聞內容提出自己的看法與見解，做到與新聞積極互動而不是被動接受。最后，要順應時代與社會的變革，充分利用好多元化的方式進行新聞報道，也鼓勵有能力與一定基礎的自媒體個人新聞工作者，向傳統(tǒng)媒體進行投稿。

（二）培養(yǎng)與招募新型新聞傳播人才

在自媒體新聞傳播方式給予極大沖擊的同時，也是同時對傳統(tǒng)媒體的一次挑戰(zhàn)。相關的傳統(tǒng)新聞媒體平臺，應當對原有的新聞工作者做好培訓工作，讓其利用好目前高度發(fā)達的網絡信息科技力量，學會使用網絡進行新聞播報與傳播工作。同時，相關的傳統(tǒng)新聞平臺應當積極與當地的高校進行聯(lián)動作用，讓院校定向培養(yǎng)與輸出新型自媒體新聞編輯人才，更好幫助傳統(tǒng)新聞媒體進行改革創(chuàng)新工作，為人民群眾與社會輸出更多優(yōu)質的新聞內容。

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（作者單位：吉林電視臺）